evolución de los empaques parte b
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Avances Tecnológicos
Muchos de los materiales que afectan al empaque son prácticamente invisibles, los materiales y los procesos trabajan desde bastidores donde ejercen un impacto significativo en la vida del consumidor.
http://www.packlab.eu/
www.zundagroup.com. Todos los empaques
Empresas de empaques reconocidas con premios internacionales:
www.wallacechurch.com, por sus diseños de empaque para vodka
www.creatingdifference.com, por sus empaques de productos orgánicos
www.pearlfisher.com, todos los empaques
www.zigguratbrands.com
www.p-and-w.com, por la marca Tesco fresh.
www.designbridge.com, por Nescafe, Gerber o Mr. Lee
www.lewismoberly.com, todos sus empaques
www.amore.se, por los empaques de Svegro , Bambino, Hipp y Risifrutti
www.bloom-design.com, por Unilever, Snack and tacks entre otros
El público objetivo
Algunos métodos tradicionales pueden ser aburridos para el diseñador, Además de regirse por parámetros que no son muy confiables, sobre todo ahora cuando la individualización va en aumento y aparecen nuevas tribus urbanas que exigen cambios en las estrategias de marca y en el diseño. Sin embargo podemos hacer una categorización de consumidores por ofertas de producto que puede ser muy útil, porque nos evoca inmediatamente una imagen, que es muy importante en el diseño de empaques ya que hablamos de comunicación visual directa.
Ejemplo: Personas entre los 28 y los 35 años, profesionales e independientes y urbanos.
Tecnología: Internet, redes sociales,
Automóviles pequeños, accesorios de audio y video.
Verdes: Comida orgánica,
perros, bicicletas, vinos, el camping.
Amantes del Diseño: Zara, Lacoste, Naf Naf, Salvarte, Mercedes Salazar, Chevignon
Los estilos de vida nos ayudan a establecer consumidores virtuales, de esta manera el diseñador puede tener una idea más clara de cómo comunicar visualmente, puede evocar imágenes para un grupo objetivo, puede expresar visualmente exigencias fundamentales del consumidor, como la comodidad, la confianza en la marca, que sea saludable, que sea atractiva para el mercado infantil, entre otras características.
Elementos del estilo de vida Consideraciones Áreas de respuesta útiles
Relaciones
Situación económica
Residencia
Trabajo
Ocio
Viajes
Transporte
Aparato Electrónico
Comida y Bebida
Moda y marcas
Gustos
Estado actual y pasado Casado/soltero/Divorciado/pareja/gay
Ingresos Disponibles Presupuesto ajustado o Dinero para gastar
Lugar, tipo, muebles y decoración País, región, tipo de vivienda, materiales de decoración
Profesión/jubilado/desempleado Profesional, oficio, jornada completa, Tiempo parcial
Deportes: Participante o espectador Hobbies y pasatiempos
Futbol, Motociclismo, pintura, chatear, bailar, caminar, ir al gimnasio
Organizado/Independiente De aventura, playa, exótico
Auto, moto, bicicleta, público Ford, Volvo ,Renault, Harley, Suzuki
El mas importante Móvil, Ipod, Ipad, Wii, PC, Mac
Comida Orgánica, integral, microondas Vegetariana, cocina casera, etc.
Marcas adquiridas Diesel, Nike, Gucci
Música, Arte, Diseño Rock, jazz, indie, rap, Impresionista, abstracta, retro.
Proyecto Briefing:
Público Objetivo
La marca
El problema
El reto
Tipo de comida Objetivo
Perfil de estilo de vida
Relaciones
Situación económica
Residencia
Trabajo
Ocio
Viajes
Transporte
Aparato Electrónico
Comida y Bebida
Moda y marcas
Gustos
Edad
Con el producto seleccionado del mercado, establecer un público objetivo, características de la marca, el problema del producto en el mercado y el reto a cumplir a través del empaque
Las referencias visuales proporcionan un entendimiento más profundo del objetivo y nos obligara a emitir juicios que, en ultima instancia, influirán en el camino que tome el diseño.
Preferencias de atención, Servicio y espacio. (entidad bancaria)
Preferencias de Ocio, Moda y Marcas (tiendas de diseño y accesorios para viajes)
Hasta ahora podemos establecer comportamientos y necesidades del Consumidor, ahora debemos establecer carencias y deseos. Cuando entran en juego las emociones aparece una oportunidad para el marketing. Una teoría psicológica sugiere que sentimos envidia hacia quienes encarnan nuestras aspiraciones y, del mismo modo, para cumplir nuestras aspiraciones debemos transformarnos en objetos de envidia para otros.
Para poder hablar de carencias y deseos del consumidor, es muy importante Que se diseñe un empaque con aspiraciones, el empaque debe transmitir la sensación de ser especial, además de ser un apoyo idóneo para el consumidor.
Técnicas para identificar el público objetivo
El briefing
La investigación secundaria
La investigación observacional
La investigación etnográfica
Influencias múltiples
Encuestas Entrevistas Fotografías Materiales y Texturas Colores
Recopilación fotográfica
Hablar directamente con el consumidor del producto
Identificar quien toma la decisión de compra
Bitácora Ejemplo, Punto Blanco + 5