Diseo de politica de precios y promosicon internacional

Presentado por: Yarithza GaleanoJonathan GmezLorena MahechaJeimy Amaya

ANLISIS SECTOR AUTOPARTES Y VEHCULOSLa industria de autopartes y vehculos en Colombia esta compuesta por la produccin de :

Colombia tiene la posibilidad de posicionarse como fabricante y exportador de vehculos 100% nacionales y ecoeficientes.

En Colombia las ventas y exportaciones de autopartes estn lideradas por:

Actualmente las exportaciones de autopartes se concentran en:

Niveles de informalidad en la cadena de valor en Colombia:

DIFERENCIAS PRODUCTIVIDAD COLOMBIA VS RESTO DEL MUNDOEn Colombia se producen partes de menor sofisticacin y complejidad que en EEUUColombia tiene menores beneficios de escala por el tamao del mercado interno y la baja penetracin de vehculosColombia tiene desventajas en costos de alguna materias primas e insumos a pesar del menor costo de mano de obraLa industria Colombiana es de menor intensidad en capital y tecnologa en comparacin con la de EEUUOportunidades de Desarrollo para industria ColombianaPerspectivas del mercado

EXPORTACIONESAUTOPARTES

20102011201220132014449.706.233491.448.839454.011.586367.269.348327.728.5507Fuente: DANE-DIAN9EXPORTACIONESVEHICULOS

Fuente: DANE-DIAN20102011201220132014203.631.207291.720.574454.073.558743.936.399441.152.534EXPORTACIONESDESTINOS DE EXPORTACION

PAISUSD FOBEcuador255.688.806Mxico202.122.441Per71.792.513Venezuela50.400.981Chile42.381.345Estados Unidos37.808.824Brasil26.059.140Panam12.885.834Guatemala8.545.764Costa Rica6.478.029IMPORTACIONESAUTOPARTES

Fuente: DANE-DIAN2011201220132.146.013.9822.359.280.7752.221.224.750Ene-Nov 2013Ene-Nov 2013

2.040.339.4842.195.271.926IMPORTACIONESVEHICULOSFuente: DANE-DIAN2011201220135.260.554.1865.319.237.3174.243.464.631Ene-Nov 2013Ene-Nov 2013

3.819.479.1244.376.118.829

IMPORTACIONESORIGEN DE LAS IMPORTACIONES

Fuente: ACOLFATecnologa

Uno de los sectores tecnolgicos que, junto con la computacin y los celulares, ha tenido los mayores avances durante los ltimos aos es sin duda el automotriz.

Empresas de tanto prestigio como Chevrolet, BMW, VW, Audi yFerrari , luchan por estar a la vanguardia de un mercado que crece ao a ao.CHEVROLET BMWAUDI

FERRARI

Y para ello, crean enormes ferias automotrices donde exponen sus distintosprototipos de ideas innovadoras, que prometen grandes avances, tanto en eficiencia, seguridad, ahorro, velocidad, aceleracin y convivencia con el medio ambiente

Un buen ejemplo es el productor de automviles japonsToyotaque present al mercado su tecnologa ADT (Anti-drunk Driving Technology) que evitar que conduzcas tu autmvil siests bajo los efectos del alcohol.

TECNOLOGA ADT

SAMBA-BUS 2.0 La empresa de origen alemn ha mostrado una idea de lo ms familiar al rebautizar al autobus Samba-Bus, una furgoneta "Hippie" de los aos sesenta.

INTEGRAiPadLa compaa automotrizmostr de manera oficialla integracin de iPadsen los asientos traseros de sus vehculos,que reemplaza el obsoleto reproductor de DVD que portaban hasta el momento.

LOS NIOSEl fabricante japons anunci que experimenta conun sistema que busca alertar a los conductores sobre la presencia de nios, tanto dentro como fuera de los vehculos.

TRAVOLUTION: MANEJO EFICIENTESe trata de un programa de manejo "eco friendly" que busca reducir los tiempos de detencin y aceleracin con el objetivo de disminuir el consumo de combustible.

