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Es Ud. un Lder? Como ser un lder poltico, en el siglo XXI! Rodrigo Llano Isaza

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EL LIDERAZGO POLTICO TIENE COMO NICO FIN LA TOMA DEL PODER Y EJERCER LA AUTORIDAD QUE CONFIEREN EL APARATO ESTATAL Y LOS PARTIDOS POLTICOS. Rodrigo Llano Isaza

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NAPOLEN BONAPARTE

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EL LDER POLTICO ES EL QUE ENCARNA LOS MEJORES DESEOS DEL PROCOMN Y ENCAUZA LAS ENERGAS Y CAPACIDADES DE SU COMUNIDAD BUSCANDO HACER VIABLES LOS OBJETIVOS DE LA MISMA. Rodrigo Llano Isaza

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Genghis Khan Rodrigo Llano Isaza

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Hoy ms que nunca se necesitan lderes polticos capaces de contribuir a definir los futuros posibles y deseables, y de acompaar a la ciudadana en su caminar hacia una sociedad distinta y mejor. (Jordi Lpez Camps) Rodrigo Llano Isaza

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ALEJANDRO MAGNO

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TIPOS DE LIDERAZGO Autoritario: Caudillistas, paternalistas, arbitrarios, asentados en el temor, desaparece con su lder. Pragmtico: Adaptable a las cambiantes condiciones socio-polticas, se guan por las encuestas, suele renunciar a conducir a su pueblo en la consecucin de objetivos de largo aliento. Rodrigo Llano Isaza

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ABRAHAM LINCOLN Rodrigo Llano Isaza

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TIPOS DE LIDERAZGO Democrtico: Produce la movilizacin voluntaria de su pueblo en la consecucin de objetivos socialmente tiles. Utiliza el dilogo y el convencimiento, respeta el liderazgo de los dems, tolerante, pluralista, respeta las instituciones establecidas. Hoy las sociedades buscan Lderes que representen sus intereses y necesidades. Rodrigo Llano Isaza

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WINSTON CHURCHILL Rodrigo Llano Isaza

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El Lder Como Persona (La Primera impresin) Aseo personal Vestido Peinado Calzado Maneras Trabajador incansable Rodrigo Llano Isaza

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El Lder Como Persona El motor que mueve a todos los lderes polticos del mundo, hace mil aos o ahora, tiene dos componentes: PASIN Y AMBICIN Rodrigo Llano Isaza

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OSCAR WILDE SOLO LOS TONTOS NO CREEN EN LAS APARIENCIAS. Rodrigo Llano Isaza

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La Educacin del Lder Educacin permanente. Posgrado Dos o ms idiomas Conocimiento de varias culturas. Buen lector. Sabe escribir y tiene buena ortografa. Se sabe expresar. Rodrigo Llano Isaza

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Herramientas del Lder Informacin. Prensa, revistas, radio, TV, redes sociales, (Nacionales e Internacionales). Ejecutivo, legislativo y judicial. Otros Partidos polticos. Negocios y vida econmica. Informacin sensible para la vida de su pueblo. Conocimiento de las personas. Manejo de los vicios. Rodrigo Llano Isaza

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MOISS

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AUTOCRTICA Somtase a una matriz DOFA D: Debilidades O: Oportunidades. F: Fortalezas. A: Amenazas Sea implacable en el anlisis. Diga la verdad, no la disfrace. Rodrigo Llano Isaza

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LA VIDA DEL LDER Segn Og Mandino 1.- Piensa diferente de la multitud. 2.- Vive el da intensamente. 3.- Recorre la milla extra. 4.- Busca la semilla del bien en cada adversidad. 5.- Tome decisiones. Rodrigo Llano Isaza

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LA VIDA DEL LDER Segn Og Mandino 6.- Nunca descuida las cosas pequeas. 7.- Se Aparta de las cosas urgentes, hay que hacer las cosas importantes 8.-No permita nunca que nadie lo arruine. 9.- Mtase en crculos, nacionales y extranjeros, que lo hagan ver como una persona importante. Rodrigo Llano Isaza

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LA VIDA DEL LDER Segn Og Mandino 10.- Inspira confianza. 11.- Su vida pblica y la privada no tiene tacha. 12.- Es razonablemente optimista. 13.- Sabe delegar. 14.- Al entrar en contacto con sus electores, impacta en ellos y deja huella. Rodrigo Llano Isaza

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No le teman a los cuestionamientos. Poltica y Polmica, siempre han ido de la mano.

