evaluación de la campaña
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Evaluación de la Campaña Comunicacional “HAMA”
Por encargo de Fundación Baltazar y Nicolás
Fecha: 02/02/2021
Realizado por
índice
• Objetivo
• MetodologíaFicha técnica
• Principales resultados
• Conclusiones
Crianza y sensibilidad parental en menores de 18 meses.
Consumo de medios.
Evaluación de campaña “HAMA” en el momento de la comida.
Evaluación de campaña “HAMA” en el momento del juego.
Metodología
Objetivo General
• Conocer la opinión sobre la crianza de niños y niñas menores de 18
meses, así como evaluar las campañas comunicacionales “HAMA”
(momento de la comida y el momento del juego).
Tipo Estudio Cuantitativo
TécnicaEncuestas online vía Survey Monkey a NSE A y BEncuestas presenciales a NSE C,D y E
Universo Padres y madres con hijos menores de 18 meses
Muestra
154 padres y madres con hijos menores de 18 meses (NSE A y B)150 padres y madres con hijos menores de 18 meses que vieron campaña (NSE C,D y E)300 padres y madres con hijos menores de 18 meses (NSE C,D y E)
Muestreo Diseño no probabilístico
Trabajo de Campo Del 17 de Diciembre al 18 de Enero del 2021
Ficha Técnica
Región Distritos donde se aplicó encuesta
Lima Norte Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, Puente Piedra, San Martín de Porres.
Lima Sur Chorrillo, San Juan de Miraflores, Villa El Salvador, Villa María del Triunfo.
Lima Centro
Cercado de Lima, Barranco, Jesús María, La Victoria, Lince, Magdalena del Mar, Pueblo Libre, Miraflores, Rímac, San Borja, San Isidro, San Miguel, Santiago de
Surco, Surquillo
Lima Este Ate, El Agustino, La Molina, Lurigancho, San Juan de Lurigancho
Callao Callao, Bellavista, Carmen de la Legua Reynoso, La Perla, La Punta, Ventanilla
Aclaraciones
Luego del levantamiento de información a nivel Lima Metropolitana y Callao, se procedió a agrupar los
distritos en los siguientes estratos para los análisis posteriores.
Perfiles de Participantes
Perfil de Participantes
Base: 604 padres y madres de familia con hijos menores de 18 meses
EDAD
USTED ES… 46%
26%
33%
28%
17%
18 a 24 años
25 a 29 años
30 a 35años
16%
23%
Superior universitaria
Superior Técnica
61%
NIVEL EDUCATIVO
Secundaria
22%
Más de 35 años
NIVEL SOCIOECONÓMICO
54%
Padre Madre
74%
A y B C,D y E
Perfil de Participantes
Base: 604 padres y madres de familia con hijos menores de 18 meses
CONVIVENCIA
9%
91%
Convive con su pareja
No convive con su pareja o es p/madre soltero/a
44%
36%
De 12 meses a 18 meses
De 6 meses a 12 meses
20%
EDAD DEL NIÑO/A
Menos de 6 meses
Residencia
29%
20%
21%
16%
14%
Lima Centro
Lima Este
Lima Norte
Callao
Lima Sur
Base: 604 padres y madres de familia con hijos menores de 18 meses
Principales Resultados
Crianza y Sensibilidad Parental
¿Con qué frecuencia se involucra el papá de su niño/a en el cuidado y crianza?
Nunca Poco A veces Casi siempre Siempre
19%54%
Involucramiento de los/as padres y madres
¿Con qué frecuencia se involucra la mamá de su niño/a en el cuidado y crianza?
7%13% 6%
6%91% 3% 1%
No aplica
(%)tCONVIVENCIA
SÍ NO
Siempre 62% 4%
(%)Nivedu
Secundaria Técnica Univer.
Siempre 93% 96% 80%
(%)NSE CONVIVENCIA
A/B C/D/E SÍ NO
Siempre 80% 94% 93% 44%
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables*Base: 326 mamás de menores de 18 meses
**Base: 278 papás de menores de 18 meses
Percepción del llanto
1%
6%
11%
33%
49%
Otro (especifique)
Una forma de engreimiento
Una forma de aliviar su malestar
Una forma de pedir ayuda
Una forma de expresar sus emociones
Nivedu NSE
Secundaria Técnica Univer. A/B C/D/E
45% 52% 57% 60% 45%
Para usted, principalmente, ¿qué es el llanto del niño/a?
