empresa de zapatillas!

8/17/2019 Empresa de Zapatillas!

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Precio

Los precios de nuestra marca serán los adecuados pues aunque son muchas veces

excesivos van acorde con la calidad que nos transmiten, la calidad que nos dan.

Nuestra marca busca por sobre todas las cosas la satisfacción de sus clientes para asípoder fidelizar la marca y hacerla crecer an más a nivel mundial.

Producto

Nuestra empresa tiene como ob!etivo ser líder en el mercado nacional de productos

deportivos. Los productos de "didas #calzados, ropa y accesorios$ se encuentran en

todo el mundo, sus inconfundibles %tres tiras& aparecen tanto en competenciasdeportivas de alto ran'o, las calles y los comercios.

(esde )*+, "didas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la -opa undial

de /tbol. 0n este evento, "didas se encar'a de proveer los balones de ftbol y la

vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes, y reco'epelotas. 0l )* de enero de

12, "didas 3roup anunció una extensión de la sociedad entre la compa4ía textil y la

/5/", 'anando los derechos del evento del 1) y del 1)6. "didas es el patrocinador

de varios clubes en el mundo #como por e!emplo ".-. ilan, 7ayern 8nchen,

-helsea /-, Liverpool /-, 9L 7enfica, :eal adrid, :iver Plate, ;niversidad de -hile,

(eportivo -ali,


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0ste aspecto refiere básicamente a que el producto sea accesible. "didas realiza estoa travFs de tres canales= Los clientes de distribución tradicional #-orte 5n'lFs,5ntersport,$, espacios propios en tiendas y con tiendas propias. 0n este mercado seutiliza el precio para atraer al cliente o posible consumidor, lo que provoca una 'uerracampal de precios. "didas lo que busca es la diferenciación, cada producto en el lu'ar

adecuado. Los puntos de venta son esenciales, ya que es allí donde los clientes tomanel 2G de las decisiones de compra. ;n buen punto de venta con personal formado esuna de las claves del Fxito. H por ello tiene acuerdos con sus clientes distribuidorespara formar a los empleados, proveer de materiales a las tiendas. "didas es la primeramarca en lanzar la -ustomization 0xperience #da la posibilidad de personalizar a cadacliente su producto$, al'o que se puede observar en al'unas de sus tiendas propias,como la que acaba de abrir en Paris. 0sto permite al consumidor ele'ir dise4o sinrenunciar a la tecnolo'ía.

Producto

La zapatilla "didas como producto esencial es vista por el consumidor ba!o el prismade comodidad al caminar, artículo fundamental para hacer deporte, producto quepresta y %ase'ura& un rendimiento óptimo para ciertas disciplinas deportivas y unmedio para adquirir cierto status representado por la moda, van'uardia y conductaspropias de al'n deportista de elite.

-omo producto real encontramos a una zapatilla con características adecuadas parala diversidad de los deportes, características que poseen un sólido respaldotecnoló'ico que evoluciona continuamente para satisfacer las cambiantes necesidadesdel usuario, además el estilo y el dise4o se complementan, entre'ando novedosos y

funcionales modelos de zapatillas respaldados por un empaque que va en la mismalinea.

http://zapatillasadidasperuana.blogspot.pe/2011/11/producto.htmlhttp://zapatillasadidasperuana.blogspot.pe/2011/11/producto.html


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0l producto aumentado, por consi'uiente tiene en su contenido una serie de serviciosde pre y post venta, muchos de los cuales dependerán del canal de distribución, peroque en 'eneral comprenden crFditos, ciertas 'arantías de compra, orientación alcliente de acuerdo a sus necesidades y sistemas continuos de información.

Clasificación del Producto

(e acuerdo a los distintos criterios estudiados anteriormente podemos decir quezapatillas "didas es un bien duradero, por el hecho de ser tan'ibles y perdurables por su usoI es un bien de consumo subclasificado en un bien de comparación ya que suconsumo quedará determinado tanto por su precio que por su calidad.

Adidas como producto específico

"tributos del producto= 0n esta parte, se debe 'estar la calidad, características ydise4o de la zapatilla, tales atributos deben estar en completa armonía para asíalcanzar niveles superiores dentro del mercado. :especto de la calidad, debemos

hacer mención de los constantes y dinámicos estudios tecnoló'icos que la empresarealiza a modo de me!orar cada vez más el producto dise4ado para las distintasdisciplinas deportivasI lo anterior se ve refle!ado en el alto precio de al'unas zapatillasque !ustifican las 'randes inversiones en investi'ación.

Las características y el dise4o, tal como se mencionó anteriormente deben mirarsecomo un mismo atributo, es decir, lo'rar la perfecta combinación de los materialesóptimos para que en su confección resulten atractivos y funcionales en una zapatillaque cautiven al consumidor.

0L lo'o, hasta la dFcada de los *, el lo'otipo de "didas representaba las ho!as de

laurel olímpicas, símbolo de deportividad, puesto que la marca alemana comenzóhaciendo ropa para deportistas olímpicos. 9in embar'o, en las ltimas dFcadas "didasdecidió utilizar las tres bandas, ras'o distintivo de su ropa desde los a4os A. Lametáfora es interesante= la empresa ha pasado de representar en su lo'otipo losvalores olímpicos al rendimiento económico de la moda

0mpaque= Japatillas "didas ha establecido ciertos ob!etivos que debe cumplir elempaque, cuales son de protección al producto, ayuda a las ventas y un ob!etivo depublicidad al resaltar cualidades de las zapatillasI en 'eneral consta de una ca!a dematerial li'ero, de carton plastificado, con dise4os impresos que anticipan la ima'endel producto.

