estrategias de producto poscionamiento
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Detalle de la estrategia de Producto - El PosicionamientoTRANSCRIPT
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Guerrero Quezada Percy
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Estrategias de Estrategias de posicionamientoposicionamiento. .
POSICIONAMIENTO es el lugar que ocupa un producto o servicio en la mente del consumidor.
La estrategia de posicionamiento consiste en definir la imagen que se quiere conferir a nuestra empresa o a nuestras marcas, de manera que nuestro publico objetivo comprenda y aprecie la diferencia competitiva de nuestra empresa o de nuestras marcas sobre la empresa o marcas competidoras.
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Buenas normas para su desarrollo:
1- Posicionar el producto de manera que tenga las características mas deseadas por el publico objetivo.
2 - Adelantarse al consumidor y desarrollar estrategias que permitan influir o formar la posición de un producto concreto, en su mente.
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3- Para posicionarse en la mente del consumidor es necesario saber cómo lo está nuestra competencia.
No vale bombardear con: “soy el mejor , el más grande, la mejor opción…”
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Tipo de posicionamiento
Basado en las características del producto.
Basado en la relación precio-calidad.
Bueno y barato = Dos veces bueno
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Basado en el uso o beneficio del producto.
Orientado al usuario final.
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Evocación al estilo de vida
Posicionamiento respecto a la competencia
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No habrá ÉXITO con una estrategia que trate de apelar a todo el mercado, se debe de SEGMENTAR
La batalla en la mente de los consumidores NO SE DETIENE.
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BRANDING
BRANDING palabra inglesa utilizada en el campo del marketing. Proceso de construcción de una marca. Se trata de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.
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Para entender el branding, debemos entender lo que es el posicionamiento en el mercado Elemento substancial que NOS HACE DIFERENTES.
Branding no consiste en que te compren más que a la competencia, sino QUE SIENTAN QUE TU ERES LA ÚNICA SOLUCIÓN A SUS PROBLEMAS.
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Para desarrollar tu posición de marketing:
Define quien eres. Porque destacas . Porque el consumidor te compraría.
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Branding = ¿Por qué estoy escogiendo este producto en lugar de otro?
Una vez que seamos capaces de contestar a esto, es el momento de
sentar tu marca.
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Branding es mucho más que el nombre y logotipo de tu marca. :
Eleva la línea de tus ingresos, Mantiene la fortaleza de tu negocio, Reduce el coste de adquisición de clientes, Incrementa su retención y las ganancias
Los colores, la tipografía y el nombre son algunas de las principales cuestiones a analizar en el proceso del branding ya que serán definitivas para el posicionamiento de la marca.
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BRANDING NO ES PUBLICIDAD.
La publicidad es un medio para que la marca se manifieste y se haga pública.
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