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ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING
Parte 2
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LA PERCEPCIÓN DE LOS COLORES
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El escaparate, ha de jugar con los colores, ya que estos,
provocan estímulos y sensaciones que son percibidas de forma
subconsciente.
Busque colores que permitan un mayor impulso de compra.
Utilice colores de una tonalidad sin " Degradé " permiten una
mayor coherencia el la imagen.
El abusar de los colores provoca confusión en la mente del
cliente.
Algunas veces el provocar contrastes de colores permite mejorar
el impacto diferencial, llamando la atención del cliente.
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*El blanco es el fondo universal de los colores, significa paz, pureza crea sensación de infinito y vacío, sirve para resaltar la comunicación de otros colores.
*El negro es por oposición al blanco el símbolo del silencio si es brillante denota elegancia y nobleza.
*El gris está en el centro del blanco y el negro, absorción de todos los colores y repulsión de todos los colores, como tal es un color neutro, pasivo ausente de energía, falta de energía duda, melancolía.
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*Amarillo. Luminosidad, calidez, ardor expansión. Como el sol es violento, agudo. El amarillo oro y paja, no disimulan el polvo, por lo que conviene utilizar tonos francos.
*Naranja. Posee una gran fuerza activa y expansiva, es acogedor, cálido, estimulante, energía positiva, en combinación con el amarillo denota modernidad.
*Rojo. Vitalidad, es el color de la sangre de la pasión de la fuerza bruta, del fuego. Color ligado al principio de la vida, expresa virilidad, pasión ardiente, sensual. EL rojo acelera la respiración, no debe utilizarse de forma intensa en lugares pequeños.
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*Azul oscuro, es el símbolo de la profundidad, de lo inmaterial, de lo infinito, de lo solemne.
*Azul cielo, la luminosidad, la libertad.
*Azul claro, no comunica pierde su comunicación. El azul se utiliza para favorecer la concentración y el reposo.
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*El violeta es el color de la templanza, de la lucidez, de la reflexión, es místico, introvertido. Si tiende a púrpura denota majestuosidad. Si deriva al lila o morado pierde comunicación.
*El verde. Color tranquilo, sedante, evoca vegetación, el frescor, la esperanza de renacer. Si es claro denota fuerza activa al predominar el amarillo. Si es azulado sofisticación.
*El marrón, color confortable masculino, severo, equilibrio, ambiente otoñal, calidez color de la tierra.
*El rosa color femenino, el salmón es el rosa masculino.
*
*Rojo 226/10.000 de segundo
*Verde 371/10.000 " "
*Gris 434/10.000 " "
*Azul 598/10.000 " "
*Amarillo 963/10.000 " "
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Rojo y azul claro
Rojo y gris
Rojo y amarillo limón
Rojo y anaranjado
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Negro sobre blanco
Negro sobre amarillo
Rojo sobre blanco
Blanco sobre negro
Amarillo sobre azul
Blanco sobre verde
Rojo sobre amarillo
Azul sobre blanco
Blanco sobre rojo
Verde sobre rojo
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La luz no debe ser la misma para todos los objetos que se encuentran en el escaparate, debiendo utilizar distintas luces para distintos colores y distintas formas.
La brillantez también tiene relación con las sombras. Los objetos brillantes, nos parecen más grandes y más cercanos que los opacos.
La intensidad lumínica en el escaparate, ha de ser tres veces superior a la intensidad luminosa del surtido.
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La lámpara de tubo o de luz
fluorescente, se utiliza principalmente
en la iluminación general de interiores
por su eficiencia, economía y duración.
Las lámparas de alta intensidad,
(halógeno, vapor de sodio y mercurio)
tienen un coste elevado de utilización,
siendo utilizadas para exteriores.
Lámparas de luz negra, se utiliza para
resaltar el blanco y los colores
fluorescentes.
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Si el escaparate provoca reflejos del exterior, hemos de contrarrestar
los mismos con luz potente u otros elementos que los anulen.
Las sombras distorsionan la imagen de los libros.
Los libros han de colocarse en zonas que ayuden a resaltar la
luminosidad.
Las lámparas incandescentes desprenden una gran cantidad de calor,
lo que supone un perjuicio para los libros.
Las lámpara de vapor de sodio, tienen como gran ventaja su mayor
luminosidad con un menor coste.
