familias digitales 2008 españa
TRANSCRIPT
‹Nº›
EIAA-Familias Digitales 2008-Resultados europeos y comparativa con España
Abril de 2008
Realizado por:
Objetivos de la EIAA
Defender y mejorar la comprensión de la publicidad online como medio publicitario
Promover la eficiencia de la publicidad online como parte del ‘media mix’
Pensar en el ámbito regional, obtener beneficios por región y localidad
Aumentar el valor total de la inversión en publicidad online
Antecedentes
La Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA, por sus siglas en inglés) se formó en 2001 para actuar como una voz común y paneuropea para la industria de la publicidad interactiva; sus miembros son:
La EIAA ha invertido significativamente en investigación, especialmente en las áreas del consumo de medios, gastos de medios y eficiencia publicitaria
Como parte de este compromiso con respecto a la investigación, durante los últimos cinco años la EIAA ha realizado un estudio de gran alcance sobre los hábitos de consumo de medios en Europa
SPA ha realizado la encuesta desde 2005
Agenda de presentación
1. IntroducciónObjetivos de investigaciónMetodología y muestra
2. Familias Digitales 2008Tiempo onlineInfluencia sobre el ocioLa edad importaAparatos y juegosOpciones de medios
3. Mensajes clave
OBJETIVO GENERAL DEL PROYECTOOBJETIVO GENERAL DEL PROYECTO
El principal objetivo de este estudio es cuantificar y hacer un seguimiento de los cambios en los patrones de consumo de medios por diferentes segmentos
demográficos y nacionalidades. Este trabajo mostrará cuándo, por qué y cómo usa la gente los distintos medios; el uso particular que se hace de Internet para
informarse, comunicarse o comprar
El principal objetivo de este estudio es cuantificar y hacer un seguimiento de los cambios en los patrones de consumo de medios por diferentes segmentos
demográficos y nacionalidades. Este trabajo mostrará cuándo, por qué y cómo usa la gente los distintos medios; el uso particular que se hace de Internet para
informarse, comunicarse o comprar
Objetivos de la investigación
Dentro de cada territorio se establecieron cuotas para asegurarnos de que la muestra fuera representativa de cada mercado. Se aplicaron cuotas a:
edad, sexo, educación y distribución regional dentro de los países
Dentro de cada territorio se establecieron cuotas para asegurarnos de que la muestra fuera representativa de cada mercado. Se aplicaron cuotas a:
edad, sexo, educación y distribución regional dentro de los países
MUESTRA TOTALMUESTRA TOTAL
Bélgica- 500Países Bajos - 501
EscandinaviaSuecia- 333Noruega - 333Dinamarca - 334
Alemania – 1.009
Italia – 1.000
España– 1.008
Francia – 1.000
Reino Unido – 9907.008 entrevistas en 10 países europeos7.008 entrevistas en 10 países europeos
Metodología y muestra
Metodología y muestra
Synovate realizó 7.008 Entrevistas Telefónicas Asistidas por Ordenador (CATI, por sus siglas en inglés) en nombre de SPA y la EIAA en 10 países de toda EuropaUn tamaño de muestra de 7.008 proporciona unos datos precisos de un nivel de confianza ± 1,1 – 0,8% del 95%El trabajo de campo tuvo lugar en todos los territorios entre el 3 y el 28 de septiembre de 2007La duración de la entrevista osciló entre 25 y 30 minutosLa aplicación de cuotas aseguró que se obtenían muestras representativas de cada país
cuotas sobre edad, sexo, educación y distribución regionalLos resultados totales fueron ponderados para sopesar los diferentes tamaños de los países. Con los datos de 2007 de la ONU, se desarrolló la siguiente matriz de coeficientes de ponderación
País / Territorio
Reino Unido Francia Alemania Italia España Bélgica Países
Bajos
Suecia
Noruega
Dinamarca Total
Coeficiente de ponderación
total 17% 18% 23% 17% 12% 3% 5% 2,5% 1 % 1,5% 100%
País / Territorio
Reino Unido Francia Alemania Italia España Bélgica Países
Bajos
Suecia
Noruega
Dinamarca Total
Coeficiente de ponderación
total 17% 18% 23% 17% 12% 3% 5% 2,5% 1 % 1,5% 100%
‹Nº›
TIEMPO ONLINE
Uso de Internet en una semana típicaUso de Internet en una semana típica
El 64% de las familias con niños en España se conectan a Internet cada semana…Preg. 1a En una semana típica, de lunes a domingo, ¿podría decirme si usted…?
