EN LA CONVERGENCIA DIGITAL

INDUSTRIAS CULTURALES

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Especialización

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INDUSTRIAS CULTURALES EN LA CONVERGENCIA DIGITAL

ESPECIALIZACIÓN

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CONTACTO, INFORMES Y ARANCELESconvergenciadigital@untref.edu.ar

(Resol. Untref 012-15 / Acreditación CONEAU sesión 428-15)

Denominación del título que otorga:

Especialista en Industrias Culturales en la Convergencia Digital

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La convergencia digital impacta en toda la cadena de producción de las industrias culturales.

La creación, la producción, la circulación y el consumo cultural se encuentran inmersos en un cambio de paradigma sin precedentes.

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Nuevas condiciones de creación y producción cultural.

Modelos de negocio que desafían lo tradicional.

Nuevos mediadores que distorsionan la cadena de producción tal como la conocíamos.

Hibridación de actores, sectores, géneros y lenguajes.

Una reconfiguración de la producción y el consumo cultural ligado a la lógica de las redes sociales.

La Convergencia Digital plantea un contexto con:

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Producción, distribución, nuevas pantallas, nuevas ventanas, nuevos

actores, nuevas narraciones, convergencia, multiplataforma, transmedia,

nuevos derechos, conforman - todos ellos- un ecosistema donde se

dirime gran parte del futuro de estas industrias.

Este ecosistema requiere un corpus de conocimiento que conjugue teoría y práctica; contexto e inserción concreta en el mercado.

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La hibridación de los sectores tradicionales y sus nuevas perspectivas.

Los nuevos desarrollos y aplicaciones que reconfiguran el mercado.

Los desafíos de la propiedad intelectual en el mercado digital.

El desarrollo de proyectos de innovación.

La creación de nuevos indicadores para evaluar cambios en el consumo

y para medir y entender los cambios en el mapa de los sectores.

La Especialización se propone ampliar conocimiento y reflexionar desde:

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MODALIDADLa especialización se dictará en un año y medio.

cuatrimestres 388 horas

13 asignaturas

Espacio Laboratorio (LAB)

2 seminarios

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Estado, políticas y gestión

Mercado local y global

Investigación y desarrollo

ÁREAS

1 - Introducción a las Industrias Culturales

Nociones y conceptos claves. Mapa de actores. Estudios Culturales. Industrias Creativas e industrias Culturales. Políticas Públicas y rol del Estado en el campo. Globalización y transnacionalización de la cultura.

Nuevos paradigmas de producción y circulación de contenidos frente a la digitalización. Lógicas de producción, percepción y comunicación en Internet. Redes y Comunidades creativas. Internacionalización y comercialización de bienes culturales. Propiedad Intelectual y Gestión de Derechos.

2 - Sectores de las Industrias Culturales y sus problemáticas

Ecosistema de las industrias culturales. Estrategias de producción y el funcionamiento de los mercados. Cadena de valor. Contexto de la convergencia digital. Nuevos desafíos en el entorno digital. Principales actores de la industria tradicional.

Tendencias de la industria editorial. Nuevas reglas de la circulación de músicaCreación de nuevas audiencias. Generación de nuevos circuitos. El mercado cinematográfico. Mercados de la televisión. Alternativas para el financiamiento del sector. Transmedia. Los contenidos multiplataforma. Internet y el audiovisual. La audiencia, los televidentes, los usuarios. Tv 2.0.

ASIGNATURAS

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3 - Ecosistema Cultural, Teorías Estéticas y Producción Creativa

La dimensión cultural en la constitución de las sociedades contemporáneas; Teorías estéticas contemporáneas. La imbricación de la ideología y la política en el desarrollo de prácticas culturales; La relación entre sujeto, arte y cultura como un caso del vínculo entre arte y política la vanguardia en el arte.

Políticas de la memoria e historiografías posmodernas. Los discursos hegemónicos en la construcción del imaginario social la fotografía y las artes visuales y las performáticas. La ciudad como dispositivo lo performativo y la performance: biopolítica y arte. La biotecnologización de la vida.

4 - Diseño y Desarrollo de Proyectos

Desarrollo de modelos de negocio. Estudio de su viabilidad. Clientes, propuesta de valor, canales de distribución, relacionamiento, recursos clave, actividades principales, asociaciones estratégicas, flujo de ingresos y egresos. Entorno digital. Innovación.