9ervicio al cliente= "didas ofrece una amplia 'ama de servicios al cliente que seencuentran refle!ados en los canales de distribución donde se comercializan susproductos, entre al'unos de estos encontramos= 'arantía, crFdito y servicios deinformación al cliente como revistas, folletos y apoyos de un vendedor capacitado

-iclo de @ida= -omo esta empresa va estar siempre innovando y desarrollando nuevosproductos de acuerdo a los cambios en las preferencias y 'ustos de susconsumidores, por lo que siempre se encontrará en las etapas de 5ntroducción y-recimiento. "demás es importante se4alar que a travFs de estudios de investi'aciónde mercado "didas conoce de antemano cuando sacar del mercado sus productos olanzar un nuevo modelo o versión, es decir desarrollan una obsolecencia planificada.

Promoción


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0l 'rupo "didas tiene una red logística de 'ran importancia y enver'adura, esnecesario tan amplio desarrollo para poder abastecer a al 'ran mercado de artículosdeportivos, "didas tiene almacenes propios desde los cuales realizala distribución de su material, es importante ya no solamente tener una red lo'ísticasofisticada sino que la distribución vaya acorde con las necesidades del momento, por poner un e!emplo en el mundial que 'ano la selección 'rie'a, se dispuso en pocosdías de mas de )2. equipaciones de dicha selección en 0uropa y la mayoría condestino 3reciaI -on esto queremos decir que con buenos canales de distribución laempresa puede estar realizando una importante función para que su stocC se alnecesario y la posibilidad de reposición de este en cualquier momento.

(escripción de la 0mpresa

"(5("9 es un nombre que representa competencia en todos los sectores de deporteen todo el mundo. La empresa fue fundada en los a4os )*1 por el empresario alemán "di (assler, que tenía como ob!etivo de fabricar zapatillas de deporte para proveer acada atleta, el me!or material posible para realizar su deporte. 0sa idea si'uerepresentada en la visión de la empresa multinacional de hoy = Nuestra pasión por eldeporte puede contribuir a crear un mundo me!or.0n menos que dos dFcadas, "di (assler consi'uió a transformar su empresa familiar en una de las primeras manufacturas de zapatilla de deporte en el mundo. (esdesiempre "(5("9 ha sido una empresa innovadora, una de sus venta!as competitivasprincipales que le permitió a ser tan exitosa.

0mpezando con producir zapatillas típicas de deporte, diversificó su 'ama deproductos a travFs de los a4os, produciendo tambiFn ropa deportiva así como balonesde todos tipos. /ue en los a4os )*6O entonces, cuando se introduzco el nombre de la

empresa, compuesto por el principio del nombre y apellido de su fundador Adi Dassler.;n a4o despuFs, en )*6* se re'istró la marca "(5("9 con las famosas tres bandas,las que ayudaron a hacer "(5("9 tan famoso en todo el mundo.

-ontemplando el desarrollo internacional de "(5("9, no se puede explicar su Fxito sinhablar de sus valores que caracterizan la cultura empresarial de "(5("9 o sus clavesde lideraz'o que, han ayudado mucho a llevar esta marca al Fxito.Las valores de la compañía

). el rendimiento de "(5("9 representa el deporte, que es la base de lo que hace

1. la pasión para "(5("9 es de estar continuamente buscando me!oras e innovaciones

. la integridad está puesta para la honestidad de "(5("9, una empresa abierta y Ftica

6. la diversidad de "(5("9, que es una empresa con y para 'ente con diferentesba'a!es, culturales, ideas e intereses

Claves del liderazgo de ADIDAS

). La orientación al cliente es principal para la empresa. Para ser capaz de satisfacer lasexpectativas cambiantes de los clientes, "(5("9 invierte mucho en conocer alconsumidor y como consecuencia estableció tres divisiones que representan tresvisiones distintas pero son una sola marca=

Q 9port perfomance, donde busca innovar para me!orar los rendimientos de la empresaQ 9port Eerita'e, donde busca ropa de la calle

http://zapatillasadidasperuana.blogspot.pe/2011/11/descripcion-de-la-empresa.htmlhttp://zapatillasadidasperuana.blogspot.pe/2011/11/descripcion-de-la-empresa.html


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Q 9port 9tyle, más orientada hacia consumidores que buscan ropa exclusiva

1. El liderazgo en innovación y diseño es otra clave importante para "(5("9 que tienecomo propósito de introducir cada a4o una nueva innovación o una nueva tecnolo'íaen el mercado. Pero tambiFn en el dise4o, "(5("9 quiere ser primero entre suscompetidores, colaborando con los dise4adores 9tella c-artney, issy 0lliot o

ohammed "lí.. 0n cuanto a la distribución, es fundamental para "(5("9 que sus productos sean

accesibles, y eso lo realiza a travFs de tres canales=

Q Los clientes de distribución tradicional #-orte 5n'lFs, 5ntersport$

Q 0spacios propios en tiendas

Q ?iendas propias

6. Lo más importante es de vender el producto, lo que se consi'ue con unabuena publicidad y comunicación. "(5("9 pone mucho en campa4as parafortalecer su marca. La actual tiene como eslo'an %5mposible is nothin'&, que intentatransmitir su actitud en lo que hace. Para "(5("9, nada es imposible.

2. 0l patrocinio y la promoción tambiFn representan un aspecto importante en lacreación de la ima'en pblica que se tiene de la empresa y que ayuda mucho afavorecer la comunicación bocaRaRboca positiva de "(5("9. /ue la primera empresa,usando la promoción deportiva para darse a conocer. "(5("9 tiene muchos acuerdoscon /ederaciones y clubes de /tbol así como con muchos !u'adores. "demáspatrocina 'rande eventos deportivos como el próximo 'ran europeo de 1O o lospróximos >ue'os

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