[Base: Familias con niños (n=2.400)]
Uso de internetUso de internet
96
93
92
86
81
79
78
77
73
64
48
Familias con niñosFamilias con niños
Suecia
Noruega
Países Bajos
Dinamarca
RU
Bélgica
Alemania
Francia
Europa
España
Italia
Suecia
Noruega
Países Bajos
Dinamarca
RU
Bélgica
Alemania
Francia
Europa
España
Italia
Familias sin niñosFamilias sin niños
[Base: Familias sin niños (n=3.208)]
66
72
79
70
58
63
60
51
52
46
35
Uso de Internet el fin de semanaUso de Internet el fin de semana
Preg. 2a/3a. En una semana típica, ¿podría decirme si usted…?
[Base: Familias con niños (n=2.400)]
Uso de internetUso de internet
83
79
75
70
69
69
68
60
58
43
25
Familias con niñosFamilias con niños
…en España, un 43% usa Internet el fin de semana frente al 33% de familias sin niños
Noruega
Países Bajos
Suecia
Dinamarca
Bélgica
Francia
RU
Alemania
Europa
España
Italia
Noruega
Países Bajos
Suecia
Dinamarca
Bélgica
Francia
RU
Alemania
Europa
España
Italia
Familias sin niñosFamilias sin niños
59
69
56
56
51
44
47
49
40
33
19
[Base: Familias sin niños (n=3.208)]
13,4 13,3 13,1 12,3 11,9 11,6 11,6 11,610,4 10,3 9,7
Suecia Noreuga Italia Francia Bélgica Reino Unido España Europa Alemania Dinamarca Países Bajos
Horas pasadas utilizando Internet en una semana normalHoras pasadas utilizando Internet en una semana normal
Los padres digitales españoles se conectan 11,6 horas por semanaPreg. 5ai – Preg. 5aiii. En una semana normal, ¿aproximadamente cuántas horas suele pasar utilizando Internet?
Hor
as
2005Cifra 10,0 9,1 7,9 12,7 11,1 10,4 10,1 10,0 8,5 11,5 8,5
Cifra en2006 12,7 10,7 11,3 11,9 10,6 11,5 11,4 11,2 9,9 13,8 10,9
[Base: Familias con niños que utilizan internet (n=1.812)]
Horas dedicadas a cada medio en una semana normal: familias con niñosHoras dedicadas a cada medio en una semana normal: familias con niños
13,512,7
8,5
4,6 4,2
14,2 14,8
10,0
4,6 4,0
14,1 14,5
11,2
4,4 3,8
14,3 13,7
11,6
4,93,9
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
20,0
Ver la televisión Escuchar la radio Usar internet Leer periódicos Leer revistas
2004 2005 2006 2007
Prom
edio
de h
oras
pors
eman
a
[Base: Familias con niños que usan cada medio (TV=2.268, radio=1.895, internet=1.812, periódicos=1.755, revistas=1.338)]
Preg. 5ai – Preg. 5aiii. En una semana normal, ¿aproximadamente cuántas horas suele pasar utilizando cada medio?
% variación de 2004 a
20076% 8% 36% 7% 6%
El tiempo que los padres de Europa pasan conectados ha subido un 36% desde 2004
En España, el tiempo que los padres pasan conectados ha subido un 28% desde 2004En España, el tiempo que los padres pasan conectados ha subido un 28% desde 2004
Uso intensivo de Internet (%) - Familias con niñosUso intensivo de Internet (%) - Familias con niños
Preg. 5ai – Preg. 5aiii. En una semana normal, ¿aproximadamente cuántas horas suele pasar utilizando internet?
