OCTUBRE 2019

EL VÍDEO CONTINÚA SU

REINADO COMO FORMATO ESTRELLA

CONSUMO DE VÍDEO ONLINE EN ESPAÑA

DE LOS CERCA DE 32 MILLONESDE INTERNAUTAS ESPAÑOLES

UN 70% CONSUMEN VIDEO ONLINE

(22.241.000 USUARIOS)

Fuente: EGM, 2º Acumulado Móvil 2019. Datos en España

Hombres 50,8%

Mujeres 49,2%

7,05,6

13,1

18,3 18,415,0

22,6

10,28,3

18,5

23,1

19,1

11,9

9,0

14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más

El 79% son menores de 54 años

▪ Con estudios superiores

▪ Activos laboralmente

▪ Índices socioeconómicos IA1, IA2, IB e IC (clases altas y medias)

RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR DE VIDEO ONLINE

LOS PERFILES MÁS JÓVENES SON LOS QUE CONSUMEN MÁS CONTENIDOS

AUDIOVISUALES A TRAVÉS DE INTERNET

92

92

95

101

105

109

VISIONADO TRADICIONAL

VISIONADO DISPOSITIVOS CONECTADOS

Fuente EGM: 2º Acumulado Móvil 2019. Datos en España

AFINIDAD POR EDAD

175

160

127

92

65

31

¿QUÉ TIPOS DE CONTENIDOS CONSUMEN?

Fuente IAB Spain “ Estudio anual vídeo online 2018”

LAS CATEGORÍAS DE VÍDEOS MÁS CONSUMIDAS

58% 52% 46% 45% 38%

30% 27%32% 30% 29%

M ú s i c a S e r i e s C i n e H u m o r N o t i c i a s

C o c i n aC i e n c i a y

T e c n o l o g í aV i a j e s D o c u m e n t a l e s V i d e o j u e g o s

38%

D e p o r t e s

TIEMPO DE VISIONADO

Fuente IAB Spain “ Estudio anual vídeo online 2018”

¿CUÁNTAS HORAS PASAN VIENDO ESTE CONTENIDO?(PROMEDIO HORAS/SEMANA)

6 , 0

4 , 9

4 , 6

4 , 3

3 , 7

3 , 4

3 , 3

2 , 7

2 , 5

S e r i e s

M ú s i c a

V i d e o j u e g o s

C i n e y a n i m a c i ó n

D e p o r t e s

N o t i c i a s / I n f o r m a c i ó n

E d u c a c i ó n

S a l u d

H u m o r

Las categorías en las que más horas pasan son: series, música yvideojuegos.

De media se pasan

19,2 horassemanalesviendo vídeo

online

CATEGORÍAS EN LAS QUE ENTRAN MÁS A MENUDO (Casi todos los días)

M ú s i c a S e r i e sN o t i c i a s

¿DÓNDE VEN LOS VÍDEOS?

EN ESPAÑA SE UTILIZAN, DE PROMEDIO, 2,7 PLATAFORMAS.

SIENDO LAS MÁS UTILIZADAS, LAS PLATAFORMAS GRATUITAS: YOUTUBE, FACEBOOK E INSTAGRAM.

TOP PLATAFORMAS

Fuente IAB Spain “ Estudio anual vídeo online 2018”

84%

26%

25%

23%

18%

17%

12%

10%

9%

9%

9%

8%

6%

5%

Contenido de video gratuito

Video bajo demanda de pago

Video bajo demanda gratuito

93

%

40

%

37

%

C O N T E N I D O D E V I D E O G R A T U I T O

V I D E O B A J O D E M A N D A D E P A G O

V I D E O B A J O D E M A N D A G R A T U I T O

¿CÓMO VEN LOS VÍDEOS?

EL DISPOSITIVO MÁS UTILIZADO PARA VER CONTENIDOS DE VÍDEO, ES EL ORDENADOR DE SOBREMESA (AUNQUE ESTÁ EN DETRIMENTO), AL CONTRARIO QUE LOS DOS SIGUIENTES DISPOSITIVOS, EL SMARTPHONE Y LA SMART TV.

Fuente IAB Spain “ Estudio anual vídeo online 2018”

DISPOSITIVOS MÁS UTILIZOS PARA VER VÍDEOS

83% 61% 38% 34%

2 pp 20 pp

* Diferencias (en puntos porcentuales) 2015 vs 2018

P C s o b r e m e s a

11 pp 2 pp

S m a r t p h o n e S m a r t T V T a b l e t

Los perfiles MÁS JÓVENES (16-24 años) utilizan el ordenador y el SMARTPHONE en niveles muy parecidos.

Destaca el GRAN

CRECIMIENTO que están experimentando, tanto el SMARTPHONE como la TELEVISIÓN CONECTADA.

HABLEMOS DE PUBLICIDAD

¿POR QUÉ? CAMPAÑAS DE VÍDEO ONLINE

SINERGIAS CON MEDIOSTRADICIONALES

CONEXIÓN CON LA MARCA

NOTORIEDAD

PUBLICIDAD MENOS INTRUSIVA

MAYOR RECUERDO DE LA PUBLICIDAD EN VÍDEO

ONLINE

OPINIONESSOBRE LA PUBLIDADDE VÍDEO ONLINE

95% Acepta la publicidad a cambio de ver contenido gratuito.

79%El formato que más les gusta es el vídeo saltable porque lo consideran menos intrusivo.

61%Prefiere ver la publicidad antes del vídeo (pre-roll)

Fuente IAB Spain “ Estudio anual vídeo online 2018”

77%Clicaron en algún anuncios de vídeo online.

