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Enerode2017BogotáD.C,Colombia
ESTUDIO DE INVERSIÓN PUBLICITARIA NETA Revistas - Radio – Televisión – Publicidad Out of Home OOH
4° Trimestre 2016 Total Año 2016
1. Metodología
2. Entorno económico
3. Inversión Publicitaria Neta 4º trimestre 2016
4. Inversión Publicitaria Neta Consolidado año 2016
5. Inversión Publicitaria Neta por sectores
A. Revistas
B. Radio
C. Televisión
I. Televisión local + regional
II. Televisión nacional
III. Total televisión
D. Out of home -OOH-
6. Datos en términos constantes
7. Datos base
8. Medios participantes
Agenda
1. Cantidad de medios participantes por sector: 57 • Televisión: 18 operadores de televisión abierta nacional, regional y local. • Radio: 21 empresas de radiodifusión sonora, entre cadenas e independientes
(aproximadamente 444 emisoras comerciales, de las 668 reportadas por MinTIC a enero de 2016, no incluye emisoras comunitarias, de interés público ni emisoras on-line).
• Revistas: 10 empresas editoriales. • Out of Home –OOH- (interior + exterior): 8 empresas.
2. Las cifras se obtienen directamente del medio de comunicación participante, mediante un formulario en el cual reportan la facturación mensual por concepto de ventas netas de publicidad para el periodo de estudio.
3. El estudio de Inversión Publicitaria Neta que se realiza trimestralmente, no pretende medir la totalidad del mercado de los sectores que se incluyen. Lo que se presenta a continuación son tendencias y comportamientos de los medios que reportan información periodicamente.
1. Metodología
ESTE ESTUDIO ES DE PROPIEDAD
EXCLUSIVA DE ASOMEDIOS
2. Entorno Económico
PIB: • Crecimiento 3º Trimestre 2016: 1,2% • Crecimiento acumulado ene-sept 2016: 1,9% • Crecimiento estimado total 2016: 2,0% (proyección FMI) • Crecimiento estimado total 2017: 2,6% (proyección FMI)
IPC año 2016: 5,75% Tasa de Desempleo año 2016: 9,2%
Nota:
Fuente: DANE. El crecimiento del PIB del 4º trimestre todavía no está disponible.
3. Inversión Publicitaria Neta 4º Trimestre 2016
Millonesdepesoscorrientes
4º TRIM 2015 4° TRIM 2016 4º TRIM 2015 4° TRIM 2016TV L+R $ 24.682 $ 19.848 $ 19.662 $ 14.919REVISTAS $ 29.520 $ 24.239 $ 23.543 $ 18.228OOH $ 42.645 $ 36.051 $ 34.004 $ 27.106RADIO $ 168.239 $ 149.080 $ 134.198 $ 112.092TV NAL $ 290.598 $ 247.170 $ 231.897 $ 185.927TOTAL $ 555.683 $ 476.388 $ 443.303 $ 358.272
PESOS CORRIENTES PESOS CONSTANTES
$ 0
$ 50.000
$ 100.000
$ 150.000
$ 200.000
$ 250.000
$ 300.000
$ 350.000
$ 400.000
$ 450.000
$ 500.000
$ 550.000
$ 600.000
4º TRIM 2015 4° TRIM 2016 4º TRIM 2015 4° TRIM 2016
PESOS CORRIENTES PESOS CONSTANTES
TV L+R REVISTAS OOH RADIO TV NAL TOTAL
-14,3%
-19,2%
$191.336
$163.102 $165.675 $147.611
$191.711 $172.636
-15% -13,4% -14,5%
Millonesdepesoscorrientes
3. Inversión Publicitaria Neta 4º Trimestre 2016
$ 0$ 20.000$ 40.000
$ 60.000$ 80.000
$ 100.000$ 120.000
$ 140.000
$ 160.000$ 180.000
oct-16 nov-16 dic-16
TV NAL TV L+R RADIO REVISTAS OOH
%Variación4°Trimestre2015-2016:TOTALINVERSIÓNPUBLICITARIA: -14,3%RADIO: -11,4%REVISTAS: -17,9%TELEVISIÓN L+R -19,6%
NAL -14,9% TOTALTV -15,3%
OUTOFHOME–OOH- -15,5%
3. Inversión Publicitaria Neta 4º Trimestre 2016
Millonesdepesoscorrientes
4. Inversión Publicitaria Neta Consolidado 2016
$ 0
$ 200.000
$ 400.000
$ 600.000
$ 800.000
$ 1.000.000
$ 1.200.000
$ 1.400.000
$ 1.600.000
$ 1.800.000
$ 2.000.000
$ 2.200.000
Año 2015 Año 2016 Año 2015 Año 2016
PESOS CORRIENTES PESOS CONSTANTES
TV L+R REVISTAS OOH RADIO TV NAL TOTAL
-10,3%
-16,5%
Año 2015 Año 2016 Año 2015 Año 2016TV L+R $ 71.228 $ 56.373 $ 57.860 $ 42.659REVISTAS $ 95.061 $ 77.515 $ 77.261 $ 58.663OOH $ 145.885 $ 130.590 $ 118.785 $ 99.032RADIO $ 561.034 $ 517.723 $ 456.585 $ 392.270TV NAL $ 1.102.928 $ 990.127 $ 899.000 $ 750.852TOTAL $ 1.976.135 $ 1.772.328 $ 1.609.491 $ 1.343.476