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Rodrigo Llano Isaza CARLOMAGNO

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TRES ACTITUDES CLAVES 1.- Anticipacin. 2.- Innovacin. 3.- Excelencia. Rodrigo Llano Isaza

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ANTICIPACIN Adelntese a los acontecimientos. Que sus planteamientos pongan a pensar el pas. Mantenga el odo en la tierra y sea el vocero oportuno de las necesidades populares. Que el LDER sea el centro de atencin. La patria por encima de los Partidos. Rodrigo Llano Isaza

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INNOVACIN La innovacin le brinda al LDER la ventaja competitiva que se requiere para derrotar a los contrincantes. Busque caminos nuevos, soluciones diferentes a los problemas, slgase de la rutina. Busque golpes de opinin con sus soluciones innovadoras, pero antes, con su equipo de confianza, somtalas a una matriz DOFA, no sea que le salga el tiro por la culata. Rodrigo Llano Isaza

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EXCELENCIA El mundo de hoy no est hecho para los mediocres, a nadie le llevan las distinciones y los puestos de preeminencia a la sala de la casa. El que no es EXCELENTE, ni siquiera es parte del juego. Si quiere ser LDER, tiene que ser excelente. Rodrigo Llano Isaza

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MENSAJE QUE NO SE DIFUNDE, NO EXISTE. El ocano Pacfico: Vasco Nez de Balboa o uflo de Olano? Rodrigo Llano Isaza

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MENSAJE QUE NO SE DIFUNDE, NO EXISTE. Machupicchu Hiran Bingham o Agustn Lizrraga? Rodrigo Llano Isaza

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SABER COMUNICAR No comunicar mucho, sino, comunicar bien. No dejarse enredar en los temas que no se domina (Caso Pea Nieto-PRI-Mxico). Frases cortas y efectivas. Seguridad, confianza, conviccin en lo que se transmite. Mensaje claro y creble. Hay que salir a ganar, el tiempo de los perdedores no debe estar en el lenguaje. Rodrigo Llano Isaza

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SABER COMUNICAR Persuasin, es la clave para penetrar el cerebro del votante. Tonalidad y musicalidad en la voz del orador. El buen orador se hace or y entender y demuestra vigor, entusiasmo y energa. Huir del discurso retrico (Caso Fonseca Meja). Pasin por lo que se dice, hay que creer en lo que expresamos, si queremos que los otros nos crean. Rodrigo Llano Isaza

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ACTUANDO EN POLTICA Un LDER poltico, para tener futuro, para ser alternativa de poder, para permanecer en el imaginario colectivo, precisa de dos condiciones absolutamente bsicas: Emociones y sueos. Rodrigo Llano Isaza

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JULIO CSAR Rodrigo Llano Isaza

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EMOCIONES Las emociones despiertan el nimo, entusiasman, convocan la participacin, amarran a la colectividad con el votante, movilizan el nimo. Rodrigo Llano Isaza

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SUEOS Los sueos son el norte que se le fija como meta alcanzable a un pueblo. Rodrigo Llano Isaza

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CUATRO SUEOS HISTRICOS Moiss: Fin del exilio egipcio. Llev a los judos 40 aos al desierto, buscando la tierra prometida. Abraham Lincoln: Fin de la esclavitud, enfrent la guerra de secesin. Nelson Mandela: Fin del Apartheid Martin Luther King: Yo tengo un sueo. Rodrigo Llano Isaza

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MENSAJE A un LDER poltico que emociona a su pueblo y con un sueo realizable de un maana mejor, nadie lo derrota en las urnas Rodrigo Llano Isaza

