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auditoria de la empresa xyzTRANSCRIPT
CASO: EMPRESA XYZ
AÑO VENTAS UTILIDADES1 S/. 160000.00 6000.002 S/. 180000.00 5500.003 S/. 160000.00 5200.004 S/. 185000.00 5000.005 S/. 170000.00 4500.00
No es posible segmentar correctamente a los clientes, por lo que no se
puede personalizar el nivel de tratamiento que le damos a cada uno, lo que
le ofrecemos a cada uno, el tiempo y los recursos que destinamos, como
agregarle más valor, venderle más y mejor.
No se sabe por qué nos compran o nos dejan de comprar, se ganan o
se pierden oportunidades en clientes existentes o potenciales y no se
conocen las razones y cuáles son las claves del éxito o de los fracasos.
No hay un método para la captación de nuevos clientes, y esto trae
aparejado que no es posible captar y calificar en base a criterios objetivos,
potenciales clientes, o lo que es peor, que estemos llegando al segmento
de clientes equivocado.
Las previsiones de ventas se basan en información subjetiva, no es
posible prever qué negocios se van a estar cerrando en qué fechas, como
vamos a estar cerrando cada trimestre del año, cuanto vamos a facturar
aproximadamente.
No es posible medir el retorno de las campañas de Marketing, se
invierten recursos, se lanza una campaña pero luego es imposible o muy
difícil tener la trazabilidad y medir claramente los negocios y lo que
vendimos gracias a esa campaña, cuanto nos costó la campaña y
finalmente si fue exitosa o no.
Análisis de la situación
PROBLEMADeficiencias en el área de MARKETING.
CAUSAS No es posible segmentar correctamente a los clientes. No se sabe por qué nos compran o nos dejan de comprar. No hay un método para la captación de nuevos clientes. Las previsiones de ventas se basan en información subjetiva. No es posible medir el retorno de las campañas de Marketing.
CONSECUENCIAS No se puede personalizar el nivel de tratamiento que le damos a
cada CLIENTE. Se ganan o se pierden oportunidades en clientes existentes o
potenciales. No es posible captar y calificar en base a criterios objetivos,
potenciales clientes.
No es posible prever qué negocios se van a estar cerrando en qué
fechas, como vamos a estar cerrando cada trimestre del año, cuanto
vamos a facturar aproximadamente. Es imposible o muy difícil tener la trazabilidad y medir claramente los
negocios y lo que vendimos gracias a esa campaña
1. Elaborar estudio de la situación de control
INTRODUCCION
La empresa XYZ S.A dedicada a la fabricación y comercialización de productos de belleza con utilidades en el último año de s/. 4500.00, la misma que viene afrontando una disminución en las utilidades debido a las deficiencias en el área mencionada.
UNIVERSO DE CONTROL
Área de marketing de la empresa XYZ S.A dedicada a la fabricación y comercialización de productos de belleza.
NECESIDADES DEL CONTROL POSTERIOR
RECURSOS HUMANOS NECESARIOS
CANTIDAD PROFESION EXPERIENCIA ANTIGUEDAD SITUACION01 Lic.
Administraciónmarketing 3 años Nombrado
01 Lic. Administración
marketing 2 años contratado
01 Téc. en Administración
ventas 1 año Por nombrar
01 Ing. Industrial marketing 2 años Contratado
PREVISIONES PRESUPUESTALES
Se estiman gastos, los cuales podrían variar según como se presentan:
Inspección:
Viáticos S/. 4500.00Pasajes dobles S/. 450.00Materiales de escritorio S/. 150.00Movilidad local S/. 180.00
S/. 5280.00
Auditoria:
Viáticos S/. 2150.00Pasajes dobles S/. 280.00Materiales de escritorio S/. 80.00Movilidad local S/. 150.00
Remuneraciones S/. 4000.00S/. 6660.00
CONCLUSION:
La deficiencia en el área de marketing, debido a que en los últimos años afronta una disminución en las utilidades por presentar deficiencias en el personal de marketing.
RECOMENDACIONES:
Se recomienda realizar una inspección en el área de marketing, para luego realizar una auditoria en esta área.