PESOS CORRIENTES PESOS CONSTANTES
%VariaciónTotalAño2015-2016:TOTALINVERSIÓNPUBLICITARIA: -10,3%RADIO: -7,7%REVISTAS: -18,5%TELEVISIÓN L+R -20,9%
NAL -10,2% TOTALTV -10,9%
OUTOFHOME-OOH-: -10,5%
4. Inversión Publicitaria Neta Consolidado 2016
4. Inversión Publicitaria Neta Consolidado 2016 Serie Histórica por sector
Millonesdepesoscorrientes
$ 0
$ 300.000
$ 600.000
$ 900.000
$ 1.200.000
$ 1.500.000
$ 1.800.000
$ 2.100.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016TV. REG. Y LOCAL TV. NACIONAL RADIO REVISTAS OUT OF HOME
4. Inversión Publicitaria Neta Consolidado 2016 Serie Histórica $ Corrientes V. $ Constantes
Millonesdepesosconstantesadiciembrede2008
$ 0
$ 500.000
$ 1.000.000
$ 1.500.000
$ 2.000.000
$ 2.500.000
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016$ Corrientes $ Constantes
5. Inversión Publicitaria Neta por Sectores
A. Revistas Comparativo inversión publicitaria 4° trimestre 2014-2015-2016
-17,9%
Millonesdepesoscorrientes
$ 5.000
$ 6.500
$ 8.000
$ 9.500
$ 11.000
$ 12.500
2014 $ 10.101 $ 11.159 $ 10.158
2015 $ 8.738 $ 11.541 $ 9.241
2016 $ 8.820 $ 7.497 $ 7.922
OCT NOV DIC
5. Inversión Publicitaria Neta por Sectores
A. Revistas Comparativo inversión publicitaria neta años 2014-2015-2016
-18,5%
Millonesdepesoscorrientes
$ 2.000
$ 3.000$ 4.000$ 5.000$ 6.000$ 7.000$ 8.000
$ 9.000$ 10.000$ 11.000$ 12.000
2014 $ 2.435 $ 5.519 $ 8.738 $ 10.045 $ 10.800 $ 10.107 $ 5.723 $ 7.168 $ 11.096 $ 10.101 $ 11.159 $ 10.158
2015 $ 2.944 $ 4.577 $ 6.033 $ 8.452 $ 9.004 $ 9.375 $ 7.313 $ 7.725 $ 10.116 $ 8.738 $ 11.541 $ 9.241
2016 $ 2.510 $ 4.280 $ 4.941 $ 7.828 $ 7.490 $ 6.526 $ 5.815 $ 5.692 $ 8.193 $ 8.820 $ 7.497 $ 7.922
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
A. Revistas Tasa de variación mensual año 2015 vs. 2016
-14,7%
-6,5%
-18,1%
-7,4%
-16,8%
-30,4%
-20,5%
-26,3%
-19,0%
0,9%
-35,0%
-14,3%
-40,0%
-35,0%
-30,0%
-25,0%
-20,0%
-15,0%
-10,0%
-5,0%
0,0%
5,0%
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
A. Revistas Serie histórica
Milesdemillonesdepesoscorrientes
$ 53,5$ 50,5
$ 53,6$ 61,8
$ 70,6$ 83,4
$ 105,9$ 118,9
$ 108,2$ 93,5
$ 99,9$ 109,5$ 110,2
$ 108,7$ 108,7
$ 95,1$ 77,5
$ 0,0 $ 20,0 $ 40,0 $ 60,0 $ 80,0 $ 100,0 $ 120,020002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
A. Revistas Tasa de variación serie histórica
-3,25%
15,49%
-5,74%
6,33%
15,15%
14,21%
18,26%
26,93%
12,25%
-9,00%
-13,59%
6,86%9,63%
0,63%-1,36%
-5,21% -7,75%
-18,5%-20,00%
-15,00%
-10,00%
-5,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
B. Radio Comparativo inversión publicitaria neta 4° trimestre 2014-2015-2016
Millonesdepesoscorrientes
$ 40.000
$ 45.000
$ 50.000
$ 55.000
2014 $ 49.582 $ 50.520 $ 52.681
2015 $ 56.325 $ 57.873 $ 54.040
2016 $ 44.989 $ 51.363 $ 52.729
OCT NOV DIC
-11,4%
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
B. Radio Comparativo inversión publicitaria neta años 2014-2015-2016
Millonesdepesoscorrientes
$ 25.000
$ 30.000
$ 35.000
$ 40.000
$ 45.000
$ 50.000
$ 55.000
2014 $ 29.313 $ 39.511 $ 44.599 $ 43.194 $ 52.310 $ 53.681 $ 45.676 $ 43.087 $ 48.009 $ 49.582 $ 50.520 $ 52.681
2015 $ 30.121 $ 35.309 $ 42.192 $ 41.293 $ 48.067 $ 48.849 $ 45.973 $ 46.714 $ 54.276 $ 56.325 $ 57.873 $ 54.040
2016 $ 29.482 $ 35.563 $ 41.987 $ 41.021 $ 39.127 $ 47.258 $ 42.556 $ 44.028 $ 47.620 $ 44.989 $ 51.363 $ 52.729
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
-7,7%
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
B. Radio Tasa de variación mensual año 2015 vs. 2016
-2,1%
0,7%-0,5% -0,7%
-18,6%
-3,3%
-7,4%
-5,7%
-12,3%
-20,1%
-11,2%
-2,4%
-25,00%
-20,00%
-15,00%
-10,00%
-5,00%
0,00%
