espiritu del packaging - palermo · hacerle lalalala. seguir luchando. abrir la cabeza. dar un...
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Por Martín Cáceres
ESPIRITU DELPACKAGING
¿Se puede decir que un objeto "inanimado", un trozo plegado de cartón, una etiqueta posee un espíritu?
PACKAGINGasi nace
ALMACÉNEl de mi abuela
El envase existe
Quiere ser algo y decir algo
Tiene su personalidad
Se quiere distinguir
Quiere ser diferente
Pero... más alla de lo que quiere ser todavía el envase no tiene alma.
no tiene epíritu
¿QUE SIGNIFICAESPIRITU?
Fuente: Wikipedia
Algo que es invisible a la vista humana y que da indicación de fuerza en movimiento.
Fuente: Wikipedia
Algo que es invisible a la vista humana y que da indicación de fuerza en movimiento.
invisible a la vista...invisible a la vista ...Pero que en definitiva es lo más importante
ALGO ESTÁPASANDO...
TIENEN ALGO MÁS ...
Un golpe al corazón
invisible a la vistaentiende y comprendea su consumidor
Es pensado
Es sensible
Conectarme sentimentalmente
Memoria emotiva
O momentos conocidos
Las cosas pueden ser diferentes
No dar las por sentado
Innovar
¿PARA ...?
creo que “las cosas” requie-ren poseer un alma, un es-píritu infinito y silencioso, profundamente movilizante que opera en sentidos menos racionales...
en este caso operarpara generar ventas
Queremos sorprender al consumidor
Y generar la pulsión por la compra
la soledad de la góndola
la importancia de sorprender
Con experiencias sensoriales
Que impacten
Y marquen empatía con el consumidor
Con creatividad
¿Cómo lograr la sorpresa?
(e)
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Ir alpelotero
1
“El adulto creativo es el niño que ha sobrevivido”
Ursula K le Guin
Permitirse jugar
Jugar con alegría
Jugar con optimismo
Un guiño que se siente
Investigar
2
“Datos, datos, datos. No puedo hacer ladrillos sin arcilla”
Sherlock Holmes
Entender la competencia
Analizar el consumidor
Analizar el target
Comparar
Sentarsea bocetar
3
“La mejor manera de tener una buena idea es tener muchas ideas”
Linus Pauling
Bocetos rápidos
Grandes proyectos
Bocetos rápidos
Grandes ideas
Vencerlos miedos
4
“la inspiracion existe pero debe encontrarte trabajando”
Pablo Picasso
Vencer los monstruos
Hacerle lalalala
Seguir luchando
Abrir la cabeza
Dar un giro
Hacer sonar la música
Sacarse la “mufa”
Un poco de suerte también cuenta
Pero...En definitiva
Ustedesson el espíritu
GRACIASTiempo de preguntas