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ARISTTELES

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NAPOLEN-1 Solo se puede gobernar a un pueblo ofrecindole un porvenir. Un lder es un vendedor de esperanzas. (Caso Hollande y el Estado de Bienestar). Rodrigo Llano Isaza

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NAPOLEN-2 Un lder nuevo tiene que deslumbrar y sorprender. Cuando deja de brillar, se cae. Rodrigo Llano Isaza

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PARADIGMAS Hay que tener la inteligencia y el valor de desafiar los paradigmas. (Caso Obama). Aproxmate a esos raros que piensan diferente, analzalos, de pronto tienen mucho que ensearte. Pero cuidado con lo que haces, no siempre lo mejor es nadar contra la corriente. Rodrigo Llano Isaza

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PARADIGMAS Segn Joel Arthur Barker Nuestra percepcin del mundo est muy influenciada por los paradigmas. Nuestros actuales paradigmas nos hacen sentir tan cmodos que rechazamos los nuevos. El cambio de paradigma necesita ms un acto de fe que de certeza. Al cambiar de paradigmas todos quedamos en cero. El cambio de paradigma nos hace ver el mundo de una manera nueva, diferente. Rodrigo Llano Isaza

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SCRATES

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RICHARD NIXON El electorado sabr que clase de lder va a tener, solo observando el modo en que lleva su campaa electoral. La tarea de un lder no es seguir a las encuestas, sino que stas y el pueblo, lo sigan a l. Una campaa desprovista de Mensaje, es como una cebolla, se pela capa por capa y se llega a un centro hueco. Rodrigo Llano Isaza

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RICHARD NIXON El licor puede hacerte cruzar la sutil lnea entre resultar divertido y parecer un tonto. El modo de ganar una guerra no consiste en facilitar municin al adversario. Una de las tragedias de la prosperidad en que vivimos hace acto de presencia cuando la gente que ha conseguido avanzar como resultado del sacrificio de otros, se olvida de quienes han hecho posible su triunfo. Rodrigo Llano Isaza

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MARKETING POLTICO Proceso por medio del cual se influye En las creencias, actitudes y conducta de los electores. Solo hay marketing poltico donde hay una posibilidad real de eleccin. Rodrigo Llano Isaza

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EN QU CAMPAA ESTAMOS? De campaa: Pre-electoral Electoral Post-electoral De gobierno De oposicin. Cada campaa tiene sus caractersticas propias. Rodrigo Llano Isaza

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ANLISIS ELECTORAL Estudie las tres ltimas elecciones: Identifique plenamente su mercado: El Votante. Ubique al votante por: Sitio geogrfico, edad, sexo, ocupacin y hbitos de consumo. Hgase y conteste con expertos, dos preguntas: Por qu triunfaron los ganadores?, Por qu perdieron los derrotados? Rodrigo Llano Isaza

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NUESTRO ELECTOR Qu pide el elector? Identifique los dos o tres temas prioritarios del elector a nivel nacional, provincial o municipal. Prepare sus respuestas y divlguelas, con tal precisin y demostracin de compromiso con ellas, que sean crebles y que los dems tengan que seguir detrs de su propuesta. Rodrigo Llano Isaza

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PLATN

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ORGANICEMOS LA CAMPAA Comits: Financiero. Ideolgico. Crisis. Programa de Gobierno. Estrategia Tctica Rodrigo Llano Isaza

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ESTRATEGIA O TCTICA? ESTRATEGIA: Conjunto de acciones que se llevan a cabo para alcanzar un fin. Contiene el objetivo y el procedimiento y es de largo plazo. TCTICA: Forma de alcanzar un objetivo definido previamente por la estrategia, contiene el objetico y el procedimiento y es a plazo corto o intermedio. Rodrigo Llano Isaza

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ESTRATEGIA DE COMUNICACIN POLTICA Plan general de campaa elaborado a partir de una investigacin sistemtica. No es inmediatista. Calcula los efectos de cada accin a corto, mediano y largo plazo. Es multicausal. Entiende que todo est conectado. Rodrigo Llano Isaza

