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Estrategias de Desarrollo Regional del Comercio y el Turismo
Dr. Rafael Fuentes. Jefe Area Análisis e Inteligencia Turística
Universidad de Málaga [email protected] Río Ceballos 23-08-2016
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ESQUEMA DE LA EXPOSICIÓN
1. Turismo y Comercio, una pareja con sus problemas, pero una pareja
2. Pero hablemos de lo esencial, del impacto económico en nuestras ciudades, … y en el comercio
3. El Turismo, genera empleo, mucho empleo
4. El turismo, una actividad que crece en expansión y crece en crisis
5. Dos premisas básicas: la necesidad del conocimiento y la necesidad del trabajo conjunto
1. Turismo y Comercio, Comercio y Turismo, una pareja que se quiere, … y también se pelea …, pero una pareja que tiene que vivir juntos
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Desde la teoría ya lo sabemos, pero veámoslo desde la práctica …, la influencia del turismo en el sector comercial
La Experiencia andaluza:
“Plan Director para la Integración Turístico-Comercial de Andalucía”
Confederación Empresarial de Comercio de Andalucía
Afirmaciones claras de la CECA:
1. En la actualidad, la dinamización de los sectores Turismo y Comercio pasa por unir sus fuerzas como motores de desarrollo económico
2. Este efecto conjunto es superior a los efectos que pueden ejercer por separado
3. El sector comercio mantiene una relación muy intensa y directa sobre la actividad turística. La oferta comercial pude constituirse como una parte importante de un destino
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Afirmaciones claras de la CECA:
1. Según el Libro Blanco del Comercio de la Unión Europea, en los destinos turísticos, ir de compras y hacer turismo son dos actividades que se producen de forma simultánea
2. Los productos comerciales-artesanales y las especialidades gastronómicas de un municipio, se están convirtiendo en un atractivo turístico comparable a un monumento o un museo
3. La integración turismo-comercio en un municipio, genera importantes oportunidades de mejora de los centros comerciales de las ciudades
4. Las iniciativas de cooperación entre actividad comercial y turística tienen un triple beneficio:
• Para los empresarios, comerciales y turísticos• Para los clientes• Para los turistas
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Comercio+
Turismo
2. Pero hablemos de lo esencial, del impacto económico en nuestras ciudades, … y en el comercio
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Efectos económicos y comerciales del turismo
Efectos InducidosEfectos
Indirectos
Efectos Directos
Ingresos por
Turismo
El turista compra en un comercio local
El propietario compra
productos
Se genera un ingreso o
beneficio para el propietario del
comercio.
Compra ropa en otro
establecimiento local.
Beneficio para los productores y distribuidores
locales.
Ingresos para el propietario del establecimient
o de ropa.
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Efectos económicos del turismo en, … por ejemplo en Córdoba
Impacto Económico 1.198
millones de €
Impacto Directo del Turismo:
11.603 millones de pesos
Efecto Multiplicador 1,8
Impacto Económico Total
del Turismo 20.900 millones de pesos
Participación Gasto Comercial
19%
Efecto del Turismo en el Comercio: 4.000 millones
de pesos
Oferta total de alojamiento: 75.000
plazas
Grado de Ocupación por modalidad de alojamiento (34%)
Número de viajeros: 3.700.000
Número de Turistas: 1.581.600
Estancia media: 3,2 días
Número de Turistas: 2.900.000
Encuestas a Turistas Encuestas a Visitantes
Gasto Medio Diario: $ 1.148
Número de Excursionistas: 800.000
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Insisto, este ejemplo lo hice en casa, sin más argumentos científicos, … pero su correlación es cierta
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Distribución del gasto medio diario del turista en Andalucía 2014
40,4%
26,7%
18%
14,9%
63,5 €
Restauración
Alojamiento
Compras
Otros gastos
El sector comercial recibe unos 2.129
millones de euros del gasto de los turistas por sus compras, lo que
representa el 28% del PIB del comercio minorista de
Andalucía
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Efectos económicos del turismo
En definitiva: el sector turístico y el resto de sectores económicos están íntimamente ligados y …
Mejora de la Actividad Turística
Mejora de la Actividad Comercial, mejora de la economía
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3. El turismo genera empleo, mucho empleo. Directo, Indirecto e Inducido
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¿Cual puede ser la repercusión sobre el empleo en una provincia, con unas 5.000 camas turísticas nuevas?
