"experiencias de promociÓn empresarial desde la gestiÓn pÚblica" - invitado: madrid -...
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Experiencias en materia de mercado a cargo del señor Bernardino Sanz, Subdirector General de Análisis Socioeconómicos del Ayuntamiento de Madrid.TRANSCRIPT
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Seminario Internacional
PROMOCION EMPRESARIAL DESDE LA GESTIÓN PÚBLICA
EXPERIENCIA DE MADRID EN MERCADOS
S
Lima
12 de septiembre de 2013
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1. El Comercio en la economía de Madrid
2. Actuaciones municipales en el comercio
3. Plan de modernización de los mercados
Esquema
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El Comercio en la
economía de Madrid
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Peso del Comercio en la economía de Madrid
Fuente: Contabilidad Municipal de la Ciudad de Madrid, Ayto. de Madrid
7.6%6%
12.6%
73.8%
Industria Construcción Comercio Otros Servicios
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Fuente: Cuentas de cotización a la Seguridad Social
Empresas
24,829 24,259 23,575
109,568 111,208 112,986
-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
2,009 2,010 2,011
COMERCIO RESTO DE LOS SERVICIOS
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Estructura Empresarial. Ciudad de Madrid 2010
Fuente: Colectivo Empresarial. Instituto de Estadística de la Comunidad de Madrid
ocupados empresas
537,793
310,990
384,814
542,516
404,364
15,2343,734 757
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
Microempresas Pequeñas Medianas Gran empresa
COMERCIO TOTAL ECONOMÍA
112,006
50,569
34,668 33,817
76,029
2,590361 54
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
Microempresas Pequeñas Medianas Gran empresa
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Actuaciones municipales
en Comercio
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Mercamadrid. Mercado central de abastos
1º mercado europeo de alimentación
2º mercado mundial de pescados
• Ayuntamiento de Madrid: 51,13%
• Empresa Nacional MERCASA: 48,63%
• Otros (Gremios y Usuarios): 0,24%
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Mercamadrid. Grandes cifras
Datos económicosEmpresas instaladas 800
Población diaria 25.000
Vehículos diarios 17.000
Toneladas de comercialización anual 2.100.000
Cifra de negocio en euros 27.328.090
Beneficios en euros 8.525.670Fuente: Mercamadrid
Datos de superficieMercado de Pescados 42.600 m²
Mercado de Frutas y Hortalizas 124.400 m²
Mercado de Carnes 32.600 m²
Servicios y Almacenes 421.200 m²
Aparcamientos y Viales 471.968 m²
C.T.M. 338.950 m
Zonas Verdes 263.450 m²
Otros 66.400 m²
Ampliación 453.492 m²
Total Mercamadrid 2.215.060 m²
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Apoyo al pequeño comercio en Madrid
• Plan de mercados. 142,6 millones de euros en total. Se ha intervenido en
39 de los 46 mercados municipales.
• Ejes comerciales. 195 millones de € en remodelación de 33 zonas.
• Planes de Dinamización Comercial. 40 millones de euros en 9 barrios y
otras acciones directas de apoyo y dinamización del comercio.
• Fomento del asociacionismo. 6,5 millones de euros en subvenciones
para apoyar a las asociaciones de comerciantes. 334 proyectos hasta 2011,
promovidos por 94 entidades representativas del comercio de la ciudad.
384.000.000 €
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Plan de modernización de
los mercados
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Inversión Total superior a 142 millones de euros.
Más de 139 millones de euros en modernización de las estructuras.
Más de 3 millones de euros en promoción.
Aportación Municipal: 51 millones de euros (36%)
2004 - 2011
Plan de Modernización de los Mercados de Madrid.
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Nueva construcción 3
Rehabilitación integral 13
Inversión de 800.000 a 1.750.000 euros 7
Inversión de 400.000 a 800.000 euros 6
Inversión inferior a 400.000 euros 9
En obras (Nuevo Mercado de Barceló) 1
39 MERCADOS
MODERNIZACIÓN DE LA ESTRUCTURA FÍSICA Y COMERCIAL.
LÍNEA 1
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- Reestructuración comercial con implantación de nuevos servicios (supermercado, centro de salud, gimnasio, restaurante, etc.).
- Dotación de aparcamiento.
- Mejoras en la gestión medioambiental.
- Supresión de barreras arquitectónicas.
- Nueva imagen exterior e interior.
- Modernización de instalaciones generales.
- Renovación de locales
ACTUACIONES
MODERNIZACIÓN DE LA ESTRUCTURA FÍSICA Y COMERCIAL.
LÍNEA 1
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PROFESIONALIZACIÓN Y MEJORA DE LA GESTIÓN
LÍNEA 2
- Cursos de Formación en Colaboración con la Federación de Comercio Agrupado y Mercados de Madrid (COCAM).
- Escuela de Innovación para el Comercio del Ayuntamiento de Madrid.
- Nueva Ordenanza de Mercados Municipales.
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PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
LÍNEA 3
Promoción directa:1,6 millones de euros
Creación y difusión de la Marca “Mercados de Madrid”.Campañas de promoción en mobiliario urbano.Organización de eventos Presencia en ferias y congresos Presentaciones y acciones diversas
En colaboración con asociaciones de comerciantes:1,1 millones de euros
Promoción en mediosDesarrollo de páginas webAcciones de fidelizaciónOrganización de eventos de animaciónAcciones de marketing promocional directo
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2012 - 2015
Plan de Modernización de los Mercados de Madrid.
-Inversión prevista total: 15 - 18 millones de euros.
-Subvención Municipal: 4 - 5 millones de euros.
-Actuaciones:
-Rehabilitación: Villaverde Alto, Prosperidad, Vallehermoso, San Pascual.
-Modernización: La Paz, Los Mostenses, Villa de Vallecas, Embajadores, etc.
- Ordenanza de Subvenciones para la Modernización de Mercados.
- Acciones directas de rehabilitación. (Barceló y Cebada)
- Ampliación de la red de mercados. (Sanchinarro y Las Tablas)
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Seminario Internacional
PROMOCION EMPRESARIAL DESDE LA GESTIÓN PÚBLICA
EXPERIENCIA DE MADRID EN MERCADOS
S
Lima
12 de septiembre de 2013