estudio conectividad y medios (versión pública)

Versión pública estudio Zoom Conectividad y

Medios

El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin

expresa autorización de Visión Humana Limitada.

FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO

• Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.

• Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones anteriores.

• Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1.

• Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.

• Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.

• Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año.

• Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de sus mercados y de la sociedad en general.

CONSUMO E INFLUENCIA DE LOS MEDIOS

• Televisión es el medio más transversal respecto a entretención, innovación, credibilidad y publicidad.

• Internet toma fuerza especialmente en los tramos etarios más jóvenes.

• El ranking diario de uso de medios está determinado por: televisión, radio, internet, diarios y revistas.

EVOLUCIÓN DEL MEDIO QUE MÁS ENTRETIENE…. Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados (1.619 casos)

77

4

15

2 1 1 0

70

8

18

2 1 1 0

71

917

2 1 1 0

74

6

15

2 2 1 1

71

18 17

2 2 1 00%

25%

50%

75%

100%

Televisión Internet Radio Diarios Cine Revistas Vía Pública

2005 2006 2007 2008 2009

ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS

6

EL MEDIO QUE MÁS ENTRETIENE SEGÚN GÉNERO ES…. Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados (1.619 casos)

71

18 17

2 2 1 0

69

2215

3 1 1 0

73

1419

2 2 1 10%

25%

50%

75%

100%

Televisión Internet Radio Diarios Cine Revistas Vía Pública

Total Hombres Mujeres


7

EL MEDIO QUE MÁS ENTRETIENE SEGÚN LA EDAD ES…. Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados (1.619 casos)

71

18 17

2 2 1

56

39

13

2 3 1

68

23

12

1 3 0

73

1318

2 2 1

78

8

21

3 1 1

76

5

25

3 0 3

84

2

20

51 2

0%

25%

50%

75%

100%

Televisión Internet Radio Diarios Cine Revistas

Total 15-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años


8

EL MEDIO MÁS CREÍBLE PARA INFORMARME ES…. Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados (1.619 casos)

65

1913

3 0 1

60

2114

51 1

60

19

10 91 0

62

22

104 1 1

68

1710 9

1 10%

25%

50%

75%

100%

Televisión Radio Diarios Internet Vía Pública Revistas

2005 2006 2007 2008 2009


9

EL MEDIO MÁS CREÍBLE PARA INFORMARME SEGÚN GSE ES…. Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados (1.619 casos)

68

1710 9

1 1 0

57

9

19 17

0 1 1

61

15 12 14

1 0 0

67

18

9 91 1 0

74

19

7 51 0 0

0%

25%

50%

75%

100%

Televisión Radio Diarios Internet Vía Pública Revistas Cine

Total ABC1 C2 C3 D


10

FRECUENCIA DE USO DE LOS DISTINTOS MEDIOSCon qué frecuencia acostumbra a…Base: Total de entrevistados (1.619 casos)


92

64

24

4

37

5

19

35

20

14

0

3

13

18

4

2

6

12

17

6

1

8

16

40

38

0% 25% 50% 75% 100%

Ver Televisión

Escuchar Radio

Leer el diario

Leer Revistas

Utilizar Internet

Todos o la mayoría de los días

Por lo menos una vez a lasemana

Por lo menos una vez al mes

Con menos frecuencia

Nunca

11

TELEVISIÓN

• Programas de noticias son de mayor preferencia general, las telenovelas son preferidas por las mujeres y el deporte por los hombres.

• TVN se transforma en el canal de mayor preferencia en todos los segmentos.

• A partir de las 21 horas se origina la mayor exposición frente a la TV.

EVOLUCIÓN DE LOS TIPOS DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS (1)Tipos de programas de televisión habitualmente vistosBase: Entrevistados que ven televisión (1.611 casos)

70

49

3441

65

3631

35

73

41

30 31

77

5345

40

0%

25%

50%

75%

100%

Programas de noticias Películas Documentales Telenovelas

2006 2007 2008 2009


14

TIPOS DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS SEGÚN GÉNERO (1) Tipos de programas de televisión habitualmente vistosBase: Entrevistados que ven televisión (1.611 casos)

77

5345

40

76

59

48

16

79

4841

63

0%

25%

50%

75%

100%




15

TIPOS DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS SEGÚN LA EDAD (1) Tipos de programas de televisión habitualmente vistosBase: Entrevistados que ven televisión (1.611 casos)

77

5345

40

5462

3542

78

59

4538

83

48 4743

83

49 51

38

91

4448

35

92

5147

42

0%

30%

60%

90%

120%




16

• Mujeres más expuestas a la radio y crece a medida que aumenta la edad.

• La preferencia por programas de noticias aumenta respecto a años anteriores y también aumentan con la edad.

• Los hombres escuchan más radio antes de las 9am; mientras que las mujeres entre las 10 y las 13pm.