39% 35% 32% 29% 29% 28% 27% 27%22% 20% 19%
Suecia Italia Noruega Reino Unido Francia España Europa Bélgica Alemania Dinamarca Países Bajos
Más de la cuarta parte de los padres españoles hace un uso intensivo de Internet (28%)
2005Cifra 23% 13% 18% 25% 34% 19% 22% 23% 16% 30% 16%
Cifra en2006 34% 23% 25% 29% 29% 27% 27% 25% 23% 37% 24%
[Base: Familias con niños que utilizan internet (n=1.812)]
‹Nº›
INFLUENCIA SOBRE EL OCIO
Conexión de banda ancha - Familias con niñosConexión de banda ancha - Familias con niños
2007
El 84% de los padres europeos dispone de banda ancha en su conexión principalPreg. C3. Con respecto al lugar donde utiliza Internet con más asiduidad, ¿dispone usted de banda ancha?
[Base: Familias con niños que utilizan internet (n=1.812)]
2007
97
92
92
89
87
85
84
83
83
74
69
Cambio interanualCambio interanual
Reino Unido
Francia
Noruega
Suecia
Holanda
Dinamarca
Europa
España
Bélgica
Italia
Alemania
+9%
+3%
+5%
-3%
+13%
-1%
+9%
+22%
+1%
+7%
+17%
El 22% de los padres europeos que no tienen conexión de banda ancha piensa adquirirla en los próximos 6 meses
El 22% de los padres europeos que no tienen conexión de banda ancha piensa adquirirla en los próximos 6 meses
En España, el 83% de los padres digitales dispone de banda ancha y el 22% de los que no piensa adquirirla en los próximos 6 meses
En España, el 83% de los padres digitales dispone de banda ancha y el 22% de los que no piensa adquirirla en los próximos 6 meses
Ranking de actividades (%)Ranking de actividades (%)
El 30% de las familias ve películas, televisión o vídeos en Internet, el 42% en EspañaPreg. 7b. ¿Cuál de las siguientes actividades realiza en la web al menos una vez al mes?
88% 81%44% 39% 33% 32% 30% 28% 26% 21%
45%61% 61%
41% 42%20%
36%50%
93%88%
Buscar
Correo electrónico
Comunicarse a través de redes sociales
Mensajería instantánea
Descargar música
Escuchar la radio
Ver películas o vídeosEvaluaciones
Compartir ideas en foros
Descargar películas o vídeos
EuropaEspaña
20% 19% 18% 17% 16% 16% 15% 14% 9% 7% 6%
24%31%
14% 14% 12%
28%
39%30%
16%5%
25%
Juegos online
Crear y compartir contenido
Hacer llamadas telefónicas
Crear perfil personalEscribir blogs
Intercambio de archivos P2P
Publicar podcastsVisitar chats RSS
Hacer donacionesCrear mashups
EuropaEspaña
[Base: Familias con niños que utilizan internet (n=1.812)]
Descargar películas, ver la televisión o vídeos es muy popular entre los padres digitales españoles (*)
Descargar películas, ver la televisión o vídeos es muy popular entre los padres digitales españoles (*)
(*) La encuesta recoge las actividades que realizan las familias digitales online, pero no analiza si se trata de descargas de sitios legales o no.
Preg. 7b. ¿Cuál de las siguientes actividades realiza en la web al menos una vez al mes?
Las evaluaciones y crear y compartir contenido han experimentado un aumento considerable
ACTIVIDADES QUE MÁS CRECEN ENTRE FAMILIAS EUROPEAS CON
NIÑOS
Cifra en2006
Cifra en2007 Tendencia Tendencia
interanual
Ver películas, televisión o vídeos 12% 30% 150%
Evaluaciones y críticas 20% 28% 40%
Crear y compartir contenido 15% 19% 27%
Descargar vídeos y películas (*) 17% 21% 24%
Hacer llamadas telefónicas 15% 18% 20%
[Base: Familias con niños que utilizan internet (n=1.812)]
ACTIVIDADES QUE MÁS CRECEN ENTRE
FAMILIAS ESPAÑOLAS CON NIÑOS
Cifra en2006
Cifra en2007 Tendencia Tendencia
interanual
Ver películas, televisión o vídeos 42% 23% 83%
Crear y compartir contenido 31% 23% 35%
RSS 16% 13% 23%
Descargar vídeos y películas (*) 50% 43% 16%
Evaluaciones y críticas 20% 18% 11%
(*) La encuesta recoge las actividades que realizan las familias digitales online, pero no analiza si se trata de descargas de sitios legales o no.