5,00%
10,00%
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
B. Radio Serie histórica
Milesdemillonesdepesoscorrientes
$ 172,1$ 188,9
$ 175,2$ 192,6
$ 209,6$ 222,1
$ 257,5$ 294,5
$ 345,6$ 352,5
$ 365,8$ 419,0
$ 443,5$ 466,5
$ 521,6$ 552,2
$ 561,0$ 517,7
$ 0,0 $ 100,0 $ 200,0 $ 300,0 $ 400,0 $ 500,0 $ 600,0
199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
B. Radio Tasa de variación serie histórica
- 23,5%
-7,72%
9,8%
-7,3%
10,0%8,8%
6,0%
15,9%
14,4%
17,3%
2,0% 3,8%
14,6%
5,8%
5,2%
11,8%
5,86%
1,61%
-30,0%
-25,0%
-20,0%
-15,0%
-10,0%
-5,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
C. Televisión -LOCAL + REGIONAL- Comparativo inversión publicitaria neta 4° trimestre 2014-2015-2016
Millonesdepesoscorrientes
-19,6%
$ 4.000$ 5.000$ 6.000$ 7.000$ 8.000$ 9.000
$ 10.000$ 11.000$ 12.000
2014 $ 6.432 $ 7.412 $ 10.879
2015 $ 6.785 $ 6.218 $ 11.679
2016 $ 5.638 $ 5.742 $ 8.468
OCT NOV DIC
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
C. Televisión -LOCAL + REGIONAL- Comparativo inversión publicitaria neta años 2014-2015-2016
Millonesdepesoscorrientes
-20,9%
$ 2.000
$ 3.000
$ 4.000
$ 5.000
$ 6.000
$ 7.000
$ 8.000
$ 9.000
$ 10.000
$ 11.000
$ 12.000
2014 $ 3.383 $ 3.990 $ 4.907 $ 4.342 $ 6.461 $ 5.629 $ 5.103 $ 6.889 $ 6.216 $ 6.432 $ 7.412 $ 10.879
2015 $ 4.519 $ 4.365 $ 4.059 $ 4.686 $ 4.839 $ 4.739 $ 5.007 $ 6.688 $ 7.644 $ 6.785 $ 6.218 $ 11.679
2016 $ 2.605 $ 3.399 $ 3.946 $ 3.685 $ 4.106 $ 3.993 $ 4.448 $ 5.301 $ 5.039 $ 5.638 $ 5.742 $ 8.468
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
C. Televisión -LOCAL + REGIONAL- Tasa de variación mensual año 2015 vs. 2016
-42,3%
-22,1%
-2,8%
-21,4%
-15,1%
-15,7%
-11,1%
-20,7%
-34,1%
-16,9%
-7,7%
-27,5%
-45,0%
-40,0%
-35,0%
-30,0%
-25,0%
-20,0%
-15,0%
-10,0%
-5,0%
0,0%ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
C. Televisión -LOCAL + REGIONAL- Serie histórica
Milesdemillonesdepesoscorrientes
$ 19,0$ 24,3
$ 22,4$ 30,3
$ 32,6$ 34,0
$ 36,7$ 47,2
$ 59,3$ 58,6
$ 58,8$ 65,3
$ 61,7$ 63,4
$ 66,6$ 71,6
$ 71,2$ 56,4
$ 0,0 $ 10,0 $ 20,0 $ 30,0 $ 40,0 $ 50,0 $ 60,0 $ 70,0 $ 80,0
199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
C. Televisión -LOCAL + REGIONAL- Tasa de variación serie histórica
-31,7%
-20,9%
27,9%
-7,9%
35,0%
7,6%
4,6%
8,0%
28,5%25,6%
-1,1%0,3%
11,0%
-5,5%
2,7%5,0% 7,6%
-0,6%
-40,0%
-30,0%
-20,0%
-10,0%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
C. Televisión -NACIONAL- Comparativo inversión publicitaria 4º trimestre 2014-2015-2016
Millonesdepesoscorrientes
$ 60.000
$ 70.000
$ 80.000
$ 90.000
$ 100.000
$ 110.000
2014 $ 99.444 $ 98.983 $ 85.299
2015 $ 106.451 $ 101.805 $ 82.342
2016 $ 92.820 $ 88.561 $ 65.789
OCT NOV DIC
-14,9%
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
C. Televisión -NACIONAL- Comparativo inversión publicitaria años 2014-2015-2016
Millonesdepesoscorrientes
-10,2%
$ 50.000
$ 60.000
$ 70.000
$ 80.000
$ 90.000
$ 100.000
$ 110.000
$ 120.000
$ 130.000
2014 $ 52.580 $ 87.178 $ 102.168 $ 103.313 $ 110.169 $ 128.414 $ 100.367 $ 91.300 $ 95.812 $ 99.444 $ 98.983 $ 85.299
2015 $ 59.469 $ 85.208 $ 97.678 $ 91.109 $ 89.996 $ 107.930 $ 95.776 $ 86.528 $ 98.636 $ 106.451 $ 101.805 $ 82.342
2016 $ 58.330 $ 79.976 $ 88.936 $ 83.760 $ 86.758 $ 96.620 $ 77.311 $ 80.925 $ 90.340 $ 92.820 $ 88.561 $ 65.789
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
C. Televisión -NACIONAL- Tasa de variación mensual año 2015 vs. 2016
-1,9%
-6,1%
-9,0%-8,1%
-3,6%
-10,5%
-19,3%
-6,5%-8,4%
-12,8%-13,0%
-20,1%
-25,0%
-20,0%
-15,0%
-10,0%
-5,0%
0,0%
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
C. Televisión -NACIONAL- Serie histórica
Millonesdepesoscorrientes
$ 375$ 431
$ 453$ 518
$ 585$ 673
$ 763$ 864$ 858
$ 824$ 919
$ 1.020$ 1.044
