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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MANABÍ
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
MARKETING
TRABAJO INDIVIDUAL
ENSAYO
ESTRATEGIA DEL PRODUCTO
NOMBRE DEL ESTUDIANTE:
González Vargas María Cristina
Docente: Ing. Bartolomé Villaprado Alcívar
Curso: Sexto “A”
Periodo
Octubre 2015 – Febrero 2016
ENSAYO
ESTRATEGIA DEL PRODUCTO
La estrategia del producto es una parte relevante del marketing para todos aquellos
negocios que desean alcanzar mercados beneficiosos para la empresa, por tanto la
gerencia de mercado de la empresa debe saber manejar el marketing mix, con todos sus
alcances, repercusiones, ventajas a fin de establecer las acciones que garanticen un buen
plan de mercado, comprender la naturaleza de los productos y de las áreas de decisiones
básicas en la administración del producto. Conocer desde luego, todas las características
y atributos del producto, sus ventajas, posibilidades de desarrollo, su ciclo de y los
aspectos básicos.
Es importante, tener claro qué es lo que se está entiendo por producto, al respecto Paul
Peter, dice que una definición razonable de producto es la suma de satisfacciones
físicas, psicológicas y sociológicas que el comprador obtiene de la compra, propiedad y
consumo del producto.
La estrategia de productos es aspecto de suma importancia para los altos directivos de la
organización. Si la empresa se encuentra en un mercado con fuerte competencia, y
aunque no se encuentre en ella, esta estrategia debe estar constantemente actualizada.
Es importante evaluar cómo reaccionan los consumidores al desarrollo de nuevos
productos y qué postura toma la competencia ante estas estrategias. El gerente de
marketing de una empresa debe saber cómo manejar el marketing mix en un mercado
objetivo para poder determinar el plan de acción que la organización debe seguir.
Yo creo que hay varias características que distingue a un producto de otro producto en
el mercado, un ejemplo de estas características sería la marca del producto, aunque
muchas empresas no la ponen a sus productos por ser incapaces de hacerlo o por no
querer asumir las responsabilidades de estimular la demanda mediante publicidad,
ventas personales y otras formas de promoción, y mantener una calidad estable y
adecuada.
Si el producto no satisface la calidad que el cliente demanda, lo reflejará
desfavorablemente en la marca, ya que a la larga no querrá comprar no solo el artículo,
sino cualquier producto de la misma marca.
Ahora bien, económicamente hablando, se han realizado algunas investigaciones sobre
las características de las diferentes marcas existentes en el mercado y se ha demostrado
que no existen diferencias cualitativas sustanciales entre productos similares de un
mismo fabricante, y el uso de marcas sirve de hecho para elevar el precio
injustificadamente. Aparte de la marca hay otras características como: diseño, empaque,
envase, embalaje, etiqueta, color, precio, garantía, calidad de producto, características
físicas del producto, servicios del vendedor.
En cuanto a la clasificación los productos se dividen en los de consumo y para las
empresas. En los productos de consumo se dice que son los que usan las familias para sí
mismas y no tienen fines de lucro. Es tan amplia la clasificación de los productos de
consumo que podemos dividirla en 4 categorías que están basadas en la forma en que
son adquiridos por los consumidores, que son los bienes de convivencia los cuales son
los que están a la mano del consumidor, los bienes de comparación son los que el
consumidor puede comparar, bienes de especialidad demuestran una especial
preferencia de marca y se está dispuesto a encontrarla a toda costa, aunque esto
signifique dedicar tiempo especial y esfuerzas a la búsqueda, bienes no buscados son los
que los consumidores no conocen la existencia del producto, o si la conocen no les
interesa adquirirlo.
Los productos para empresas son los que se utilizan para elaborar otros productos o
servicios y lucrar con ellos. Normalmente son clasificados en cinco categorías que
involucran a todas las funciones, y son: materias primas, materiales y piezas de
fabricación, instalaciones, equipo accesorio y suministros de operación.
Para concluir puede decir que la estrategia del producto es importante conocerla tanto
para la empresa como para el consumidor, ya que así la empresa puede llegar de mejor
manera al cliente y el consumidor conociendo la estrategia no se dejaría llevar por lo
que ve superficialmente del producto sino de sus funciones y utilidad.
FUENTES DE INFORMACIÓN
https://www.clubensayos.com/Negocios/Estrategia-Del-Producto/29393.html
http://www.gestion.org/estrategia-empresarial/productos-servicios/4340/
estrategia-de-productos/
http://www.buenastareas.com/ensayos/Ensayo-Sobre-Las-Estrategias-De-
Producto/147487.html
http://es.slideshare.net/los3mosqueteros/unidad-2-estrategia-del-producto