Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Licenciatura en Ciencias de la Comunicación.

Cuarto Semestre.

Unidad de Aprendizaje: Semiótica de la imagen

Responsable de la U.A: María Leonor Bernal.

Alumnos: Kassandra Lizeth Solis Ramirez 1564043

Adrián Hinojosa Briones 1598096

Vanessa Sarahi Martínez Sepúlveda 1578890

Paulina Treviño Rivera 1568808

Karla Yareli Hernández Flores 1693581

Grupo: L73

Monterrey, Nuevo León, México. Noviembre, del 2014

Análisis de un anuncio publicitario: BEAUTY PRESSURE

DOVE

“Talk to your daughter before the beauty industry

does.”

Metonimia: es una figura retórica que consiste

en designar una cosa o idea con el nombre de otra con la cual está

relacionada semánticamente.

Comerciales y publicidad elaboran

Estereotipos

Signos y símbolos en formar de medios

audiovisuales

Familias alarmadas

Modelos delgadas y bonitas

Menores de edad influenciadas por

comerciales

Desorden en la mentalidad

Contaminación publicitaria

Índice.

I. Introducción

Propósitos del análisis.

II. Desarrollo del análisis

Desarrollo del análisis, Beauty pressure.

III. Conclusión.

IV. Bibliografía

Fuente consultada (video)

I. Introducción

El trabajo está elaborado para saber más allá sobre el comercial escogido, para saber

el mensaje que se nos trata de dar ya que muchas veces a simple vista no lo podemos

ver. Nuestro trabajo está elaborado por una introducción, por un diagrama el cual se

elabora mediante el desarrollo del trabajo, después de esta parte va el bosquejo del

trabajo el cual incluye la introducción del trabajo, el cuerpo o desarrollo y por último la

conclusión, cada uno de ellos importante para que el trabajo sea realizado correcta.

Un anuncio publicitario es un mensaje destinado a dar a conocer un producto o suceso

al público, es por ello que los anuncios publicitarios son parte fundamental de cualquier

compañía, ya que mucha gente se convence de adquirir productos mediante los

comerciales ya que muchas veces los anuncios publicitarios pueden exagerar los

productos o sucesos y así llamar la atención de la gente, es por eso que los anuncios

publicitarios son muy importantes para las compañías hoy en día.

Nuestro anunció es sobre la marca "Dove" como ya sabemos una marca de productos

de belleza muy reconocida a nivel internacional, aunque esta marca también tiene

productos de belleza para los caballeros sus productos y anuncios publicitarios son en

su mayoría elaborados para las mujeres debido a que ellos saben que las mujeres se

preocupan más por el cuidado de su piel, por ejemplo en el comercial se ven mujeres

hablando de productos que te rejuvenecerán o que te harán bajar de peso, y también

de lo que son capaces de hacer las mujeres por cambiar su aspecto con las

operaciones que se pueden hacer. En este anuncio publicitario nos damos cuenta que

Dove está en contra de estos productos industriales y hace la invitación a las mujeres

que ven el comercial que hagan entender a sus hijas que esa no es belleza, al hacer

esto nos puede dar a entender que sus productos son naturales y que en lugar de

utilizar productos industriales o someterse a cirugías costosas, mejor utilices sus

productos y así no arriesgarte con marcas que no son conocidas ya que Dove es de las

mejores marcas en cuanto productos de belleza.

II. Desarrollo del análisis.

Beauty Pressure.

El impacto que crea la publicidad de los estereotipos de belleza crea una presión

impresionante en la sociedad. Muchas veces se olvida que los comerciales y anuncios

publicitarios los ven todos, no solamente las personas a quienes va dirigido y esto crea

un desorden en la mentalidad de muchos, especialmente los menores de edad. En el

caso de este comercial, lo que Dove trata de dar a conocer es que toda la

contaminación publicitaria de los estereotipos de belleza, afectan la mentalidad de las

niñas que los ven. Creando así, una idea negativa de su físico.

Otro objetivo que tiene este anuncio publicitario es de alarmar a los padres sobre la

situación. Ya que los signos lingüísticos más importantes que se presentan se resumen

en una oración que dice “Talk to your daughter before the beauty industry does.” Los

siguiente símbolos y signos alarmantes son completamente audiovisuales, en nuestra

opinión, escogieron este tipo de signos para captar la atención de las personas y que

así llegue con mayor claridad el mensaje principal, que sin lugar a duda es: Promover

la comunicación de padres e hijas sobre el autoestima.

Por último es importante destacar el orden en el que se presentan las imágenes.

Primero se presentan imágenes de revistas y televisión de mujeres delgadas,

posteriormente se exponen los efectos que estos comerciales tienen en las personas y

finalmente se llega al punto en el que las personas recurren a desórdenes alimenticios

y cirugías para modificar su físico. En la rama de la semiótica se le llama metonimia a

esta estrategia semántica que se utiliza para la publicidad, pues presenta la causa y el

efecto. Es por eso que se llega a la conclusión de que la publicidad comunica

estereotipos erróneos asía los menores de edad, que inculca en ellos un pensamiento

negativo a cerca del físico que “deben” de tener.

III. Conclusión.

Como ya se mencionó anteriormente la idea de este comercial es crear conciencia en

los padres de la publicidad de las industrias de la belleza y el impacto que tienen para

cualquier tipo de persona, de cualquier edad.

Ahora en cuanto a contenido de esta publicidad nos parecen correctos los elementos

que se usaron, primeramente la escena de la niña en donde se muestra la belleza al

natural, posterior a esto un bombardeo de “publicidad” sobre la belleza y nos parece

que este recurso fue bien utilizado porque de momento puede llegar a causar confusión

en el espectador y por último la frase “Talk to your daughter before the beauty industry

does.” Que aclara las ideas que pudiste o no haberte hecho en el último minuto sobre

el contenido del mensaje. Todo se resume al recurso del signo lingüístico.

Es importante tomar en cuenta la naturaleza del producto para poder entender el

mensaje de la publicidad de “Beauty Pressure”. Dove es una marca de productos del

cuidado de la piel e higiene personal, sus productos en ningún momento hablan sobre

rejuvenecer o hacer maravillas con tu piel; así que nos parece correcto el contenido de

su publicidad es claro y preciso. Ya que nos invita a tener precaución sobre el impacto

de los medios masivos.

Dove invita a la reflexión de la publicidad, a documentar los cambios que experimentan

“tus hijas” después de recibir dicha publicidad, como equipo nos parece muy

interesante este punto, ya que si bien es cierto, nadie está exento de recibir esta

información.

Este comercial maneja todo el proceso que ocurre cuando la publicidad influye en tu

vida en cuanto a belleza respecta, primeramente nos muestra lo “normal”, eso con lo

que nacemos y somos felices, la naturalidad pura. Posteriormente se nos muestran

distintas campañas publicitarias sobre la belleza, esto es cuando el producto intenta

persuadirte sobre sus beneficios y las grandes maravillas que puedes obtener

usándolo, seguido de esto podemos ver las consecuencias, el impacto que trae

específicamente a la vida de las mujeres, como se comienzan a someter a cirugías

unas incluso hasta el momento de quedar deformes, otras llegan al punto de tener

trastornos alimenticios. El comercial termina con una frase asesina “Talk to your

daughter before the beauty industry does.” Que resume todo el anuncio, el recurso

lingüístico usado es claro, especifico no rodea el propósito y cumple con los requisitos

para que las personas lo puedan entender fácilmente.

IV. Bibliografía

https://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I

Link blog

http://semioticacomunicacion.blogspot.mx/