Objetivo del curso: - Identificar la estructura de un proyecto

Objetivo de la sesin: - Reconocer la importancia de las especificaciones del producto, segmentacin del mercado y del canal de distribucin

Contenidos de la sesin: - Especificacin del producto, el segmento objetivo y canales de distribucin

Copyright * por TECSUP

EQULIBRIO DEL MERCADO

Equilibrio de MercadoEl precio de equilibrio se encuentra donde la cantidad demandada es igual a la ofrecida

El precio y la cantidad de equilibrio se encuentran en el nivel en que la cantidad ofrecida voluntariamente es igual a la cantidad demandada voluntariamente.

En un mercado competitivo, este equilibrio se halla en la interseccin de las curvas de oferta y demanda. Al precio de equilibrio no hay ni escasez ni excedentes.

*

Estabilidad del EquilibrioQu asegura que el mercado convergir hacia el equilibrio?Comenzemos por un precio inicial de S/ 20Al precio de S/20, hay una diferencia de 8,000 unidadesLas empresas responden elevando los precios...Ley de la demanda: a medida que el precio se incrementa, la cantidad demandada cae y la cantidad ofrecida se incrementaHasta que la diferencia de elimina*100CantidadPrecio204060802,0004,0006,0008,00010,000DSEquilibriodiferencia

Estabilidad del equilibrioComenzamos por S/100Con un precio alto de S/100, hay un excedente de 8,000 unidadesEsto lleva a las firmas a acumular inventarios, con lo que las empresas responden disminuyendo los precios para deshacerse de ellosA medida que el precio cae, ley de la demanda: la cantidad demandada se incrementa y la cantidad ofrecida disminuye...Hasta que el excedente se elimina*100CantidadPrecio204060802,0004,0006,0008,00010,000DSEquilibrioexcedente

Copyright * por TECSUP

ELASTICIDADES

Curva de Demanda PlanaSi la curva de demanda es relativamente planaentonces los cambios en la cantidad demandada son muy sensibles ante cambio en el precio*CantidadPrecioDUn incremento Dppequeo en El preciolleva a un aumento considera-ble en la cantidad Dq

Curva de demanda con mucha pendienteSi la curva de demanda tiene mucha pendiente la demanda es poco sensible a cambios en el precio*CantidadPrecioDGrandes cambios en el precio Dpllevan a pequeos cambios en la cantidad Dq

A. Elasticidad precio de la demandaMide cmo la variacin porcentual del precio de un bien afecta a la cantidad demandada de ese bien, cuando todos los dems factores permanecen constantes. Se calcula dividiendo el cambio porcentual en la cantidad demandada por el cambio porcentual del precio. Epx=(% cantidad demandada X) (% precio X)

Tipos de Clculo

Tipos de Clculo

Demanda Relativamente ElsticaSi h>1 decimos que la demanda es elstica

%Dq >%Dp

La demanda es muy sensible al precio*CantidadPrecioDUn pequeo %Dpconduce a grandes %Dq

Demanda Relativamente InelsticaSi h

Demanda Perfectamente InelsticaCuando la curva de demanda es totalmente vertical, la demanda es perfectamente inelstica

Aun cuando haya grandes variaciones en el precio, no tendr efecto sobre la demanda*CantidadPrecioD

Demanda perfectamente elsticaCuando la curva de demanda es totalmente horizontal, la demanda es perfectamente elstica

Una pequea variacin en el precio causar que la demanda caiga a cero*CantidadPrecioD

Elasticidad punto de la demandah = (% cantidad demandada) (% precio)Supngase que se quiere medir la elasticidad precio de la demanda en el punto A.*CantidadPrecio204060801002,0004,0006,0008,00010,000A (q1,p1)D

Elasticidad punto de la demandaconsidrese un pequeo movimiento a lo largo de la curva de demanda hacia B*CantidadPrecio204060801002,0004,0006,0008,00010,000A (q1,p1)B (q2,p2)D

Elasticidad Precio de la DemandaCul es el cambio porcentual en la cantidad demandada?