ECOSISTEMA DE LA PUBLICIDADDE VÍDEO ONLINE

Fuente IAB Spain “ Inversión publicitaria en medios digitales 2018”Fuente: EGM, 2º Acumulado Móvil 2019. Datos en España.

CONTENIDO DE VIDEO GRATUITO

VIDEO BAJO DEMANDA DE PAGO

VIDEO BAJO DEMANDA GRATUITO

UN 38% DE LOS ESPAÑOLES YA ACCEDEN A

CONTENIDOS DE TELEVISIÓN VÍA ONLINE

EN GENERAL,

NOADMITEN

PUBLICIDAD CONVENCIONAL

NO ADMITE PUBLICIDAD

SI ADMITE

PUBLICIDAD CONVENCIONAL

UN 20% DE LOS MILLENNIALS CONSIDERA MÁS RELEVANTE EL CONTENIDO DE YOUTUBE QUE

EL DE LA TELEVISIÓN.

GENERALMENTE A TRAVÉS DE REDES SOCIALES:

PERO TAMBIÉN TENEMOS OPCIONES EN WEBS:

…

FORMATOS PUBLICITARIOS

70,8%INV.

FORMATOS IN-STREAM

Fuente IAB Spain “ Inversión publicitaria en medios digitales 2018”

LA INVERSIÓN EN VIDEO ONLINE CRECE EN UN 19,3%

29,2%INV.

FORMATOS OUT-STREAM

YA ES PRESENTE…

DE LA COMPRA DIRECTA,

Forbes vaticina que en 2.019 más del 80% del VÍDEO PUBLICITARIOserá PROGRAMÁTICO

A LA PROGRAMÁTICA

PRECIO FIJADO DE ANTEMANO CON EL SOPORTE: CPM, CPC, CPV…

COMPRA DIRECTA COMPRA PROGRAMÁTICAVS.

PRECIO VARIABLE EN FUNCIÓN DE LA OPTMIZACIÓN: CPM, CPC, CPV…

COSTES MÁS ELEVADOS COSTES MÁS BAJOS

COMPRA DE ESPACIOS PREVIAMENTE RESERVADOS COMPRA DE USUARIOS

MEDICIÓN EN TIEMPO REAL

APLICACIÓN DE DATA

YA ES PRESENTE…

USUARIOS Y DATAESTE NUEVO SISTEMA DE COMPRA PERMITE ELABORAR ESTRATEGIAS MÁS COMPLETAS EN DÓNDE EL USUARIO NO SÓLO ES IMPACTADO POR EL CONTENIDO PUBLICITARIO DE VIDEO, SINO QUE ADEMÁS PUEDE INTERACTUAR CON ÉL.

Ejemplo 1: Contar una historia con los vídeos.

1. LLAMAMOS LA ATENCIÓN DEL

PÚBLICO CON UN SPOT.

RE-TARGETING

Ejemplo 2: Queremos que el usuario haga una acción concreta. Por ejemplo votar una encuesta en una web.

TENEMOS 3 SPOTS A LOS QUE QUEREMOS DAR DIFUSIÓN:

CON LAS TÉCNICAS DE TRACKING, PODEMOS MOSTRAR LOS ANUNCIOS SINQUE SE REPITAN A UN MISMO USUARIO.

IMPACTAR CON DIFERENTES SPOTS NOS PERMITE AMPLIAR LAARGUMENTACIÓN, CONTANDO UNA HISTORIA

+IMAGEN DE MARCA+VISIBILIDAD

FIN

2. ENTRAN EN LA LANDING.

RECOGEMOS SU DATA.

3. LE REIMPACTAMOS CON FORMATOS DE VÍDEO Y GRÁFICO.

4. CUBRE LA ENCUESTA

YA ES PRESENTE…

YA ES PRESENTE…

“LO BUENO, SI ES BREVE, DOS VECES BUENO”

Para captar la atención de la audiencia se recomienda utilizar FORMATOS MÁS CORTOS como: SNACK ADS & BUMPER ADS

Las principales plataformas de vídeo tienen en cuenta el gran uso de los móviles para la visualización de vídeo.

Apostando cada vez más por el FORMATO CUADRADO Y

VERTICAL

MÁXIMA ATENCIÓN A LOS FORMATOS

SPOT < 10’’

YA ES PRESENTE…

SMART TV: HAN VENIDO PARA QUEDARSE

PODEMOS HACER CAMPAÑAS CENTRÁNDONOS EXCLUSIVAMENTE EN EL TERCER DISPOSITIVO DÓNDE MÁS SE VISUALIZA EL CONTENIDO DE VÍDEO ONLINE.

SEGMENTANDO POR DISPOSITIVO

EJEMPLO DE ACCIÓN ESPECIAL SPOT INTERACTIVO EN MOVISTAR +

Durante el transcurso del vídeo, el cliente pude dejar su número de móvil para recibir un MMS/SMS.

> INTERACCIÓNCON LA MARCA

YOU TUBETELEVISIÓN

ONLINE

COMPRA PROGRAMÁTICA

DE VÍDEO

ESTE TIPO DE ACCIONES CONSIGUE LLEGAR A UNA AUDIENCIAMUY CUALIFICADA, PERO CON UN COSTE MAYOR.

LAS TELEVISIONES ONLINE TIENEN UN RECARGO EN EL PRECIOFINAL POR SEGMENTAR EXCLUSIVAMENTE A LAS SMART TV.

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