ENCUESTA A CONSUMIDORES

Tabla No. 1. Usa usted pantalones jeans?

Descripcin FrecuenciaPorcentaje

Si362

No20

Total382

Segn la encuesta realizada, 362 personas aseguraron usar pantalones en tela denim, y solo 12 personas respondieron de forma negativa, esto representado en porcentajes equivale que un 97% de dicho pblico conformar la demanda potencial.

Tabla No. 2. Cuando adquiere usted pantaln jeans con mayor frecuencia es para

Descripcin FrecuenciaPorcentaje

Hombre

Mujer

Nio

Nia

Total

En una encuesta realizada a 384 personas el 79% respondi que adquieren pantalones jeans para mujer, un 15% para hombres y el restante 6% compra para nio y nia.

Esta respuesta indica que ms del 50% de las persona encuestadas, afirm comprar pantalones jeans para dama, desde este resultado el proyecto comienza a tomar un giro, dando prioridad a la produccin de pantalones en tela denim para dama.

Tabla No. 3. Cuando adquiere usted un pantaln jeans prefiere tonos en:Descripcin FrecuenciaPorcentaje

Gama de negros

Gama de azules

Blanco

Colores de acuerdo a la temporada

Colores de acuerdo a la moda del momento

Total

De acuerdo a los resultados de la encuesta, el 86% dijo que mayormente adquiere pantalones en tela denim en la gama azul, siguiendo los datos de manera descendente tenemos que solo el 8% compra en gama de negros y el restante 6% blanco colores de acuerdo a la temporada y a la moda del momento.

Este resultado ayudar en la decisin de compra de colores de telas, conociendo as que en mayor cantidad sern la gama de azules.

Tabla No. 4. Dgame nombres de marcas de pantalones jeans que se le vengan este momento a la mente?Descripcin FrecuenciaPorcentaje

Levis

Diesel

Lee

Otros

Total

8%36%21% Lev's Chevgon Diesel Lee Otros

17%18%

6Qu modelos de pantalones jeans prefiere?

4

32

3

Los nombres de las marcas de pantalones jeans aqu presentados no fueron opciones que el encuestador present, sino los ms recordados por las personas encuestadas, y que de acuerdo a la tabulacin de datos, quedaron en ese orden.Durante la encuesta, como una especie de confirmacin al conocimiento que poseen las personas acerca del pas de procedencia de las prendas que mencionaban, siendo esta no un factor determinante para el presente proyecto, se decidi no incluirla, pero resulta interesante lo que supieron responder:El 36% de la poblacin encuestada el primer nombre de marca que record fue Levis, seguido en un 21% la Chevigon, estas dos marcas estn claramente identificadas por el consumidor como extranjeras y de marca, asociando esta palabra como prendas de larga durabilidad, pero en el pas se comercializa en todo tipo de mercado.Mientras que la marca Lee es asociada como prenda ecuatoriana de excelente calidad, y en realidad su procedencia tambin extranjera, cuya franquicia existe en el Ecuador y en otras partes del mundo.1 Al momento de comprar una prenda de jeans, que es lo primero toma en cuenta?TABLA DE TABULACIN3%21% Marca Acabados Precio Como le queda Otros

Marca80

Acabados122

Precio70

Como le queda100

Otros12

Segn los resultados, las principales razones por las que una persona elige pantaln jeans, son los acabados y lo bien que le pueda quedar; por lo que stos sern los principales aspectos a tomar en cuenta al momento de confeccionar la prenda.Otro punto a considerar es que al momento de adquirir un pantaln jean, tanto la marca como el precio no son un punto de relevancia para la decisin de compra, esto brinda factibilidad de lanzar una nueva marca al mercado, y permite ingresar con un precio similar a los ya presente.TABLA DE TABULACIN Clsicos Tubos Acampanados Capri El que est de moda Otros

Clsicos170

Tubos100

Acampanados20

Capri7

El que est de moda13

Otros74

Los modelos clsicos parecen nunca dejar de ser los preferidos; en segundo lugar estn los modelos de basta tubo, que son los que en la ltima temporada estn de moda; y en tercer lugar estn la variedad de modelos como los de pretina ancha, que an siguen siendo uno de los ms optados.Para la confeccin de las prendas, se utilizarn todos los modelos mencionados en la pregunta, pero se dar especial atencin a los 3 modelos de mayor preferencia.TABLA DE TABULACIN56%31% Dobleces en las bastas Bolsillos a los lados de las piernas Bolsillos delanteros Bolsillos traseros Sin muchos adornos Otros

Dobleces en las bastas30

Bolsillos a los lados de las piernas5

Bolsillos delanteros3

Bolsillos traseros118

Sin muchos adornos216

Otros12

En cuanto a los adornos de un pantaln jeans, prefieren sin muchos adornos, aunque tambin hay un buen porcentaje que prefiere los jeans con bolsillos traseros. Se tomar en cuenta esta informacin al momento de disear las prendas.Esta fue una pregunta planteada para confirmar el corte del diseo que prefieren las personas, para conocer con mayor precisin el estilo de moda al que estar orientada las prendas, concluyendo hasta el momento que estas sern de corte clsico.