% cantidad demandada = (q2-q1)/q1*CantidadPrecio204060801002,0004,0006,0008,00010,000A (q1,p1)B (q2,p2)D

Elasticidad punto de la demandaCul es el cambio porcentual en el precio?% precio = (p2-p1)/p1

Por lo tanto h = [(q2-q1)/q1][(p2-p1)/p1]

*CantidadPrecio204060801002,0004,0006,0008,00010,000A (q1,p1)B (q2,p2)D

Elasticidad punto de la demandaCul es la elasticidad en el punto Ah = [(q2-q1)/q1][(p2-p1)/p1] % Qd = (q2-q1)/q1 % Qd = (8000-6000)/6000=.33 % precio = (p2-p1)/p1 =(40-60)/60=-.33 por lo tanto h = -1*CantidadPrecio204060801002,0004,0006,0008,00010,000A (q1,p1)B (q2,p2)Dq2q1p2p1

Elasticidad punto de la demandaElasticidad en el punto Bh = [(q2-q1)/q1][(p2-p1)/p1]% Qd= (q2-q1)/q1 =(6000-8000)/8000=-.25% precio = (p2-p1)/p1 =(60-40)/40=.5 por lo tanto h = -.5*CantidadPrecio204060801002,0004,0006,0008,00010,000ABDq1q2p1p2(q1,p1)(q2,p2)

Elasticidad punto medio Una pizza tiene un precio de S/ 20.50 y se venden 9 pizzas por hora. Despus, el precio baja a S/ 19.50 y la cantidad demandada aumenta a 11 pizzas por hora. Determina la elasticidad precio de la demanda.

Epd = (2/10) x 100 = 20% = 4 ( 1/20) x 100 5%

B. Elasticidad cruzada de la demandaMide cmo evoluciona y se modifica la demanda de un bien cuando cambia el precio de otro.

La elasticidad cruzada se calcula dividiendo el cambio porcentual de la cantidad demandada del bien X ante una variacin porcentual del precio del bien Y. Exy=(% cantidad demandada X) (% precio Y)

Elasticidad punto medio Una pizza tiene un precio de S/ 20.50 y se venden 9 pizzas por hora. Entonces, el precio de la hamburguesa sube de S/ 1.50 a S/ 2.50 y la cantidad demandada aumenta a 11 pizzas por hora. Determina la elasticidad cruzada de la demanda.

Exy = (2/10) x 100 = 20% = 0.4 ( 1/2 ) x 100 50%

Elasticidad punto medio Una pizza tiene un precio de S/ 20.50 y se venden 11 pizzas por hora. Entonces, el precio de una gaseosa sube de S/ 1.50 a S/ 2.50 y la cantidad demandada baja a 9 pizzas por hora. Determina la elasticidad cruzada de la demanda.

Exy = (-2/10) x 100 = -20% = -0.4 ( 1/2 ) x 100 50%

Si los bienes son sustitutos (por ejemplo, distintas marcas de automviles) el aumento del precio de la marca X puede aumentar las ventas de la marca Y, por lo que la elasticidad cruzada ser positiva. Si los bienes son complementarios, por ejemplo, los ordenadores o computadoras y el software, el aumento del precio de uno disminuir las ventas del otro, por lo que la elasticidad cruzada ser negativa. Si los bienes son independientes, por ejemplo, telfonos y cepillos de dientes, por mucho que aumente el precio de uno no variar la demanda del otro, por lo que la elasticidad cruzada ser cero.

C. Elasticidad Ingreso de la demandaMide cmo afectan las variaciones del ingreso a la cantidad demandada de un bien. Se calcula dividiendo la variacin porcentual de la cantidad demandada entre la variacin porcentual del ingreso. EY=(% cantidad demandada X) (% Y)

Elasticidad punto medio Una pizza tiene un precio de S/ 20.50 y se venden 9 pizzas por hora. Entonces, el ingreso sube de S/ 975 a S/ 1025 y la cantidad demandada aumenta a 11 pizzas por hora. Determina la elasticidad ingreso de la demanda.

EY = (2/10) x 100 = 20% = 4 (50/1000 ) x 100 5%

Un producto que tiene una elasticidad ingreso positiva se considera un bien normal.

Los bienes de baja calidad tienden a tener elasticidad ingreso negativa, ya que las personas dejan de comprar estos bienes cuando sus ingresos les permiten comprar otros de mayor calidad, por eso se les denomina bienes inferiores.

******2*****2*2*2*2*2*2