F.I.D.O- ESTUDIO DE MERCADO

INTRODUCCION- Características

• ¿ Para que realizamos un Estudio de mercado?• Planificar implantación del proyecto • Conocer los medios para llegar a los usuarios Y

cumplir con los objetivos.• TIPO DE SERVICIO: Servicio Social• TIPO DE MERCADO: OLIGOPOLIO• METODO DE MUESTREO: SIMPLE

DEFINICION DEL PRODUCTO

• Canes rescatados en las calles: machos, hembras, mestizos, edades entre 4 meses y 2 años, otros

DEFINICION DEL PRODUCTO

• Canes llegan a la fundación en estado critico, sin embargo ahí dentro son esterilizados, desparasitados, vacunados, etc.

DEFINICION DEL PRODUCTO

• Canes solo para compañía no como guardianes.

• Los canes adoptados son entregados con collar y placas de adopción

ANALISIS DE LA DEMANDA

• Para cuantificar nuestra demanda hemos utilizado dos fuentes.

• Las primeras que son los análisis de datos de fuentes primarios en donde aplicamos las respectivas encuestas, y la segunda que indica la tendencia a adquirir o adoptar un perro en la fundación Patitas Callejeras a través de los años.

ANALISIS DE DATOS DE FUENTES PRIMARIAS ( aplicación de encuestas)

• TAMAÑO DE LA MUESTRA:• DATOS• Nivel de confianza: 95%• Error: 5%• Desviación estándar: 0,5

Encuesta aplicada para cuantificar el interés sobre la adopción canina.

¿Cuánto estaría interesado respecto a adoptar un perro como mascota? • No le interesa• Poco• Mucho• Bastante• Lo haríaSi pudiera adoptar, ¿Qué tamaño de perro podría usted hacerse cargo?• Grande• Mediano• Pequeño

Resultados por pregunta a la encuesta, para 60 personas encuestadas

¿Tiene mascotas de algún tipo?• Si 45 (75 %)• No 15 (25 %)¿Le interesaría tener un perro como mascota?• Si 35 (58,33 %)• No 25 (41,67%)Si usted no tuviese una mascota, ¿le gustaría adoptar un perro como mascota?• Si 25 (41,67 %)• No 35 (58,33 %)

Resultados por pregunta a la encuesta, para 60 personas encuestadas

No le interesa17%

poco20%

mucho25%

Bastante27%

Lo haria11%

¿Cuánto estaría interesado respecto a adoptar un perro como mascota?

Resultados por pregunta a la encuesta, para 60 personas encuestadas

Grande22%

Mediano28%

Pequeño50%

Si pudiera adoptar, ¿Qué tamaño de perro podría usted hacerse cargo?

Análisis de los resultados de las encuestas

Familias que adoptarían

% de respuesta

Número de perros adoptados por

tamaños

367778 0,2167 79697

367778 0,2833 104192

367778 0,5 183889

Análisis mediante fuentes secundarias

• Se estima que existen en Quito 300.000 perros de los cuales 190.000 (40%) son callejeros. Es por esto que la ordenanza plantea controlar la población animal callejera mediante el método Atrapar-esterilizar y soltar. Este método, recomendado por la Organización Mundial de Salud OMS y la Organización Mundial de Salud Animal OIE, evita la muerte innecesaria de animales y es 60% menos costoso que los albergues y la eutanasia. Actualmente es aplicado con éxito en varios países como España, Francia y Chile.

• Para cuantificar la demanda se toma como referencia el total de la población de las parroquias urbanas de la ciudad de Quito, el dato de la población viene dado del último censo poblacional del año 2001 y según datos del INEC ésta se ha incrementado en un 2.2% anual hasta el año 2005, además el grupo socioeconómico medio alto y alto tiene un porcentaje de 39.08%, y para determinar cuál será la población estimada delos próximos años se ha realizado una proyección con los datos ya obtenidos, el período de proyección es de 10 años.

Con los cálculos anteriores se obtuvo los

siguientes datos de la población:

PROYECCIONES PESIMISTA Y OPTIMISTA DE LA DEMANDA-QUITO

Año Tendencia pesimista tendencia optimista

2014 3200 4800

2015 5200 6800

2016 7200 9800

2017 9200 12800

2018 11200 15800

2019 13200 18800

2020 15200 21800

2021 17200 24800

2022 19200 27800

PROYECCIONES PESIMISTA Y OPTIMISTA DE LA DEMANDA FUNDACION PATITAS CALLEJERAS

año Tendencia pesimista tendencia optimista

2014 120 200

2015 170 300

2016 220 400

2017 270 500

2018 320 600

2019 370 700

2020 420 800

2021 470 900

2022 520 1000

Análisis histórico de la oferta

• Las fundaciones son las principales entidades que ofrecen y promueven la adopción canina.