Sitios web más visitados (%)Sitios web más visitados (%)
Dos tercios de los padres europeos visitan sitios nuevos una vez al mes (82% en España)
66%54% 50% 48% 47% 46% 46% 39% 39% 39% 39% 38% 35%
82%
70%
40%
60%68% 65%
39%
53% 56%
15%
35%
49%43%
Noticias
Información local
Banca y finanzas
MúsicaViajes
Vacaciones
Comparativas de precios
Tecnología
Películas
Subastas
Familia y niños
DeportesSalud
Europa España
Preg. 7a. ¿Cuál de los siguientes tipos de sitios web visita al menos una vez al mes?
[Base: Familias con niños que utilizan internet (n=1.812)]
Las transmisiones y otros medios tradicionales se consumen cada vez más por Internet
Las transmisiones y otros medios tradicionales se consumen cada vez más por Internet
‹Nº›
LA EDAD IMPORTA
SITIOS QUE MÁS CRECEN Cifra en2006
Cifra en2007 Tendencia Tendencia
interanual
Películas 29% 36% 24%
Salud 34% 42% 24%
Sitios femeninos 18% 21% 17%
Información local 50% 55% 10%
El uso de sitios de cine y salud crece entre los padres digitales europeos con niños pequeños…
Padres de niños entre 0-4 añosPadres de niños entre 0-4 años
Padres de niños entre 5-9 añosPadres de niños entre 5-9 años
SITIOS QUE MÁS CRECEN Cifra en2006
Cifra en2007 Tendencia Tendencia
interanual
Sitios femeninos 13% 19% 46%
Juegos 19% 25% 32%
Películas 31% 37% 19%
Trabajo 26% 31% 19%
[Base: Padres de niños entre 0-4 años usuarios de internet (n=333)]
[Base: Padres de niños entre 5-9 años usuarios de internet (n=196)]
Preg. 7a. ¿Cuál de los siguientes tipos de sitios web visita al menos una vez al mes?
SITIOS QUE MÁS CRECEN Cifra en2006
Cifra en2007 Tendencia Tendencia
interanual
Comparación de precios 35% 46% 31%
Contactos 6% 7% 17%
Subastas 35% 38% 9%
Sitios femeninos 15% 16% 7%
Los sitios de TV son mucho más populares entre los padres digitales con adolescentes
SITIOS QUE MÁS CRECEN Cifra en2006
Cifra en2007 Tendencia Tendencia
interanual
TV 13% 23% 77%
Comparación de precios 33% 43% 30%
Juegos 20% 24% 20%
Noticias 59% 68% 15%
Padres de niños entre 10-15 añosPadres de niños entre 10-15 años
Padres de niños entre 16-18 añosPadres de niños entre 16-18 años
[Base: Padres de niños entre 10-15 años usuarios de internet(n=382)]
[Base: Padres de niños entre 16-18 años usuarios de internet (n=246)]
Preg. 7a. ¿Cuál de los siguientes tipos de sitios web visita al menos una vez al mes?
Sitios web más visitados (%)Sitios web más visitados (%)
Los usuarios con hijos mayores están técnicamente más avanzadosPreg. 7b. ¿Cuál de las siguientes actividades realiza en la web al menos una vez al mes?
86 85
4437
32 3123 26 27
22
87 83
41 3832 32 28 28 27
19
87
74
41 37 34 31 32 2823 20
9284
49 47
36 3440
29 31 30
Búsquedas
Correo electrónico
Comunicarse a través de redes sociales
Mensajería instantánea
Descargar música
Escuchar la radio
Ver películas o vídeos
Evaluaciones
Compartir ideas en foros
Descargar vídeos o películas
Padres con niños entre 0-4 añosPadres con niños entre 5-9 añosPadres con niños entre 10-15 añosPadres con niños entre 16-18 años
%
[Base: Padres con hijos entre 0-4 años usuarios de internet (n=333), padres con hijos entre 5-9 años usuarios de internet(n=196), padres con hijos entre 10-15 años usuarios de internet (n=382), padres con hijos entre 16-18 años usuarios de
internet (n=246)]
La encuesta recoge las actividades que realizan las familias digitales online, pero no analiza si se trata de descargas de sitios legales o no.