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
Base: 604 padres y madres de familia con hijos menores de 18 meses
Nivel de estrés de acuerdo a diversas situaciones
¿Qué tan estresado/a se siente durante las siguientes situaciones?
Base: 604 padres y madres de familia con hijos menores de 18 meses
52%
44%
46%
37%
34%
25%
11%
26%
26%
23%
28%
24%
31%
30%
13%
19%
16%
19%
24%
19%
27%
7%
8%
10%
12%
13%
18%
18%
2%
3%
4%
3%
4%
7%
14%
1%
1%
1%
Cuando el niño/a llora durante el baño
Cuando el niño/a no se deja cambiar el pañal
Cuando el niño/a quiere jugar con el celular
Cuando el niño/a juega con la comida
Cuando el niño/a se mete juguetes a la boca
Cuando el niño/a no quiere comer
Cuando el niño/a llora y usted no sabe el motivo
Nada estresado/a Poco estresado/a Algo estresado/a Estresado/a Muy estresado/a No aplica
Situación que genera mayor estrés¿Cuál de las siguientes situaciones le genera mayor estrés?
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
Base: 604 padres y madres de familia con hijos menores de 18 meses
2%
4%
3…
4%
5%
5%
7%
13%
57%
Otra situación
No sabe / No responde
Cuando el niño/a llora durante el baño
Cuando el niño/a no se deja cambiar el pañal
Cuando el niño/a quiere jugar con el celular
Cuando el niño/a juega con la comida
Cuando el niño/a se mete juguetes a la boca
Cuando el niño/a no quiere comer
Cuando el niño/a llora y usted no sabe el motivo
EDAD DEL NIÑO/A Usted es… NSE
-6m 6m a 12m12m a 18m
Papá Mamá A/B C/D/E
72% 58% 46% 64% 51% 49% 59%
Reacciones de p/madres cuando el niño/a llora y p/madre no se sabe el motivo
¿Con qué frecuencia ha realizado alguna de las siguientes acciones en esa situación ?
Base: 341 padres y madres que consideran que la situación más estresante es cuando el niño/a llora y p/madre no sabe el motivo
14%
8%
5%
2%
4%
1%
1%
13%
14%
6%
3%
2%
2%
1%
35%
28%
18%
10%
8%
9%
7%
24%
25%
36%
28%
27%
27%
25%
14%
25%
35%
57%
59%
61%
66%
Lo distraigo con cualquier cosa que encuentre cerca
Enseñarle videos y/o hacerle escuchar música
Hablarle con voz calmada
Mirar cariñosamente a los ojos de su niño/a
Cargarlo/a en mis brazos o colocarlo/a sobre mi pecho
Acompañarlo/a hasta que se calme
Abrazarlo/a
Nunca Poco A veces Casi siempre Siempre
En base a la situación elegida en la pregunta anterior*,
Reacciones de p/madres cuando el niño/a llora y p/madre no se sabe el motivo
¿Con qué frecuencia ha realizado alguna de las siguientes acciones en esa situación ?
Base: 341 padres y madres que consideran que la situación más estresante es cuando el niño/a llora y p/madre no sabe el motivo
En base a la situación elegida en la pregunta anterior*,
70%
56%
77%
50%
44%
20%
23%
17%
25%
15%
20%
26%
17%
11%
12%
15%
7%
21%
18%
28%
29%
1%
2%
6%
8%
20%
20%
1%
1%
3%
3%
15%
18%
Ignorar al niño/a
Alzarle la voz al niño/a
Darle unas “palmadas”
Darle algún dispositivo electrónico (celular o Tablet)
No habla del asunto y trata de olvidarlo
Explicarle al niño/a qué pasó y contarle por qué Ud. se siente estresado/a
Le dice que no debe volver a pasar
Nunca Poco A veces Casi siempre Siempre
Principales reacciones de p/madres cuando el niño/a llora y p/madre no se sabe el motivo
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
Base: 341 padres y madres que consideran que la situación más estresante es cuando el niño/a llora y p/madre no sabe el motivo
1%
1%
7% 25% 66%
Abrazarlo/a
(%)EDAD DEL NIÑO/A Usted es…
-6m 6m a 12m 12m a 18m Papá Mamá
Siempre 67% 61% 73% 60% 72%
Nunca Poco A veces Casi siempre Siempre
(%)EDAD DEL NIÑO/A Usted es…
-6m 6m a 12m 12m a 18m Papá Mamá
Siempre 74% 55% 58% 50% 72%1%
2%
9% 27% 61%
Acompañarlo/a hasta que se calme
(%)EDAD DEL NIÑO/A Usted es…
-6m 6m a 12m 12m a 18m Papá Mamá
Siempre 67% 56% 55% 54% 64%4%
2%
8% 27% 59%
Cargarlo/a entre mis brazos o colocarlo/a sobre mi pecho
Consumo de medios
Medios consumidos con mayor frecuencia
¿Cuál de los siguientes medios consume con mayor frecuencia?