• Existen programas de adopción de mascotas que no están ligadas a fundaciones, pero no fueron consideradas para este análisis por su naturaleza informal.

• PAE la cual fue creada en 1986, pero fue reinaugurada en el 2005.

Análisis histórico de la oferta

• En la actualidad se tiene registrado un total de 9 fundaciones activas en la ciudad de Quito.

• El número de fundaciones que impulsan la adopción de perros a crecido anualmente con una tasa de 46,91 %.

• Del año 2011 al 2012 la oferta creció en un 33 % y del año 2012 al 2013 creció en un 12.5 %.

Análisis histórico de la oferta

• Este crecimiento podría estar asociado a una nueva mentalidad en la responsabilidad social.

y(x) = 0,42857 + 0,42857x

Proyección optimista y pesimista de la oferta de fundaciones en la ciudad de Quito

• Para este análisis se utilizó la tasa de crecimiento que existe en los años 2011 y 2013 de fundaciones en la ciudad de Quito.

• Para la proyección optimista se proyecto un crecimiento de las fundaciones del 15 % en la ciudad de Quito.

• Para la tendencia pesimista se utilizó el crecimiento entre el año 2012 y 2013, el cual fue del 12,5 %.

Proyección optimista y pesimista de la oferta de fundaciones en la ciudad de Quito

• No estamos considerando son los proyectos informales relacionados con la adopción de perros.

PROYECCION OPTIMISTA Y PESIMISTA DE LA OFERTA TOTAL EN EL MERCADO

La oferta total de nuestro proyecto se obtuvo como la suma de la oferta nacional mas las importaciones.

1 2 3 4 5 6 7 8 90

5

10

15

20

25

30

35

40

AÑO

OFERTA TOTAL OPTIMISTA

OFERTA TOTAL PESIMISTA

AÑOOFERTA TOTAL OPTIMISTA

OFERTA TOTAL PESIMISTA

2014 10 102015 11 112016 12 132017 13 152018 15 172019 17 202020 19 232021 21 262022 24 30

DEMANDA POTENCIAL OPTIMISTA

Con una simple resta de datos de la proyección de la demanda optimista menos la proyección de la oferta total optimista, se obtiene la demanda potencial insatisfecha optimista y de la misma forma se obtendrá la demanda potencial insatisfecha pesimista.

AÑODEMANDA POTENCIAL OPTIMISTA

OFERTA POTENCIAL OPTIMISTA

DEMANDA POTENCIAL

INSATISFECHA OPTIMISTA

2014 200 10 1902015 300 11 2892016 400 12 3882017 500 13 4872018 600 15 5852019 700 17 6832020 800 19 7812021 900 21 8792022 1000 24 976

AÑODEMANDA POTENCIAL PESIMISTA

OFERTA POTENCIAL PESIMISTA

DEMANDA POTENCIAL

INSATISFECHA PESIMISTA

2014 120 10 1102015 170 11 1592016 220 13 2072017 270 15 2552018 320 17 3032019 370 20 3502020 420 23 3972021 470 26 4442022 520 30 490

ANALISIS DE LOS PRECIOS.

Enfocándonos en nuestro proyecto , exclusivamente en el perfil de la fundación, PATITAS CALLEJERAS es una Sociedad Civil de Hecho, sin fines de lucro legalmente constituida, con el objetivo de trabajar en la concientización sobre la tenencia responsable de mascotas, así como el proveer albergue, alimentación y cuidados veterinarios.

Estudio de la comercialización

del producto

Canal de distribución

• Dado que nuestro proyecto es social y se enfoca en trabajar con una fundación específica, el canal de distribución es directo: desde Patitas callejeras hasta los interesados en adoptar.

Objetivos de la publicidad

• Darle un hogar a los residentes de la fundación Patitas Callejeras

• Con el objetivo de promover las adopciones de perros la publicidad estará dirigida para personas mayores de 18 años que, estadísticamente, tienen un mayor acceso a redes sociales

Selección de los medios adecuados

• Dado que el 35.1% de la población ecuatoriana utiliza Internet y 4 millones tienen un perfil en facebook (según el INEC) se considera que el medio más efectivo para difundir nuestro producto es la creación de una página de facebook dirigida al público en general además de Youtube y Twitter.

• Otro medio publicitario es el blog que detalla todo el proyecto.

Presupuesto y Cronograma de la publicidad

Diseño de la publicidad• La estrategia

introductoria para promover las adopciones tienen por slogan:

No compres uno de raza,

Adopta uno sin casa

FUENTES

• http://www.ecuadorencifras.gob.ec/censo-de-poblacion-y-vivienda/