estrategias de comunicación política en internet
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EN INTERNET
SERGIO MELZNER
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICAESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
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NIVELES ESTRATÉGICOSNIVELES ESTRATÉGICOS
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Define lineamientos globales, enfoca la
primer parte del qué
ESTRATEGIA POLÍTICAESTRATEGIA POLÍTICA
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Toma el qué sin tocarlo y diagrama los
detalles del cómo
ESTRATEGIA COMUNICACIONALESTRATEGIA COMUNICACIONAL
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No hay solo una, sino una por canal
Toma el cómo y lo traduce a cada medio en
particular
ESTRATEGIA DE INTERACCIÓNESTRATEGIA DE INTERACCIÓN
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Todos trabajan juntos, pero no revueltos
No exceder las limitaciones funcionales
Cada quien en lo suyo
COORDINACIÓN FUNCIONALCOORDINACIÓN FUNCIONAL
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DEFINICIONES POLÍTICASDEFINICIONES POLÍTICAS
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Sondeos de bienestar público por segmento
Usos y costumbres de arraigo
Opinión política del contexto
Imagen de los personajes
RELEVAMIENTO SOCIALRELEVAMIENTO SOCIAL
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Votos duros y votos blandos
Significación, pertenencia, elasticidad
Cruzamientos de suma cero
Polarización y antagonismo
CUADRANTE ELECTORALCUADRANTE ELECTORAL
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Respuesta a la mayor necesidad social
Evocaciones emocionales, no acciones
Enfoque global, sistémico, amplio
Construir un producto
PROPUESTA ENFOCADAPROPUESTA ENFOCADA
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SABER COMUNICARSABER COMUNICAR
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Información útil, no datos sueltos
Lenguaje simple, sin grandilocuencias
Tomar posición, construir sentido
COMUNICACIÓN SEMÁNTICACOMUNICACIÓN SEMÁNTICA
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Damos la primer capa
Elemental, básica pero entendible para todos
Los que quieren profundizar, avanzan
METÁFORA DE LA CEBOLLAMETÁFORA DE LA CEBOLLA
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El relato es una historia creíble que evoca
emociones, que moviliza y da ganas de actuar
Una persona hablando, mirándome a los ojos,
hablándome a mí
STORY TELLINGSTORY TELLING
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“El boca en boca no se crea, es co-creado. La gente solo
propaga el virus si hay algo allí para ellos”
Hugh McLeod, en Twitter
DEL RELATO A LA EXPERIENCIADEL RELATO A LA EXPERIENCIA
Es algo vivo, evoluciona y se redefine
Es la transferencia de experiencia
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INTERACCIONESINTERACCIONES
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Sitio personal como centro de campaña
Sala de prensa e información pública
Las redes más adecuadas al perfil
Centro de voluntarios
Producto electoral
CREAR PERFILESCREAR PERFILES
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Un producto que concentre la propuesta
Testimonio de cómo vas a mejora ese tema
Que sea útil para las personas
Es una marca
PRODUCTO ELECTORALPRODUCTO ELECTORAL
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Cada equipo genera un discurso
Respuestas técnicas más específicas
Las discusiones se delegan y proponen
Evitamos exponer al candidato
DISTRIBUCIÓN DISCURSIVADISTRIBUCIÓN DISCURSIVA
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Nunca copiar y pegar en distintos canales
Desenfoque discursivo
Borrar algo no soluciona nada
Discusiones con fanáticos
ERRORES A EVITARERRORES A EVITAR
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Diferenciar una crítica de un fanático opositor
Escuchar, entender y responder con empatía
Considerar el saldo social
Evitar la demagogia
COMENTARIOS NEGATIVOSCOMENTARIOS NEGATIVOS
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Un video contagia más que cualquier texto
Evoca emociones, el contenido es secundario
Plantea objetivos, mide y reformula
No busques ranking, sino votos
ALGUNOS CONSEJOSALGUNOS CONSEJOS
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MUCHAS GRACIAS !MUCHAS GRACIAS !