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
Base: 603 padres y madres de familia con hijos menores de 18 meses
60%
20% 6% 6% 5% 2% 0.3% 1%
Televisiónnacional
Facebook WhatsApp Instagram YouTube Televisión porcable
Twitter Otro medio
(%)Nivedu NSE Estrato Lima y Callao
Secundaria Técnica Univer. A/B C/D/E Norte Centro Sur Este Callao
Televisión 76% 57% 20% 15% 75% 57% 26% 97% 78% 66%
Facebook 15% 19% 35% 35% 15% 24% 30% 2% 11% 27%
Consumo de television
¿Cuántas horas al día le dedica a ver televisión?
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
Base: 361 personas que consumen TV
(%)NSE
A/B C/D/E
1 hora o menos 44% 19%
2 horas 26% 43%
20%
42%
26%
7%4%
1 hora o menos 2 horas 3 horas 4 horas 5 horas a más
Consumo de televisión¿Cuál de los siguientes canales de televisión usted sintoniza con mayor
frecuencia?
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
Base: 361 personas que consumen TV
70%
39% 32%
6% 4% 4% 1%%9%
América TV Latina TV ATV Panamericana TV Willax TV Perú Red Global Otro canal
(%)EDAD NSE Estrato de Lima y Callao
18 a 24 25 a 29 30 a 35 35 + A/B C/D/E Norte Centro Sur Este Callao
Latina 35% 38% 41% 42% 39% 39% 54% 41% 35% 31% 42%
América TV 84% 75% 66% 59% 52% 71% 63% 63% 83% 70% 64%
ATV 27% 28% 30% 43% 13% 34% 35% 33% 39% 27% 27%
Respuesta múltiple
Evaluación de la Campaña “HAMA” en el momento de la comida
Video publicitario 1: “HAMA” en el momento de la comida
Recordación del video publicitario
¿Recuerda haber visto este video publicitario en algún medio de comunicación?
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
¿Recuerda haber visto este video publicitario en algún medio de comunicación?
Base: 604 padres y madres de familia con hijos menores de 18 meses
Respuesta múltiple
29%71%
Si No
82%
13%6%
2% 2%
Televisión Facebook YouTube Instagram Otro medio
(%)
EDAD
18 a 24 25 a 29 30 a 34 35 +
Televisión 67% 94% 76% 89%
Base: 175 personas que recuerdan haber visto el video
43%
24% 5% 5% 1% 1%
24%%
América TV Latina TV ATV TV Peru Willax Panamericana TV No recuerda el canal
Recordación del video publicitario
¿En que canal de televisión vio el video publicitario?
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
Base: 140 personas que recuerdan haber visto el video en televisión
(%)USTED ES… NSE Estratos de Lima y Callao
Papá Mamá A/B C/D/E Norte Centro Sur Este Callao
América TV 41% 44% 27% 47% 31% 38% 54% 66% 14%
Latina 14% 31% 42% 19% 27% 38% 11% 11% 36%
Respuesta múltiple
Reacciones frente a la visualización del video
Tras la visualización del video publicitario, ¿Usted ha realizado alguna de las siguientes acciones?