Ciclo de vida de un proyecto. Estudio de mercado, Análisis costo – beneficios. Herramientas de financiamiento de los proyectos. Planificación, seguimiento y control de un proyecto. Herramientas para su planificación y gestión. Nuevos productos y nuevos proyectos: aplicaciones, dispositivos, licencias, formatos.

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5 - Diseño y Análisis de Políticas Públicas

Implementación de políticas culturales. La burocracia y la gestión pública. Los circuitos administrativos y sus lógicas. Sus múltiples niveles y organismos. Centralismo y Estados subnacionales, territorialidades y recursos. Agenda institucional El fenómeno de la digitalización de contenidos y su impacto en la producción cultural. Las contradicciones del Estado y los problemas de articulación entre las diversas áreas. La implementación, factores condicionantes. Las Transferencias de políticas y el contexto regional-global.

6 - Convergencia en las industrias culturales

Pensamiento utópico y determinismo tecnológico. Los imaginarios de la ilustración. La era de la interactividad. La nueva economía del ocio. El ecosistema cultural-mediático y la influencia sobre las nuevas formas de consumo de contenidos, ubicuidad y (des)territorialización.

Escenarios transmediales:. Las nuevas socialidades y los prosumidores. La producción colaborativa de contenidos: Microsociedades y comunidades virtuales. La ubicuidad de los contenidos la cuarta pantalla y la viralización. Ciudad digital: los nuevos vínculos de la ciudad con el ciudadano.

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7 - Economía de la cultura y sistemas de la información

El carácter ”improductivo” de las actividades culturales según la economía clásica, los avances y aportes realizados en América Latina y Europa. El aporte de los sociólogos en la compilación de información cualitativa. La escasez de información cuantitativa y las dificultades para generar estadísticas del sector.

El comportamiento de los consumidores. Los problemas de la valorización de la producción cultural. Las particularidades del trabajo artístico: autoexplotación y el star system. Descripción de las estructuras de mercado en las industrias culturales y la convivencia de grandes conglomerados de la comunicación junto con micro y pymes culturales. El concepto de oligopolio de nicho y la teoría del long-tail. Derechos de propiedad y los marcos institucionales y Presencia de economías de escala y externalidades sistémicas. Financiamiento público, crossfounding.

8 - Métodos de investigación. Abordajes y enfoques para el estudio de las industrias culturales

Encuadre teórico sobre el contexto de producción actual. La investigación científica: supuestos ontológicos, epistemológicos y metodológicos. El carácter derivativo, relacional y dialéctico del conocimiento científico. La generación de conocimientos nuevos. Acceso a las fuentes de información.

El diseño y proyecto de investigación. Los instrumentos en la investigación. La relación de los instrumentos con el problema y el objeto a investigar. Estrategias cualitativas de investigación: análisis del discurso, estudios comparativos. Análisis y diseño de entrevistas en profundidad.

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9 - Propiedad intelectual y Gestión de Derechos

Protección jurídica del conocimiento. Los derechos de propiedad intelectual como modelo de  negocios e inversión estratégica. Principio de territorialidad. Armonización  internacional. Propiedad intelectual en Internet. Desarrollo de plataformas para la distribución de contenidos protegidos. Contratos electrónicos. Tecnología digital: Observancia y confidencialidad.

Propiedad de la obra y propiedad del soporte. Derechos patrimoniales. Nuevos derechos y obligaciones. Protección de datos personales. Dominio público. Copyleft y licencias de código abierto o de libre acceso. Contratos de cesión total o compraventa. Automatización y gestión digital de derechos Sistema de gestión colectiva.

10 - El comercio internacional en las industrias culturales

Las tecnologías disruptivas. La transformación de los gobiernos: el poder ciudadano, penetración digital, “gobernabilidad”. Las relaciones comerciales internacionales y el intercambio comercial. Las negociaciones económicas internacionales. Diversidad cultural y excepción cultural. Tratados internacionales y reservas.

Crecimiento y desafíos para la Región. Lo local y lo regional en un contexto absolutamente globalizado: Instrumentos para la internacionalización de la industria culturales. La Promoción Internacional: plataforma de negocios para los bienes culturales y generación de oportunidades. Agendas de negocios y otras acciones.

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11 - Dinámicas de la Innovación y el Conocimiento

La innovación, la competitividad y el cambio tecnológico. Modelos de innovación en productos y procesos. Revolución tecnológica y sociedad basada en el conocimiento. Construcción de nichos de mercado y generación de estrategias de crecimiento basada en la combinación de servicios. Nuevo paradigma tecno-productivo.

