estrategias de difusión para programas deportivos

7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos

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Estrategias de Difusión para Programas Deportivos

¿Por qué conseguir la participación de los medios de comunicación?

¿Qué tipos de medios de comunicación existen?

¿Cuándo es conveniente conseguir la participación de los medios de comunicación?

¿Qué decirles?

¿Cómo contactarlos?

¿Qué herramientas se deben utilizar?

¿Por qué conseguir la participación de los medios de comunicación?

Promoción de las actividades deportivas que realiza el municipio

Crear conciencia en la población sobre la importancia de la realización de actividad

física y la práctica deportiva

Generar publicidad para su organización, eventos públicos, campañas populares y de

recaudación de fondos.

¿Qué tipos de medios de comunicación existen?

A fin de comunicar su mensaje de manera efectiva, es importante analizar el panorama de los

medios de comunicación en su país o región. Deben investigar de cuáles fuentes y de qué

manera obtienen las noticias las personas: ¿cuáles son los principales tipos de medios activos y

qué medios tienen influencia sobre la población.

Los tipos de medios incluyen:

Periódicos: internacionales, nacionales, locales, comunitarios

Radios: regionales, nacionales, locales, estudiantiles

Televisión: redes internacionales/regionales, nacional, local

Revistas: mensuales, semanales, publicaciones especializadas

Sitios web de organizaciones, clubs, noticias o información sobre eventos locales

Internet y redes sociales: blogs de personas influyentes (periodistas, académicos,

estudiantes, etc.), Twitter, Facebook, Instagram, etc.



¿Cuándo es conveniente conseguir la participación de los medios de comunicación?

En general, hay dos tipos de participación de los medios de comunicación:

• Comunicación proactiva se produce cuando se celebra un evento, se realiza una declaración

o se organiza una acción para generar interés entre los socios y los medios de comunicación. Si

bien la planificación de la comunicación proactiva es más simple que la comunicación reactiva,

ambas son herramientas esenciales.

• Comunicación reactiva se produce cuando se formula un comentario sobre un evento,

anuncio o incidente externos. A veces, la comunicación reactiva requiere reaccionar de maneramuy rápida para aprovechar al máximo la oportunidad. En ciertas ocasiones, cuando un

comunicado de prensa demoraría demasiado, es suficiente con llamar al periodista en

cuestión, si bien los comunicados son siempre útiles ya que quedan en los registros.

A continuación se indican algunos ejemplos de casos en que los medios de comunicación

podrían estar interesados en publicar una historia con su colaboración:

Conferencias internacionales, regionales o nacionales en las que participen.

Premiación a deportistas calificados

Inicio y cierre de la escuela deportiva municipal

Inicio y cierre de las vacaciones útiles Eventos deportivos: carrera, maratón, ciclovías, campeonatos deportivos.

Días festivos vinculados al deporte y la actividad física.

¿Qué decirles?

Los periodistas cubren una gran variedad de historias y tienen poco espacio, de modo que

deben ayudarlos a comprender por qué su historia es importante y debe ser comunicada.

Para que los periodistas entiendan rápidamente por qué sería interesante comunicar sus

noticias, historias o mensajes, es importante que les informen:

• Quiénes son o quiénes ofrecerán su opinión

• Qué está pasando y qué piensan al respecto

• Cuándo pasó o si está pasando ahora

• Dónde pasó o está pasando

• Por qué es novedoso o importante

• Cómo afectará: 1) su comunidad o a una persona (el lado humano de la historia), 2) la

decisión del gobierno con la que están de acuerdo o en desacuerdo (el lado político de la

historia), recuerden que la explicación debe ser simple, limítense a 2 o 3 mensajes que desean

transmitir.



¿Cómo contactarlos?

Necesitarán una lista de contactos con los medios, incluidos:

• Nombre del medio

• Nombre del periodista

• Número de teléfono y de celular

• Dirección de correo electrónico

La persona que decide qué historias se difundirán a menudo se denomina “editor de noticias”,

“editor de contenidos” o “editor”. Su lista debe incluir a estas personas, además de

periodistas.

Manual para desarrollar lista de contactos con los medios

• Escriban una lista de los medios de comunicación que conocen. Intenten abarcar distintos

medios.

• Empiecen por esta lista e intenten buscar los números de teléfono en internet. Pidan hablar

con el editor de noticias o el director, efectúen una breve presentación y pregúntenles quién

estaría a cargo de la información sobre municiones en racimo o minas terrestres y del tema de

discapacidad. Si no saben con certeza, pregúntenles quiénes analizarían temas de defensa y

seguridad, paz y reconstrucción, política internacional, salud o cuestiones sociales.