INNOVACION A FUTURO

LEAF: LA NUEVA APUESTA DE NISSANSu extenso nombre lo dice todo:"Leading, Environmentally Friendly, Affordable, Family Car", que se traduce al castellano como "Automvil familiar, Lder, Ambientalmente amigable, de costo asequible".

GOOGLE: AUTOS QUESE MANEJAN SOLOSEl gigante de Internet anunci que trabaja en una tecnologa que permite lograr el manejo de automviles sin humanos.

CARRO ELECTRICO

DESVENTAJAS Carga de las bateras y precio.Algunos seguirn contaminandoMenor autonoma que un coche convencional dado que necesita recargas frecuentesEl fuerte costo de compra inicialLa poca accesibilidad que existe en cuanto a las recargas.

VENTAJAS

No producencontaminacin atmosfrica.No producencontaminacin sonora.Su uso permite prescindir de combustible y as ahorra petrleoSu mantenimiento y costo del "combustible" es mucho menor al de uno convencionalMayor eficiencia y par motor a partir de 0 revoluciones y la total ausencia de marchasEn losdeportivos, el uso de potencia distribuida en las ruedas y control del par motor de cada uno proporciona una mayor estabilidad en las curvas

ProveedoresLa produccin de vehculos ligeros en Colombia comprende la operacin de tres ensambladoras: General Motors, Renault y Mazda. En 2011, el porcentaje de participacin nacional de vehculos ensamblados en el pas asciende a 40,5% (alrededor de 131.510 unidades de las 324.570). Por otro lado, el porcentaje restante es importado principalmente de Corea del Sur, Mxico, India, Japn, Ecuador, China y Estados Unidos. 29En el caso de vehculos comerciales de carga, la produccin nacional est a cargo de General Motors y Toyota Hino. En el pas slo hay ensamblaje para camiones de menos de 10 toneladas de carga, no se cuenta con produccin de tractocamiones por lo tanto, estos son importados generalmente de Mxico.

En cuanto al segmento de buses de pasajeros, el pas cuenta con la presencia de tres importantes ensambladoras, Busscar (Busscarnibus S.A.), Superpolo (Marcopolo) y Daimler Chrysler. Estas empresas son lderes en produccin de buses articulados, intermunicipales y padrones, los cuales son usados en los sistemas de transporte masivo de las principales ciudades de Colombia.

Colombia, cuenta con un mercado autopartista en desarrollo y una amplia oferta de proveedores de equipo original y de reposicin El dinamismo de la produccin y venta de vehculos en los aos recientes, ha motivado el crecimiento del sector autopartista. En los ltimos ocho aos las exportaciones de autopartes han crecido alrededor del 220% y se han concentrado principalmente en tres mercados latinoamericanos (Ecuador, Brasil y Venezuela) los cuales representan cerca del 57,5% del total. Entre los principales productos de exportacin se destacan acumuladores de plomo (bateras), vidrios, llantas neumticas, material de friccin, empaquetaduras de motor y partes de suspensin, entre otros.En 2011, las importaciones de autopartes en Colombia incrementaron 39%, mostrando una alta demanda tanto de las ensambladoras como del mercado de reposicin. En trminos de vehculos importados, el incremento ha sido del 77,4%. Actualmente, se comercializan ms de 50 marcas de vehculos en el pas dinamizando el consumo interno y abriendo las puertas de entrada a nuevos jugadores

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En 2011, las ventas de vehculos ligeros alcanzaron su mximo nivel en la historia del pas con un crecimiento del 30% (179.922 unidades) impulsando as, el comportamiento positivo del sector automotor en el pas. Adicionalmente, el buen desempeo de la economa colombiana ha generado una mayor demanda de vehculos comerciales de carga, los cuales son de vital importancia para el transporte de mercancas a nivel local.Adicionalmente en 2011, otros segmentos como los vehculos de gama alta o Premium, registraron una buena dinmica alcanzando una cifra record de 7.000 unidades vendidas. Grandes jugadores de este nicho experimentaron crecimientos elevados, por ejemplo BMW y Mercedes Benz, registraron cada uno ventas cercanas a 2.500 vehculos nuevos y un crecimiento del 31,6% con respecto al 2010. Otros jugadores del sector tales como LandRover, Porsche y Audi, tambin mostraron buenas tasas de crecimiento con respecto al ao anterior. En Colombia, los lderes en ventas durante 2011 fueron: Chevrolet con el 32,6% del mercado, seguido de Renault con 14,4%, Hyundai con 9,1% y Kia con 8,2%. Estas cuatro compaas generaron el 64,4% de las ventas de vehculos en Colombia con 209.022 unidades vendidas.