$ 1.099$ 1.155
$ 1.103$ 990
$ 0 $ 200 $ 400 $ 600 $ 800 $ 1.000 $ 1.200
20002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
C. Televisión -NACIONAL- Tasa de variación serie histórica
11,0%
-10,2%
7,8%
14,3% 14,9%
5,2%
14,4%
12,9%
15,1%13,4%
13,2%
-0,7%
-4,0%
11,6%
2,3%
5,3% 5,1%
-4,5%
-13,0%
-11,0%
-9,0%
-7,0%
-5,0%
-3,0%
-1,0%
1,0%
3,0%
5,0%
7,0%
9,0%
11,0%
13,0%
15,0%
17,0%
19,0%
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
5. Inversión Publicitaria Neto Por Sectores
C. Televisión –TOTAL- Comparativo inversión publicitaria neta 4º trimestre 2014-2015-2016
Millonesdepesoscorrientes
-15,3%
$ 60.000
$ 70.000
$ 80.000
$ 90.000
$ 100.000
$ 110.000
$ 120.000
2014 $ 105.876 $ 106.396 $ 96.179
2015 $ 113.235 $ 108.023 $ 94.021
2016 $ 98.458 $ 94.303 $ 74.257
OCT NOV DIC
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
C. Televisión –TOTAL- Comparativo inversión publicitaria neta años 2014-2015-2016
Millonesdepesoscorrientes
-10,9%
$ 50.000$ 60.000$ 70.000$ 80.000$ 90.000
$ 100.000$ 110.000$ 120.000$ 130.000$ 140.000
2014 $ 55.962 $ 91.168 $ 107.075 $ 107.654 $ 116.630 $ 134.043 $ 105.470 $ 98.189 $ 102.028 $ 105.876 $ 106.396 $ 96.179
2015 $ 63.988 $ 89.573 $ 101.737 $ 95.795 $ 94.835 $ 112.669 $ 100.782 $ 93.215 $ 106.280 $ 113.235 $ 108.023 $ 94.021
2016 $ 60.936 $ 83.375 $ 92.882 $ 87.445 $ 90.864 $ 100.613 $ 81.760 $ 86.227 $ 95.379 $ 98.458 $ 94.303 $ 74.257
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
C. Televisión –TOTAL- Tasa de variación mensual año 2015 vs. 2016
-4,8%-6,9%
-8,7% -8,7%
-4,2%
-10,7%
-18,9%
-7,5%
-10,3%
-13,1% -12,7%
-21,0%
-25%
-20%
-15%
-10%
-5%
0%ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
C. Televisión -TOTAL- Serie histórica
Millonesdepesoscorrientes
$ 347$ 399
$ 453$ 483
$ 551$ 619
$ 710$ 811
$ 923$ 917
$ 882$ 985
$ 1.082$ 1.107
$ 1.166$ 1.227
$ 1.174
$ 1.046
$ 0 $ 200 $ 400 $ 600 $ 800 $ 1.000 $ 1.200 $ 1.400
199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
C. Televisión -TOTAL- Tasa de variación serie histórica
-10,9%
4,5%
15,0%
13,5%
6,7%
13,9%
12,4%
14,7%14,1%
13,9%
-0,7%
-3,8%
11,6%
9,9%
2,3%
5,3%5,2%
-4,3%
-14,0%
-12,0%
-10,0%
-8,0%
-6,0%
-4,0%
-2,0%
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
16,0%
18,0%
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
5. Inversión Publicitaria Neto Por Sectores
D. Out of Home -OOH- Comparativo inversión publicitaria neta 4º trimestre 2014-2015-2016
$ 8.000
$ 9.000
$ 10.000
$ 11.000
$ 12.000
$ 13.000
$ 14.000
$ 15.000
$ 16.000
$ 17.000
2014 $ 13.442 $ 14.538 $ 16.232
2015 $ 13.413 $ 13.898 $ 15.334
2016 $ 10.836 $ 12.512 $ 12.703
OCT NOV DIC
-15,5%
Millonesdepesoscorrientes
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
D. Out of Home -OOH- Comparativo inversión publicitaria neta años 2014-2015-2016
$ 8.000
$ 9.000
$ 10.000
$ 11.000
$ 12.000
$ 13.000
$ 14.000
$ 15.000
$ 16.000
$ 17.000
2014 $ 8.944 $ 10.346 $ 10.414 $ 11.944 $ 12.118 $ 12.637 $ 11.262 $ 11.945 $ 11.915 $ 13.442 $ 14.538 $ 16.232
2015 $ 8.901 $ 10.332 $ 9.678 $ 12.067 $ 11.898 $ 12.826 $ 12.719 $ 12.474 $ 12.345 $ 13.413 $ 13.898 $ 15.334
2016 $ 9.729 $ 9.805 $ 9.864 $ 11.203 $ 10.916 $ 10.443 $ 10.970 $ 10.860 $ 10.749 $ 10.836 $ 12.512 $ 12.703
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
-10,5%
Millonesdepesoscorrientes
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
D. Out of Home -OOH- Tasa de variación mensual año 2015 vs. 2016
-17,2%
-10,0%
-19,2%
-12,9%
-12,9%-13,8%
-18,6%
-8,3%-7,2%
1,9%
-5,1%
9,3%
-20,00%
-15,00%
-10,00%
-5,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
D. Out of Home -OOH- Serie histórica
$ 145.738
$ 145.885
$ 130.590
$ 120.000 $ 125.000 $ 130.000 $ 135.000 $ 140.000 $ 145.000 $ 150.000
2014