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GRANDES TEMAS DE LA ESTRATEGIA 1.- Metas de campaa. 2.- Imagen de TODOS los actores polticos. 3.- Anlisis de coyuntura electoral. 4.- los grupos objetivos. 5.- El mensaje. 6.- Medios de comunicacin adecuados. 7.- Calendario electoral. Rodrigo Llano Isaza

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LA BATALLA ELECTORAL Enfrentar al adversario (Solo uno), en el terreno que nos favorece: Por los temas en que somos fuertes. Por las caractersticas y l hoja de vida de nuestro candidato. Definir los ejes temticos que nos convienen. Tener presente los ejes en que debemos tener cuidado o los que debemos evitar. Rodrigo Llano Isaza

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EL MENSAJE ELECTORAL El mensaje es todo lo que la campaa comunica, lo que dice o deja de decir, lo que hace o deja de hacer. El mensaje no es un discurso, no es un lema, ni una frase, es un conjunto de acciones, protagonizadas por nuestro candidato que expresa y provoca sentimientos. Rodrigo Llano Isaza

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EL MEDIO Televisin. Radio. Redes sociales y correos electrnicos. Puerta a puerta. Celulares. Medios impresos: Vallas, volantes. Graffitis. TODO HECHO CON SERIEDAD Y UN TINTE DE HUMOR. Rodrigo Llano Isaza

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GERENCIA DE CAMPAA Maneja toda la parte operativa con eficacia y eficiencia buscando la mayor productividad. Planea, organiza, dirige, ejecuta y controla TODOS los aspectos de la campaa. Rodrigo Llano Isaza

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JEFE DE DEBATE Es el Gerente POLTICO de la campaa. Su objetivo es arrimarle al candidato toda la clase poltica: Senadores, Representantes, Diputados, Concejales, Ediles, Lderes polticos de ciudad, barrio o manzana. Profesionales, Gremios etc. Rodrigo Llano Isaza

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JEFE DE DEBATE Escoge los temas en cada sitio a donde va a presentarse el candidato. Le evita al candidato presentaciones embarazosas. Define las giras ms productivas para el candidato y las menos, define quien lo represente. Rodrigo Llano Isaza

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QU HACER CON LOS PERIODISTAS? Necesitamos al periodista tanto como ellos a nosotros. Hay que respetar y hacernos respetar. Nunca improvisar. Siempre decir la verdad. (Murillo Toro y la prensa). Rodrigo Llano Isaza

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LA PRENSA Prefiero una prensa sin gobierno que un gobierno sin prensa. Thomas Jefferson. Es mucho mejor una prensa desbocada que una prensa amordazada. (El Ecuador-Rojas y El Tiempo). Rodrigo Llano Isaza

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LA CAMPAA Los Operativos: Jefe de debate. Gerente de campaa. Giras. Voluntariado. Seguimiento a contrincantes. Da electoral. Rodrigo Llano Isaza

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QUIEN HACE EL TRABAJO SUCIO? NADA puede ser ilegal. Prevenir y responder: A la propaganda negra. A los ataques bajos y las calumnias. Quien le va a sacar los trapos sucios al contrincante. Rodrigo Llano Isaza

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EL CANDIDATO Candidato que gerencie su propia campaa YA PERDI El candidato solo tiene tres funciones: Conseguir votos. Recaudar fondos. Atender a la prensa. Rodrigo Llano Isaza

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REDES SOCIALES

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Fanticos de la redes Revista Dinero. Colombia. Ms de 127 millones de latinoamericanos mayores de 15 aos visitaron una red social en abril de 2012, con un promedio de 7,5 horas consumidas por visitante al mes. Segn comScore esta cifra convierte a la regin en la ms involucrada con redes sociales en el mundo. Rodrigo Llano Isaza

