EMPRENDIMIENTO IV.

ESTUDIO DE MERCADOS.

Elva Solano PjaroVanessa Chelia BarriosCelina Daz Rodrguez Leidy Peas Morales

Grupo: 0414

Idea De Negocio: Artesanas con Totumo.

Informe presentado a: Ingeniero De Mercados Correa Garrido Christian

En el rea de: Ciencias Sociales Y Humanas

Fecha: 28/02/2015

FACULTAD DE INGENIERIA INDUSTRIALPROGRAMA DE ENPRENDIMIENTO V SEMESTRE

UNIVERSIDAD SIMON BOLIVAR BARRANQUILLA2015. CARACTERIZACIN DEL SECTOR ARTESANO EN COLOMBIA.

Las Artesanas de Colombia, con el concurso de las regiones, en el ao de 1998 realiz el Censo Econmico Nacional del Sector Artesanal, para contar con cifras estadsticas que permitan cuantificar el sector y formular polticas, registrando 58.821personas que, en promedio, destinan ms del70%de su actividad a la produccin de artesanas.

Esta labor se desarroll a travs de un sistema de barrido y cubri los municipios identificados como ncleos artesanales y en ellos a la poblacin reconocida como artesana vinculada a la produccin y comercializacin. Entre los datos ms relevantes que resultaron de esta investigacin se destacan:

La mayor concentracin de poblacin artesanalse encuentra ubicada en los departamentos de Nario(14,34%), Sucre (10,06%), Crdoba(9,34%), Boyac(8,43%), Cesar(6,95%), Atlntico(6,52%)y Tolima(5,15%). En las zonas indgenas, la produccin artesanal es una actividad muy importante y quiz la nica a travs de la cual se genera valor con destino al intercambio. En cuanto anivel educativo, un17%de la poblacin no posee estudios, cifra superior al promedio nacional que est por debajo del 5%. Del52%que asisti a la primaria, tan solo el18%la termin. Un26%inici estudios secundarios y culmin satisfactoriamente el8%; de ellos tan solo un3%accedi a la educacin superior tcnica o universitaria. Los bajos niveles de escolaridad se relacionan con el hecho de que el aprendizaje de los oficios artesanales es de carcter informal, y se da en el contexto familiar y por iniciativa personal, mediante la participacin directa en los procesos productivos. El carcter de su aprendizaje es altamente informal y se concentra en el aspecto tcnico del proceso y en el formal del producto, donde juega un papel preponderante la intuicin potenciada por el ejercicio cotidiano del trabajo. Tradicionalmente,la artesana se transmite de generacin en generaciny slo una minora recibe formacin acadmica. El48,32%aprende en el hogar; el14,39%en talleres particulares como aprendiz y el7,32% en cursos de capacitacin en oficios. La produccin artesanal utiliza tecnologa tradicional. El24,41%de la produccin se realiza totalmente a mano; El57,10%utiliza herramientas simples. Tambin se caracteriza por utilizar principalmente recursos naturales como insumo bsico en la elaboracin de sus productos. Los oficios ms importantesson la tejedura con el57,52%, la madera con el13,48%y la cermica con el7,37%. El56,11%del sector artesanal desarrolla su actividad en pequeas unidades productivas y en forma individual. Algunos de los problemas que afrontan estos talleres son: dificultades por escasez de mano de obra(21,33%), inestabilidad(10,89%)y falta de personal calificado(8,96%). Las caractersticas de la produccin y la rentabilidadde las unidades econmicas definen una estructura lgica del financiamiento. El89%de los talleres artesanales no solicita crdito por razones como: temor al endeudamiento29.87%; por exceso de garantas15.40%e intereses altos un25.02%. En lo que respecta aniveles y grados de organizacin, el82,38%de los artesanos no ha participado en ningn tipo de organizacin, y que slo el12,81%pertenece a organizaciones gremiales, comunitarias y para la produccin y comercializacin. La mayor parte de la produccin artesanalse vende en los talleres o viviendas. Un0,30%se vende en plaza de mercado y nicamente el11,58%vende en otros sitios; el0,03%de los artesanos participa en ferias artesanales y el0,01%en forma ambulante. De igual manera, el85,16%de la produccin se vende en los municipios de origen, el8,18%en otros municipios, y solamente el3,45%en otros departamentos, lo que explica las grandes debilidades existentes en los procesos de comercializacin.

APOYO Y FORTALECIMIENTO DEL SECTOR ARTESANAL EN COLOMBIA.En el 2010 con la apertura econmica, la oferta tradicional del sector artesanal ha requerido asumir el reto de desarrollar condiciones de competitividad necesarias para poder mantener o ampliar su participacin en un mercado competido, con una oferta fuerte y creciente de China y Taiwn, Mxico, India, Indonesia, Tailandia y frica, entre otros.

La crisis, originada por el choque entre una oferta tradicional estancada y las nuevas demandas, ha enfrentado a la artesana colombiana al dilema de su desarrollo o desaparicin, poniendo en riesgo la supervivencia de la mayora de artesanos que an no han podido adaptar sus formas de produccin a las exigencias de productividad y competitividad actuales. Los principales problemas que enfrenta el sector artesanal en Colombia son: Desconocimiento de la importancia socioeconmica y cultural del sector artesanal Deficiencias de calidad y falta de innovacin del producto. Baja capacidad de respuesta a pedidos de volumen. Debilidades en la organizacin para la produccin y la comercializacin. Abundancia de productos industriales similares a menor precio Altos costos de produccin.

El proyecto busca fortalecer a las unidades productivas artesanales, mediante el mejoramiento de todas las etapas del proceso productivo y comercial, a travs de las siguientes lneas de accin: Divulgacin y promocin, capacitacin y asesora en desarrollo social, desarrollo de productos, procesos productivos, organizacin, tecnologa, comercializacin y uso de derechos de propiedad intelectual.

