David Garca Navarro 5111620Formulacin y Evaluacin de Proyectos Grupo 6ENSAYO POLMICA CAMPAA MASGLO

Bien sea como campaa publicitaria o estrategia de mercadeo, la reconocida marca de cosmticos Masglo ha logrado impactar en la sociedad colombiana por los nombres de algunos de sus esmaltes, a un punto tal de lograr causar un debate pblico sobre si la marca debera o no seguir usando los nombres atrevidos (como los ha denominado Masglo). Primero, vale la pena mencionar algunos de los nombres envueltos en la polmica: Zngana, Buscona, Cualquiera, Murgana, Fufurufa. Los nombres utilizados son palabras que se usan alrededor de Amrica latina y su significado vara de acuerdo a la regin, por ejemplo en El Salvador y Honduras, fufurufa es una persona que finge ridculamente ser de clase alta social, as como en Mxico buscona es una persona que le gusta buscar conflictos, rias y peleas. Zngana es una persona floja y torpe que se sustenta de lo ajeno. La palabra Cualquiera internacionalmente hace referencia a una persona indeterminada y Murgano en Ecuador es una persona grosera. Pero siempre hay que ubicar las palabras en un contexto y en este caso es la sociedad colombiana, dentro la cual la mayora de estas palabras son sinnimo de prostituta y ramera, a excepcin de zngana, (que por cierto en Nicaragua es usada tambin como sinnimo de prostituta), que en Colombia se dice como sinnimo de persona vaga y floja que gusta de vivir de lo ajeno y murgana que en nuestro pas hace referencia a un objeto intil.En ese mismo contexto de nuestro pas es en donde la opinin de las usuarias se encuentra dividida. Por un lado, un segmento de las mujeres dicen que les es indiferente el nombre del esmalte y que no se fijan en eso sino en que sea bonito el color del esmalte. Por otro lado estn aquellas que apoyan a Laura Rodrguez, considerada como la promotora de la protesta en contra de la atrevida campaa, quienes opinan que los adjetivos en algunas etiquetas de los esmaltes que vende la compaa son ofensivos y sexistas, que apoyan la continuacin de un legado machista en el pas y que no permite que se superen las barreras que impiden la igualdad de gnero, denigrando y maltratando a la mujer con calificativos agresivos en su contra en publicidad y productos con nombres visibles para toda la sociedad y presentes en productos cotidianos.Visto desde el punto de vista de la compaa son palabras inofensivas, como lo han tratado de hacer ver los publicistas y dirigentes de la compaa, como el gerente de mercadeo Santiago lvarez, tratando de justificar que utilizan el adjetivo Buscona para una persona que busca, que busca objetivos, sueos y metas. Cabe resaltar que la campaa en trminos de mercadeo ha sido exitosa y han aumentado sus ventas con esta campaa, a tal punto que sus esmaltes ms vendidos son Buscona y Fufurufa Tambin han realizado comentarios diciendo que simplemente tratan de generar recordacin en la gente para referirse a un color en especfico. Y es esta actitud despreocupada e indiferente que ha decidido tomar la marca, otro de los factores que enciende la polmica con respuestas como la del Poeta de los nombres Masglo quin le respondi a Laura Rodrguez que al final lo que importa es lo que va por dentro. Me encanta que sean autnomas y tengan la libertad de escoger qu actitud pueden tomar..Aunque pueda parecer inofensiva, el uso de estas palabras insultantes en nuestro contexto, y el aval para utilizarlas que produce el hecho de ponerlas en productos comerciales, as como la indiferencia ante estas ofensas que inculca en la actitud de las personas solamente causa que se bajen los niveles de la moral y disminuya el respeto en la sociedad y cada vez ms sean aceptadas como normales actitudes ofensivas e insultos hacia miembros de nuestra sociedad, justificndolos como un medio para aumentar las ventas de un producto solo porque parece divertido o atrevido. Es similar al uso de groseras en la televisin colombiana que atraen a ms pblico porque se atreven a hacer cosas que estn prohibidas. En este sentido pienso que es vlido ser un poco anticuado y conservar la belleza de las expresiones de arte que invitan a hacer un esfuerzo creativo para sorprender al pblico con algo novedoso y de admirar por llevar un escaln ms arriba el intelecto humano, en lugar de llevar un escaln ms abajo los valores y el respeto.A pesar de que funcion en trminos financieros para Masglo, no es coherente con trminos como la responsabilidad social empresarial y la normatividad vigente que rige a las empresas para dirigirse al cliente en el contexto colombiano con los ya mencionados adjetivos, an si la compaa se esmera es decir que los nombres en sus productos no tienen nada que ver con los trminos en los que se refiere la marca a sus compradores.Algo positivo de esta polmica que se gener recientemente aunque los productos ya estaban en el mercado hace varios aos es que algunas personas dan a conocer su inconformismo y permiten conectarse con personas que piensan igual pero que no se atreven a decirlo a travs de las redes sociales e igualmente es positivo que da nacimiento a cuestionamientos como Qu pasara si los productos para hombres llevaran adjetivos atrevidos?; Venderan igual los colores de esmalte que actualmente llevan nombres atrevidos si tuvieran otro nombre que generara un impacto sin necesidad de utilizar palabras ofensivas?; Est bien que las personas sean indiferentes a rebajar el nivel cultural y moral de la sociedad con este tipo de campaas publicitarias?.