franja televisiva presidencial y … · las cifras de audiencia de la franja electoral son muy...
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FRANJA TELEVISIVA
PRESIDENCIAL Y PARLAMENTARIA
Departamento de Estudios
2017
OBJETIVO
Conocer la opinión de la ciudadanía sobre el rol de la
televisión en la entrega de información sobre procesos
electorales a través de la Franja Electoral Presidencial y
Parlamentaria.
METODOLOGÍA
ORIGEN DE LOS DATOSEncuesta telefónica CATI, con cuestionario estructurado de 3 preguntas (Adimark).
Datos de audiencia con TV Data (Kantar Ibope Media)
UNIVERSO Y MUESTRAEncuesta: la muestra representa a chilenos, hombres y mujeres, mayores de 18
años, habitantes de las principales ciudades del país, de todos los estratos
socioeconómicos, que en total suman 8.709.966 personas (censo 2002).
Muestra = 400 casos*
Rating: las cifras de rating provienen de Kantar Ibope Media. La muestra
representa a personas mayores de 4 años, en hogares privados con televisor, de
Santiago (con Puente Alto y San Bernardo), Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar,
Concepción, Talcahuano, Chiguayante, San Pedro de La Paz, Temuco y Padre las
Casas; de los segmentos ABC1, C2, C3 y D, que en total suman 7.193.820
personas (2.189.860 hogares).
Muestra = 600 casos
PERÍODO DE TERRENO DE ENCUESTASábado 21 de octubre, 2017.
TERRENO ENCARGADO A: GfK Adimark
*: Ver detalle en lámina siguiente.
METODOLOGÍA
ZONA COMUNAS HOMBRES MUJERES TOTAL
SANTIAGO
Estrato 1 9 15 24
Estrato 2 12 15 27
Estrato 3 15 18 33
Estrato 4 12 17 29
Estrato 5 5 12 17
NORTE
Arica 4 6 10
Iquique 5 5 10
Antofagasta 8 12 20
Copiapó 4 6 10
La Serena 8 12 20
CENTRO
Viña Del Mar 9 12 21
Valparaíso 8 12 20
Rancagua 8 12 20
Talca 8 12 20
SUR
Concepción 10 12 22
Talcahuano 8 14 22
Temuco 9 11 20
Valdivia 6 9 15
Osorno 4 6 10
Puerto Montt 5 5 10
Coyhaique 4 6 10
Punta Arenas 4 6 10
TOTAL 165 235 400
MUESTRA DE ENCUESTA TELEFÓNICA
NIVEL
SOCIOECONÓMICOSEXO
50,8%
Mujeres
49,3%
Hombres
ABC125.3%
C237.8%
C323.3%
D/E13.8%
MUESTRA NO PONDERADA
ZONA
Norte
Centro
Sur
Santiago
METODOLOGÍA
NIVEL
SOCIOECONÓMICOZONA
51%
Mujeres
ABC1
9.2%
C2
23.8%C3
26.7%
D/E
40.3%Norte
Centro
Sur
Santiago
51%
Mujeres
SEXO
49%
Hombres
MUESTRA PONDERADA
• 17,5%
• 20,3%
• 29,8%
• 32,5%
• 12,2%
• 19,0%
• 23,3%
• 45,4%
RESULTADOS
ENCUESTA
¿Ud. vio la franja transmitida ayer por los canales de televisión abierta?
99.0%
1.0%
Sí No
65.8%
34.2%
Sí No
…La Franja Electoral PresidencialTotal Muestra: 400 casos
…La Franja Electoral ParlamentariaTotal Muestra: 400 casos
Independiente de la postura política y las preferencias de los ciudadanos, la franja ha
sido vista por una gran parte de la audiencia: 99% declara haber visto la presidencial y
65,8% la parlamentaria.
Las evaluaciones de la franja presidencial son positivas: 67% considera que le gustó
“mucho” o “algo”. Un poco menos de un tercio opina que la franja no le gustó.
Independiente de su preferencia por los candidatos o de su postura política, usted diría que la
FRANJA ELECTORAL PRESIDENCIAL donde se muestran específicamente los candidatos a
Presidente… (LEER ALTERNATIVAS)Quienes vieron la Franja Electoral Presidencial: 393 casos
13.0%
54.4%
30.3%
1.9%0.5%
Le gustó muchoLe gustó algoNo le gustóMe da lo mismo / IndiferenteNo sabe / No responde
67%
No se observan grandes diferencias de opinión entre los distintos segmentos
encuestados.
6569 70 70
61
69 67 68 67 67
6063
73
3229 29 29
3431
28 3032
24
37 38
26
2 2 0 25
03 2 1
84
0 1
Hombre Mujer 18 a 35 36 a 55 56 y más ABC1 C2 C3 D/E Norte Centro Sur Santiago
Le gustó mucho o algo No le gustó Me da lo mismo/Indiferente
Independiente de su preferencia por los candidatos o de su postura política, usted diría que la
FRANJA ELECTORAL PRESIDENCIAL donde se muestran específicamente los candidatos a
Presidente… (LEER ALTERNATIVAS)Quienes vieron la Franja Electoral Presidencial: 393 casos
En el caso de la franja parlamentaria, las opiniones están más polarizadas: 54% dice
que le gusto “mucho” o “algo”, mientras que 43% declara que no le gustó. No hubo
opiniones de indiferencia en este caso.