• Busquen en internet qué periodistas han informado sobre estos temas en su país.

• Soliciten a otras organizaciones socias que compartan su lista de contactos.

Consejos para mantener su lista de contactos con los medios y su relación con los

periodistas

Incluyan una nota en sus listas cada vez que un periodista los contacte o escriba un

artículo sobre el tema en cuestión. De este modo, la próxima vez que hablen con elperiodista podrán agradecerle por su artículo y comentarle sobre una nueva historia.

Continúen ampliando sus listas con nuevos contactos e ingresando actualizaciones. Los

corresponsales extranjeros, en particular, suelen trasladarse con frecuencia, y es

importante que mantengan sus listas de contactos al día.

Durante conferencias de prensa u otros eventos con los medios de comunicación,

hagan circular una hoja de papel donde los periodistas puedan anotar sus datos de

contacto. Esto ayudará a encontrar nuevos contactos.

Respondan a los pedidos de los medios de comunicación inmediatamente, y

transmítanle al periodista que responder a su requerimiento es para ustedes una

cuestión prioritaria.



Cuando hablen con un periodista o le escriban, concluyan con un recordatorio de que

están a su disposición en caso de que necesiten más información o tengan interés en

otra historia.

Establezcan una serie de contactos a los que reconozcan por su nombre y voz, y a

quienes puedan invitar a su oficina o a un almuerzo, o con quienes puedan compartir

información. Ofrezcan contactar al periodista con personas interesantes que puedan ser

entrevistadas: alcalde, gerente deportivo y deportistas.

Ofrezcan organizar una visita a las actividades deportivas que se realizan o a las

escuelas deportivas municipales.

Ofrezcan fotografías en alta resolución , `para que los periodistas la incluyan en la nota

de prensa

¿Qué herramientas se deben utilizar?

Aviso a los medios de comunicación

Un aviso a los medios de comunicación es un breve anuncio sobre un evento próximo. Incluye

información sobre:

• Cuál es el evento

• Cuándo se realizará

• Dónde

• Quiénes serán parte del evento y podrán ser entrevistados, como:, personalidades locales y

deportistas.

• Por qué el evento es interesante para los medios de comunicación o cómo está relacionado

con un acontecimiento o noticia actual.

Los avisos a los medios de comunicación se envían a estos preferentemente con una semana

de anticipación al evento. Es importante efectuar llamadas de confirmación uno o dos días

antes del evento a modo de recordatorio y para verificar si asistirán.

Comunicado de prensa

El comunicado de prensa se utiliza para informar a los medios de comunicación sobre un

nuevo acontecimiento. Puede tratarse de una novedad sobre un tema en particular, laimplementación de una nueva medida o una reacción ante un evento actual.

Los periodistas reciben decenas de comunicados de prensa por día, y tienen poco tiempo para

leerlos. Por ello, la información más importante de su comunicado de prensa debe aparecer en

el primer párraf o y destacada en el encabezado (llamado “titular”). El vocabulario y las ideas

deben ser de fácil comprensión para personas que no son especialistas en el tema, y su

mensaje principal debe ser claro y conciso.

Los comunicados de prensa se envían el día de la noticia, o con fecha de divulgación el día de la

noticia.



Elementos de un comunicado de prensa:

Los tres elementos más importantes de un comunicado de prensa son el titular

(encabezado), el primer párrafo y la cita. Si estos elementos se transmiten

correctamente, el resto no presentará dificultades. El titular debe ser breve y conciso. Se centra en las novedades y destaca el mensaje

principal.

El primer párrafo resume las novedades o los datos más interesantes o importantes en

una o dos oraciones. El primer dato que aparece es la ciudad y la fecha.

El segundo o tercer párrafo debería ser una cita. Las citas son efectivas e interesantes,

y despertarán el interés del periodista para que lea el comunicado. Es mucho más

probable que un periodista opte por introducir la cita textualmente antes que otras

partes del comunicado de prensa.

Las citas deben corresponder a las expresiones de una única persona; se debe indicar

el cargo de esta persona y debe constituir un comentario sobre los acontecimientos otransmitir el mensaje principal del comunicado de prensa.

Al escribir una cita, hagan una pausa y léanla en voz alta: imaginen que están

explicando la idea principal de su comunicado de prensa a una persona que desconoce

el tema. ¿Esa persona entendería lo que acaban de decir?

