F O R M AT O S Y M O D O S D E P A U T A

FORMATOS Y MODOS DE PAUTA

Prensa

La compra de espacios publicitarios en medios impresos, se da de

acuerdo al género o target del producto en cuestión y del tope de

inversión en general. Otros indicadores de una pauta eficiente son la

circulación, el tiraje, la lectoría y la cobertura del medio a contratar.

Tiraje.- Se refiere al número exacto de ejemplares impresos por cada publicación o

emisión.

Circulación.- Se refiere al número de ejemplares que se publican a la venta, por lo

general no es el mismo número del tiraje.

Cobertura.- Se refiere a las zonas o regiones en donde se comercializa el medio y de los

que a su vez emite contenidos o información.

Lectoría.- Se refiere al número aproximado de personas que leen dicho medio,

contabilizando también los re-lectores.

Para facilitar el cálculo de la eficiencia se considera el Costo por Mil (CPM) como

medida de evaluación. A menor costo mayor eficiencia, esto dependerá de la lectoría

de cada medio y el valor de la tarifa del espacio contratado.

Tipos de Periódicos

En Ecuador, se manejan diarios y semanarios que se caracterizan de acuerdo al

periodo de información contenida.

Estos diarios pueden ser Estándar o tabloides de acuerdo al tamaño o formato

de impresión general.

Estándar: 30 x 52 cm aprox – El Universo, El Comercio, Expreso

Tabloide: 25 x 30 aprox – Extra, Metroquil, Super

La pauta en prensa se define por sección, días de la semana y formato de

espacio.

Las secciones por lo general se dividen en Una sección nacional netamente de

noticias, una sección local con información comunitaria y una sección deportiva.

Para pautar en prensa se maneja una fecha de cierre de 72 horas antes de la

publicación si el aviso es full color ( F/c) y de 48 horas si el aviso es blanco y negro

(B/N)

FORMATOS DE PRENSALos formatos usados comúnmente son:

- 1 Página

- ½ Página horizontal

- ½ Página Vertical

- ¼ de Página

- Robapágina

- 1/3 de Página

- 1/6 de página

- Viñetas

CLASIFICACIÓN DE LOS DIARIOS

• Por Formato: Estándar y Tabloides

• Por permanencia: Diarios y Semanarios

• Por Cobertura: Nacionales, Regionales, Locales

• Por Contenido (avisos): Comerciales, Interés General, Remitidos,

Clasificados y Mortuorios.

Tipos de Revistas

En Ecuador, las revistas pueden ser mensuales, quincenales o trimestrales.

A diferencia de prensa, revistas se considera un medio de mayor permanencia,

por lo que es mas recomendable para campañas institucionales o de productos

específicos a un target determinado.

Los formatos pueden ser normales o especiales, esto y las tarifas varían de

acuerdo a las especificaciones y políticas de cada revista, por lo que es

necesario cotizar directamente con el medio.

FORMATOS DE REVISTASLos formatos usados comúnmente son:

- 1 Página

- ½ Página horizontal

- ½ Página Vertical

- ¼ de Página

- Portada Falsa

- Contraportada

- Portada interior

- Contraportada interior

- Formatos especiales (Tiro y Retiro)

- Avisos Troquelados

- Avisos con textura

- Viñetas

Compra en Radios

La pauta en radio, se define por género de radio y numero de oyentes. Al ser

un medio más informal, permite cotizar diferentes formatos de auspicio,

dependiendo del tipo de radio, del producto y de las aperturas de la misma.

Los formatos más comunes a pautar son:

- Pauta Rotativa

- Auspicio de Programa

- Auspicio de Hora

- Concurso

- Pauta rotativa: Se negocia o establece una tarifa fija por cuña radial, la que

se utiliza para pautar el número de cuñas diarias deseadas, en un horario

establecido de mínimo 5 horas de intervalo. Ejemplo: 5 cuñas diarias de

08h00 a 13h00

- Auspicio de programa: Consiste en auspiciar un programa específico con

cierta cantidad de derechos incluidos, por lo general el auspicio es mensual y

tiene un costo promocional (combo) Este programa cuenta con un número

detallado de derechos diarios dentro de su horario. Estos derechos pueden

ser: Presentación, Despedida, Cuña, Mención etc.