JEFE AUDITOR
TOTAL = S/. 11940.00
2. Elaborar plan anual control
INTRODUCCION
La empresa XYZ S.A dedicada a la fabricación y comercialización de productos de belleza con utilidades en el último año de s/. 4500.00, la misma que viene afrontando una disminución en las utilidades debido a las deficiencias en el área mencionada.
UNIVERSO DE CONTROL
ENTIDAD UBICACION UTILIDADES (último año)
Empresa XYZ S.A Parque industrial – El Milagro
S/. 4500.00
METAS
01 INSPECCIÓN 0102 SUPERVISIÓN 0003 AUDITORIA 0104 INVESTIGACIÓN 00
ESTRATEGIAS
Realizar exámenes secuenciales Utilizar el factor sorpresa.
PROGRAMA
NRO. DE ORDEN
ACTIVIDADES INICIO FIN
01 INSPECCION 09 de noviembre del
2014
27 de noviembre del
201402 SUPERVISION - -03 AUDITORIA 28 de
noviembre del 2014
20 de diciembre del 2014
04 INVESTIGACION - -
PRESUPUESTO
NRO DE ORDEN ACTIVIDAD MONTO01 INSPECCION S/. 5280.0003 AUDITORIA S/. 6660.00
TOTAL S/. 11940.00
CANTIDAD PROFESION EXPERIENCIA ANTIGUEDAD SITUACION01 Lic.
Administraciónmarketing 3 años Nombrado
01 Lic. Administración
marketing 2 años contratado
01 Téc. en Administración
Ventas 1 año Por nombrar
01 Ing. Industrial marketing 2 años Contratado
OTROS ASPECTOS ADMINISTRATIVOS
o Usos de recursos
a. Priorizar transporteb. Prever financiamiento de alimentación en lugares públicos
reconocidos.
o Clima laboral
a. Promover un clima laboral favorable.
JEFE AUDITOR
3. Elaborar plan anual auditoria
INTRODUCCIONSegún el plan anual de control se ha previsto actividades de auditoria en la empresa XYZ S.A dedicada a la fabricación y comercialización de productos de belleza con utilidades en el último año de s/. 4500.00, la misma que viene afrontando una disminución en las utilidades debido a las deficiencias en el área mencionada.
UNIVERSO
ENTIDAD UBICACION UTILIDADES (último año)
Empresa XYZ S.A Parque industrial – El Milagro
S/. 4500.00
METAS
01 Examen especial de auditoria en el área de
marketing
01
ESTRATEGIAS
Realizar exámenes secuenciales Utilizar el factor sorpresa.
PROGRAMA
NRO. DE
ORDEN
ACTIVIDAD N° DIAS INICIO FIN
01 Examen especial de auditoria en el área de marketing
22 28 de noviembre del 2014
20 de diciembre del 2014
RECURSOS HUMANOS DISPONIBLES
NRO DE ORDEN
NOMBRES Y APELLIDOS
PROFESION CARGO
01 García Rosas Jorge Lic. Administración Auditor02 Florian Malca Aarom Lic. Administración Asesor03 Daza Ventura Amanda Téc. en
AdministraciónAsesor
04 Chilon Cavero Sandra Ing. Industrial Asesor
PRESUPUESTO
NRO DE ORDEN
ACTIVIDAD MONTO
01 Examen especial de auditoria en el área de
marketing
S/. 6660.00
OTROS ASPECTOS ADMINISTRATIVOS
OrganizaciónCoordinador de Auditoria – EQUIPO AUDITOR “E”
Usos de recursosa. Priorizar transporteb. Prever financiamiento de alimentación en lugares públicos
reconocidos.
Clima laboralPromover un clima laboral favorable.
JEFE AUDITOR
4. Elaborar orden o directiva auditoria
ENTIDAD
EMPRESA MXYZ S.A
LUGAR
PARQUE INDUSTRIAL – EL MILAGRO
ORGANIZACIÓN A CARGO DEL AUDITOR
EQUIPO AUDITOR INTERNO
RESPONSABLES DEL CONTROL
CANTIDAD PROFESION EXPERIENCIA ANTIGUEDAD SITUACION01 Lic.