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
1%
2%
6%
15%
24%
24%
33%
Otra reacción
Visité la página web de la organización que publicitó lacampaña
Conversé sobre HAMA con mis amistades
Apliqué HAMA (Habla, Abraza, Mira y Acompaña)cuando mi niño/a no quería comer
Conversé sobre HAMA con mi pareja y/o familiares
Evalué mis reacciones frente al llanto del niño/adurante el momento de la comida
Ignoré el video y continué realizando mis actividades
Nivedu Usted es… NSE
Secundaria Técnica Univer. Papá Mamá A/B C/D/E
38% 40% 12% 50% 22% 15% 39%
Estratos de Lima y Callao
Norte Centro Sur Este Callao
67% 20% 18% 24% 43%
Base: 175 personas que recuerdan haber visto el video
Evaluación del mensaje del video publicitario
El mensaje del video publicitario es “el momento de la comida del bebé es una oportunidad para mejorar la crianza a través del uso de la herramienta HAMA (Habla, Abraza, Mira y Acompaña)”
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
¿Qué tan de acuerdo esta con el mensaje?
1% 5% 59% 35%
(%)Nivedu NSE Usted es… Estrato de Lima y Callao
Secundaria
Técnica Univer. A/B C/D/E Papá Mamá Norte Centro Sur Este Callao
De acuerdo 72% 43% 32% 28% 69% 64% 56% 70% 38% 67% 73% 50%
Muy de acuerdo 25% 43% 59% 60% 27% 24% 42% 21% 53% 30% 22% 50%
94%
Muy en desacuerdo
En desacuerdo Ni de acuerdo ni desacuerdo
De acuerdo Muy de acuerdo
Base: 175 personas que recuerdan haber visto el video
7% 55% 37%
Aplicación de herramienta “HAMA”
Sobre la posibilidad de aplicar HAMA,
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
¿Qué tan posible considera la opción de aplicar HAMA durante el momento de la comida de sumenor niño/a?
92%
Base: 175 personas que recuerdan haber visto el video
(%)
NIVEDU Región NSE
SecundariaSuperior Técnica
Superior universitaria
Norte Centro Sur ESTE CALLAO A/B C/D/E
Algo aplicable 62% 63% 26% 58% 30% 82% 56% 57% 25% 64%
Aplicable 28% 30% 71% 27% 65% 12% 32% 43% 70% 27%
Nada aplicable Poco aplicable Algo aplicable Aplicable Muy aplicable
6% 24% 58% 13%
Identificación con personajes del video
Sobre los personajes del video publicitario
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
¿Qué tan identificado/a se siente con los personajes que aparecen en el video?
71%
Base: 175 personas que recuerdan haber visto el video
(%)
EDAD EDAD DEL NIÑO/A NIVEDU NSE
18 a 24 25 a 29 30 a 35 35 + -6m 6m a 12m 12m a 18m SecundariaSuperior Técnica
Superior universitaria
A/B C/D/E
Identificado/a 76% 46% 50% 66% 72% 47% 62% 63% 53% 44% 38% 64%
Muy identificado/a
3% 15% 15% 14% 10% 18% 7% 9% 10% 26% 25% 9%
Nada identificado/a
Poco identificado/a
Algo identificado/a Identificado/a Muy identificado/a
Agrado del video publicitario
¿Qué tanto le gustó este video publicitario?
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
95%
Base: 175 personas que recuerdan haber visto el video
5% 59% 36%
(%)
NIVEDU Usted es… CONVIVENCIA Región NSE
SecundariaSuperior Técnica
Superior universitaria
Papá Mamá Sí No Norte Centro Sur ESTE CALLAO A/B C/D/E
Me gusta 68% 43% 44% 67% 53% 62% 35% 67% 38% 76% 54% 68% 35% 66%
Me gusta mucho
29% 43% 53% 23% 45% 32% 65% 27% 55% 21% 41% 29% 58% 30%
No me gusta para nada
No me gusta Me da lo mismo Me gusta Me gusta mucho
Recordación de la institución organizadora del video publicitario
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variablesBase: 175 personas que recuerdan haber visto el video
76%
7% 6%5% 3% 2% 1%%
No sabe / No precisa UNICEF Fundación Baltazar yNicolás
MINSA Hospital deMaternidad
Casa de la Infancia Plan Internacional
(%)NIVEDU NSE
Secundaria Técnica Univer. A/B C/D/E
Fundación Baltazar y Nicolás
4% 3% 18% 18% 3%
Evaluación de la Campaña “HAMA” en el momento del juego
Video publicitario 2 : “HAMA” El momento del juego
88%
11% 6%1% 3%
Televisión YouTube Facebook Instagram Otro medio
Recordación del video publicitario
¿Recuerda haber visto este video publicitario en algún medio de comunicación?