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Como es de esperarse, Facebook reina al registrar uno de cada 4 minutos que los latinos consumen online, pero tambin se destaca Pinterest, como una de las redes que ms crece. Este sitio, que permite a los usuarios crear y compartir fotos, rpidamente acumul 30 millones de visitantes globales, de los cuales 1,3 millones estn en Amrica Latina. De ellos, 7,8% vive en Colombia. Rodrigo Llano Isaza

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CUL FUE TU PRIMERA RED SOCIAL? Rodrigo Llano Isaza

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LA FRMULA DE LAS REDES SOCIALES Relevancia, Actualidad y Frecuencia: RESONANCIA Una buena resonancia, se parece a una pandemia. Rodrigo Llano Isaza

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Terremoto, China, provincia de Sichuan, condado de Wenchuan, mayo 12 de 2008. Levantamiento popular en Londres, diciembre 9 de 2010 Rodrigo Llano Isaza, rdllano@gmail.comrdllano@gmail.com

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Alzamiento popular en Tunes, enero 22 de 2011. El pueblo egipcio derroca a Mubarak, enero 29 de 2011.

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Convocados por Facebook, un milln de colombianos salen a las calles a protestar contra las FARC-EP, febrero 4 de 2008. Tsunami de Tailandia, diciembre 26 de 2004. El mundo se entera por los blogs y las redes sociales. Rodrigo Llano Isaza, rdllano@gmail.comrdllano@gmail.com

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El poder de las redes sociales, es el poder de la comunicacin Rodrigo Llano Isaza, rdllano@gmail.comrdllano@gmail.com

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PARA TENER XITO EN LAS REDES SOCIALES 1.- Hay que ser concisos y directos, sin palabrera. 2.- Interactuar con los seguidores. 3.- Actualizacin permanente. 4.- No se exceda en el nmero de mensajes, no abuse de sus seguidores

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PARA TENER XITO EN LAS REDES SOCIALES 5.- Haga preguntas. 6.- Trate temas polmicos. 7.- Comparta contenido exclusivo. 8.- Suba fotos de sus actos polticos.

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Una red Configura el pensamiento Influencia mis acciones Quita independencia Lleva la atencin a una idea y se suman a ella Aproveche para conocer a sus electores. Rodrigo Llano Isaza

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INFORMACIN HOY 1. Local. 2. Rpida. 3.Producida por la gente. 4. Abundante. INFORMACIN ANTES: 1.- Producida por profesionales. 2.- Viene de afuera. 3.- Viene despacio. 4.- Viene en grandes paquetes Rodrigo Llano Isaza

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Las redes sociales son Ubicuas, baratas y sociales Por ello es indispensable definir: Qu conexiones alimento? Cules conexiones no utilizo? Para qu las uso? Rodrigo Llano Isaza

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Divulgacin de las redes sociales Comunicacin persona a persona. Llegada a un pblico desconocido y nuevo. Bajo costo. Alta velocidad. Si no te recuerdan, perdiste el tiempo Rodrigo Llano Isaza

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Retroalimentacin de las redes sociales: Medible. Personalizada. Conocer en tiempo real las opiniones de los usuarios. Palpar/Medir la penetracin o influjo de nuestro Partido/Candidato. Seguir al instante la reaccin de simpatizantes y contradictores de nuestro proyecto poltico. Rodrigo Llano Isaza, rdllano@gmail.comrdllano@gmail.com

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CUIDADOS AL PARTICIPAR EN LAS REDES SOCIALES Todo lo que afirme, tiene que ser verdad. No cometa errores de ortografa No grade a nadie de enemigo, porque le ejerce. La patria por encima de los Partidos. Rodrigo Llano Isaza, rdllano@gmail.comrdllano@gmail.com

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CUIDADOS AL PARTICIPAR EN LAS REDES SOCIALES No ofenda a nadie. Sea muy sobrio en las crticas. Cuidado con ofender a las minoras. Escriba en su lengua nativa.

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SPOT DAISY Este Spot se considera el inicio de la moderna comunicacin poltica. Fue utilizado por Lyndon B. Jhonson contra Barry Goldwater, en las elecciones de 1964, acudiendo al miedo nuclear que representaba el republicano.