La oferta colombiana autopartista se concentra en gran parte en Bogot (80%), seguida por otras ciudades principales como Medelln, Cali y Bucaramanga. Los principales productos manufacturados en el pas son aires acondicionados, asientos y trim interior, bocelera exterior (bumpers), embragues (clutch), filtros de aire y aceite, llantas y neumticos, mangueras de caucho, partes metalmecnicas, partes de direccin, partes elctricas, partes de frenos, partes de suspensin, partes de transmisin, ruedas, sistema de escape, vidrios de seguridad, y accesorios. Esta capacidad instalada de autopartistas colombianos permite alcanzar el mnimo contenido regional (34,6% para vehculos livianos y 18% para vehculos de ms de 16 personas) para acceder a preferencias arancelarias exigidas en los acuerdos de libre comercio. En general, el pas cuenta con una oferta suficiente, variada y con las certificaciones requeridas para proveer a ensambladores de equipo original. As mismo, Colombia se ha convertido en plataforma exportadora para destacadas compaas extranjeras como YAZAKI, Michelin, Saint Gobain, Goodyear, Dupont, DANA Corporation y Vitro.

En Colombia operan de manera activa las siguientes ensambladoras de vehculos:1. Compaa Colombiana Automotriz (marca Mazda)2. General Motors Colmotores (marcas Isuzu, Volvo y Chevrolet)3. Sofasa (marca Renault)4. Hino Motors Manufacturing S.A. (marca Hino grupo Toyota)5. Carroceras Non Plus Ultra (marca propia, CKD Volkswagen)6. Compaa de Autoensamble Nissan (marca Nissan)7. Navistrans S.A: Agrale8. DaimlerLas cuatro primeras empresas concentran el 99% de la produccin, en trminos de unidades.

SUSTITUTOS

CARRO ELECTRICO

Los autos elctricos, que existen hace ms de un siglo, estn de vuelta en los primeros planos de la industria mundial ante la crisis desatada por el precio de la gasolina y empezarn a rodar por las calles y carreteras

BICICLETAS CON MOTOR

un novedoso medio de transporte alternativo ha aparecido con fuerza en las calles; se trata de la bicicleta con motor, un vehculo basado en una bicicleta convencional que incorpora un motor de dos tiempos y alcanza velocidades hasta de 50 kilmetros por hora. Su ventaja reside en que ofrece mayor rapidez en horas pico y mayor economa de combustible que los vehculos tradicionales.

MOTOS

Comprar una moto se ha hecho tan fcil como salir a mercar gracias a las infinitas posibilidades de financiamiento y al ser un producto que se ofrece en todas partes, desde el concesionario, los supermercados y hasta por Internet.Para muchos es una solucin de movilidad ante la evidente saturacin y mal funcionamiento del sistema de transporte pblico y en las capitales apoyado por la restriccin vehicular que disminuye el deseo por el automvil que ser castigado en un garaje.

GRACIAS

MISION PROVEER A NUESTROS CONSUMIDORES CON UNA EXPERIENCIA DE COMPRA Y POSESION, QUE CONSISTENTEMENTE SATISFAGA LAS NECESIDADES DE CADA CONSUMIDOR Y EXCEDA SUS ESPECTATIVAS, CREAR VALOR PARA LOS ACCIONISTAS Y EMPLEADOS CON PRINCIPIOS ETICOS, PRESERVANDO NUESTRO MEDIO AMBIENTE.

VISION ALCANZAR LA POSICION DE LIDERES Y TENER LA MAS ALTA CONSIDERACION DEL MERCADO EN NUESTRA INDUSTRIA EN SATISFACCION DE COMPRA Y POSESION DE NUESTROS PRODUCTOS Y SERVCIOS