escaparatismo
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Marketing en el PV
Promoción Visual
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Imagen comercial
La primera impresión• Una buena imagen requiere inversión• Mejora la percepción visual
Imagen comercial• Diferenciación• Prestigio
Consecución de objetivos• Competitividad• Incremento de ventas
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¿Qué transmitir?
Cada característica debe aportar valor al cliente.
Banco
Solvencia
Moda
ExclusivoNovedad
Tecnología
Servicio especializado
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Técnicas de promoción visual
Coherente
Web
EscaparateExterior
Interior de la tienda
Sector de actividad
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Proceso de comunicación
Transmitir
• Datos idoneos que nos aseguren la consecución del objetivo.
Informar
• Todo lo que pueda interesar para adoptar una decisión.
Persuadir
• Convertir información en persuasión para conseguir el objetivo.
Superar el umbral de percepción, diferenciándose del resto de
mensajes
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Comunicacíón Visual
•Objetivo general
Idea
•Empresa
Emisor
•Imagen comercial
Mensaje
•Percepción sensitiva•Simbología
Código
•Medio físico
Canal
•Target
Receptor
•Reacción que provoca
Respuesta
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Percepción del cliente
Superar el umbral de percepción,
diferenciándose del resto de mensajes
Capacidad del mensaje de
llegar al receptor
Distancia 350 m• Volumen
• Color• Luz
Velocidad 10”• Menos velocidad =
más atención
Intensidad• Luz
• Color
Originalidad• Llamativo
• Atrae
Exterior
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Fachada
El acceso debe situarse en la calle
más transitada
Aspecto exterior frontal del edificio que separa al comercio de la vía pública.
Exterior
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Estructura de la Fachada
Superior: Debe visualizarse a larga distancia y se sitúa a 2,30 m.
Media: Informa sobre las características del producto y el establecimiento. Su función es la de atracción. Su longitud 8 a 12 m.
Inferior: Facilita el acceso y el transito
Exterior
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Decoración e iluminación
Más intensa que el alumbrado público.No deslumbre al viandante.Resalte los elementos diferenciadores.
iluminaciónNítidaClaraNo blanca
Decoración:Funcional
EquilibradaOriginalDiáfana
Moda/tendenciaLimpia
Exterior
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Elementos del entorno Exterior
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Toldos
•Profundidad 2/3 acera (Ordenanza municipal).• Color acorde a la imagen.• Nombre comercial.• Integrado en la decoración de la fachada• Limpio, sin roturas.• Bien anclado.• Visible incluso recogido.
Exterior
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Otros elementos exteriores
Puerta
Vestíbulo
Rótulo
Exterior
Marquesina
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Escaparatismo Escaparate
Com
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ESCAPARATEArte de presentarIn
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Tipos de escaparate
• Tienda• Vitrina• Cajón
• Una cara• Triangular• Tres caras• Cuatro caras
• Interior • Exterior • Aislado
• Simples• Promocionale
s• Prestigio• Temporada
Objetivo Ubicación
FormaVisibilidad
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Velocidad
Filosofía
Psicología
Atención
Atracción
Formalismo
Amabilidad
Tranquilidad
Diversión
Romanticismo
Tradición
Pureza
Solidez
Fondo
Ácido
Amargo
Picante
Dulce
Ensancha Acerca
Estrecha
Aleja
Color
Luz y Color
La Luz. Dos principios.
·Direccionalidas.·Discrecionalitas.
Efectos sobre los objetos, +:
·Grandes.·Atractivos
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El espacio
Izquierda Central Derecha28% 47% 25%
Alta. 7 %
Media. 23 %
Baja. 69 %
Reglas:•Eje central, los productos.•Acorde con eventos o temporadas.•Conjugar principios estéticos y comerciales.•Armónicos y ordenados.•Atracción, con empleo de maniquíes, fondo e iluminación.
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Percepción visual
Dinámica
Estática
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Figura y fondo
Centro de la imagen y elemento a potenciar
Más brillante que el fondo
Contorno más definido
Tono distinto al fondo
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Planificación
Público Objetivo.I+J+A+M+A
Objetivos.
Concreto.Genérico.
ProductoSock
MargenModa
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Diseño y montajePrincipios Básicos
Reutilizable
Rentable
Reorientable
Modular
Multifuncional
Oportunidad
Gestión
Cíclica. Navidad.
Coyuntural. Moda.
Estratégica. Stock.
Espacio.
Tiempo
ROI
Adaptación
Incorporación
Posicionamiento
Precios. Poco visibles = Caros.Marcas conocidas = Innovación.Servicios = Confianza.Mucha cantidad = Baja calidadDecoración obsoleta = Empresa obsoletaBaja Rotación = Poco Nuevo
Ejecución
Limpieza durante.Iluminación.Eliminar residuos.Espejo para montaje.Precios visibles.Estabilidad de lo expuesto.
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