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EL PADRE DE LA CIBERPOLTICA Bob Dole, Republicano de Arkansas, perdi la nominacin en 1988 frente a George W. Bush y perdi la candidatura presidencial frente a Clinton en 1996. Fue el primero en utilizar la web y las redes sociales en la poltica.

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EL ANTES Y EL DESPUS EN EL HACER POLTICO Barack Obama, 44 Presidente de los EEUU, 2009-2013, fue el primer poltico en utilizar masiva y exitosamente el internet para adelantar su campaa presidencial. Con l, la poltica le cedi el espacio a las redes sociales.

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USO POLTICO DE LAS REDES SOCIALES Conocer quienes son nuestros seguidores/contradictores. Donde estn ubicados?. Qu desean polticamente? Motivar a opinar sobre nuestro proyecto. En algn momento funciona la estrategia de la distraccin. Rodrigo Llano Isaza, rdllano@gmail.comrdllano@gmail.com

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USO POLTICO DE LAS REDES SOCIALES Motivar a opinar sobre nuestro contradictores Multiplicar las redes partidistas. Recaudar fondos. Ajustar nuestros programas al pedido de nuestros votantes. Multiplicar la informacin.

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SEGUIDORES O VOTANTES Seguidor: siente cercana con el candidato por no tener intermediarios con l. Votante: espera que el candidato llene sus necesidades ms ntimas. NADA REEMPLAZA EL CONTACTO DIRECTO Y EL TOQUE PERSONAL.

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EL SPOT EXITOSO Un buen spot no dura ms de 30 segundos. Un buen spot busca conmover, no importa que tanta gente lo vea, quienes lo ven se encargan de su difusin. El impacto de una cua, no lo mide la cantidad de veces que sea transmitido. Un buen spot sabe contar una historia. La prohibicin de un spot, exponencia su inters. Un spot como la cu Fritanga de los Adecos contra Chvez, se nos puede volver en contra. El xito est en incorporar a los jvenes.

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Cuales redes escojo? Lo peor es la dispersin. Escoja las cinco redes que ms aceptacin tengan en el mercado de su pas: edad, sexo, nivel educativo, hbitos en internet, entorno cultural y poltico. Y concntrese en ellas Rodrigo Llano Isaza

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FACEBOOK VS - TWITTER FACEBOOK: Tiene mayor socializacin. Tienes amigos. Hay bidireccionalidad TWITTER: Es ms unilateral. Se usa para conseguir informacin. La utilizan los formadores de opinin. Tiene seguidores, no necesariamente amigos.

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La Estrategia en las Redes Sociales Utilice en sus mensajes un tono cordial y clido. Cada red tiene su caracterstica propia, por ello los mensajes no pueden ser comunes. Utilice ms el aspecto emocional que el racional Rodrigo Llano Isaza

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La Estrategia en las Redes Sociales Estudie, en su mercado, que estn haciendo sus competidores. Ud., necesariamente, no tiene que estar en las mismas redes que sus competidores, sino en las que haya ms electores. Quien maneja sus redes sociales debe estar compenetrado con sus tesis polticas. Rodrigo Llano Isaza

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Qu hacer ante un ataque? Debe ser evaluado por el comit de crisis de la campaa y la direccin de prensa, para definir el mensaje de respuesta. Es grave y merece una adecuada respuesta? Es mejor no contestarlo? No se puede pasar por alto y es mejor bajarle el perfil? Rodrigo Llano Isaza

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LA POLTICA CAMBI, YA NO SE HACE EN LAS SEDES SOCIALES SINO EN LAS REDES SOCIALES.

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MUCHAS GRACIAS Rodrigo Llano Isaza rdllano@gmail.com Twitter: @rodrigollano Skype: rodrigollano1 Facebook y Google : Rodrigo Llano Isaza Movil: 310-2149133 Bogot, Colombia. Rodrigo Llano Isaza