Templo de Fe: Cinemateca Uruguaya (en gestioncultural.or.uy)

10 Abril, 2017

  

Del 6 al 17 de abril en la ciudad de Montevideo trascurre el clásico festival de Cinemateca. Este año con una estrategia de comunicación que juega con el imaginario sacro a través de distintas expresiones del arte, plasmado por ejemplo en la brutal intervención de la sala 18 de julio en la que vemos a Federico Fellini, Alfred Hitchcock, Luis Buñuel y Lucrecia Martel que invitan a nuevos y viejos creyentes a participar en comunión de la experiencia de ver películas de todo el mundo.

MURAL DE CINEMATECA 18 POR EL COLECTIVO LICUADO 

¿Cómo surgió la idea de cambiar la imagen de Cinemateca?

No es que hayamos cambiado la imagen de Cinemateca. Simplemente, como cada año, trabajamos con la Agencia Larsen en una campaña para darle difusión al Festival de Cine y este año la campaña incluyó la pintada de un mural en Cinemateca 18. Eso le cambia totalmente la imagen a la fachada y también a 18 de Julio. Es muy impresionante el mural. La idea de la campaña es ironizar un poco sobre lo religioso, como si la cultura también pudiera tener devotos y pudiéramos adorar como a santos a directores de cine o actores.

Eso, sucedía de verdad en el pasado, cuando Uruguay era un país lleno de cinéfilos. Cinemateca contribuyó mucho a alimentar esa cinefilia y prolongarla hasta tiempos en los que la cultura se mezcla con la industria y se mercantiliza. Por esta razón, la campaña es muy potente: Cinemateca como templo de luz (que ilumina y es a su vez la del proyector), los directores como santos con sus propias estampitas y sus plegarias, un gospel como jingle del festival que habla de cine, todo la gráfica con esa estética religiosa de lo sacro.

La idea surge a partir de que el Festival siempre ha sido en la semana santa. La campaña no busca burlarse de lo religioso sino utilizar toda esa simbología para trasladar al arte cinematográfico lo sagrado. Aquello de lo que hablaba Onetti de la fe en el arte. “Festival empieza con Fe” dice el slogan.

¿De dónde y cómo surge la idea de “templo” de cine?

Si el cine es lo sagrado, donde se proyecta es el templo. Cinemateca 18 es el último cine que funciona como cine en la principal avenida montevideana. Todos los demás se han convertido en templos de fe, en iglesias pentecostales o evangelistas, entonces la idea es que también sea un templo pero de cine. Por otro lado, el único edificio que se sepa que hizo el proceso inverso es la Cinemateca de Carnelli donde está la sala de Cinemateca y la Sala 2: allí antes de Cinemateca funcionaba una Iglesia y la Iglesia se convirtió en Cine.

CAMPAÑA TEMPLO DE FE, DE AGENCIA LARSEN

¿Qué acciones involucra esta campaña?

Todo lo diseñado por la agencia Larsen. Estampitas con plegarias de San Luis (Buñuel), Santa Lucrecia (Martel), San Alfred (Hitchcock) y todo el resto del merchandising. La campaña de TV, la de radio -que es Carmen Pi cantando un Gospel con letra cinéfila- etc.

La campaña incluye la venta de merchandising. ¿Cómo surgió ésta idea?

Merchandising y Cinemateca no parecen vocablos asociables pero están muy lindos todos los productos que diseñaron y que apoyan la campaña. El festival terminará pero los recuerdos de la 35ª edición quedarán: las películas que nos hicieron disfrutar del cine, pensar, discutir, imágenes que quedarán en nuestras mentes y -por qué no- el llavero, la taza, la estampita, la camiseta y todo lo que se ha hecho.

MERCHANDISING DEL 35 FESTIVAL DE CINEMATECA