MAPA CONCEPTUAL ESTRATEGIA DE PRODUCTOEstrategias de productos

Es una parte relevante del marketing para todos aquellos negocios que quieren lograr alcanzar mercados beneficiosos para la empresa, un buen gerente de mercados debe saber manejarlo, con todos sus alcances, repercusiones, ventajas a fin de establecer las acciones que garanticen un buen plan de mercados, comprender la naturaleza de los productos y de las áreas de decisiones básicas en la administración del producto

Atributos del producto

Las estrategias de productos incluyen:

Marca Empaque Etiquetado Servicios de apoyo del producto

Atributos del productoSon los elementos que componen el artículo y le

proporcionan las características, el estilo, la calidad, la marca, el envase, el tamaño, el color

MarcaEs un nombre, término, signo, símbolo, diseño o una

combinación de estos elementos que identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicio.

La habilidad más distintiva en su

capacidad para crear, mantener, proteger y mejorar las marcas de

los productos y servicios.

Los consumidores ven la marca como parte

importante del producto, y las marcas pueden

añadir valor a un producto.

Una marca permite identificar los productos en cuanto a beneficios, calidad y consistencia.

EmpaqueImplica diseñar y producir el recipiente o la envoltura de

un producto.

Función primaria: contener y proteger al

producto

El entorno competitivo, el empaque podría ser la última oportunidad del vendedor para influir en

los compradores.

Un empaque innovador puede conferir a una

compañía cierta ventaja sobre sus

competidores.

EtiquetadoPueden ser desde simples membretes pegados a los

productos hasta complejos gráficos que forman parte del empaque

1- La etiqueta identifica el producto o la marca.2- La etiqueta describe varias cosas acerca del producto: quién, dónde

y como se hizo.

El etiquetado se ve afectado por la

determinación de precios unitarios, el fechado abierto, y el

etiquetado nutricional.

Las compañías deben asegurarse de que sus

etiquetas contenga toda la información

requerida.

Servicio de apoyo al productoLa oferta de una compañía incluye servicios de apoyo, ya

que forman parte principal y secundaria de la oferta global.

El servicio a cliente es otro elemento de la

estrategia de producto

El primer paso consiste en evaluar el valor de los

servicios actuales y obtener información

para implementar servicios nuevos.

Actualmente las compañías utilizan la

mezcla tecnológica de datos, voz interactiva, teléfono, internet para proporcionar servicios

de apoyo

MAPA CONCEPTUAL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Ciclo de vida de un producto Un producto tiene un cierto tiempo de vida en el mercado, y dependiendo de las reacciones de los consumidores, la podemos dividir en lo que se conoce como “ciclo de vida del producto”

ETAPA DE INTRODUCCIÓN Es

cuando un producto nuevo o ya existente,

pero con nuevas características, entra por primera vez al mercado. El producto ya ha sido

desarrollado y probado por completo, al igual

que la elaboración de su plan de mercadotecnia.

Etapas del ciclo de vida del producto

ETAPA DE CRECIMIENTO con las

ganancias de una manera aceptable. En

este punto la competencia entra en

el mercado, lo que propicia que las

utilidades y las ventas comiencen a disminuir gradualmente al final

de esta etapa.

ETAPA DE MADUREZ Las ventas se incrementan

de una manera muy lenta, y conforme pasa

el tiempo, se estancan o disminuyen y las

utilidades declinan llegando a niveles

aceptables , los costos ya se han cubierto. Esta

etapa es sumamente larga.

ETAPA DE DECLINACIÓN

diferentes cuestiones como: Aparición de

nuevas tecnologías, la necesidad del

producto desaparece, no hay interés ya por el producto, mercado cansado, aparición de productos mejores y/o

mas baratos