estrategia

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3 Perspectivas de la Estrategia de Comunicaciones 1.- Perspectiva General 2.- Perspectiva Clásica 3.- Perspectiva Integradora Fernández y Dahnke Lerbinger Johnsson Tompkins Bernays Weil Costa Hallet Conrad Sanz Reforzar e identificar las actitudes y conductas (objetivos) Preparar un plan maestro Precursor simbólico de la acción. Forma organizada del esfuerzo colectivo Líneas de acción a lo largo de las cuales se debe trabajar. La elección de una “tarjeta de visita” de la empresa Plan de acción global que opera en el campo especulativo con decisiones no estructuradas. Método de prueba y error Funcionar de un modo integrado y holista. Integra a todos los componentes y recursos disponibles Conjunto de reglas y líneas de acción que ayudan a progresa de forma ordenada y estructurada Críticas a las distintas perspectivas 2 Elementos: La comunicación como un todo integral Búsqueda de la rentabilidad Camino trazado Falta atención recursos humanos Pensada desde un diseño no lineal La probabilidad de datos exactos es improbable y aleatoria Están en constante cambio

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Page 1: Estrategia

3 Perspectivas de la Estrategia de Comunicaciones

1.- Perspectiva General 2.- Perspectiva Clásica 3.- Perspectiva

Integradora

Fernández y

Dahnke

Lerbinger

Johnsson

Tompkins

Bernays

Weil

Costa

Hallet

Conrad

Sanz

•Reforzar e identificar

las actitudes y

conductas (objetivos)

•Preparar un plan

maestro

•Precursor simbólico de

la acción.

•Forma organizada del

esfuerzo colectivo

• Líneas de acción a lo

largo de las cuales se

debe trabajar.

•La elección de una

“tarjeta de visita” de la

empresa

•Plan de acción global que

opera en el campo

especulativo con

decisiones no

estructuradas.

•Método de prueba y error

•Funcionar de un modo

integrado y holista.

•Integra a todos los

componentes y

recursos disponibles

•Conjunto de reglas y

líneas de acción que

ayudan a progresa de

forma ordenada y

estructurada

Críticas a las

distintas perspectivas

2 Elementos:

•La comunicación

como un todo integral

•Búsqueda de la

rentabilidad

•Camino trazado

•Falta atención recursos

humanos

•Pensada desde un diseño

no lineal

•La probabilidad de datos

exactos es improbable y

aleatoria

•Están en constante

cambio

Page 2: Estrategia

Integrantes

• Duarte Rincón Carolina

• Jurado Tiznado Florsha

• Solano Rojo Juelmy Teresa

• Suárez Aguilar Beatriz

Bibliografía:

• Lectura 7 COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

Garrido, Francisco Javier. Comunicación Estratégica. Editorial Gestión

2000.com, Barcelona 2001. Pág 79-106