La ética no es algo abstracto es una disciplina aplicada a la vida diaria para ayudarles a lograr metas justas y deseables, que sirve de guía para tomar decisiones justas y prudentes.

ÉTICA E IMAGEN PÚBLICA:

Sólo a partir del manejo de la ética, quien interviene en el proceso de creación de una imagen pública será capaz de hablar de calidad, espíritu de riesgo, de diseñar soluciones conjuntas de respeto, cooperación y creatividad.

Construir un código de ética requiere definir

los valores que pueden compartirse y

aplicarse en la vida diaria, ellos serán parte

fundamental de la definición de la esencia

institucional.

El trabajo creador de una imagen pública es

la herramienta que puede ayudar a los

líderes en la construcción de una percepción

compartida que produzca una respuesta

colectiva unificada de acuerdo con sus

objetivos, sin embargo la imagen pública

necesita de la ética para que a través de

escenarios falsos que carecen de sustento

esencial, pero que a la vista de la comunidad

luzcan verdaderos. La ética es lo que hace

parecer real lo que no es. La imagen pública

debe orientarse a construir y no a destruir.