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Foro Industrias Culturales en españolFundación Alternativas / Fundación Santillana
Madrid, 2 de diciembre de 2010
Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM
Conceptos útiles, pero polémicos
Propagación intensa de contenidos en los medios de comunicación
Industrias culturales, denominación crítica de la Escuela de Frankfurt
Sociedad de la información, contexto inevitable La información, por sí sola, no desarrolla a las personas
ni a la economía Abundancia de datos, necesidad de criterios de
selección en la sociedad contemporánea
Seleccionan y, entonces, difunden contenidos En los medios convencionales se toman decisiones
sobre contenidos a partir de parámetros de utilidad, conveniencia, rentabilidad, pertinencia y/o calidad
Calidad, concepto resbaladizo aunque indispensable Evaluar calidad más allá del rating y el rédito
financiero
Amplio abanico de opciones Incluyen medios y espacios culturales, mediáticos y/o
institucionales de muy variada índole Clasificación de la UNCTAD
¿Son espacios de creación o solamente de propagación de contenidos?
¿Puede la creatividad estar sometida a procesos industriales?
En toda creación de contenidos tendrían que existir amplias garantías para el desarrollo de diversidad, libertad, originalidad, calidad
Digitalización de contenidos
Resultado de dos desarrollos tecnológicos:
digitalización y telecomunicaciones Ellas hacen posible la
existencia de Internet y otros medios digitales
El funcionamiento habitual de los medios convencionales se modifica o encuentra nuevos contrapesos
Posibilidad de trascender el esquema vertical de los medios convencionales
Se altera la relación productores – consumidores Nuevos prosumidores: posibilidad, pero no práctica
generalizada
Nuevas formas de producción cultural Nuevos mecanismos de intercambio y distribución Redes creativas (incluso, posibilidad de creación en
red) Más allá de la creación individual. ¿El arte puede ser
resultado de trabajo en equipo? Redes culturales Hoy, es impensable (o ineficaz) la difusión cultural
que no tome en cuenta a Internet y otros recursos digitales
Exuberancia Apabullante y diversa
cantidad de datos
Dilema: qué hacer con toda esa información
En la Sociedad de la Informaciónentre otros rasgos
Irradiación. Propagación prácticamente global.
Reproducción de contenidos más allá de fronteras, aranceles, derechos autorales o formatos tecnológicos.
En la Sociedad de la Información
Dilemas: conectarnos sin olvidar en dónde estamos. Diversas categorías de derechos de autor
Velocidad De la sociedad del zapping
a la socialización inmóvil En promedio, los
internautas se demoran 55 segundos en cada página web
La comunicación, salvo fallas técnicas, se ha vuelto instantánea. Ello no implica que sea más confiable o más exacta
Dilema: aprovechar la inmediatez de la SI sin que se nos
imponga en detrimento de la reflexión, el gozo y/o el
conocimiento
En la Sociedad de la Información
Innovación. Apremio por la novedad tecnológica y
por la renovación constante de contenidosDilema: Los recursos tecnológicos son instrumentos. Lo que cuenta es el contenido
En la Sociedad de la Información
Multilateralidad / centralidad Mensajes de múltiples procedencias aunque prevalecen los contenidos diseñados en metrópolis culturales Centralización de sedes productoras, desplazada por el
libre e intenso flujo de información Nuevas metrópolis de la cultura hispana. Miami, Atlanta,
Los Angeles… “ciudades creativas” pero sin la intensidad cultural, creativa, de Londres. Montreal o Nueva York
En la Sociedad de la Información
Dilemas: equilibrio local / global/ glocal
Crear o fortalecer polos de creación, no maquiladoras de contenidos
Interactividad. Interlocutores, además de consumidores
Todos, o casi todos, podemos ser autores de nuestros propios mensajes y responder a los contenidos que otros ofrecen
Dilema: pocos usuarios de los nuevos medios emplean
ese recurso
Colaboración. Elaboración, intercambio, creación en redes
Wikipedia, la creación intelectual y colectiva más grande de la historia
Lengua fundamental en el mundo contemporáneo
La lengua española, sustrato cultural común Constantes flujos de bienes culturales Naciones con identidad común Escasos proyectos compartidos Iniciativas bibliográficas, comunicacionales,
periodísticas, artísticas y/o audiovisuales Insuficientes políticas nacionales La identidad común se mantiene y actualiza, en buena
medida, en los medios de comunicación
Internet, cobertura limitada y todavía costosa en algunas zonas