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variablesBase: 361 personas que consumen TV
¿Recuerda haber visto este video publicitario en algún medio de comunicación?
Base: 604 padres y madres de familia con hijos menores de 18 meses
Respuesta múltiple
Base: 102 personas que recuerdan haber visto el video
17%
83%
Si No (%)
NIVEDU NSE
SecundariaSuperior Técnica
Superior universitaria
A/B C/D/E
Televisión 95% 80% 73% 70% 96%
43%
18%
11%
5% 2% 1%
24%%
América TV Latina TV TV Perú ATV Panamericana TV Willax No recuerda el canal
Recordación del video publicitario¿En que canal de televisión vio el video publicitario?
Base: 140 personas que recuerdan haber visto el video en televisión
(%)EDAD Estrato de Lima y Callao NSE
18 a 24 25 a 29 30 a 35 35 + Norte Centro Sur Este Callao A/B C/D/E
Latina 33% 16% 13% 16% 17% 16% 7% 6% 47% 20% 18%
América TV 53% 28% 63% 29% 48% 37% 50% 53% 27% 30% 47%
Respuesta múltiple
4%
4%
17%
18%
32%
33%
Visité la página web de la organización que publicitó lacampaña
Conversé sobre HAMA con mis amistades
Evalué cómo utilizo el celular con mi niño/a
Apliqué HAMA (Habla, Abraza, Mira y Acompaña)cuando mi bebe me pedía el celular
Ignoré el video y continué realizando mis actividades
Conversé sobre HAMA con mi pareja y/o familiares
Reacciones frente a la visualización del video
Tras la visualización del video publicitario, ¿Usted ha realizado alguna de las siguientes acciones?
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variablesBase: 102 personas que recuerdan haber visto el video
Usted es… NSE
Papá Mamá A/B C/D/E
47% 19% 13% 40%
Estrato de Lima y Callao
Norte Centro Sur Este Callao
63% 23% 20% 25% 24%Usted es…
Papá Mamá
8% 26%
Usted es… NSE
Papá Mamá A/B C/D/E
4% 28% 30% 11%
3% 64% 33%
Evaluación del mensaje del video publicitario
El mensaje del video publicitario es “el momento de la comida del bebé es una oportunidad para mejorar la crianza a través del uso de la herramienta HAMA (Habla, Abraza, Mira y Acompaña)”
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
¿Qué tan de acuerdo esta con el mensaje?
97%
Muy en desacuerdo
En desacuerdo Ni de acuerdo ni desacuerdo
De acuerdo Muy de acuerdo
Base: 1012 personas que recuerdan haber visto el video
(%)CONVIVENCIA NSE
SÍ NO A/B C/D/E
De acuerdo 67% 30% 43% 72%
Muy de acuerdo 29% 70% 47% 28%
9% 63% 28%
Aplicación de herramienta “HAMA”
Sobre la posibilidad de aplicar HAMA,
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
¿Qué tan posible considera la opción de aplicar HAMA durante el momento de la comida de su menor niño/a?
91%
Base: 102 personas que recuerdan haber visto el video
Nada aplicable Poco aplicable Algo aplicable Aplicable Muy aplicable
(%)
EDAD DEL NIÑO/A NIVEDU NSE
-6m 6m a 12m 12m a 18m Secundaria Superior TécnicaSuperior
universitariaA/B C/D/E
Algo aplicable 20% 2% 14% 8% 13% 14% 13% 8%
Aplicable 50% 70% 61% 75% 53% 32% 37% 74%
Muy aplicable 30% 28% 25% 17% 33% 55% 50% 18%
5% 15% 60% 21%
Identificación con personajes del video
Sobre los personajes del video publicitario
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
¿Qué tan identificado/a se siente con los personajes que aparecen en el video?