En los párrafos restantes podrán explicar por qué la historia es importante, transmitir

el mensaje principal, brindar información de referencia o datos y cifras.

En el último párrafo o en la sección reservada para notas al final del comunicado de

prensa se puede incluir información básica sobre su organización

Al final del comunicado de prensa, indiquen sus datos de contacto. Si los periodistas

tienen interés en recibir información adicional o en coordinar entrevistas, secomunicarán con ustedes.

Una vez que terminen de redactar el comunicado de prensa, léanlo nuevamente y

verifiquen que no contenga errores de ortografía o falte información. En lo posible,

siempre es conveniente que otra persona también lo revise.

Una vez que se divulga el comunicado de prensa, una opción efectiva es llamar a los

periodistas para confirmar que lo hayan recibido, preguntar si tienen interés en

realizar una nota y ofrecer su colaboración si necesitan más información o desean

efectuar una entrevista. Esto también les permite asegurarse de que su comunicado

de prensa no termine en la bandeja de correo no deseado.

Ejemplo: Comunicado de prensa (Federación Peruana de Fútbol)



UNIÓN DE CERVECERÍAS PERUANAS BACKUS Y JOHNSTON Y LAFEDERACIÓN PERUANA DE FÚTBOL FIRMAN LA RENOVACIÓN DEL

CONTRATO PARA SEGUIR SIENDO EL PATROCINADOR OFICIAL DE LA

SELECCIÓN PERUANA

Lima, 30 de noviembre del 2015

Una vez más, la Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston y laFederación Peruana de Fútbol darán a conocer este lunes 30 de noviembre lafirma de renovación del patrocinio y así quedar por los siguientes 4 años comoel auspiciador oficial de nuestra Selección Nacional.

La conferencia de prensa contará con la presencia Frank Sáenz, GerenteGeneral de Backus y Diego Guichard, Vicepresidente de la Federación

Peruana de Fútbol. El acontecimiento se llevará a cabo en las instalaciones dela Federación Peruana de Fútbol.

El evento empezará a las 9 de la mañana, donde se espera gran cantidad demedios de comunicación que estarán atentos a los pormenores de larenovación del contrato entre ambas entidades.

Luego de la conferencia, la prensa podrá aclarar las dudas que tengan sobrenuestro trabajo y las actividades que realizamos como empresa comprometidacon la sociedad.

La gerencia de Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston continúacon su compromiso por el desarrollo de la sociedad en general y espera que suapoyo sirva como base para el desarrollo de las generaciones futuras denuestro país.Para mayor información sobre nuestras actividades, puede comunicarse connuestra Directora de Desarrollo Sostenible y Reputación Corporativa, WenndyBarrenechea al teléfono: 311 3000 (anexo 3120).

Ejemplo: Nota de prensa (Instituto Peruano del Deporte)



Nota de Prensa Nro. 0658 – 2015

FEDERACIÓN ECUESTRE REALIZÓ LA CLAUSURA DE LA TEMPORADA 2015

Con gran concurrencia de público, La Federación Deportiva Nacional Ecuestre, realizó este

martes 8 de diciembre, la clausura de la temporada 2015 en el Restaurant Costa Verde, en

donde se reconoció a los jinetes y amazonas más destacados en las diferentes categorías.

Entre los asistentes, destaca la presencia del laureado jinete nacional, clasificado a los Juegos

Olímpicos de Río 2016, Alonso Valdez Prado, quien recibió una placa recordatoria a manos delpresidente de la federación, David Levy, por su gran desempeño en el Mundial de Normandía,

Francia y su participación en Los Panamericanos de Toronto 2015.

“Estoy contento por todo lo conseguido este año 2015. Llegué a la final de los Juegos

Panamericanos Toronto 2015 y eso me permitió lograr mi clasificación a las olimpiadas Río

2016. A esto debo sumarle varios torneos exitosos en Estados Unidos y Europa”, señaló Alonso

Valdez.

De cara a los Panamericanos Lima 2019, Valdez Prado, acotó lo siguiente: “Estoy súper

entusiasmado con la oportunidad de llegar a estos juegos. Es una gran oportunidad para el país

y nosotros debemos seguir trabajando juntos a la federación para conformar un equipo

sólido”.

Otro jinete que recibió un efusivo recibimiento fue el argentino nacionalizado peruano, Julián

Duprat, quien se coronó Campeón Nacional absoluto el pasado domingo 6 de diciembre en el

Club Ecuestre Huachipa.

