estrategia activación marca
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Metodología básica en la formulación de estrategias de activación de marca en digital // Basic steps to create a digital brand activation strategy.TRANSCRIPT
E S T R A T E G I A S D I G I T A L E S
ACTIVACIÓN DE MARCA
INTRODUCCIÓN
ante todo la decenciaINTRODUCCIÓN
¿y con quién hablo yo?
cliché
El término cliché (tomado del francés idioma en el cual se refiere a un estereotipo o tipo de imprenta) se refiere a una frase, expresión, acción o idea que ha sido usada en exceso, hasta el punto en que pierde la fuerza o novedad pretendida, especialmente si en un principio fue considerada notoriamente poderosa o innovadora.
El término cliché (tomado del francés idioma en el cual se refiere a un estereotipo o tipo de imprenta) se refiere a una frase, expresión, acción o idea que ha sido usada en exceso, hasta el punto en que pierde la fuerza o novedad pretendida, especialmente si en un principio fue considerada notoriamente poderosa o innovadora.
El término cliché (tomado del francés idioma en el cual se refiere a un estereotipo o tipo de imprenta) se refiere a una frase, expresión, acción o idea que ha sido usada en exceso, hasta el punto en que pierde la fuerza o novedad pretendida, especialmente si en un principio fue considerada notoriamente poderosa o innovadora.
cliché.(Del fr. cliché).1. m. clisé (‖ de imprenta).2. m. Tira de película fotográfica revelada, con imágenes negativas.3. m. Lugar común, idea o expresión demasiado repetida o formularia.
cliché.(Del fr. cliché).1. m. clisé (‖ de imprenta).2. m. Tira de película fotográfica revelada, con imágenes negativas.3. m. Lugar común, idea o expresión demasiado repetida o formularia.
HACE 18 AÑOSOCTUBRE 1994
EN COLOMBIA
EL PRIMER DIA DE INTERNETEN COLOMBIA
http://loichay.tumblr.com/post/148169838
UN CASO DE LA VIDA REAL
DON PRESIDENTE
DON PRESIDENTEEL MODELO CLÁSICO
MR. PRESIDENT
MR. PRESIDENT EL MODELO MODERNO
AYER SE ME OCURRIÓ UNA IDEA
BUENISIMA!
HAGAMOS ESTO MISMO PERO CON NUESTRA MARCA!
¿POR QUÉ NO TENEMOS MAS FANS
QUE LA COMPETENCIA?
NECESITO ESTO FUNCIONANDO LA
SEMANA ENTRANTE
DEBERIAMOS TENER UNA APP
PARA IPHONE
EL VPDE MERCADEO
MR. PRESIDENT VP DE MERCADEOGERENTE DE MARCA EJECUTIVO DE
DIRECTOR DE CUENTAPLANNER ESTRATEGICO CREATIVOSESTRATEGIA MARAVILLOSA PLANNER
DIRECTOR DE CUENTA EJECUTIVO DE CUENTA GERENTE DE
VP DE MERCADEO
CUENTA
ESTRATEGICO
MARCADURACIÓN DEL PROCESO: 1 SEMANA
EL REGRESO DEL CLICHÉ
“EL CONTENIDO ES EL REY”ME ABURRO!
“SEA RELEVANTE”
MIJITOS: YO SI LES VOY A DECIR
UNA “COSITA”
VAMOS A SALIR DE LA ZONA DE COMFORT
Alone in a Crowd, Denis Minty - 500px.com
DIVERGIR Y CONVERGER
Etiqueta
TODOS VAMOS PARA EL MISMO LADO
METODOLOGÍA DE GENERACIÓN DE IDEASDIVERGIR Y CONVERGER
VAMOS A BOTAR IDEAS
No hay ideas malas
No hay ideas malas
Respeto a las ideas del otro
No hay ideas malas
Respeto a las ideas del otro
Siempre construir
No hay ideas malas
Respeto a las ideas del otro
Siempre construir
Etiqueta
Identificar el objetivoDesearía/Sería Ideal …
marcaimpactoconsumidor
De que manera podemos...Pregunta reto Comparación
Objetos fuera de contexto
Toda la información relevante
LA CREATIVIDAD ES EL ACTO DE CONECTAR COSAS DE FORMAS INESPERADAS
LA CREATIVIDAD ES EL ACTO DE CONECTAR COSAS DE FORMAS INESPERADAS
LA CREATIVIDAD ES EL ACTO DE CONECTAR COSAS DE FORMAS INESPERADAS
LA CREATIVIDAD ES EL ACTO DE CONECTAR COSAS DE FORMAS INESPERADAS
1. ACCIÓN - CREAR ALGO QUE NUNCA HA EXISTIDO
2. CONEXIÓN - ES RELEVANTE
3. INESPERADO - SIEMPRE ES DIFERENTE
LOS PASOS
1 INVESTIGACIÓN2 DEFINICIÓN OBJETIVOS3 IDEA ESTRATÉGICA4 IDEA CREATIVA5 IDEA TÁCTICA6 RESULTADOS ESPERADOS7 EVAL. MULTICANAL
1 INVESTIGACIÓN
BenchmarkProducto
Trabajo de campoEstudios (EGM etc)Antropología digital
2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
AWARENESS TRIAL REGISTRO VENTAEXPERIENCIA REFERIDOS EXP - REF. CÓDIGOS
EXPERIENCIA
2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
AWARENESSEXPERIENCIA
2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
AWARENESSEXPERIENCIA
2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
TRIALREFERIDOS
2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
TRIALREFERIDOS
2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
TRIALREFERIDOS
https://vimeo.com/17169454
2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
REGISTROEXP - REF.