6.4%
47.8%43.0%
2.8%
Le gustó muchoLe gustó algoNo le gustóMe da lo mismo / IndiferenteNo sabe / No responde
54%
Independiente de su preferencia por los candidatos o de su postura política, usted diría que la
FRANJA ELECTORAL PARLAMENTARIA, donde se presentan específicamente los candidatos a
Diputados y Senadores… (LEER ALTERNATIVAS)Quienes vieron la Franja Electoral Parlamentaria: 245 casos
Independiente de su preferencia por los candidatos o de su postura política, usted diría que la
FRANJA ELECTORAL PARLAMENTARIA, donde se presentan específicamente los candidatos a
Diputados y Senadores… (LEER ALTERNATIVAS)Quienes vieron la Franja Electoral Parlamentaria: 245 casos
5157 56 55
4845
5651
57
64
54
46
57
49
38
44 4540
55
4448
37 36
46
54
38
Hombre Mujer 18 a 35 36 a 55 56 y más ABC1 C2 C3 D/E Norte Centro Sur Santiago
Le gustó mucho o algo No le gustó
En el caso de la franja parlamentaria, hay opiniones más críticas en el segmento de
estrato alto -ABC1- y entre los habitantes del sur del país.
¿Cree Ud. que estas franjas políticas son efectivas para motivar a los chilenos a ir votar en las
elecciones el domingo 19 de noviembre?Total Muestra: 400 casos
44%
54%
2%
Sí
No
No sabe / No responde
48
39
47 47
3641
3743
49
42
33 34
5451
5753 53
58 5862
57
47
58
66 67
42
Hombre Mujer 18 a 35 36 a 55 56 y más ABC1 C2 C3 D/E Norte Centro Sur Santiago
Casi la mitad de los encuestados -44%- piensa que la franja electoral es efectiva para
motivar a la ciudadanía a votar. Esta opinión es más alta entre los habitantes de
Santiago.
CIFRAS DE
AUDIENCIA
RATING FRANJA ELECTORAL
Encendido total, hogares, por día y horario de emisión
Franja Presidencial:
31.7
21.7
27.2
39.1
13.09.9
11.5
15.8
V 20 S 21 D 22 L 23
Hogares Individuos
Franja nocturna
(20:40 – 21:00)
19.9
14.717.3
19.9
7.25.5 6.5 7.3
V 20 S 21 D 22 L 23
Hogares Individuos
Franja diurna
(13:10 – 13:30 / 10:40 – 11:00)
El rating de la franja electoral es –previsiblemente- más alto en el horario nocturno,
independientemente de si se trata de la franja Presidencial o Parlamentaria.
El día del estreno el encendido total alcanzó a 32%. La audiencia disminuyó durante el
fin de semana, cuyo horario es de mañana. El día lunes 23 aumenta el rating, llegando
a 39 puntos en horario diurno.
En horario diurno, el rating más alto alcanzó a 20 puntos.
11.1 10.1 11.1
13.7
18.3
12.914.4
20.3
V 20 S 21 D 22 L 23
Hombres Mujeres
Franja nocturna
(20:40 – 21:00)
Franja diurna / matutina
(13:10 – 13:30 / 10:40 – 11:00)
7.8
4.7 5.5
9.8
13.1
6.88.0
13.4
V 20 S 21 D 22 L 23
Hombres Mujeres
RATING FRANJA ELECTORAL
Encendido total, mujeres y hombres, por día y horario de emisión
Franja Presidencial:
Tal como ocurrió con la franja de primarias, las mujeres muestran más interés por esta
transmisión, tanto en el horario nocturno como en el diurno/matutino.
Los ratings femeninos son consistentemente más altos.
12.3
8.19.4
15.2
23.5 23.2 24.3 23.5
V 20 S 21 D 22 L 23
Adultos con TV de pago Adultos sin TV de pago
Franja nocturna
(20:40 – 21:00)
Franja diurna / matutina
(13:10 – 13:30 / 10:40 – 11:00)
RATING FRANJA ELECTORAL
Encendido total, adultos con y sin TV de pago, por día y horario de emisión
Franja Presidencial:
Las cifras de audiencia de la franja electoral son muy superiores entre adultos que no
cuentan con TV de pago, en ambos horarios de emisión. En la mayoría de los casos el
rating es el doble en este último tipo de público.
8.2
4.0 5.07.4
10.6 11.7 12.8 12.4
V 20 S 21 D 22 L 23
Adultos con TV de pago Adultos sin TV de pago
RATING FRANJA ELECTORAL
Por canal, hogares e individuos mayores de 18
Por canal, los ratings más altos los obtuvo Mega, con 7 puntos en hogares y 3,1 en
individuos. Estuvo seguido de Canal 13, Chilevisión, TVN, La Red y UCV TV.
7.0
5.9
4.94.5
1.20.8
3.12.6
2.1 1.9
0.5 0.3
Mega C 13 CHV TVN La Red UCV TV
Hogares Individuos
PRINCIPALES
RESULTADOS Y REFLEXIONES
RESULTADOS PRINCIPALES Y REFLEXIONES
• La franja electoral, tanto presidencial como parlamentaria, fue vista por la
mayoría de los encuestados. En el caso de la presidencial, 99% declara
haberla visto. Los datos de audiencia confirman este hecho.
• Las evaluaciones son positivas, si bien más altas respecto de la franja
presidencial.
• Respecto de las cifras de audiencia, el encendido se mantuvo alto. Por
otro lado, los ratings son más altos entre las mujeres, en segmentos
medios y bajos, y en personas que no cuentan con televisión de pago.
• Al comparar los datos de medición de audiencia de estas dos franjas con
la de Primarias del mes de julio pasado, se constata que, aún cuando
fueron menores esta vez, el encendido total se mantuvo alto.
• La opinión de las audiencias, así como los resultados de consumo que
proporcionan los ratings, dan cuenta de un interés de la ciudadanía por
las franjas políticas en televisión.
Departamento de Estudios
2017