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Experiencia de TV Digital en España
Una experiencia de éxito
Eladio Gutiérrez Presidente de Impulsa TDT y Director
de RTVE DigitalCartagena, Colombia, 28 febrero 2008
VentajasVentajas
Más canalesMejor calidad
Imagen y sonidoGestión más eficaz del espectro radioeléctrico
EPG (Guía Electrónica de programación)
Posibilidad de servicios interactivos
Publicidad InteractivaConcursos
Encuestas y votaciones
GratuitaReutilización
Infraestructura existente
Barreras• Coste de adaptación tecnológica inicial de los usuarios
(adquisición de descodificador / compra nuevo receptor + adaptación antena), sobre todo en los grupos de población con menor capacidad adquisitiva o de mayor edad
• Hábitos de consumo TV actual o analógica de difícil cambio, ampliado por la incomodidad de un mando adicional
• Despliegue de red para incrementar la cobertura y problemas puntuales transitorios en la calidad percibida de la señal
• Dificultad en la creación de oferta de contenidos diferenciales generadores de altas audiencias y escaso atractivo de la oferta interactiva para internautas
Objetivo a cubrir
• POBLACIÓN (INE 2006):44,7 millones
• VIVIENDAS (EGM):Principal: 15,9 millonesSecundaria:
2,8 millones
• COMUNIDADES DE VECINOS (>3): 1,2 millones• ANTENAS: 60% colectiva
40% individual• RECEPTORES DOMÉSTICOS:
aprox. 2 / hogar
Canales de información Canales deportivos
Canales musicales
Canales en simulcast Canales sólo digitales
Escenario de Transición (1)
Canal Infantil
Canal Juvenil
Canales de Ocio y Ficción
Canales generalistasCanales generalistas en simulcast
Escenario de Transición (2)
4 MUXSFN
69
68
67
66
1 MUXRGE
Escenario de la TDT después de 2010
“RGN” Multi-SFN
Cada radiodifusor
nacional dispondrá de
un canal múltiplex
completo, en frecuencias de
UHF, sin capacidad de
desconexiones autonómicas
OBJETO: Promover la TDT y el desarrollo del proceso de transición en colaboración directa con las AAPP
ASOCIACIÓN PARA LA IMPLANTACIÓN Y DESARROLLO
DE LA TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE EN ESPAÑA
Quienes somos, que hacemos
¿ Donde estamos ?
COBERTURA: En la actualidad, la cobertura asociada a los canales nacionales de TDT alcanza el 85,38%, y en el verano de 2008 llegará al 88%
EQUIPAMIENTO: El número de equipos TDT vendidos hasta finales de Senero ha superado los 8,1 millones de equipos entre descodificadores y televisores integrados
PENETRACIÓN: Según la estimación realizada por Sofres, en su muestra del panel de audiometría, la penetración de la TDT alcanza ya el 31,2% de los hogares, sin incluir a los hogares con acceso a través de operadores de IPTV, cable ni satélite
AUDIENCIAS: En el ámbito de audiencias de televisión, la TDT cuenta con una cuota de pantalla en el mes de octubre del 11% del consumo total de televisión (15,1% en Madrid)
Tareas pendientes
Aumentar Cobertura
85% al 95%
Adaptar Antena Colectiva
50% edif. preparados al 100%
Hogar compre descodificador TDT
31,2 % al 100%
Que se consuma TDT
: 11 %
74,5
71,469,7 70
6263,6
62,761,4
5351
5253
5251
47 47 47 47 47
63,2
54,3
30
35
40
45
50
55
60
65
70
75
80
Fuente : GFK. Precio en Euros (€)
Evolución de precios en descodificadores TDT
Precio real de un decodificador en abril 2007
Hogares con BANDA ANCHA
7.648.979
INTERNET
TELEVISION
TERRESTRE
SATELITE
CABLE
ANALOGICA
DIGITAL
CELULARES3G-UMTS 8.700.000*
OTROS: 48.148.726
IPTV - ADSL
ABIERTO
PAGO
3.843.000 Hog
2.600.000*Hog.
2.046.000 Hog.
500.000*Hog
15.880.000 Hog. 99%
31.2%
16.35%
12.9%
3,1%
8,3% Total922.000
Penetración %
ADSL 6..067.325 Hog.
CABLE MODEM 1.581.654 Hog.
Fuente: CMT, EGM, CNMV, SOFRES (Septiembre 2007) *Estimaciones.