“Es un título que me faltaba. Estoy muy mocionado ya que no solo yo obtuve logros este 2015,

sino que también varios alumnos míos terminaron primeros en sus categorías respectivas”,

dijo Duprat.

Finalmente cabe mencionar que para este 2016 que se avecina, la Federación Deportiva

Nacional Ecuestre, seguirá incentivando la participación de nuestros créditos en torneosinternacionales, lo cual servirá para elevar el nivel.

JAMH

Lima, miércoles 9 de diciembre del 2015.

OFICINA DE INFORMACION Y COMUNICACIONES Calle Madre de Dios s/n

Estadio Nacional

Cercado de Lima



Recursos para los medios

Los paquetes de recursos para los medios ofrecen información que ayuda a los periodistas a

entender sus mensajes y escribir notas interesantes. Pueden incluir:

Ayuda Memoria

Breves planillas informativas con datos y cifras básicas

Lista de personas que pueden ser entrevistadas, con una breve biografía donde se

indique su especialización o antecedentes personales (2 ó 3 líneas)

Ideas o perspectivas para artículos: ejemplos breves de temas sobre los que pueden

escribir los periodistas

Fotografías de alta resolución disponibles en línea o por correo electrónico

Entrevista

Antes de las entrevistas:

• Elijan 1 o 2 mensajes principales que desean comunicar

• Practiquen los mensajes con otras personas

Durante la entrevista:

• Mantengan la calma

• Proporcionen primero la información importante

• Ofrezcan respuestas breves y ejemplos

• Sean naturales

• Utilicen un lenguaje simple y eviten el uso de siglas o palabras técnicas

• Si no conocen la respuesta, es válido decir que no están seguros y pasar a temas más

generales relacionados con la pregunta o con su mensaje principal. Cuando sea relevante,

pueden comprometerse a averiguar la respuesta y comunicarse nuevamente con el periodista

antes del vencimiento del plazo de entrega.

• Recuerden que todo lo que digan podrá ser usado por el periodista, incluso lo que digan una

vez concluida la entrevista. Si consideran que necesitan corregir algo de lo que han dicho,

pueden volver a la pregunta y aclarar la respuesta.

Conferencia de prensa



Una conferencia de prensa o reunión informativa para la prensa es el evento adecuado cuando

su organización desea realizar un anuncio importante, como el lanzamiento de una nueva

campaña o la presentación de un informe.

Consejos para las conferencias de prensa:

Definición del mensaje: La idea es tener al menos 3 puntos claves para comunicar en dichaconferencia, de esa forma se podrá presentar el programa deportivo municipal.

Programación de la fecha y hora: Este punto tiene una importancia relevante porque se debe

evitar crear conflictos con otros eventos. Lo primero es tener claro que los días de menos

tráfico informativo son los martes, miércoles y jueves, por ende, sería ideal utilizar uno de

estos días. Con respecto a la hora, se tiene que tener claro cuál es el momento clave para

gestionar noticias, usualmente la prensa escrita o televisión están en busca de contenido

nuevo para llenar un espacio en sus programas, es por eso que entre la 1pm y las 2pm la

prensa se encontrará con libertad de acción para cubrir el evento tras su cobertura informativa

matinal.

Elección del sitio: En este punto vamos a destacar 2 cosas importantes:

Primero se tiene que encontrar un lugar con estacionamiento y que sea en un lugar céntrico

para que la llegada de los reporteros no sea tan compleja.

Segundo, tiene que ser en un lugar que esté libre de ruido ambiente y que cuente con

extensiones y enchufes eléctricos adecuados para la iluminación.

Selección y capacitación de los participantes: En esta etapa del proceso de planificación, no es

deseable que sólo una persona encargada de los programas deportivos municipales participe,

de preferencia que colaboren los que estén preparados para poder resolver cualquier

inquietud de los presentes.

Es necesario ser claro y preciso, asumir que la audiencia es inteligente, limitarse a entregar el

mensaje sin salirse del tema, estar presentables ya que eso transmite un mensaje adicional y

como valor agregado, es importante decir siempre la verdad. No ofrecer dentro de la

presentación algo que no se va poder cumplir en la práctica.

Contacto con los medios: En este punto vamos a crear una lista de correo completa de los

redactores, periodistas, incluso editores de programas o medios escritos.

Seguimiento con los medios: Una vez hecha la invitación a los diferentes medios, es

importante estar en comunicación constante para saber sus opiniones y si fuera el caso,hacerles llegar nuevamente el documento de invitación por un tema de extravío.