La iluminación fluorescente, no da calor ni tiene un gran consumo
con una vida cercana a las 18000 horas. Otro posible inconveniente
viene dado por su imagen obsoleta.
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CENTRO IBEROAMERICANO DE EDITORES
PAULINOS - CIDEP
*
Foco de luz extensivo: Se utiliza
para iluminar de forma general el
escaparate
Foco de luz intensivo: Se aplica a
la hora de concentrar el haz de
luz
Foco de luz gráfico: Se ponen
para destacar formas geométricas
y logotipos
*
*Cada color produce un nivel de reflexión distinto, así dependiendo
de los colores y la utilización de los mismos la luz se esparcirá de
forma distinta.
55%
45%
23%
20%
15%
10%
3.5%
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*Cuando utilicemos colores en el escaparate para
acompañar a los libros, CD'S, cassettes, hemos de
recordar que el negro absorbe una gran intensidad
lumínica. Por tanto el provocar yuxtaposición de
colores creando contrastes vivos facilitará la venta de
dichos productos.
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*Modificando el color del foco de luz podemos conseguir las
siguientes variaciones:
COLOR LUZ ROJO AMARILLO VERDE AZUL
AMARILLO NARANJA AMARILLO AMARILLO
VERDE VERDE
ROJO ROJO NARANJA AMARILLO
NARANJA
PÚRPURA
ROJO
AZUL VIOLETA GRIS
VERDE
VERDE
AZUL AZUL
VERDE ROJO
AMARILLO
AMARILLO
VERDE VERDE
AZUL
VERDE
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*A la hora de colocar y acompañar los libros y demás productos
mediante escenarios, hemos de tener en cuenta que cada color se
asocia a una forma geométrica.
LAS FORMAS Y SU SIGNIFICACIÓN
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Cuadrado: Estabilidad, robustez, regularidad, rigidez, voluntad.
Cuadrado en el extremo del escaparate: Inestabilidad desequilibrio.
El triángulo: Agresividad, movimiento, ligereza.
Triángulo equilátero: Equilibrio y mesura.
Isósceles: Voluntad, movimiento, elevación equilibrio.
El rectángulo: Acción acabada, equilibrio, estabilidad.
El circulo: Perfección, parada, atención.
El rombo: elegancia, gusto, masculinidad.
El ovalo: distinción, feminidad, flexibilidad.
Las formas geométricas irregulares reflejan inestabilidad y falta de orden.
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El ritmo se consigue conjugando colores, espacios, y tamaños.
El movimiento se consigue mediante líneas y formas que desplazan la mirada a lo largo del escaparate.
El punto tiene en si mismo una gran fuerza visual. Concentra toda la visión en una zona reducida que delimita sus bordes.
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La línea es una sucesión de puntos. Horizontal: Desplazamiento y rapidez. Vertical: Equilibrio, justicia, regularidad, difícil lectura. Oblicua ascendente: Dificultad, voluntad de éxito, impulsión pasión. Oblicua descendente: Caída, vértigo, obligación de mirar hacia abajo, verse arrastrado. Los ángulos: Energía, guerra ruptura, agresividad. Línea discontinua: Agresividad, violencia, ritmo, ruido, angustia. Línea curva: Dulzura, gracia, alegría, feminidad, inestabilidad, blandura, pereza, ingenuidad, euforia. Los rayados verticales: estilizan los productos. Los rectángulos verticales atraen más que los horizontales. El rayado horizontal da una apariencia mas ancha.
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LOS PRECIOS
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Los precios han de figurar en el escaparate por ley, no en los productos.
Este criterio, puede ser modificado durante las promociones, o según las leyes del país.
Los números han de ser legibles con facilidad.
La exposición de los precios condiciona de forma importante la percepción del mismo.
El aspecto exterior de la librería, trasmitirá también percepciones distintas a la hora de evaluar el precio de los artículos expuestos.
El precio, no es el único factor a tener en cuenta a la hora de tomar la decisión de compra.
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Cuanto mayor sea el volumen total de la compra menor
es la percepción de los precios parciales.
Cuanto más novedoso sea el producto más difícil es
estimar el precio del producto.
Una buena atención al cliente permite un sobreprecio
medio cercano al 10%.
Cuanto mayor sea el beneficio percibido menor será la
sensación de precio.
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