el público -por fin-demanda estrategias transmedia
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CONNECTDEVELOPINNOVATE
El público demanda estrategias
Transmedia Storytelling
fluorlifestyle.com
#CMDayJaén
23 enero 2017
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Eduardo Prádanos es fundador y CEO en FLUOR, agencia de innovación creativa. También es director del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling (Inesdi), formación que dirige en Madrid, Barcelona y online para los alumnos de todo el mundo.
Es, además, fundador de innovacionaudiovisual.com, un proyecto que reúne a más de 90 profesionales en un blog donde sus autores sacan sus ideas a pasear, un foro de debate mensual, una sección de radio, un grupo de colaboración y una serie de conferencias por el mundo.
Es también miembro del Comité asesor del EuroTransmedia, profesor en la prestigiosa Escuela Internacional de Cine y TV de Cuba y autor de más de 600 artículos, muchos de ellos publicados en su blog eduardopradanos.com. Ha trabajado en la Cadena SER, Globomedia, Play Television, Territorio creativo y en su última etapa antes de fundar FLUOR era el Director de Contenidos y Transmedia de Havas SE (Havas Media Group). Ha trabajado para más de 80 marcas y proyectos, siempre desde la perspectiva de la innovación social, creativa o estratégica.
Eduardo Prádanos CEO FLUOR
#CMDayJaén
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http://www.aztecatrends.com/notas/famosos/163567/adis-selfie-hola-braggie-la-nueva-moda-de-fotos-en-internet
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http://entremujeres.clarin.com/entretenimientos/famosos/braggie-tendencia-selfies-fotos-famosas-internet-Twitter-instagram_0_1334274046.html
#TransBrandedContent
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¡Disfrutando del primer día de piscina! :)
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¡Disfrutando del primer día de piscina! :)
Es broma, sigo en la ofi :(
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¡Beneficios!
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LA AUDIENCIA,
INCONSCIENTEMENTE, DEMANDA
ESTRATEGIAS TRANSMEDIA
#CMDayJaén
@EduardoPradanos
https://fabricademaniquies.es/
‘La fábrica de maniquíes’ (Lotería de Navidad)
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Diferentes puntos de entrada
La colaboración de la audiencia
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El guión/concepto, en el centro
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Las viejas y las nuevas franquicias
#CMDayJaén
@EduardoPradanos
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Diferencias entre conceptos
• Cada ventana suma al conjunto
• Cada parte consumirse de forma
independiente
• Unido, la inmersión aumenta
• ¡Coherencia narrativa, estratégica y
argumental!
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http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
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http://www.savewalterwhite.com/
Save Walter White
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¡125.000 dólares para la
National Cancer Coalition!
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www.youtube.com/watch?v=5DD0IZRq4v4
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#TransBrandedContent
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#TransBrandedContent
https://youtu.be/EujaUIiPr4w
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¿Qué es un Transmedia Producer y qué no?F
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Compañero
Bigger Ideas
Capaz de detectar y gestionar red talento
Innovador
Enemigo
Smaller Ideas
Experto en todo
Ineficaz
Estático
Polivalente
Mejora eficiencia proyecto
Especialista en un solo área
Amplificación de algo bueno
La solución a una mala historia/campaña/proyecto
Arquitecto Obrero
Storyteller ¿¿¿???
Storyteller
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10º aniversario Syfy
(canal de ciencia ficción NBC Universal)
Un espacio idílico al que solo se accedía con invitación
250 personas
Una impresora 3D imprimía comida
Un photocall animado integraba a la gente en
los pósters de las series
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Ejemplo aquí: http://bit.ly/2jvZklf
Los invitados se convirtieron en los protagonistas de las series de Syfy
El 8º pasajero: Cono de bambú, cebolla caramelizada, chipirón
frito y alioli de miel, basado en la película Alien.
Todo el catering se inspiró en series y películas del canal
Kryptonita: Cesta de albahaca con trigueros y queso
caliente de cabra, inspirado en la serie Smallville.