https://vimeo.com/47321505
2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
VENTACÓDIGOS
http://www.netbangerspruebas.com/polet_crucero/
3 IDEA ESTRATÉGICA
DESCRIBE EL OBJETIVO
MUY COMPLEJA
ABIERTA A INTERPRETACIONES
MATA LAS IDEAS CREATIVAS
Pastas Doria es la opción para el consumidor promedio colombiano que busca alimentar a su familia de forma saludable y económica. No pelea con productos como la papa o el arroz, los aprovecha.
4 IDEA CREATIVA
DEFINE COMO ALCANZAR LA META
ES SIMPLE
FOMENTA IDEAS CREATIVAS
LA PASTA BIEN PREPARADA, ES
DELICIOSA!
5 IDEA TÁCTICA
SOLO DEFINE COMO SE INVOLUCRARÁ A LA GENTE
CREAREMOS RECETAS RÁPIDAS QUE SEAN PREPARADAS CON INGREDIENTES QUE SE PUEDAN CONSEGUIR EN CUALQUIER TIENDA DE BARRIO, EXPLICADAS DE FORMA MUY SIMPLE. ESTAS PODRÁN SER VISTAS, COMPARTIDAS E IMPRESAS DESDE EL WEBSITE.
6 RESULTADOS ESPERADOS
TANGIBILIZA EL ALCANCE DEL PROYECTO
GENERAR 80 RECETAS AL FINAL DEL AÑO
RECIBIR 10.000 VISITANTES MENSUAL EN EL SITIO
CREAR UN CANAL DE COMUNICACIÓN CON EL CONSUMIDOR
IDEA
ESTRATÉGICA
IDEA
ESTRATÉGICACREATIVAIDEA
ESTRATÉGICACREATIVATÁCTICAIDEA
ESTRATÉGICACREATIVATÁCTICAIDEA
WEBSITE MEDIOS MAILING RRSS SEO CONTENIDO.........
¿QUÉ NECESITAMOS QUE LOS USUARIOS HAGAN?
¿CÓMO LOS VAMOS A MOTIVAR EFECTIVAMENTE?
WEBSITEMEDIOS MAILING
RRSSSEO
¿QUÉ NECESITAMOS QUE LOS USUARIOS HAGAN?
¿CÓMO LOS VAMOS A MOTIVAR EFECTIVAMENTE?
CON
TENID
O
¿DÓNDE? ¿PORQUE?¿QUÉ?
¿DÓNDE? ¿PORQUE?¿QUÉ?
SIN DEJAR DUDAS, CON BUENOS ARGUMENTOS
INDICADORES DE WEBSITE
VisitasPageviews
Visitantes
Tiempo en el sitio
Tasa de Rebote
Páginas por Visita
IMPRESIONES
PAUTA ONLINE
ALCANCE / FRECUENCIA
CPM CPC CPA
CLICKS
ENVÍOS
MAILING
APERTURAS
CLICKS
FANS
RRSS
FOLLOWERS
ENGAGEMENT
SENTIMIENTO
7 EVAL. MULTICANAL
Atribución MulticanalF
UE
NT
ES
OFFLINE / LANDING ONLINE / TAGS
VISITAS
GO
ALS
TV
RA
DIO
OO
H
PR
OD
UC
TO
DIR
EC
TO
SE
AR
CH
PA
UT
A
MA
ILIN
G
REGISTRO CODIGO
Evaluación Multicanal
GOOGLE/CPCFUENTE
VISITAS 10.000
REGISTROS 1000
INVERSIÓN $10’000.000
FACEBOOK/CLICKSFUENTE
VISITAS 15.000
REGISTROS 1.100
INVERSION $12’000.000
Funnel
IMPRESIONES
VISITAS
CLICKS
REGISTRO
CÓDIGO
Funnel
IMPRESIONES
VISITAS
CLICKS
REGISTRO
CÓDIGO
0,5%
90%
10%
50%
Funnel Canales
IMPRESIONES
VISITAS
CLICKS
REGISTRO
CÓDIGO
0,5%
90%
10%
50%
Pauta Online Código en Producto
CÓDIGOS
VISITAS
REGISTRO
CÓDIGO
8%
40%
90%
GRACIAS YPIENSEN EN GRANDE
ESTAMOS EN CONTACTO @liemazter