Estrategia Publicitaria

Lab. De Publicidad Integral

Estrategia

• Es la manera en la que se resuelve la publicidad para alcanzar un objetivo determinado.

Estrategia

• Publicidad Racional Basada en la razón, lógica e informativa, no

requiere slogan

• Publicidad Motivacional Apela a los sentimientos, motiva a la compra,

es la más utilizada, difícil de medir

• Publicidad Comparativa Alude tanto a la marca como a la competencia

Estrategia

• Publicidad Cooperativa Intervienen dos marcas o dos empresas

• Publicidad Directa Utiliza una base de datos exacta

• Publicidad Indirecta Toda la publicidad no tradicional

Estrategia

• Objetivos de la comunicación Audiencia (objetivo y sub-objetivo)

• Factor de compra Comprador Decisor Consumidor

Estrategia

• Estrategia General Enunciado Imagen ideal del producto Posicionamiento deseado

Estrategia

• Propuesta de comunicación Tono de la comunicación Estrategia del mensaje

Estrategia publicitaria Estrategia del mensaje

Estrategia de emisión (medios)

Estrategia

• Creación de una campaña publicitaria Verificación Información Propuesta de comunicación Expresión creativa

Estrategia

• Piezas Creativas Inmediatos Mediatos

• Según el tiempo de acción Lanzamiento Mantenimiento Recordación

Estrategia

• Según la novedad del contenido Incógnita Reiteración Presencia de Marca

• Según la información Institucional De producto

Estrategia

• Según el sujeto Informativo Testimonial Argumental

• Según el modo Expositivas Racionadas Sugerentes Demostrativas Coercitivas

Estrategia

• Según la forma ByN Color

• Según su cromatismo• Según el tamaño o duración

Tipográficos Fotográficos Con ilustración

Estrategia

• Según el tipo de ilustración En vivo Animado Objeto animado

• Según el tipo de técnica de filmación Aislado Unitario Seriado De campaña

Estrategia

• Tipos de estrategias de medios Según su continuidad Según el público Según la audiencia Según su cobertura

Estrategia

• Planificación de medios Teoría de la onda Teoría de los medios dominantes Continuidad