Plataformas de TV satelital y cable, expansión desigual Preponderancia de la televisión abierta En la Red, interés mercantil más que de otra índole Exiguas políticas nacionales Declive de otros actores públicos (partidos, Estados) Desigual expansión y condición de los medios públicos
153 millones de internautas tienen al español como primera lengua (sin contar residentes en países en donde el idioma oficial es otro, como Estados Unidos)
Tercer lugar después del inglés (537 millones) y el chino (445 millones)
Los hablantes de español constituyen el 6% de la población mundial
Pero en Internet son el 8%
Fuente: www.internetworldstats.com
48.4 millones de latinos 16% de la población estadounidense 35 millones de residentes hablan español en casa Reconocimiento frecuente al uso del español Sitios web de los partidos políticos, en castellano Candidatos presidenciales en TV hispana Datos: Luis Albornoz, Industrias Culturales en Español Estados Unidos- España
Hay diferencias en el uso del español, según las generaciones de estadounidenses de origen latino
Los más jóvenes cada vez quieren hablar menos la lengua de sus padres y abuelos
La capacidad para entender español no conduce necesariamente a consumir contenidos en esa lengua
Desigual, pero con frecuencia dudosa calidad Periodismo impreso, débil y escaso Radio, muy extendida. Contenidos discutibles Televisión. Producción de origen mexicano
especialmente deportes y telenovelas TV pensada para públicos masivos, poco segmentados
Literatura. Extensa producción, pero endogámica. Escasamente conocida fuera de Estados Unidos
Limitada oferta en español Déficit de producción y promoción de las editoriales en
castellano Amazon anuncia 427 “libros en español” para el Kindle Más títulos en Barnes&Noble y para Sony Reader
Televisión digital. Políticas para establecer canales en español
Radio digital, más desarrollada Radio satelital, escasas opciones
en español Software y juegos Arte digital Contenidos en línea Cine estadounidense en español
Internet y nuevos medios, espacios de creatividad Desarrollo, con plena libertad, de las más variadas
manifestaciones ideológicas y artísticas, en los formatos más versátiles
Encontrar y estimular nuevos usos de accesos a la convergencia digital como los blogs, dispositivos MP3, el teléfono móvil…
La convergencia digital apenas comienza a desarrollarse
Sitios estadounidenses en español más visitados. Univisión 4.6 millones: Terra Usa, 3.4 millones; MSN Latino, 2.6. (Informe de L.A. Albornoz)
No toda la audiencia de esos sitios se encuentra en Estados Unidos
El país desde donde se visita más el sitio de Univisión es México (26%). [Datos de www.alexa.com]
En Estados Unidos solamente se realiza el 22% del tráfico en ese sitio. Terra.com: del tráfico que tiene, el 20% es de
México y únicamente el 11.4% de EU MSN Latino: no hay datos
De los sitios más visitados en Internet, los que son en español:
Sitio 39. Google España Sólo el 0.6% de sus visitantes se encuentran en EU
Sitio 50 Google México, sólo 0.8% de EU En la Red existen grandes posibilidades para el
desarrollo de contenidos y audiencias en español Pero hay pocos proyectos y escaso respaldo
institucional para crear contenidos específicos y originales Lo que hay son sitios que reproducen contenidos en español de medios
convencionales (por ejemplo www.elpais.com)
Se requiere una investigación sistemática y extensa para determinar hábitos, tendencias, opciones en el desarrollo del español en la Red
Hace falta seguimiento constante y más allá de prioridades mercadológicas del comportamiento de las audiencias
Entender a esas audiencias en plural. Distinguir entre grupos generacionales, rangos socioeconómicos, diferencias regionales
Medios, contenidos y audiencias son distintos, por ejemplo, en Los Angeles y Chicago
Enciclopedia del Español en Estados Unidos
Humberto López Morales, coord. 2008
Formidable compendio No se ocupa del español en
Internet (excepto “ciberhabla juvenil”)
“La cultura humanista está hoy abandonada por jóvenes entregados al becerro de oro de las redes de comunicación. Cualquier respuesta la obtienen --o creen obtenerla-- allí, en el poder cada vez mayor de la información sobre el conocimiento. O, si se prefiere, en el poder cada vez mayor de la economía sobre la cultura. Las industrias de lo imaginario, del entretenimiento, se alzan sobre los valores del espíritu, la meditación, la reflexión. Lo útil sobre lo inútil. La cultura se convierte en industria, en la forma de un complejo mediático-comercial que es el motor del crecimiento de las naciones desarrolladas”.
Cesar Antonio MolinaEl País, 25 de noviembre de 2010
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