2015
2016
Millonesdepesoscorrientes
5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores
D. Out of Home -OOH- Tasa de variación serie histórica
-10,5%
0,1%
-12,0%
-10,0%
-8,0%
-6,0%
-4,0%
-2,0%
0,0%
2,0%
2015 2016
6. Datos en Términos Constantes %Variación4°Trimestre2015-2016:TOTALINVERSIÓNPUBLICITARIA: -19,2%RADIO: -16,5%REVISTAS: -22,6%TELEVISIÓN L+R -24,1%
NAL -19,8% TOTALTV -20,2%
OUTOFHOME-OOH- -20,3%
6. Datos en Términos Constantes
%VariaciónAño2015-2016:TOTALINVERSIÓNPUBLICITARIA: -16,5%RADIO: -14%REVISTAS: -24%TELEVISIÓN L+R -26,3%
NAL -16,5% TOTALTV -17%
OUTOFHOME-OOH- -16,6%
7. Datos Base
AÑO 2015 TV. REG. Y LOCAL TV. NACIONAL TOTAL TV RADIO REVISTAS OUT OF HOME TOTAL
Ene $ 4.519.313.859 $ 59.468.813.694 $ 63.988.127.553 $ 30.120.928.116 $ 2.943.945.140 $ 8.900.754.570 $ 105.953.755.378Feb $ 4.365.426.106 $ 85.207.820.541 $ 89.573.246.647 $ 35.308.565.982 $ 4.577.426.653 $ 10.331.944.447 $ 139.791.183.729Mar $ 4.059.274.888 $ 97.677.979.152 $ 101.737.254.040 $ 42.192.480.867 $ 6.032.976.432 $ 9.678.191.942 $ 159.640.903.282Abr $ 4.686.159.156 $ 91.109.153.208 $ 95.795.312.364 $ 41.293.323.608 $ 8.451.773.175 $ 12.066.971.686 $ 157.607.380.833May $ 4.838.618.663 $ 89.996.347.587 $ 94.834.966.250 $ 48.066.858.933 $ 9.004.369.294 $ 11.898.173.017 $ 163.804.367.494Jun $ 4.738.858.146 $ 107.930.421.154 $ 112.669.279.300 $ 48.849.409.622 $ 9.375.494.399 $ 12.825.974.149 $ 183.720.157.470Jul $ 5.006.602.957 $ 95.775.867.310 $ 100.782.470.267 $ 45.972.750.629 $ 7.313.280.549 $ 12.719.294.338 $ 166.787.795.783Ago $ 6.687.609.699 $ 86.527.801.955 $ 93.215.411.654 $ 46.714.186.510 $ 7.725.441.862 $ 12.473.777.276 $ 160.128.817.302Sep $ 7.643.974.017 $ 98.636.071.199 $ 106.280.045.216 $ 54.276.259.104 $ 10.116.360.654 $ 12.345.349.242 $ 183.018.014.216Oct $ 6.784.583.031 $ 106.450.636.597 $ 113.235.219.628 $ 56.325.311.831 $ 8.737.808.189 $ 13.412.538.816 $ 191.710.878.464Nov $ 6.218.321.373 $ 101.804.799.971 $ 108.023.121.344 $ 57.872.962.748 $ 11.541.217.981 $ 13.898.335.249 $ 191.335.637.322Dic $ 11.679.130.520 $ 82.342.083.046 $ 94.021.213.566 $ 54.040.473.722 $ 9.240.783.026 $ 15.333.716.735 $ 172.636.187.049
TOTAL $ 71.227.872.415 $ 1.102.927.795.414 $ 1.174.155.667.829 $ 561.033.511.672 $ 95.060.877.353 $ 145.885.021.466 $ 1.976.135.078.321
AÑO 2016 TV. REG. Y LOCAL TV. NACIONAL TOTAL TV RADIO REVISTAS OUT OF HOME TOTAL
Ene $ 2.605.422.889 $ 58.330.197.832 $ 60.935.620.721 $ 29.481.977.385 $ 2.510.434.778 $ 9.729.209.466 $ 102.657.242.350Feb $ 3.399.442.766 $ 79.975.986.289 $ 83.375.429.055 $ 35.562.986.252 $ 4.280.204.548 $ 9.805.291.002 $ 133.023.910.857Mar $ 3.946.228.253 $ 88.935.728.415 $ 92.881.956.668 $ 41.987.028.114 $ 4.941.251.633 $ 9.863.936.204 $ 149.674.172.619Abr $ 3.685.324.757 $ 83.759.952.922 $ 87.445.277.679 $ 41.020.754.040 $ 7.827.876.365 $ 11.202.663.374 $ 147.496.571.458May $ 4.105.568.151 $ 86.758.456.929 $ 90.864.025.080 $ 39.127.218.279 $ 7.490.205.264 $ 10.916.058.379 $ 148.397.507.002Jun $ 3.993.286.101 $ 96.619.876.073 $ 100.613.162.174 $ 47.258.433.614 $ 6.525.959.631 $ 10.443.166.611 $ 164.840.722.030Jul $ 4.448.426.036 $ 77.311.316.829 $ 81.759.742.865 $ 42.556.129.764 $ 5.814.923.675 $ 10.969.543.261 $ 141.100.339.565Ago $ 5.301.323.402 $ 80.925.273.742 $ 86.226.597.144 $ 44.028.435.689 $ 5.692.372.266 $ 10.859.984.255 $ 146.807.389.354Sep $ 5.039.154.511 $ 90.340.230.392 $ 95.379.384.903 $ 47.620.113.266 $ 8.193.227.806 $ 10.749.126.245 $ 161.941.852.220Oct $ 5.637.675.623 $ 92.819.873.525 $ 98.457.549.148 $ 44.988.932.624 $ 8.820.138.450 $ 10.835.566.681 $ 163.102.186.903Nov $ 5.742.303.484 $ 88.560.983.255 $ 94.303.286.739 $ 51.362.635.056 $ 7.497.336.725 $ 12.511.694.866 $ 165.674.953.386Dic $ 8.468.353.998 $ 65.789.099.886 $ 74.257.453.884 $ 52.728.666.205 $ 7.921.562.245 $ 12.703.404.081 $ 147.611.086.415