PARTICIPACIN DE LAS ARTESANIAS EN CUANTO EMPLEOS EN LA INDUSTRIA MANUFACTURERA.Las artesanas colombianas vienen ganando espacio en la economa nacional, no slo por los ingresos que generan sino por los empleos que ocupan en todos los departamentos del pas y ocupa un total del 15% de los empleos en la industria manufacturera.

Medelln.-Las estadsticas de Artesanas de Colombia muestran que, a travs de sus canales de comercializacin propios, como las ferias Expoartesano y Expoartesanas, as como los tres puntos de venta que tiene en Bogot, los artesanos venden, en promedio anual, $14.000 millones, es decir, cerca de US$8 millones.

Igualmente, el sector vincula a ms de 350.000 personas que se dedican a oficios artesanales, de los cuales derivan exclusivamente su sustento. Un muestreo representativo realizado entre 2009 y 2010, revela que cada artesano genera en promedio 1,2 puestos de trabajo.Estas cifras permiten concluir que este sector contribuye con el 15% del empleo de la industria manufacturera nacional.

CONQUISTA DE LOS MERCADOS INTERNACIONALES.

Con el esfuerzo de Artesanas de Colombia, especialmente en los ltimos cuatro aos, el sector artesano ya tiene un nombre en los mercados internacionales, con exportaciones en el perodo 2007-2010 por US$19 millones.

Las artesanas colombianas estn en los hogares y oficinas de pases como Venezuela, Estados Unidos, Repblica Dominicana, Francia y Puerto Rico. Los productos de mayor demanda en esos mercados son Velas y Cirios, Cermica, Fibras Vegetales, tales como, paja blanca, caa flecha, fique; Cuero y Madera, entre otros.

Para fortalecer la presencia internacional de las artesanas colombianas, Proexport traer a Expoartesano Medelln 2010 una misin de cinco compradores estadounidenses, los cuales tienen un alto perfil en ese mercado.

Para regalarse y regalar: Expoartesano Medelln 2010, que se realizar del 3 al 8 de noviembre en Plaza Mayor Medelln Pabellones Blanco y Azul y en el Hall Principal, reunir a los mejores 200 artesanos del pas, as como algunos exponentes de la artesana internacional, provenientes de India, Guatemala, Per, Mxico y Bolivia, que exhibirn y vendern colecciones diseadas exclusivamente para esta feria.Ser una excelente oportunidad para antojarse, comprar y regalar, aprovechando la temporada de Navidad y Ao Nuevo, teniendo en cuenta que all estarn las obras maestras de la artesana colombiana.Como lo afirma Armando de La Torre, director de Expoartesano, la Feria constituye una oportunidad valiosa para el encuentro entre pares de todas las regiones del pas, para compartir experiencias y conocimientos.Agrega, adems que la presencia de instituciones como Artesanas de Colombia, Banco Agrario, Alcalda de Medelln y el SENA, les permite a los artesanos participantes tener acceso a la informacin y los programas que estas ofrecen para el sector.

CIERRE DE EXPOARTESANIAS EN 2014 EN COLOMBIA.

As lo dieron a conocer Pro Colombia y la Cmara de Comercio de Bogot, tras el encuentro comercial entre 65 compradores provenientes de 17 pases y 181 expositores colombianos, fueron $5 millones de dlares.Despus de dos das y 988 citas cumplidas, Expoartesanas 2014 termin con expectativas de negocios internacionales por US$5 millones.

Adems, reportaron ventas en sitio por US$1,7 millones y mostraron inters por productos como joyera, artculos en madera, tapetes y bisutera, explic Mara Claudia Lacouture, presidenta de Procolombia. Los compradores de Estados Unidos reportaron las mayores expectativas, con un total de US$1,3 millones, seguido por Francia con US$997.295 y Espaa con US$421.000.

Tambin participaron empresarios de Repblica Dominicana, Alemania, Aruba, Italia, Brasil, Holanda, Reino Unido, Suiza, Argentina, Suecia, Finlandia, Panam y Costa Rica. De igual manera, Procolombia identific al menos 23 pases en donde hay oportunidad de exportar artesanas, en donde a nivel general la tendencia apunta a empresas con el sello de comercio justo y productos que sean autnticos, que representen una cultura y que tengan una historia detrs de su elaboracin.

Artesanas nicas conquistaron a compradores: Las piezas que ms inters despertaron por parte de los asistentes a Expoartesanas fueron aquellas que cuentan una historia o que representan la cultura de donde provienen.

Las artesanas le dan significado a la decoracin del hogar. La frase es de Frank Campanale, un empresario de Boston dedicado al diseo de interiores en Estados Unidos, y responde al porqu las artesanas autctonas colombianas se exhiben como tesoros culturales en salas, estudios o comedores de distintas partes del mundo.

En Estados Unidos hay compaas grandes como Pottery Barn, con productos de los mismos fabricantes siempre, quizs de China e India. Mis clientes quieren algo diferente, algo como lo colombiano, explic Campanale.El empresario, que se dedica desde hace nueve aos a comprar productos latinoamericanos estuvo en Expoartesanas por invitacin de Procolombia y la Cmara de Comercio de Bogot.Hasta octubre de 2014 cerca de 70 pases compraron artesanas de Colombia, entre ellos Japn, Suiza, Nueva Zelanda, China y Egipto. Y las exportaciones, segn informacin del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, con datos del Dane, llegaron a US$36,6 millones..

ANLISIS DEL SECTOR EN BASE A LA INFORMACIN FORMULADA.