El Arca: Ensalada de pulpo, wakame y
quinoa, inspirado en la serie Los 100.
#CMDayJaén
@EduardoPradanos
Reanimator: bolsas de suero de zumos de
frutas naturales.
Las Pócimas: Variedad de cremas de suquet de marisco,
crema de lentejas, crema de lombarda y salmorejo,
inspiradas en la serie The Magicians.
Materia Oscura: Mini burguer de ternera gallega
con cebolla morada y sus salsas con pan negro,
inspirado en la serie Dark Matter.
Fantasmas de Grandview: Fantasmitas de merengue,
inspirados en la serie Entre fantasmas.
#CMDayJaén
@EduardoPradanos
Un videomapping en dos pantallas de 12 metros
inspirado en las mejores series actualeshttp://bit.ly/2jfEDt1
Ficción en realidad virtual
Invitados VIP
Guerra de Personajes #10añosSyfy
Más de un millón de impresiones y 17.000 participantes
LA FUERZA IMPARABLE
ESTÁ EN LOS COLECTIVOS
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teInnovación Audiovisual:
proyecto Transmedia de 90 personas
en 6 países
#CMDayJaén
@EduardoPradanos
https://innovacionaudiovisual.com/2016/05/01/el-infinito-mundo-de-la-animacion/
https://innovacionaudiovisual.com/2016/05/10/los-youtubers-si-pueden-hacer-buena-television/
6 nacionalidades
Spain Argentina Cuba
Chile Perú México
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#TransBrandedContent
https://innovacionaudiovisual.com/nuestro-manifiesto/
12 Foros de discusión
https://innovacionaudiovisual.com/2014/09/05/asi-fue-el-1er-foro-innovacionaudiovisual/
#CMDayJaén
@EduardoPradanos
Grupo secreto en Facebook: ¡el principal secreto del buen rollo!
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#TransBrandedContent
Sección de radio y podcast
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#TransBrandedContent
¡Nuestras cenas! :)
on tour
Madrid Barcelona Salamanca
Cuba Brasil Perú
…
IA on tour: EICTV (Cuba)
http://www.slideshare.net/InnovacionAV/taller-de-altos-estudios-eictv-innovacin-audiovisual-nuevos-consumidores-nuevos-medios-nueva-tv-y-nuevas-narrativas
http://www.eictv.org/talleres-internacionales/innovacion-audiovisual-nuevos-consumidores-nuevos-medios-nueva-tv-y-nuevas-narrativas/
¡Ya somos 91 autores!
#InnovaciónAudiovisual
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91 authors
Referenciados por muchos medios importantes
http://www.rtve.es/alacarta/videos/camara-abierta-20/camara-abierta-20-ashoka-innovacion-audiovisual-barbara-alpuente/2905394/
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Cómic ‘100 crisis de un papá primerizo’
Tres personajes principales
Edu Éste soy yo. Me llamo Edu, tengo 34 años y trabajo en marketing y publicidad.
#CMDayJaén
@EduardoPradanos
Ari Ésta es Ari, mi mujer. Tiene 29 años es y fisio.
Álex Y éste es nuestro bebé. Se llama Álex y vino para que nuestra vida ya nunca más fuera como hasta ahora.
Nuestra vida era muy tranquila. Éramos muy felices con nuestra vida en Malasaña, uno de los barrios más divertidos de Madrid. Salíamos a cenar por ahí con amigos, íbamos al cine, viajábamos a muchos festivales de música durante el verano…
Como no tenía alguien con quien hablar de estas cosas, empecé a apuntarlas en la sección de notas de mi teléfono móvil con el objetivo de que no se me olvidaran cuando fuera a cenar con algún amigo que estuviera en la misma situación. Pero lo que comenzó siendo una anécdota se convirtió en algo recurrente… ¡Todos los días apuntaba al menos una cosa!
Todo cambió en nuestra vida cuando supimos que Ari estaba embarazada.
Así comenzó la inspiración para este libro.