TOTAL $ 56.372.509.971 $ 990.126.976.089 $ 1.046.499.486.060 $ 517.723.310.288 $ 77.515.493.386 $ 130.589.644.425 $ 1.772.327.934.159
ESTUDIO DE INVERSIÓN PUBLICITARIA NETA AÑO 2016
Pesos Corrientes
7. Datos Base
AÑO 2015 TV. REG. Y LOCAL TV. NACIONAL TOTAL TV RADIO REVISTAS OUT OF HOME TOTALEne $ 3.800.617.155 $ 50.011.616.932 $ 53.812.234.087 $ 25.330.862.094 $ 2.475.775.914 $ 7.485.286.830 $ 89.104.158.925
Feb $ 3.629.386.520 $ 70.841.220.935 $ 74.470.607.455 $ 29.355.309.263 $ 3.805.642.379 $ 8.589.910.581 $ 116.221.469.678
Mar $ 3.355.327.234 $ 80.738.947.886 $ 84.094.275.120 $ 34.875.583.458 $ 4.986.755.193 $ 7.999.828.023 $ 131.956.441.793
Abr $ 3.852.798.780 $ 74.906.810.169 $ 78.759.608.948 $ 33.949.949.526 $ 6.948.757.029 $ 9.921.048.825 $ 129.579.364.329
May $ 3.967.706.981 $ 73.797.742.999 $ 77.765.449.979 $ 39.415.218.477 $ 7.383.656.658 $ 9.756.599.440 $ 134.320.924.554
Jun $ 3.881.764.536 $ 88.409.584.825 $ 92.291.349.361 $ 40.014.260.831 $ 7.679.795.543 $ 10.506.204.250 $ 150.491.609.985
Jul $ 4.093.371.725 $ 78.305.835.426 $ 82.399.207.152 $ 37.587.074.343 $ 5.979.298.952 $ 10.399.226.832 $ 136.364.807.279
Ago $ 5.441.505.044 $ 70.405.046.343 $ 75.846.551.386 $ 38.009.915.793 $ 6.285.957.577 $ 10.149.533.992 $ 130.291.958.748
Sep $ 6.175.451.621 $ 79.686.598.157 $ 85.862.049.779 $ 43.848.973.262 $ 8.172.855.594 $ 9.973.621.944 $ 147.857.500.578
Oct $ 5.444.216.844 $ 85.420.186.645 $ 90.864.403.489 $ 45.197.650.322 $ 7.011.561.699 $ 10.762.749.812 $ 153.836.365.322
Nov $ 4.959.975.571 $ 81.203.477.683 $ 86.163.453.254 $ 46.161.731.473 $ 9.205.725.438 $ 11.085.854.071 $ 152.616.764.236
Dic $ 9.258.129.623 $ 65.273.153.425 $ 74.531.283.049 $ 42.838.266.922 $ 7.325.234.266 $ 12.155.146.044 $ 136.849.930.281
TOTAL $ 57.860.251.635 $ 899.000.221.424 $ 956.860.473.059 $ 456.584.795.764 $ 77.261.016.241 $ 118.785.010.645 $ 1.609.491.295.708
AÑO 2016 TV. REG. Y LOCAL TV. NACIONAL TOTAL TV RADIO REVISTAS OUT OF HOME TOTAL Ene $ 2.038.991.148 $ 45.648.926.148 $ 47.687.917.296 $ 23.072.450.607 $ 1.964.653.919 $ 7.614.031.512 $ 80.339.053.334
Feb $ 2.626.568.863 $ 61.800.468.502 $ 64.427.037.366 $ 27.480.864.116 $ 3.307.475.889 $ 7.576.919.096 $ 102.792.296.466
Mar $ 3.020.614.141 $ 68.082.162.149 $ 71.102.776.290 $ 32.141.949.104 $ 3.782.631.580 $ 7.551.049.685 $ 114.578.406.659
Abr $ 2.807.224.830 $ 63.802.523.554 $ 66.609.748.384 $ 31.246.765.722 $ 5.962.733.367 $ 8.533.412.076 $ 112.352.659.550
May $ 3.111.457.485 $ 65.751.009.419 $ 68.862.466.904 $ 29.653.064.251 $ 5.676.548.135 $ 8.272.874.861 $ 112.464.954.151
Jun $ 3.011.982.276 $ 72.876.660.185 $ 75.888.642.460 $ 35.645.220.707 $ 4.922.280.609 $ 7.876.879.326 $ 124.333.023.103
Jul $ 3.337.905.032 $ 58.011.042.867 $ 61.348.947.899 $ 31.932.265.149 $ 4.363.265.307 $ 8.231.067.203 $ 105.875.545.558
Ago $ 3.990.457.962 $ 60.914.771.353 $ 64.905.229.314 $ 33.141.464.576 $ 4.284.811.642 $ 8.174.621.193 $ 110.506.126.725
Sep $ 3.795.115.613 $ 68.037.528.537 $ 71.832.644.150 $ 35.863.920.218 $ 6.170.528.548 $ 8.095.440.763 $ 121.962.533.680
Oct $ 4.248.436.792 $ 69.947.154.126 $ 74.195.590.918 $ 33.902.737.471 $ 6.646.675.546 $ 8.165.460.950 $ 122.910.464.885
Nov $ 4.322.396.300 $ 66.662.388.600 $ 70.984.784.900 $ 38.662.126.501 $ 5.643.460.086 $ 9.417.911.077 $ 124.708.282.563
Dic $ 6.348.091.453 $ 49.317.166.331 $ 55.665.257.784 $ 39.526.736.286 $ 5.938.202.582 $ 9.522.791.665 $ 110.652.988.317
TOTAL $ 42.659.241.894 $ 750.851.801.772 $ 793.511.043.666 $ 392.269.564.707 $ 58.663.267.212 $ 99.032.459.408 $ 1.343.476.334.992
Pesos Constantes de Diciembre de 2008