El entorno amigable de la firma y el ambiente de la innovación: el medio innovador, el territorio, la aglomeración empresaria y la sinergia como elementos fundamentales. Incubadoras de empresas. Distritos industriales. Las nuevas empresas basadas en conocimiento e innovación. Dinámica y ecosistema emprendedor.

12 - Comunicación: estrategias y herramientas

Ecosistema de la comunicación actual. Medios tradicionales y medios nuevos: reemplazos y solapamientos.. Legitimación y consumo; construcción de agendas. El contenido como mercancía. Lo público y lo privado redefinido. El fin de la privacidad y el inicio de la extimidad. Concepto de imagen pública, la gestión de intangibles. Marca: concepto y alcances. La marca como ordenador del mercado y la vida social. Estrategia y creación de sentido. Marketing de relaciones. De amigos a audiencias. Post privacidad. Gestión marcaria y comunicacional para el sector cultural.

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Desarrollar trabajos de investigación, mejorar el desempeño de intercambio comercial con otros países y regiones.

Diagnosticar problemáticas para la gestión de proyectos desde la gestión pública y para la inserción de proyectos nacionales en otros mercados.

Diseñar, armar y gestionar proyectos desde el sector privado o sector público.

Investigar los flujos comerciales culturales y sus características con el fin de potenciar el perfil exportador.

Fomentar la vinculación con empresas e instituciones nacionales para contribuir al diseño, producción y gestión de proyectos que apunten a mercados internacionales.

Inserción de los estudiantes en el mercado y el sistema productivo para el desarrollo de proyectos

y productos, proponiendo un intercambio profesional con instituciones, emprendedores y

empresas de referencia.

LABORATORIO

AUTORIDADESDIRECTORA Y DOCENTE/ Stella Puente /Industrias Culturales

Socióloga, experta en gestión cultural, especialista e

investigadora en el desarrollo de políticas para las industrias

culturales. Directora de la Especialización en Industrias

Culturales en la Convergencia Digital y del Posgrado en

Industrias Culturales de la Universidad Nacional de Tres de

Febrero. Fue Subsecretaria de Industrias Culturales de la

Ciudad Autónoma de Buenos Aires y Directora Nacional de

Política Cultural y Cooperación Internacional, desde donde

instaló la problemática de las industrias culturales en la agenda

del Mercosur. Creó el Observatorio de Industrias Culturales

(OiC), referente nacional e internacional en la construcción y

sistematización de datos económicos de la cultura. Responsable

de la puesta en marcha de eventos y plataformas de negocio

como La Noche de Librerías, La Feria Internacional de la

Música-BAFIM-, el Festival Internacional de Diseño, “El

Dorrego” Ferias de Diseño, “Incuba” en el Centro Metropolitano

de Diseño, entre otros. Es convocada para dar conferencias,

cursos y seminarios en la temática por universidades, congresos

y organismos internacionales. Autora, entre otras publicaciones,

de Industria Culturales y Políticas de Estado. Editorial Prometeo.

2007; The Publishing Industries in Ibero-America: Challenges

and Diversity in the Digital World en Media Systems and

Communication Policies in Latin America. Editorial Palgrave

Macmillan. Londres. 2014; Convergencia y nuevos contenidos

Audiovisuales. (Coordinadora) Editorial Eduntref 2014;

Bibliodiversidad: Indicadores y Debate. Bibliodiversity –

Publishing and Globalisation. Paris. Francia. 2011. Economía y

cultura: aportes, nuevos paradigmas y debates en Indicadores

Culturales 2008. Eduntref; Un mapa de asimetrías en “La

república partida”, edición especial de la Revista Ñ, Clarín,

Buenos Aires. 2008; Diversidad cultural y políticas culturales en

Indicadores Culturales 2007; Encuentro de Televisoras Públicas,

Culturales y de Calidad, desde el Mercosur hacia América Latina.

Compiladora. Prometeo Editorial. Buenos Aires, mayo 2001.