- Auspicio de Hora: El auspicio de hora consiste en la mención de la marca

cada vez que se da la hora, lo que en ciertas ocasiones incluye una cuña del

producto seguido de la mención.

- Concurso: Consiste en el auspicio de un concurso creado o la creación de un

concurso por la marca, la pauta incluye mención de marca más cuña y por lo

general la marca otorga los premios del concurso.

Pauta en TV

La pauta en televisión, es un tanto mas compleja que las de otros medios,

sobre todo porque maneja indicadores diferentes y en mayor cantidad.

Estos son los parámetros a considerar dentro de una pauta de TV:

- Tipo de Pauta: Regular o Por Programa

- Derechos

- Rating del programa.

- Histórico de rating del canal.

- Franjas Horarias

- Segundaje del Comercial

- Número de Versiones de la Campaña

- Tarifa

- Tipo de Pauta: Regular o Por Programa

Una pauta es regular, cuando se incluye toda su programación o la mayoría,

habiendo previamente negociado CPR o descuento en la totalidad de sus tarifas.

Una pauta se considera auspicio, o por programa cuando se compra un programa

o algunos programas específicos que se dirijan al target y permitan tener

presencia todo el mes con algunos derechos diferentes.

Los derechos de una pauta de TV pueden ser:

- Comercial

- Sobreimposición

- Menciones

- Claquetas

- Bumpers

- Presentación o despedida con coletilla

Contáctenos: Quito: 022 445295 / Guayaquil 04 2563193 / E-mail: Ventasq@teleamazonas.com - Ventasg@teleamazonas.com / www.teleamazonas.com

Un espacio de farándula y entretenimiento en el que

se tratan temas del diario vivir de los personajes de

nuestro medio, así mismo se divertirá a los

televidentes de una manera jocosa con situaciones o

bromas que se desarrollaran en el estudio con cada

uno de nuestros animadores o con las notas

presentadas. Debido a su experiencia que la ha

llevado a convertirse en la reina de la prensa rosa

Marian Sabaté encabeza este panel, sumado a la

belleza y sensualidad de Dora West y sin olvidarnos

de la presencia masculina con el carismático Nicolás

Espinosa, este será el equipo encargado de brindar

tarde a tarde lo mejor al público de TELEAMAZONAS.

Los precios no incluyen I.V.A

No sujeto a CPR

Lun/Vier

15:00

DERECHOS

✓Presentación y despedida

✓1 comercial de hasta 30”

✓1 mención de hasta 10” VALOR MENSUAL $ 5.000

10” 20” 30” 40” 60”

$651 $1.303 $1.954 $2.605 $3.908

PORTACUÑERO

• Las Franjas horarias son:

• A o Day: 06h00 – 12h59

• AA o Early: 13h00 – 18h59

• AAA o Prime: 19h00 – 22h59

• Late: 23h00 en adelante

Taller en Clases

Desarrolle el siguiente cuestionario de preguntas:

1.- En un breve resumen, defina con sus palabras en que consiste el negocio de los

medios de comunicación masiva.

2.- Explique en que se diferencia el ATL del BTL y que significa cada uno.

3.- Detalle en que sectores puede trabajar un planificador de medios.

4.- ¿Que es una central de medios?

5.- ¿En que se diferencia una central de medios, de una agencia de publicidad?

6.- ¿Qué significa el término “In house”, en el ámbito publicitario?

7.- ¿Cuáles son los Tipos de Medios que existen en el Ecuador?

8.- Mencione al menos 3 emisoras por cada tipo de medio de la pregunta anterior.

Taller en Clases

9.- Unilever, lanza una nueva campaña de limpieza auspiciada por detergente Deja, esta

campaña cuenta con un comercial de TV de 30”. Detalle el proceso a seguir para la

correcta transmisión de la campaña.

10.- ¿Cuál es la diferencia entre orden y pauta publicitaria? Y cual es la razón principal

de ésta diferenciación?

11.- Explique la diferencia entre Circulación, Tiraje y Lectoría.

12.- Almacén Adrianita, decide pautar en radio 10 cuñas rotativas al día, el pago lo

realizará en canje de ordenes de compra. Establezca el rango de horario para la pauta y

redacte un concurso para utilizar las ordenes de compra.

13.- Detalle cual es la franja horaria de mayor audiencia en tv, como se llama y a que

horario corresponde.