ESTUDIO DE INVERSIÓN PUBLICITARIA NETA AÑO 2016
7. Datos Base
AÑO TV. REG. Y LOCAL TV. NACIONAL TOTAL TV RADIO REVISTAS OUT OF HOME TOTAL1995 $ 22.969.610.000 $ 198.962.380.000 $ 221.931.990.000 ND $ 32.751.156.000 ND $ 254.683.146.0001996 $ 22.347.230.000 $ 229.243.050.000 $ 251.590.280.000 ND $ 35.404.709.000 ND $ 286.994.989.0001997 $ 22.267.960.000 $ 286.168.840.000 $ 308.436.800.000 ND $ 40.055.509.160 ND $ 348.492.309.1601998 $ 27.846.230.000 $ 304.204.850.000 $ 332.051.080.000 $ 224.890.905.032 $ 47.905.297.016 ND $ 604.847.282.0491999 $ 19.016.636.000 $ 327.958.083.988 $ 346.974.719.988 $ 172.073.164.257 $ 46.349.039.184 ND $ 565.396.923.4292000 $ 24.330.817.477 $ 374.799.945.218 $ 399.130.762.694 $ 188.868.198.375 $ 53.527.665.106 ND $ 641.526.626.1762001 $ 22.420.303.356 $ 430.507.510.550 $ 452.927.813.906 $ 175.153.156.378 $ 50.456.114.343 ND $ 678.537.084.6272002 $ 30.265.315.322 $ 452.990.730.262 $ 483.256.045.584 $ 192.641.842.395 $ 53.647.978.180 ND $ 729.545.866.1582003 $ 32.552.480.441 $ 518.029.338.598 $ 550.581.819.039 $ 209.553.592.698 $ 61.774.983.526 ND $ 821.910.395.2632004 $ 34.034.949.569 $ 584.915.264.781 $ 618.950.214.350 $ 222.095.592.171 $ 70.553.265.632 ND $ 911.599.072.1532005 $ 36.741.663.531 $ 673.409.646.712 $ 710.151.310.243 $ 257.507.784.895 $ 83.439.610.394 ND $ 1.051.098.705.5322006 $ 47.228.164.887 $ 763.407.977.765 $ 810.636.142.652 $ 294.505.160.090 $ 105.911.523.074 ND $ 1.211.052.825.8162007 $ 59.306.074.793 $ 863.885.164.002 $ 923.191.238.795 $ 345.591.824.622 $ 118.889.960.213 ND $ 1.387.673.023.6292008 $ 58.632.569.101 $ 858.224.669.708 $ 916.857.238.809 $ 352.518.264.348 $ 108.195.804.553 ND $ 1.377.571.307.7102009 $ 58.793.752.791 $ 823.610.703.537 $ 882.404.456.328 $ 365.761.664.002 $ 93.488.113.396 ND $ 1.341.654.233.7252010 $ 65.274.554.775 $ 919.366.285.425 $ 984.640.840.200 $ 419.008.171.485 $ 99.876.075.470 ND $ 1.503.525.087.1552011 $ 61.702.367.872 $ 1.020.467.272.689 $ 1.082.169.640.561 $ 443.468.904.429 $ 109.519.135.096 ND $ 1.635.157.680.0872012 $ 63.394.099.093 $ 1.043.510.011.197 $ 1.106.904.110.290 $ 466.508.077.173 $ 110.205.651.675 ND $ 1.683.617.839.1382013 $ 66.569.735.886 $ 1.098.965.657.453 $ 1.165.535.393.338 $ 521.607.292.747 $ 108.706.734.289 ND $ 1.795.849.420.3742014 $ 71.643.378.004 $ 1.155.026.351.486 $ 1.226.669.729.489 $ 552.163.679.767 $ 103.048.071.728 $ 145.738.141.898 $ 2.027.619.622.8832015 $ 71.227.872.415 $ 1.102.927.795.414 $ 1.174.155.667.829 $ 561.033.511.672 $ 95.060.877.353 $ 145.885.021.466 $ 1.976.135.078.3212016 $ 56.372.509.971 $ 990.126.976.089 $ 1.046.499.486.060 $ 517.723.310.288 $ 77.515.493.386 $ 130.589.644.425 $ 1.772.327.934.159
ND= No disponible
COMPORTAMIENTO HISTÓRICOPesos Corrientes
7. Datos Base
AÑO TV. REG. Y LOCAL TV. NACI ONAL TOTAL TV RADI O REVI STAS OOH TOTAL1995 $ 73.526.280.410 $ 636.883.418.694 $ 710.409.699.104 ND $ 104.837.247.119 ND $ 815.246.946.223
1996 $ 58.808.500.000 $ 603.271.184.211 $ 662.079.684.211 ND $ 93.170.286.842 ND $ 755.249.971.053
1997 $ 49.794.186.047 $ 639.912.432.916 $ 689.706.618.962 ND $ 89.569.564.311 ND $ 779.276.183.274
1998 $ 53.365.714.833 $ 582.991.280.184 $ 636.356.995.017 $ 430.990.619.073 $ 91.807.775.041 ND $ 1.159.155.389.132
1999 $ 33.362.519.298 $ 575.365.059.628 $ 608.727.578.926 $ 301.882.744.311 $ 81.314.103.831 ND $ 991.924.427.068
2000 $ 39.249.584.573 $ 604.613.558.990 $ 643.863.143.563 $ 304.675.267.584 $ 86.348.870.957 ND $ 1.034.887.282.104
2001 $ 33.598.536.424 $ 645.148.374.868 $ 678.746.911.293 $ 262.480.378.208 $ 75.612.339.792 ND $ 1.016.839.629.293
2002 $ 42.388.396.810 $ 634.440.798.686 $ 676.829.195.495 $ 269.806.501.954 $ 75.137.224.341 ND $ 1.021.772.921.790