Multimedia en España
1.320.000* Hog
450.925
MEDIOS AÑO 2005 AÑO 2006 % Variación
Total TV España 2.951,4 3.181,0 7.8%
Total TVs nacionales 2.455,5 2.718,4 10.7%
Prensa Diaria 1.666,4 1.790,5 7.5%
Revistas 674,6 688,1 2.0%
Dominicales 119,3 123,2 3.3%
Radio 609,9 636,7 4.4%
Internet 120,5 160,3 33.0%
Cine 42,9 40,6 - 5.3%
Publicidad Exterior 493.9 529,1 7.1%
TOTAL INV. PUBL. 6.678,8 7.149,5 7.0%
Fuente: INFOADEX. Datos en millones de euros
Evolución de la Inversión Publicitaria (2005-06)
CADENAS TV AÑO 2005 AÑO 2006 % Variación
Telecinco 901,1 953,7 5.8%
Antena 3 835.9 837,4 0.2%
TVE 704,5 692.5 - 1.7%
Cuatro* 14,0 186,6 --
La Sexta** -- 48,2 --
TOTAL NACIONAL 2.455,5 2.718,4 10.7%
TOTAL AUTONOM. 382,4 370,0 - 3.1%
Temáticos TV 31,4 44,5 41.8%
TOTAL TV 2.951,4 3.181,0 7.8%
Fuente: INFOADEX. Datos en millones de euros*CUATRO empezó a emitir en Noviembre de 2005. ** La SEXTA comenzó sus emisiones el 27 de marzo de 2006
Evolución Inversión Publicitaria en TV (2005-06)
TOTAL INV. PUBL. 3.564.2 3.895,5 9.3%
Fuente: INFOADEX. Datos en millones de euros * Incluye cadenas nacionales, autonómicas y temáticas
MEDIOS AÑO 2006 enero-junio
AÑO 2007 enero-junio
% Variación
Total TV España* 1.666,3 1.803,5 8.2%
Total TVs nacionales 1.441,9 1.593,7 10.5%
Prensa Diaria 869,1 961,3 10.6%
Revistas 343,3 369,4 7.6%
Dominicales 56,9 62,0 8.9%
Radio 323,2 355,2 9.9%
Internet 64,2 86,2 34.4%
Cine 20,3 19,5 - 4.0%
Publicidad Exterior 220,8 238,5 8.0%
Evolución de la Inversión Publicitaria (1S 2006-07)
Reserva ~0.4 Mbit/s
Aplicaciones Interactivas
MHP 1.4 Mbit/s
Informacion Servicio 0.25 Mbit/s
Teletexto Analogico 0.53 Mbit/s
Radio 0.8 Mbit/s
Ejemplo de reparto de servicios
Lanzadera 0.25 Mbit/sLanzadera 0.25 Mbit/s
Meteorologia 0.1 Mbit/sMeteorologia 0.1 Mbit/s
Bolsa 0.1 Mbit/s Bolsa 0.1 Mbit/s
Trafico 0.1 Mbit/sTrafico 0.1 Mbit/s
EPG 0.2 Mbit/sEPG 0.2 Mbit/s
Teletexto Digital 0.25 Mbit/sTeletexto Digital 0.25 Mbit/s
Subtitulos DVB 0.008 Mbit/s
TV-audio 1.2Mbit/s
Video 15.2 Mbit/s
Renta 0,2 Mbit/sRenta 0,2 Mbit/s
Emplea-T 0.2 Mbit/sEmplea-T 0.2 Mbit/s
Emisiones en HD para los JJOO
4 MUXSFN
69
68
67
66
1 MUXRGE
Alta Definición TVE
Aplicaciones interactivas de RTVE
Servicios
Lanzadera
Guía electrónica de programación
Teletexto-DT
Bolsa Tráfico Meteorología
Emplea-TRenta 2006
La migración a la TDT abre posibilidades a radiodifusores y operadores, ampliando potencialmente los mecanismos de generación de ingresos.
Nuevos modelos de negocio
Fuente: DGTVi (Italia)
Servicios basados SmartCard
TELEVISIÓN DIGITAL
GRATUITA
... más canales
Fragmentación aumentando el valor
Modelo de negocio TDT
Televisión en abierto
Multi canal InteractividadTelevisión
de pago
Canales generalistas con publicidad interactiva
Canales temáticos financiados con publicidad
Servicios transaccionales
Compartición beneficios con Telcos
Servicios de Pago
Variedad de contenidos premium
Diversas modalidades de acceso
Tarjetas prepago para ppv sobre TDT desarrolladas en Italia
2
34
1
Comprar el sintonizador con tarjeta.
Insértela en el STB
Recargar la tarjeta cuando
se agote el crédito
Disfrutar el
partido
Seleccionar y comprar el partido
1233242342
TDT PremiumLa facilidad de uso... será la clave del éxito
Concepto Multiproveedor
El DNI Electrónico es un medio que permite al ciudadano la:
• Autenticación de la identidad• Firma electrónica de
documentosEl DNIe y TDT Premium siguen el mismo estándar ISO-7816-1
Objetivo: asociar la penetración de la TDT con la introducción masiva de terminales que permitan al ciudadano español acceder de forma fácil y segura a los servicios de la Sociedad de la Información.
Desarrollando la Sociedad de la Información
T-Administración
+
El Piloto TDT 2.0 se basa en un receptor MHP e incorpora aplicaciones de T-Administración en conjunción con la Junta de Extremadura para facilitar a los ciudadanos el acceso a la S.I.
TDT 2.0 debe ser el incentivo necesario para la introducción de receptores con ranura para tarjeta inteligente y la capacidad de interactividad MHP, que a su vez permitirá el acceso a nuevos servicios.