‹Nº›
APARATOS Y JUEGOS
Aparatos en el hogarAparatos en el hogar
[Base: Familias con niños encuestadas (n=2.400)]
Los padres europeos con niños están más avanzados tecnológicamente…
%
Preg. C6. ¿Cuáles de los siguientes aparatos tiene en su hogar?
92 9082
62 58 54 5247 43
38 3428
94
7362
38 40
23
4740
31 32
19 19
TV
Reproductor de DVD
Ordenador
Reproductor de MP3/iPod
Cámara digital
Consola de videojuegos
Grabador de DVD
TV digital
Impresora fotográfica
Ordenador portátil
Cámara webWi-Fi
Familias europeas con niños
Familias europeas sin niños
Aparatos en el hogarAparatos en el hogar
[Base: Familias españolas con niños (n=351)]
En España, las cámaras digitales y videoconsolas son más populares entre las familias con niños
%
Preg. C6. ¿Cuáles de los siguientes aparatos tiene en su hogar?
90 8778
70 6860 62
4438
3137
27
91
6658
47 45
30
48
3326 30
22 20
TV
Reproductor de DVD
Ordenador
Reproductor de MP3/iPod
Cámara web
Consola de videojuegos
Grabador de DVD
TV digital
Impresora fotográfica
Ordenador portátil
Cámara webWi-Fi
Familias españolas con niños
Familias españolas sin niños
El 91% de las familias con niños dispone de teléfono móvil, PDA o BlackberryPreg. 7c. ¿Dispone de teléfono móvil, PDA o Blackberry?
99% 97% 96% 96% 93% 93% 91% 91% 90% 88% 87%93% 96% 91% 91% 89% 85% 83% 83% 83% 78% 77%
Suecia Noruega PaísesBajos
Dinamarca Bélgica Italia Europa Alemania RU España Francia
Familias con niños Familias sin niños
[Base: Familias con niños (n=2.400) y familias sin niños (n=3.208)]
Propietarios de teléfono móvil, PDA o BlackberryPropietarios de teléfono móvil, PDA o Blackberry
En España, el 88% de familias con niños tiene móvil, PDA o Blackberry, frente al 78% de los que no tienen niños
En España, el 88% de familias con niños tiene móvil, PDA o Blackberry, frente al 78% de los que no tienen niños
Más de uno de cada diez accede a internet desde el móvil...
Usar Bluetooth
33%
Escuchar la radio
15%
Descargar melodías
16%
Hacer fotoso vídeos
53%
Enviar o recibircorreo electrónico
13%
Navegarpor sitios web
12%
Descargar juegos
8%
Usar WAP
10%
Ver vídeos/películas
8%
Preg. 7d. Además de hacer llamadas telefónicas o enviar mensajes de texto, ¿cuál de las siguientes actividades ha realizado mediante su teléfono móvil, PDA o Blackberry?
Actividades realizadas con el móvil – Familias europeas con niñosActividades realizadas con el móvil – Familias europeas con niños
Enviar fotos/mensajes de vídeo
32%
Usar mensajeríainstantánea
14%
Descargar música
9%
Frente al 37% de las familias sin niños
Frente al 37% de las familias sin niños
Frente al 9% de las familias sin niños
Frente al 9% de las familias sin niños
Frente al 5% de las familias sin niños
Frente al 5% de las familias sin niños
Frente al 12% de las familias sin niños
Frente al 12% de las familias sin niños
[Base: Familias con niños y teléfono móvil o PDA/Blackberry (n=2.203)]
… En España, las actividades móviles son populares entre las familias con niños
Usar Bluetooth
49%
Escuchar la radio
22%
Descargar melodías
25%
Hacer fotoso vídeos
67%
Enviar o recibirCorreo electrónico
17%
Navegarpor sitios web
14%
Descargar juegos
16%
Usar el WAP
11%
Ver vídeos/películas
15%
Preg. 7d. Además de hacer llamadas telefónicas o enviar mensajes de texto, ¿cuál de las siguientes actividades ha realizado mediante su teléfono móvil, PDA o Blackberry?