Desarrollo de una carpeta de prensa: hacer un Kit de prensa que sea de ayuda para los

presentes, es decir, entregar en dicho Kit una lista con los participantes de la conferencia, un

comunicado de prensa indicando la importancia del evento, datos y estadísticas. Es valioso

contar con algunas imágenes de apoyo o material audiovisual para las posibles notas en

medios televisivos.

Preparación de la sala:

Coloquen tarecos delante de cada orador con su nombre y cargo, de modo que sea

claramente visible para quienes asistan a la conferencia de prensa.



Procuren que el panel esté formado por no más de cinco personas, o incluso menos.

Cada orador debe tratar un aspecto diferente del tema. Asegúrense de que haya

diversidad en la lista de oradores: autoridades, deportistas y auspiciadores.

Deben contar con un maestro de ceremonia que sea capaz de llevar el ritmo de las

preguntas y respuestas

Intenten limitar los discursos a cinco minutos por orador, y reserven un tiempo paralas preguntas al final. La conferencia de prensa en total no debería durar más de 45 o

60minutos.

Deben contar con suficientes copias del comunicado de prensa y del paquete de

recursos para los medios. Incluyan materiales adicionales relevantes, como brochures,

afiches y flyers.

Exhiban imágenes, como afiches de campañas o un estandarte de su organización,

detrás de los oradores. Esto potenciará el efecto de las fotografías tomadas durante la

conferencia de prensa.

Hagan circular una hoja de papel donde los periodistas puedan anotar sus datos de

contacto. Esto ayudará a encontrar nuevos contactos. Contemplen tiempo suficiente después de la conferencia de prensa para que los

periodistas de radio y televisión puedan entrevistar a los oradores en forma individual.

ofrecer un servicio de catering



Medios en línea y sociales

Hoy las redes sociales se han convertido en una herramienta efectiva de difusión. El primer

paso para intentar algo en las redes sociales, es tener vida en redes. Crear una cuenta

específica de lo que se quiere promocionar. Tener personalidad en la redes te hace confiable y

capta atención. Las imágenes colaboran con el contenido. Cuando nos referimos a redes

sociales, consideramos las más potentes en términos de llegada.

En Twitter podríamos enfocar el contenido a base a menciones del contenido del

programa deportivo municipal (140 caracteres).

Ejemplo: Crear una cuenta para los programas deportivos municipales de Ica. En twitter puede

ser @MUNICAPD y a partir de la portada y el contenido (imágenes y texto) solicitar RT (retuits)

a personajes que gocen de una buena cantidad de seguidores, lo que permitirá que más gente

conozca nuestros programas deportivos municipales.



En Facebook se puede entregar un contenido más completo, entrevistas y noticias

relacionadas con nuestra actividad.

Instagram podemos publicar imágenes o videos cortos para la promoción y la ejecuciónde la actividad deportiva.

Periscope, una herramienta importante a la hora de comunicar mediante

streaming. Con esta aplicación puedes iniciar la grabación de contenidos propios en video y

llegar a tus seguidores en tiempo real. Te permite enlazar a tus seguidores de twitter y generar

interacción, responder preguntas en ese momento y brindar orientación en temas que

requieran el refuerzo de la imagen para tener éxito en la emisión del mensaje.

Es una alternativa que nos brindará una difusión inmediata y efectiva. Más de mil

millones de personas en el mundo usan youtube y en promedio un 70% de los usuarios de

Internet revisa videos de esta plataforma.

A continuación te brindamos los pasos a seguir para poder acceder a la construcción de tu

propio canal de Youtube donde tendrás la opción de brindar al público de manera exclusiva,

toda la información sobre la actividad de los programas deportivos municipales.

Ingresa a YouTube

Dale Click al botón Acceder



Te pedirá que ingreses tu cuenta de Gmail

A continuación hacemos click donde dice nuestro nombre y te van a salir múltiples

opciones, buscas mi canal

7) Una vez que ingresaste te va a dar la opción de crear tu canal con tu nombre o con

otro nombre

8) Si no deseas utilizar tu nombre das click en utilizar nombre de empresa u otro

nombre y te mandará a una página donde te pedirá llenar unos datos (el nombre de tuempresa, Categoría, contenido es apropiado para…)

9) Una vez que aceptaste todos los términos ingresaras a tu canal de YouTube y

automáticamente se abrirá un anuncio que dice DESCUBRE TU NUEVO CANAL, dale

siguiente y te enseñará todas las funciones de tu canal

Para optimizar el uso de estas redes, deben asegurarse de actualizar periódicamente su estado

ingresando nueva información. Sin embargo, no deben abrumar a las personas con mensajes

irrelevantes o extensos, o de lo contrario dejarán de seguirlos. Algunos ejemplos de

actualizaciones en línea incluyen:

• Información sobre eventos planificados por su organización

• Enlaces a campañas en línea que patrocina su organización

El aspecto más poderoso del uso de medios sociales en línea como herramienta de

comunicación es su naturaleza interactiva. Todas las personas que se suman a su red no solo

tienen la posibilidad de leer en forma pasiva sino que además pueden actuar y reaccionar

frente a los mensajes publicados por ustedes, y esto ampliará su alcance.



Herramientas para publicitar eventos deportivos

PUBLICIDAD BTL / ATL:

Publicidad BTL (Below the Line), que se usa principalmente para posicionar productos pormedio de correos electrónicos, telemercadeo o venta personal, también es un tipo de

publicidad que permite al cliente sentir, percibir el producto o en última instancia sienta un

acercamiento con la marca de forma directa y profunda.

Ejemplo: Se inicia la temporada de verano de los programas deportivos de la Municipalidad

Provincial de Huancayo. Se organiza una carrera 5k con llegada al Estadio IPD Huancayo,

donde se contará con la participación de Gladys Tejeda, Inés Melchor y Raúl Pacheco. Esta

actividad nos acercará al público, captando su atención y poniendo en su conocimiento lo que

queremos proponer con nuestra actividad deportiva.

Inés Melchor (Atleta Nacional)



Ejemplos:

Mediante el uso de bicicletas con banners, se puede promocionar las escuelas deportivas del

municipio y asimismo la realización de un evento deportivo.

Mediante el uso de paneles estáticos en los complejos deportivos, coliseos, estadios,

multideportivos y lozas deportivas, podemos posicionar a la municipalidad con la promoción

de inscripciones para la escuela deportiva, inscripciones a eventos deportivos, etc.



Publicidad estática: La Municipalidad de Miraflores (Lima) utiliza los paneles para posicionar el

logo del municipio en actividades deportivas que se desarrollan en el Coliseo Manuel Bonilla.



Vallas Publicitarias: El Instituto Peruano del Deporte, utiliza vallas metálicas para el

posicionamiento de la marca en eventos deportivos.

Marco Publicitario: La elaboración del marco, sirve para promocionar el evento y deportistas

calificados como Gladys Tejeda, Ángela Leyva , Efraín Sotacuro , y la selección de fútbol se

toman fotos y ésta es utilizada para promocionarlo en las redes sociales de la institución.

Gladys Tejeda (Maratonista)



Ángela Leyva (Seleccionada nacional de vóley)

Paolo Guerrero / Jefferson Farfán (Selección nacional de fútbol)



Banner Publicitario: Los banners sirven para posicionar la marca de la institución o para

incentivar la inscripción a algún evento o escuela deportiva



Publicidad ATL (Above the Line) es netamente la publicidad pagada en prensa escrita, radio,

televisión e Internet (banners publicitarios). La idea de esta forma de publicidad más

convencional es pagar por un servicio tangible o intangible. Este tipo de difusión por su forma

requiere mayor inversión para que sea efectiva.En este punto es importante señalar que las tarifas de las emisoras de radio son variables. En

una radio FM (frecuencia modulada) de alcance nacional como Radio Capital 96.7 fm (Lima), el

anuncio se tarifa de acuerdo a los segundos que este implique, en el orden de los $4.00 (cuatro

dólares por segundo). Es decir un aviso de 10 segundos nos costará $40.00 (cuarenta dólares) y

de acuerdo a la cantidad de emisiones el costo se irá incrementando.

Si hablamos de una emisora en AM (amplitud modulada), la radio más importante en Deportes

es Ovación. Su tarifario es más corporativo, su producto ofrece 12 spots rotativos de 20

segundos de duración durante toda su programación, 2 avisos en los programas estelares de la

1pm y 7pm y de 4 a 8 menciones en las transmisiones de fútbol por $3,000.00 (tres mil

dólares).

Ejemplo: Contratar los servicios de una casa realizadora de comerciales de radio y televisión.

Pagar por un espacio en estos medios e iniciar la difusión de nuestras actividades. Otra es

contratar avisaje en los medios escritos de mayor alcance. Siempre debemos tener en cuenta el

medio que se contrata para obtener el alcance que nos permita llegar a más gente.

estrategias de difusión para programas deportivos

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