El 100% de las situaciones que se presentan en este libro me han sucedido a mí de verdad. Así que si tú estás en la misma situación (a punto de ser papá primerizo o acabas de serlo recientemente), éste libro puede ayudarte. O no…
Bienvenido a “100 crisis de un papá primerizo”.
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Empecé a darme cuenta de que Ari podría estar obsesionándose un
poco con lo de ser mamá durante nuestra luna de miel en Japón…
Hicimos un pacto para conocer la noticia a la vez…
El ginecólogo nos dijo en la primera ecografía que era una niña…
Digamos que los meses de embarazo no nos ilusionaban las mismas cosas
#CMDayJaén
@EduardoPradanos
El tema de las suegras ya se sabe que siempre trae cola…
Las primeras noches con un bebé en casa son incluso más duras de lo
que el más exagerado haya podido contarte…
No puedo decir que mi familia confiara demasiado en mí cuando cogía al
niño al principio…
Un día, Ari quiso ir a La Liga de la Leche. Esto puede sonar a broma pero existe
de verdad. El caso es que el tema a mí como que no me tocaba de lleno y debí
despistarme un poco mientras la coach de lactancia hablaba…
Hasta que un día tuve que decirle la verdad…
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Diferentes puntos de entrada
La colaboración de la audiencia
Universo
• Libro: como eje principal. Secciones: • La narrativa del cómic en sí misma • Vocabulario
• Podcasts: conversaciones con otros padres acerca de un tema en concreto con cada uno. Edu en primera persona se entrevista con otros padres, en cada caso sobre un tema. Ejemplo la primera vez que cambiaste un pañal.
• El Instagram de Ari: donde ella sube las fotos desde su punto de vista, todo lo que le ha ido sucediendo y que desdice la visión de Edu expuesta en el cómic. Ejemplo: Edu dice que no era nada ruidoso pero Ari subirá vídeos donde se vea cómo sí lo es.
• Micro-vídeos y GIFs: donde se presenta a los personajes de manera animada en situaciones que no se ven en el cómic. Ejemplo: el momento en el que Edu se da cuenta de que lleva un mes haciendo mal los biberones a Álex y hace como que eso no ha pasado.
• Vídeos: contenido en oculto en YouTube, solamente disponible para los que tengan el libro. Ejemplo: la primera patadita real de Álex. Ari dice que se ve perfectamente en el vídeo y yo no soy capaz de verlo. La gente podrá verlo y decir quién de los dos tiene razón. Códigos QR de acceso directo.
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¡’100 crisis de un papá primerizo’ no es solo un libro!
Además, puedes acceder a mucho contenido que hará que tu lectura sea mucho más completa e inmersiva.
Dicho contenido extra puede mostrarse con links o códigos QR para que puedas ampliar la información.
Te recomendamos que vayas disfrutando de ese contenido a la vez que la lectura y no lo dejes para el final, ya que el libro está concebido de esta manera (narrativamente hablando).
Textos enriquecidos
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1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto
está chupado :)
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1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto
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2. Sed curiosos. Sembrad - Recoged.
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1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto
está chupado :)
2. Sed curiosos. Sembrad - Recoged.
3. Aprovechad la hiperconexión para algo más que hacer piestureo
Seis cosas en claro
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1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto
está chupado :)
2. Sed curiosos. Sembrad - Recoged.
3. Aprovechad la hiperconexión para algo más que hacer piestureo
4. No os limitéis a crear para una sola ventana
Seis cosas en claro
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1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto
está chupado :)
2. Sed curiosos. Sembrad - Recoged.
3. Aprovechad la hiperconexión para algo más que hacer piestureo
4. No os limitéis a crear para una sola ventana
5. Dejad parte de vuestro relato para que pueda ser modificado por otros
Seis cosas en claro
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1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto
está chupado :)
6. Lo de antes eran salchichas
2. Sed curiosos. Sembrad - Recoged.
3. Aprovechad la hiperconexión para algo más que hacer piestureo
4. No os limitéis a crear para una sola ventana
5. Dejad parte de vuestro relato para que pueda ser modificado por otros
Seis cosas en claro
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vate¡Gracias!
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