TABLA DE TABULACIN Bordados en bolsillos delanteros Bordado en bolsillos traseros Pedrera de colores en bolsillos delanteros Pedrera de colores en bolsillos traseros Desgaste de la tela en la parte delantera Desgaste de la prenda en la parte trasera Sin mucha aplicacin Otros

Bordados en bolsillos delanteros12

Bordado en bolsillos traseros98

Pedrera de colores en bolsillos delanteros16

Pedrera de colores en bolsillos traseros37

Desgaste de la tela en la parte delantera20

Desgaste de la prenda en la parte trasera36

Sin mucha aplicacin158

Otros7

Se observa una mayor preferencia por las prendas sin tantas aplicaciones seguido de un 41% por los bordados en bolsillos traseros, y con un porcentaje mnimo de diferencia se encuentra los diseos de pedrera en los bolsillos traseros, y un desgaste de la prenda en la parte posterior.7 Cules de estos diseos prefiere en un pantaln jeans?

8Cules de estos tipos de aplicaciones prefiere en un pantaln jeans?

Al igual que la pregunta anterior, esta interrogante fue establecida para cerrar la gama de posibilidades en el diseo de las prendas7

36

9

9. Cuando salen al mercado nuevos productos usted se informa a travs de:TABLA DE TABULACIN56% TV Volantes Prensa escrita Radio

TV216

Volantes18

Prensa escrita9

Radio141

Conocer la forma de informarse del cliente es de suma importancia a la hora de decidir los medios por los cuales se dar a conocer un nuevo producto o marca, y de acuerdo a una muestra de 384 personas el 56% conoce de la existencia de nuevos productos a travs de la televisin, el 37% por la publicidad en la radio, el resto por volantes y la prensa escrita.En los tems siguientes de este captulo se establecer la estrategia de comunicacin y las razones de su aplicacin.TABLA DE TABULACINCatlogos35

Centros comerciales80

Boutique92

Mercados mayoristas72

Tiendas por departamento79

Otros26

Del pblico encuestado, el mayor porcentaje afirma preferir las boutiques, seguido de cerca en preferencia los centros comerciales, y en tercer lugar las tiendas por departamento.10. A cul de estos lugares suele acudir para comprar sus pantalones jeans?

12 Cunto suele pagar en promedio al comprar un pantaln jeans?

Se tomar en cuenta esta informacin al momento de establecer los canales de distribucin o puntos de ventas.10

40

14

Esta informacin beneficia al proyecto, porque se tendr en el sector norte de la ciudad de Quito una boutique que servir como punto de venta, cuyos gastos se manejarn de manera independiente al proyecto.11 Con qu frecuencia compra usted pantalones jeans?TABLA DE TABULACIN2%16%1% 4%47% Semanal Quincenal Mensual Cada 3 meses Cada 6 meses Mayor a un ao

Semanal2

Quincenal17

Mensual180

Cada 3 meses114

Cada 6 meses62

Mayor a un ao9

Segn los resultados del total de la muestra, 180 personas indicaron que su promedio de compra es un pantaln jeans mensual, es decir un 47%, dan un indicio ms sobre la factibilidad del presente proyecto.TABLA DE TABULACINMenos de $2035

Entre $20 y $30189

Entre $30 y $4080

Entre $40 y $5067

Ms de $5013

Un mayor porcentaje de encuestados afirma gastar en un pantaln jean un promedio entre $20 a $30, aunque los porcentajes que afirman gastar entre $ 30 - $40, y $40 - $50, se muestran cercanos entre s; lo que da a entender que el precio que se suele pagar por un pantaln jeans es variado.Se tomar en cuenta esta informacin al momento de determinar el precio del producto, que hasta la actualidad se estima vender en $30, lo que indica que est dentro del rango de aceptacin de precios por este tipo de prenda.Este margen de precios es aceptable en un mercado de clase media alta, es decir cuyo ingreso econmico supera la canasta bsica.13. Estara dispuesto a probar una nueva marca de pantalones jeans?TABLA DE TABULACINSi321

No40

No sabe23

En una muestra de 384 personas 321 afirmaron estar dispuestos a usar una marca de pantalones jeans de una marca nueva, este dato refleja un 84% afirma que estara dispuesto a probar una nueva marca de pantalones jeans, lo que es un ndice ms sobre la factibilidad de lanzar una nueva marca al mercado.

14 De la siguiente lista Cul nombre le parece fcil de recordar, y pronunciar?

TABLA DE TABULACIN14%65%21% HEIDY BARBY ABRIL

HEIDY54

BARBY80

ABRIL250

Para realizar esta pregunta se procedi a hacer de la siguiente manera: Al comienzo de la encuesta se le dijo a las personas la lista de nombres aqu presentados, luego se continu con el cuestionario, al final se le pregunt que nombres de los que fueron mencionados al principio de la encuesta recordaba, y el resultado fue el siguienteUn 65%, fue Abril, y encontr fcil de pronunciar y recordar, razn por la cual ser llamada as la microempresa, y la marca del pantaln en tela denim.