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AUTORIDADES

Licenciada en Artes (UBA), egresada de la escuela de cine del INCAA, magister en Literatura en la Université Nationale de Côte d’Ivoire y Doctora en Filosofía de la Comunicación y Medios, European Graduate School (Suiza). Directora de la Maestría en Tecnología y Estética de las Artes Electrónicas (Universidad Nacional de Tres de Febrero). Profesora de arte y tecnología en la UNTREF, Universidad Maimónides, Centre d’Art i Disseny de Barcelona. Dictó cursos y seminarios en el Centro de Arte La Alameda (México) Universidad Javeriana (Colombia), Universidad Blas Pascal (Córdoba), Universidad de Buenos Aires, Arts Santa Mónica (Barcelona), Centro Multimedia (México), University of North Texas (USA), entre otras instituciones. Principales muestras colectivas: “Recorridos” (Centro Cultural Recoleta, Sala Cronopios), “Lo nuevo de lo nuevo” (Centro Cultural San Martín), “Extrañas Topografías” (Galería Dacil), “Instalaciones” (Fundación Proa), “Naturalmente Artificial (Centro Cultural del Bicentenario de Santiago del Estero), Feria Arco (Madrid), “TV/ARTS/TV” (Arts Santa Mònica, Barcelona), “Emergentes” (Laboral Centro de

Arte y Creación Industrial, Gijón , España). Principales muestras individuales: “Taxonomía (Galería ArtexArte /Centro Cultural Recoleta / Cyberfest- S. Petesburgo, Rusia), “Punto de encuentro”,(Centro Cultural Recoleta), “Hipertexto” (Centro Cultural R.Rojas), “Polución” (Nau Ivanov, Barcelona), “Proxemia” (Abtei Brauweiler, Colonia, Alemania). Primer Premio BEEP_Art (España); Primer Premio “Arte y Nuevas Tecnologías” (MAMBA, LIMBO, Telefónica); Primer Premio en el Salón Nacional de Artes Visuales 2005, categoría “Nuevos Soportes”;Tercer Premio en el Festival Transitio MX; finalista del UNESCO Digital Arts Award; ganadora del concurso para proyectos para el Espacio de Arte Contemporáneo (Uruguay) con el proyecto “Territorios de desastre”, junto a Gabriela Golder; ganadora del Concurso BA Sitio Específico 2014 con el proyecto de intervención urbana “Escrituras”, junto a Gabriela Golder, con quien también fueron beneficiarias de los Fondos de Mecenazgo 2014 para la publicación de un libro de artista; Ganadora del Primer Premio Trabucco 2014, Nuevos Soportes, ANBA.

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DIRECTORA ACADÉMICA/ Mariela Yeregui /Arte y tecnología

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COMITÉ ACADÉMICO

/ Enrique Valiente /Gestión del Arte yla Cultura

/ George Yúdice /Estudios Culturales

/ Germán Rey /Políticas Culturales

/ Antonio Magnoni /Transmedia

/ Ana Wortman /Consumos Culturales

/ Federico Balaguer /Desarrollo de Interactividad

/ Alejandro Artopoulos /Educación y Nuevas Tecnologías

/ Carlos Scolari /Transmedia y Nuevos Medios

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DOCENTES

/ Fernando Irigaray /Transmedia

/ Roberto Igarza /Convergencia Digital

/ Alejandro Katz /Industria Editorial

/ Sergio Romero /Transmedia y Nuevos Medios

/ Verónica Cura /Industria Cinematográfica

/ Iván Moisseeff /Cultura e Internet

/ Julio Bertolotti /Industria AudiovisualTransmedia / TDA

/ Adriana Amado /Comunicación y Medios

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DOCENTES

/ Nicolás Wainszelbaum /Industria de la Música

/ Gabriel Rojze /Industria AudiovisualMercados y Televisión

/ Agustina Peretti /Exportación de Bienes Culturales

/ Raúl Ochoa /Comercio Exterior

/ Facundo Solanas /Integración Regional y Políticas Públicas

/ Mónica Boretto /Propiedad Intelectual

/ Natalia Taccetta /Estética y Filosofía de la Historia

/ Guillermo Brea /Desarrollo de Marcas, Comunicación y Sistemas de Identidad Visual

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DOCENTES

/ Guillermo Gelonch /Desarrollo de Proyectos

/ Carmen Gómez /Métodos de la Investigación

/ Guillermo Santos /Innovación y Desarrollo

/ Paulina Seivach /Economía de la Cultura

/ Fernando Arias /Sistemas de la Información

/ Esteban Cassin /Innovación y Desarrollo

http://bit.ly/1CAjX7o

http://bit.ly/1nM1Z5O

http://on.fb.me/1pj33Nu 

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