2003 $ 42.815.310.326 $ 681.348.597.393 $ 724.163.907.719 $ 275.619.614.229 $ 81.250.800.377 ND $ 1.081.034.322.325
2004 $ 42.432.302.168 $ 729.229.852.613 $ 771.662.154.781 $ 276.892.647.015 $ 87.960.685.241 ND $ 1.136.515.487.038
2005 $ 43.688.066.030 $ 800.724.906.911 $ 844.412.972.941 $ 306.192.372.051 $ 99.214.756.711 ND $ 1.249.820.101.702
2006 $ 53.747.769.304 $ 868.792.509.121 $ 922.540.278.425 $ 335.160.077.489 $ 120.532.062.221 ND $ 1.378.232.418.136
2007 $ 63.859.238.498 $ 930.209.070.746 $ 994.068.309.244 $ 372.124.286.230 $ 128.017.616.251 ND $ 1.494.210.211.725
2008 $ 59.643.128.867 $ 875.546.454.999 $ 935.189.583.866 $ 359.621.846.465 $ 110.238.741.241 ND $ 1.405.050.171.573
2009 $ 57.639.577.392 $ 807.459.807.663 $ 865.099.385.055 $ 358.653.440.132 $ 91.630.434.777 ND $ 1.315.383.259.964
2010 $ 62.536.975.203 $ 881.263.480.156 $ 943.800.455.359 $ 401.634.816.969 $ 95.638.266.321 ND $ 1.441.073.538.649
2011 $ 57.137.695.970 $ 945.544.816.039 $ 1.002.682.512.009 $ 410.824.571.633 $ 101.384.026.088 ND $ 1.514.891.109.730
2012 $ 56.940.668.696 $ 937.587.899.562 $ 994.528.568.259 $ 419.109.535.064 $ 98.961.078.701 ND $ 1.512.599.182.024
2013 $ 58.598.727.559 $ 967.929.248.551 $ 1.026.527.976.110 $ 459.378.482.983 $ 95.682.814.233 ND $ 1.581.589.273.326
2014 $ 61.221.434.284 $ 988.649.797.517 $ 1.049.871.231.801 $ 472.461.405.870 $ 88.089.322.325 $ 145.738.141.898 $ 1.756.160.101.895
2015 $ 57.860.251.635 $ 899.000.221.424 $ 956.860.473.059 $ 456.584.795.764 $ 77.261.016.241 $ 118.785.010.645 $ 1.609.491.295.708
2016 $ 42.659.241.894 $ 750.851.801.772 $ 793.511.043.666 $ 392.269.564.707 $ 58.663.267.212 $ 99.032.459.408 $ 1.343.476.334.992ND= No disponible
Pesos Constantes de Diciembre de 2008COMPORTAMIENTO HISTÓRICO
1 Canal Capital 1 Blu Radio 1 Casa Editorial El Tiempo2 Caracol Televisión 2 Caracol Radio 2 Editora Urbana3 City TV 3 Colmundo Radio 3 Ediciones Gamma4 CM& 4 Emisora HJKK 4 Ediciones PYM5 Jorge Barón TV 5 Emisora Punto 5 5 Editorial Televisa6 Noti5 6 Estrella Grupo Empresarial 6 Inversiones Cromos7 Noticias Uno 7 Fundación Carvajal 7 Magazines Culturales8 Procívica 8 Fundación para el Desarrollo Universitario 8 Malpensante9 Produvisión 9 Javeriana St. 9 Publicaciones Semana10 Quanta 10 La voz del tolima 10 Revista Bienestar11 RCN Televisión 11 Ondas de la Montaña12 RTI 12 Organización Radial Olímpica13 Teleantioquia 13 Radial Bogotá HJCK14 Telecafé 14 Radio Cadena Nacional RCN15 Telecaribe 15 Radio Capital16 Telemedellín 16 Radio Guatapurí17 Telepacífico 17 Radiópolis18 Televista 18 Red Sonora19 Teveandina 19 Sistema Súper de Colombia
20 Todelar21 Univalle Estéreo22 Vida AM 870
TELEVISIÓN RADIO REVISTAS
8. Medios participantes
1 Canal Capital 1 Blu Radio 1 Casa Editorial El Tiempo 1 Efectimedios2 Caracol Televisión 2 Caracol Radio 2 Editora Urbana 2 JAC3 City TV 3 Colmundo Radio 3 Ediciones Gamma 3 López Publicidad4 CM& 4 Emisora HJKK 4 Ediciones PYM 4 Marketmedios5 Jorge Barón TV 5 Emisora Punto 5 5 Editorial Televisa 5 Metalvisual6 Noti5 6 Estrella Grupo Empresarial 6 Inversiones Cromos 6 OPE7 Noticias Uno 7 Fundación para el Desarrollo Universitario 7 Revista Malpensante 7 Urbana8 Procívica 8 Fundación Carvajal 8 Magazines Culturales 8 Ultradifusión9 Produvisión 9 Javeriana estéreo 9 Publicaciones Semana
10 Quanta 10 Ondas de la Montaña 10 Revista Bienestar11 RCN Televisión 11 Organización Radial Olímpica12 Teleantioquia 12 Radio Cadena Nacional - RCN13 Telecafé 13 Radio Capital14 Telecaribe 14 Radio Guatapurí15 Telemedellín 15 Radiópolis16 Telepacífico 16 Red Sonora17 Televista 17 Sistema Súper de Colombia18 Teveandina 18 Todelar
19 Univalle Estéreo20 Vida AM 87021 Radio Múnera
TELEVI SI ÓN RADI O REVI STAS OUT OF HOME