Dependerá de la distribución del gasto de los turistas, de la tabla input-output, de la economía local, …, pero pongamos un ejemplo …
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EJEMPLOS DE EMPLEOS GENERADOS COMO CONSECUENCIA DEL DESARROLLO TURÍSTICO
DIRECTO• Recepcionista de
hotel• Agente de viajes• Guía turístico• Azafata
INDIRECTO• Proveedor de un
restaurante• Fabricante de
muebles de hotel• Guardia de
seguridad
INDUCIDO• Trabajadores del
sector agrario, dependientes de una zapatería, pescadores, etc.
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EMPLEO DIRECTO: 1.100
EMPLEO INDIRECTO: 700
EMPLEO INDUCIDO: 400
EMPLEO DIRECTO, INDIRECTO E INDUCIDO
TIPOS DE EMPLEO GENERADOS COMO CONSECUENCIA DEL DESARROLLO TURÍSTICO
Total: 2.200
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4. El turismo, actividad que crece en crisis y en expansión.
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Acuérdense ¡¡¡
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ARGENTINA / El turismo, tabla de salvación.
2003. Foro "El Turismo y la reactivación del comercio".
Mientras los comercios de las principales ciudades registraron en el primer semestre del año una caída del 45% en las ventas
Aquellos de los principales centros turísticos corrieron mejor suerte: vendieron una media de un 60% más que el año anterior
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ARGENTINA / El turismo, tabla de salvación.
Ciudades no turísticas: caída del 45%
• Por ejemplo, ventas de 100.000 pesos a 55.000 pesos
Ciudades turísticas incremento de un 60%
• Por ejemplo, ventas de 100.000 pesos a 160.000 pesos
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En definitiva, los comercios de ciudades turísticas vendieron el triple más
En definitiva, el empleo pasó de reducirse a la mitad en los comercios de lugares no turísticos a incrementarse en un 50 % en
los comercios de ciudades turísticas.
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La evolución de la actividad turística en los últimos años muestra una tendencia creciente, en contraste con la tendencia decreciente del conjunto de la economía
Mientras que las empresas turísticas aumentan moderadamente, el conjunto de empresas disminuye en este periodo
PIB-2,2%
PIB turístico +1,2%
PIB y PIB Turístico de España 2008-2013 (% Tasa de variación)
Fuente: Cuenta Satélite del Turismo y Contabilidad Anual Nacional, INE
+ 3.736Empresas Turísticas
-156.213 Total empresas
Evolución del nº de empresas total y turísticas 2008-2013
Fuente: Cuenta Satélite del Turismo , INE
El turismo ante la crisis
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Empleo Sector turístico
Empleo total Sectores
8,0%15,2%
Evolución del Empleo Turístico y total 2004-2008 (%Tasa de Variación)
EMPLEO TURÍSTICO EN “EXPANSIÓN”
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En periodo de crisis
La evolución del empleo turístico (afiliados a la SS), de 2009 a 2014, crece un +8,9%, mientras que se destruye empleo en el conjunto de la economía malagueña (-5,0%)
Evolución del Empleo Turístico y total 2009-2014
(%Tasa de Variación)
Total - 5,0%
Turístico + 8,9%
EMPLEO TURÍSTICO EN “CRISIS”
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5. Dos premisas básicas
• La necesidad del conocimiento
como base de la mejora de la
competitividad
• La necesidad del trabajo conjunto
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¿Qué es?, pues está claro, el mapa de los países más desarrollados
económicamente
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Pues no ¡¡
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En definitiva, está claro, los países que invierten más en I+D+i son los países que económicamente están más “desarrollados”
El conocimiento es la base del crecimiento
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Y no es nuevo
“Sólo hay un bien: el conocimiento. Sólo hay un mal: la ignorancia”.