Actividades realizadas con el móvil – Familias españolas con niñosActividades realizadas con el móvil – Familias españolas con niños
Enviar fotos/mensajes de vídeo
48%
Usar el Instant Messenger
83%
Descargar música
16%
Frente al 52% de las familias sin niños
Frente al 52% de las familias sin niños
Frente al 10% de las familias sin niños
Frente al 10% de las familias sin niños
Frente al 8% de las familias sin niños
Frente al 8% de las familias sin niños
Frente al 69% de las familias sin niños
Frente al 69% de las familias sin niños
[Base: Familias españolas con niños y teléfono móvil o PDA/Blackberry (n=310)]
‹Nº›
OPCIONES DE MEDIOS
Actividades realizadas menos debido al uso de internetActividades realizadas menos debido al uso de internet
[Base: Familias con niños que utilizan internet (n=1.812)]
Preg. 20b. ¿Cuáles de las siguientes actividades hace con menos frecuencia (no a través de internet) debido a usar internet?
La actividad en línea hace que las familias digitales reduzcan el consumo de otros medios
44%
32% 31% 30% 30%25% 24% 23% 22% 23% 20% 21% 20%
15%
Ver la TV
Leer libros
Leer revistas
Hablar por teléfono
Leer periódicos
Enviar SMS
Escuchar la radio
Actividades al aire libre
Hacer deporte o ejercicio
Escuchar música
Dormir
Pasar tiempo con familiares o amigos
Comprar música
Trabajar
Padres digitales en Europa
En España, el 37% ve menos la TV
En España, el 37% ve menos la TV
En España, el 23% lee menos revistas
En España, el 23% lee menos revistas
En España, el 22% lee menos periódicos
En España, el 22% lee menos periódicos
En España, el 16% escucha menos la radioEn España, el 16% escucha menos la radio
En España, un 36% duerme menos debido al uso de internet
En España, un 36% duerme menos debido al uso de internet
El 76% de las familias europeas con niños piensa que internet ofrece lo que buscan y ahorra tiempo…
Preg. 5g. ¿Qué tipo de medio cree que se ajusta más a esta afirmación?
[Base: Familias con niños que utilizan todos los tipos de medios (n=813)]
Familias con niñosFamilias con niños
%
1022 18
725
515 16
36
121 1 3 8 17 5 12 13 14
76
47 4831 36
0
20
40
60
80
100
Ofrece lo que buscasrápido/ahorra tiempo
Te da todo el control Te mantiene a la última Bueno cuando el cerebro estámás activo
Estaría perdido sin ello
TV Periódicos Revistas Radio Internet
[Base: Familias sin niños que utilizan todos los tipos de medios (n=760)]
Familias sin niñosFamilias sin niños
%
1122 17
721
815 17
34
141 2 4 10
29 7 9 15 18
68
4250
30 32
0
20
40
60
80
100
Ofrece lo que buscasrápido/ahorra tiempo
Te da todo el control Te mantiene a la última Bueno cuando el cerebro estámás activo
Estaría perdido sin ello
TV Periódicos Revistas Radio Internet
En España, casi la tercera parte (31%) de las familias con niños estaría perdida sin internet
Preg. 5g. ¿Qué tipo de medio cree que se ajusta más a esta afirmación?
[Base: Familias españolas con niños que utilizan todos los tipos de medios (n=64)]
Familias con niñosFamilias con niños
%
616 9
017
5 11 9
39
90 0 0 5
1311 13 13 17 13
75
5066
30 31
0
20
40
60
80
100
Te ofrece lo que buscasrápido/ahorra tiempo
Te da todo el control Te mantiene a la última Bueno cuando el cerebro estámás activo
Estaría perdido sin ello
TV Periódicos Revistas Radio Internet
[Base: Familias españolas sin niños que utilizan todos los tipos de medios (n=80)]
Familias sin niñosFamilias sin niños
%
819
8 9 164 5 6
28
60 0 3 90
15 10 1125 20
71
5169
23 24
0
20
40
60
80
100
Te ofrece lo que buscasrápido/ahorra tiempo
Te da todo el control Te mantiene a la última Bueno cuando el cerebro estámás activo
Estaría perdido sin ello
TV Periódicos Revistas Radio Internet
