“ESTRUCTURAS DE LA COMUNICACION Y DE LA CULTURA. POLÍTICAS PARA LA ERA DIGITAL”

Ramón Zallo Elguezabal

Universidad del País VascoEuskal Herriko Unibertsitatea

Gedisa Editorial 2011

Eskerrak

10 urte eta 4 asmo

Lehenengo, digitalizazioa, globalizazioa eta konbergentziaren eragina eta guztia teoria kritika bidez ikusita

Bigarren asmoa , teoria kritika bera berriztatu nahi du testua. Aro digitala behar ditu ideia eta teoria berriak.

Hirugarren asmoa, legatu eta itzulpena moduan testu hau nire azken urtien ekarpenen mamia delako.

Azkenean irakasle eta ikasleentzat lan-tresna nahi du izan.

Este libro tiene varias pretensiones básicas

*Una contribución desde la teoría crítica a la comprensión de la comunicación y la cultura con base en la globalización y la

convergencia de sistemas.

*Un intento de revisión y reinterpretación de esa teoría crítica de la cultura y la comunicación

*Un doble rol de legado y de devolución a la universidad de lo aprendido en el laboratorio real de las políticas publicas desde la

Administración vasca

*Una herramienta para profesorado y alumnado.

analisi estrukturala

1-. Komunikazio eta Kultura arlo soziala lotuta

Plantea definir su estatuto tanto frente a posiciones mediacéntricas como a las que las diluyen en I+D+i

Reivindica la necesidad de horizontalidad de las comunicaciones y de sistemas institucionalizados de

comunicación y cultura en la sociedad de conocimiento

Si el objeto de estudio es único la gente de la comunicación está en buen lugar, analítica y profesionalmente, para

abordar temáticas de la cultura, desde el patrimonio y los museos a las industrias culturales tradicionales pasando por

las redes digitales.

analisi estrukturala

2. ezagutzaren kapitalismoa

2. Ubica la globalización, la digitalización y la convergencia en curso en la transformación del sistema como capitalismo

inmaterial o cognitivo.

se definen rasgos del sistema de comunicación-mundo y se reflexiona sobre la crisis

la comunicación en red sustituiría, complementaria o absorbería, según los casos, los modelos anteriores: el

interpersonal (bidireccional); de uno a muchos y presencial (enseñanza, espectáculos); y el de los media e industrias

culturales (de uno a masa)

analisi estrukturala

3 Identitatea.

Reivindicación como actores en este siglo de la era digital del sujeto comunitario – totalmente compatible

con otros- con su identidad cultural, nacional o política..

Especial los espacios subestatales no son los privilegiados en las tendencias globales

Pero los sujetos comunitarios tienen la ventaja de poder casar vivencia, convivencia, gobernanza, bienestar,

estrategia y red.

analisi estrukturala

4. Internet

sistema de sistemas y sistema en si mismo

Introduce cambios en el modelo creativo, productivo y usos

nueva socialidad superpuesta e imbricada: homo digitalis

Aparecen nuevos confeccionadores de agenda pública

Usuarios que intervienen en la cadena de valor

un sector prometedor pero ¿y los modelos de negocio? Hoy están en experimentación múltiple con incertidumbres.

La propia cultura que viene es sacudida.

analisi estrukturala

5. Jabetza Intelektuala

inadaptación de las leyes de P.Intel., como apropiación privada del saber en la Sociedad del conocimiento y del

dominio publico.

Las legislaciones no casan con la renovación acelerada de estéticas y productos culturales, con la rápida obsolescencia

de cada producto cultural, con el reparto de rentas injusto para la inmensa mayoría de la autoría, con la gran base común

de conocimientos, con las autorias colectivas…

Y se propone un modelo alternativo

analisi estrukturala

6 . Komanikazioa eta kulturalen ekonomia

Se ha hecho economía de las artes, economía de las industrias culturales y economía de la industria creativas

Aquí se pretende establecer los rasgos comunes a todas las manifestaciones patrimoniales, artísticas e industriales

culturales y comunicativas, incluidas las de la era digital

Darle, por lo tanto, un estatuto normativizado a la Economía de la cultura y comunicación actuales, así como una

caracterización de los rasgos económicos del audiovisual

analisi estrukturala

Kultural politikak

Kultural politikak

Nondik proposatu

En primer lugar, con los ojos de la era digital se reformulan los viejos lemas de la Ilustración

A la libertad, fraternidad, la igualdad se le cruzan otros items hoy valiosos como

diversidad, identidad, desarrollo, acceso, solidaridad , gobernanza y comunicación alternativa

Kultural politikak

Ez du egin beharra

se critica la política comunicativa española, con especial detenimiento en la Ley General de Comunicación Audiovisual

y el mapa resultante,

Se reivindica el servicio público y la diversidad y la puesta en marcha de Consejos del Audiovisual.

Kultural politikak

Egin beharra

*Centralidad de la política cultural

*Modo de hacer política comunicativa y cultural en claves de codecisión, planificación y estructuras nuevas

*La creación y el usuario cultural como prioridades

*Nuevas fórmulas de apoyo –política industrial- con gran atención a las PYMEs

*Freno a la concentración y centralización

*Politicas e-culturales

*Cooperación inter-regional y transatlántica

eskerrik asko etortzeagatik