Sócrates, 440 AC
“Invertir en conocimientos produce siempre los mejores beneficios”.
Benjamín Franklin, 1750
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“No hay nada más espantoso que el DESconocimiento en
acción”Goethe. 1749-1832
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Economías menos Economías más desarrolladas desarrolladas
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Y que creo, que propongo que hay que hacer
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TRABAJAR JUNTOS, con conocimiento de la realidad, con un plan compartido
por todos, empresarios y administración, con el apoyo de CAME y la unión de los sectores comercial y
turístico, por hacer una “ciudad atractiva y amable”
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¿Con un Plan Estratégico?, Sí, pero lo importante es la
gestión continua de la ciudad, del binomio Comercio y Turismo de forma conjunta,
coordinada y consensuada
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Hoy en día, en un mundo tan globalizado y competitivo tanto a nivel de empresas
como de ciudades, no hay otra forma de trabajar
Lo necesario, lo evidente
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Es necesario trabajar conjuntamente
Y trabajar conjuntamente no es hacer folletos con rutas turísticas
Trabajar conjuntamente es trabajar en unión de productos, de proyectos, … de sinergias
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… el caso de las agencias y los hoteles que no sabían que
existían …Pág. 45
… que no se nos olvide nunca que el turista es totalmente …
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INFIEL
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por lo que nuestras ciudades, nuestras comunicaciones, nuestras señalizaciones, nuestra limpieza, nuestro entorno tiene que estar
perfecto, … sino
CAMBIARÁ DE DESTINO, …
así es Pág. 48
Lo necesario, lo evidente, pero que es difícil comprobar que funcione
En mi caso
12 millones de turistas 13.000 millones de euros 40 % del PIB 100.000 empleos
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El Foro del Turismo de la Provincia de
MálagaPág. 50
El Presidente del Foro, el GobernadorEl Vicepresidente del Foro, el Presidente de la Asociación de Hoteleros
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Qué titularidad tiene el Foro del Turismo ? Pública
Qué presupuesto tiene ? Unos 4 millones de euros
Quién pone el dinero ? En un 95 % el gobierno de la Provincia, el 5 % los privados a cambio de servicios
Qué plantilla tiene? Unos 25 empleados
Qué está creciendo más ? El presupuesto y los recursos humanos en Marketing o line
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Quien lo compone?
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En definitiva, unión y cooperación del sector público con el sector privado:
• Para hacer una ciudad más competitiva.
• Para hacer un destino turístico que genere más riqueza y más empleo.
• Para mejorar la calidad de vida de la ciudadanía
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Para terminar, seis ideas clave que he intentado desarrollar
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1. Turismo y Comercio, Comercio y Turismo. El trabajo conjunto de ambos sectores multiplica los beneficios para ambos
2. La coordinación del Turismo y el Comercio debe ser desde el punto de vista público, privado y público-privado
3. Es necesario apostar por el Conocimiento y la Planificación en el desarrollo de las ciudad
4. La ciudad tiene que estar impecable. Debe ser el lugar de disfrute de los turistas, del lugar donde se desee gastar dinero y ser feliz
5. Además, el turismo es de las actividades que más crecerán en el futuro
6. Hoy en día, no hay otra forma de trabajar que haciéndolo de forma conjunta y coordinada, desde lo privado y con lo público, creando productos
Insisto una última vez
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1. Turismo y Comercio, Comercio y Turismo. El trabajo conjunto de ambos sectores multiplica los beneficios para ambos
2. La ciudad tiene que estar impecable. Debe ser el lugar de disfrute de los turistas, del lugar donde se desee gastar dinero y ser feliz
3. Hoy en día, no hay otra forma de trabajar que haciéndolo de forma conjunta y coordinada, desde lo privado y con lo público, creando productos