LUGAR DE EXPOSICIÓN A LA RADIO SEGÚN GÉNERO¿En qué lugar escucha usted radio habitualmente? Base: Entrevistados que escuchan radio (1.506 casos)

68

14 115

58

18 16

6

78

10 7 4

0%

25%

50%

75%

100%

En la casa En el trabajo En el auto En la calle con audífonos



19

HORARIO DE EXPOSICIÓN A LA RADIO SEGÚN LA EDAD¿En qué horario escucha usted radio con mayor frecuencia? Base: Entrevistados que escuchan radio (1.506 casos)

28

49

28 2519

10 9

22 22 2231

2214 16

27

44

26 23 2214

8

31

61

2621

179

5

27

61

3427

20

10 8

34

61

2723 22

6 6

31

64

34

2011

6 6

0%

25%

50%

75%

100%

Antes de las9:00 de lamañana

Entre 9:00 y12:59

13:00 a 15:59de la tarde

16:00 a 17:59 De 18:00 a20:59

De 21:00 a21:59

De 22:00 enadelante



20

EVOLUCIÓN DE LOS PROGRAMAS DE RADIO HABITUALMENTE ESCUCHADOSTipos de programas de radio habitualmente escuchadosBase: Entrevistados que escuchan radio (1.506 casos)

85

28 27

14

80

24 21

11

81

2518

11

80

3022

14

84

34

2116

0%

25%

50%

75%

100%

Programas de música Programas de noticias Programas deconversación

Programas deportivos

2005 2006 2007 2008 2009


21

INTERNET

• Internet sigue aumentando en su penetración y uso respecto a años anteriores, pero con una importante brecha según la edad.

• No saber utilizarlo se transforma en la principal barrera de uso de Internet. Mayor sofisticación de asocia a los estratos altos.

• Importantes diferencias en el tipo de contenido visitados en la web según la edad.

USO DE INTERNET SEGÚN GÉNERO¿Usa Internet desde algún lugar?Base: Total de entrevistados (1.619 casos)

58

42

63

37

5248

0%

25%

50%

75%

100%

Si No



24

USO DE INTERNET SEGÚN LA EDAD¿Usa Internet desde algún lugar?Base: Total de entrevistados (1.619 casos)

58

42

89

11

74

26

534744

56

32

68

20

80

0%

25%

50%

75%

100%

Si No



25

BARRERAS DE USO DE INTERNET SEGÚN LA EDADPrincipales barreras para el uso de InternetBase: Entrevistados que NO se conectan a Internet (639 casos)

32

2013 12 11

5 35

28

15 16 1811

6

2016 17 19

159

3

2521

14 12 15

4 7

40

1712

8 106 4

3425

11 11 11

1 1

39

1912 13

6 3 00%

25%

50%

75%

100%

No sabeusarlo, le escomplicado

No meinteresa o no

me gusta

No lo necesito,no me es útil

No tienecomputador

Es muy caro No tieneacceso al

servicio deInternet

No tienetiempo para

acceder



26

ACTIVIDADES QUE REALIZA EN INTERNET SEGÚN LA EDAD (1)Porcentaje de personas que declaran realizar cada actividades en Internet con alguna frecuencia Base: Entrevistados que se conectan a Internet (981 casos)

77 7773

69 6561

56

83 8084

70

8377

7375 77 8075 73

63 6373

77

64 65

47 47 44

7670

5764

3643

36

68 70

5157

51

40

25

61

73

52

66

2933

22

0%

25%

50%

75%

100%

Buscarinformación

para trabajo oestudios

Enviar y recibircorreo

electrónico

Chatear o usarel Messenger

Mantenerse encontacto con la

familia

Bajar música,programas oarchivos en

general

Escucharmúsica, radio over video por

Internet

Usar portalescomo Facebook

o My Space



27

TIPOS DE CONTENIDOS HABITUALMENTE REVISADOS EN INTERNET SEGÚN GÉNERO (1)Porcentaje de personas que acostumbran revisar cada tipo de contenido en Internet Base: Entrevistados que se conectan a Internet (981 casos)

74

49

40 3935 33 32

76

57

33

59

3632 34

73

39

49

17

34 3328

0%

25%

50%

75%

100%

Informacióneducativa,

cultural

Ciencia ytecnología

Salud,bienestar

Deportes Blogs depersonas

Páginas detiendas oproductos

Localizaciónde direcciones

o teléfonos



28

EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE MÁS DE 170 LÁMINAS E INCLUYE:

• CONSUMO E INFLUENCIA DE LOS MEDIOS

• ACTITUDES Y PREFERENCIAS HACIA LA TELEVISIÓN

• ACTITUDES Y PREFERENCIAS HACIA LA RADIO

• ACTITUDES Y PREFERENCIAS DE INTERNET

• ACTITUDES Y PREFERENCIAS DE DIARIOS Y REVISTAS

• USO Y ACTIVIDADES REALIZADAS VÍA CELULAR

Apertura de resultados según: año de medición (tendencia), género, edad y nivel socioeconómico.

PARA MAYOR INFORMACIÓN:

ANDRÉS MENDOZA L.

Director Chilescopio y Tendencias

Visión Humana

[email protected]

FONO: (56) 2 6648802

WWW.CHILESCOPIO.CL, WWW.VISIONHUMANA.CL

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