81%
Base: 102 personas que recuerdan haber visto el video
Nada identificado/a
Poco identificado/a
Algo identificado/a Identificado/a Muy identificado/a
(%)EDAD DEL NIÑO/A NSE
-6m 6m a 12m 12m a 18m A/B C/D/E
Identificado/a 75% 33% 32% 27% 74%
Muy identificado/a 12% 27% 41% 40% 13%
1%
2%
63% 34%
Agrado del video publicitario
¿Qué tanto le gustó este video publicitario?
Significantemente superior entre variables
Significantemente inferior entre variables
97%
Base: 102 personas que recuerdan haber visto el video
No me gusta para nada
No me gusta Me da lo mismo Me gusta Me gusta mucho
(%)
NIVEDU Usted es… Estrato de Lima y Callao NSE
SecundariaSuperior Técnica
Superior universitaria
Papá Mamá Norte Centro Sur Este Callao A/B C/D/E
Me gusta 71% 60% 41% 71% 55% 71% 42% 67% 90% 47% 40% 72%
Me gusta mucho
29% 27% 55% 24% 43% 25% 50% 33% 10% 53% 53% 26%
Recordación de la Institución organizadora del video publicitario
Base: 102 personas que recuerdan haber visto el video
68%
14%
6% 6% 3% 2% 1%%
No sabe / No precisa Fundación Baltazar yNicolás
MINSA UNICEF Casa de la Infancia Otra organización Hospital deMaternidad
Recordación de ambas camapañas
Base: 604 padres y madres de familias con hijos menores de 18 meses
11%
89%
Vieron los 2 comerciales
Vio solo uno o no vieron
Son las madres (56%) quienes, mayormente, recuerdan ambas
campañas. Además, la mayoría tiene estudios secundarios (64%) y se ubican homogéneamente en las
distintas regiones de Lima Metropolitana y Callao, a excepción
de Lima Sur , donde hallamos el menor porcentaje (13%).
Conclusiones
Conclusiones
1
2
3
El nivel de involucramiento en la crianza de los menores de 18 meses varía si es padre o madre.Desde la mirada de los padres, 9 de cada 10 considera que la mamá siempre se involucra encuidado del menor. Mientras tanto, desde la perspectiva de las madres, 1 de cada 2 señala que elpapá se involucra en la misma medida.
El rol de padre o madre supone un nivel de estrés por los distintos desafíos, en ese sentido,señalan que la situación de mayor estrés es cuando el niño/a llora, pero desconocen el motivodel llanto (57%). No obstante, el llanto es percibido como una forma expresar emociones (49%) ode pedir ayuda (33%). Por ello, tanto padres como madres suelen optar siempre o casi siemprepor estrategias de contención emocional: abrazar (91%), acompañar hasta que se calme (88%),cargar al menor en brazos (86%), mirar cariñosamente (85%) y hablar con voz calmada (71%).
Ambos videos de la campaña HAMA presentan una similar tasa de recordación, además,recuerdan haber visto la campaña por televisión nacional, específicamente en América TV oLatina TV. Cabe señalar que la campaña “momento del juego” tiene mayor tasa de recordaciónen padres y madres de los NSE C, D o E.
Conclusiones
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Ambas campañas comunicacionales evocan un mensaje coherente, pues más del 90% señalanque está de acuerdo o muy de acuerdo con la frase “el momento de la comida (o del juego) delbebé es una oportunidad para mejorar la crianza a través del uso de la herramienta HAMA(Habla, Abraza, Mira y Acompaña)”. No obstante, una tercera parte de los padres y madresencuestadas ignoraron el video y continuaron con sus actividades. Esta proporción aumenta al50% en padres de familia y al 40% en encuestados de NSE C, D o E que vieron la campaña“momento de la comida”.
Ambas campañas presentan altos niveles de agrado entre madres y padres de familia (más de90%) de manera transversal según rol en el hogar y nivel socioeconómico. También, más del 90%de encuestados muestran una alta disposición de aplicar la herramienta HAMA; sin embargo,menos del 20% de los padres y madres ha podido aplicar HAMA luego de ver las ambascampañas comunicacionales. Por último, el 14% reconoce a la Fundación Baltazar y Nicoláscomo la organización responsable del video del “momento del juego”, mientras el 6% la reconoceen la campaña “momento de la comida”. Esta proporción aumenta al 18% en los padres y madresde ubicados en el NSE A o B.