AdministraciónMARKETING 3 años Nombrado
01 Lic. Administración
MARKETING 2 años contratado
01 Téc. en Administración
Ventas 1 año Por nombrar
01 Ing. Industrial MARKETING 2 años Contratado
TIPO DE EXAMEN
AUDITORIA EN EL AREA DE MARKETING
ESTRATEGIAS
Realizar exámenes secuenciales Utilizar el factor sorpresa.
FECHA DE PRESENTACION
20 DE DICIEMBRE DEL 2014
FECHA DEL EXAMEN
05 DE DICIEMBRE DEL 2014
FECHA DE TÉRMINO
15 DE DICIEMBRE DEL 2014
PRESUPUESTO
Auditoria:
JEFE AUDITOR
Viáticos S/. 2150.00Pasajes dobles S/. 280.00Materiales de escritorio S/. 80.00Movilidad local S/. 150.00Remuneraciones S/. 4000.00
S/. 6660.00
5. Elaborar plan detallado
OBJETIVORealizar una evaluación minuciosa y constructiva en el área de marketing.
UNIVERSO
ENTIDAD UBICACION UTILIDADES (último año)
Empresa XYZ S.A Parque industrial – El Milagro
S/. 4500.00
RECURSOS HUMANOS DISPONIBLES
NRO DE ORDEN
NOMBRES Y APELLIDOS
PROFESION CARGO
01 García Rosas Jorge Lic. Administración Auditor02 Florian Malca Aarom Lic. Administración Asesor03 Daza Ventura Amanda Téc. en
AdministraciónAsesor
04 Chilon Cavero Sandra Ing. Industrial Asesor
PROGRAMA
NRO DE ORDEN
ACTIVIDAD RESPONSABLE INICIO FIN
01 Preparación de auditoria M.B.G.E 09 de noviembre
10 de noviembre
02 Preparación de trabajo de campo
L.D.D.T.S 11 de noviembre
12 de noviembre
03 Reunión inicial M.B.G.E 13 de noviembre
13 de noviembre
04 Trabajo de campo propiamente dicho
F.A.L.C 14 de noviembre
06 de diciembre
04.01.00 Auditoria en el área de marketing
F.M.T.R 07 de diciembre
08 de diciembre
04.01.01 Verificar las existencias de inventarios de
M.G.F.V 09 de diciembre
10 de diciembre
mercado y programación detallada
04.01.02 Verificar la programación,
capacitación y el seguimiento en la campaña(tarea)
C.R.P.M 11 de diciembre
13 de diciembre
04.01.03 Evaluar el seguimiento del plan y el seguimiento
F.A.L.C 14 de diciembre
16 de diciembre
05 Reunión final M.G.F.V 17 de diciembre
17 de diciembre
06 Revisión descargos C.R.P.M 18 de diciembre
19 de diciembre
07 Informe final S.N.C.C 20 de diciembre
20 de diciembre
PRESUPUESTO
Auditoria:
JEFE AUDITOR
viáticos S/. 2150.00Pasajes dobles S/. 280.00Materiales de escritorio S/. 80.00Movilidad local S/. 150.00Remuneraciones S/. 4000.00
S/. 6660.00
6. Elaborar prueba de control
Examen: Auditoria Área: marketing Código: 0001Estrategia: Sorpresiva
1. Verificar que el plan de marketing sea coherente2. Constatar si hay investigación permanente de las necesidades de
nuestro público objetivo.3. Examinar si hay renovación en la cartera de productos.4. Verificar si existe un manual de identidad corporativa.
7. Elaborar listado de control
Examen: Auditoria Área: marketing Código: 0001Estrategia: Sorpresiva
“Verificar que el plan de marketing sea coherente”
ASPECTOS SI NO OBSERVACIONES
Planeamiento¿Se dispone de un plan de marketing coherente y realizable?
¿Existe un responsable de marketing con autoridad y responsabilidad?
¿Los puestos de trabajo están bien definidos y se les atribuye objetivos, responsabilidades y la suficiente autoridad para desarrollarlos?
¿El clima general del trabajo es favorable?
¿Cuál es el nivel de esfuerzo por trabajar con una óptica de marketing?
¿Existe un manual de organización en la empresa?
¿La tasa de absentismo y rotación de personal son normales?