el mercado de artículos de papelería, es- critorio y ... · 481022 (desde 01.01.2002) papel...

38
El mercado de artículos de papelería, es- critorio y dibujo en Suecia Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo

Upload: phamdan

Post on 23-Jan-2019

214 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

1

El mercado de artículos de papelería, es-critorio y dibujo en Suecia

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo

2

El mercado de artículos de papelería, es-critorio y dibujo en Suecia

Esta nota ha sido elaborada por Mª Pilar García Aza-barte bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo Julio 2006

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 3

ÍNDICE

CONCLUSIONES 4

I. DEFINICION DEL SECTOR 61. Delimitación del sector 6

2. Clasificación arancelaria 7

II. OFERTA 121. Tamaño del mercado 12

2. Producción local 14

3. Importaciones 16

III. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA 29

IV. PRECIOS Y SU FORMACIÓN 31

V. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL 32

VI. DISTRIBUCIÓN 33

VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO 37

VIII. ANEXOS 391. Empresas 39

2. Ferias 58

3. Publicaciones del sector 60

4. Asociaciones 61

5. Otras direcciones de interés 63

6. Fuentes 65

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 4

CONCLUSIONES

Existen pocos fabricantes de productos de papelería, escritorio y dibujo en Suecia. La gran mayoría de sus proveedores se encuentran en Europa (Alemania) o en Oriente. Sin embargo, sí que hay un gran número de empresas mayoristas, muchas de ellos con tiendas propias, que presentan una amplia gama de productos, que abarcan desde bolígrafos o clips hasta impresoras o mobiliario de oficina. El tamaño total del mercado se cifra en 2.000 millones de euros al año. Son las grandes cadenas de tiendas, en su mayoría de mayoristas dirigidas al consumidor final, quienes dominan el sector, con una facturación conjunta de casi 10.000 mi-llones de SEK.

A pesar del reducido número de fabricantes, Suecia se muestra como un país netamente ex-portador, sobre todo en los últimos años. Este hecho puede deberse tanto al gran volumen exportado por las empresas del país, como a la reexportación.

La principal empresa fabricante del sector es Esselte, líder mundial en la fabricación de pro-ductos de oficina y presente en países de América, Asia y Europa. Otras empresas, menos relevantes, son Ballograf, Almanackforlaget o Lyra.

Suecia importa este tipo de artículos principalmente de países vecinos como Dinamarca, Fin-landia o Noruega, debido tanto a su afinidad cultural como a su reducida distancia geográfica. También son relevantes las importaciones de otros países miembros de la Unión Europea, como Alemania u Holanda. Las importaciones españolas se sitúan en una posición poco rele-vante. Resaltar también que en los últimos años las importaciones procedentes de China han alcanzado un elevando porcentaje. Debido a sus reducidos costes de producción, diversas empresas del sector han instalado sus propias oficinas o centrales de compra en el país, con el fin de conseguir una gama de productos más económica, a la vez que eliminan márgenes de distribución.

El mercado de artículos de papelería, escritorio y dibujo se dirige, principalmente, a dos tipos de clientes muy diferenciados:

Colectividades: Que incluye oficinas y municipios (que agrupan escuelas, jardines de infancia, etc. de un mismo municipio).

Consumidor privado.

Estos dos grupos de clientes poseen comportamientos de compra bien distintos, ya que si bien las colectividades realizan compras a gran escala y de tipo profesional, un consumidor

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 5

privado realiza pequeñas compras, para uso personal. Los criterios más valorados a la hora de tomar sus decisiones de compra son también distintos, así como sus hábitos de consumo.

En cuanto a los canales de distribución, lo más común es que estos artículos se introduzcan a través de distribuidores, mayoristas, que actúan como intermediarios entre los productores y detallistas o, en menores ocasiones, a través de agentes, que intermedian entre fabricantes y mayoristas. También se puede contactar directamente con grandes almacenes, superficies o cadenas de tiendas.

Con respecto a las tendencias en la distribución, principalmente son los mayoristas con tien-das propias o almacenes los que abarcan la mayor cuota del mercado, al vender sus produc-tos a colectividades, como empresas o municipios, que realizan compras de mayor volumen y frecuencia que un consumidor privado. Los grandes almacenes y superficies están jugando un papel cada vez más importante en este sector, comprando principalmente a distribuidores, aunque también directamente a fabricantes. Estos grandes almacenes y superficies cuentan con una amplia sección dedicada a este tipo de productos y se dirigen al consumidor final con productos innovadores a un precio más económico que las tiendas especializadas del sector.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 6

I. DEFINICION DEL SECTOR

1. DELIMITACIÓN DEL SECTOR

La presente nota tiene como objetivo proporcionar a las empresas españolas una visión general y práctica de la situación actual del mercado de los artículos de papelería, escritorio y dibujo en Suecia. Para ello, realizaremos un análisis cuantitativo y cualitativo del sector com-binando diversas fuentes. En el análisis estadístico, la fuente principal de información es el Instituto de Estadísticas Sueco (SCB). Sin embargo, dado que en el período considerado se han producido diversos cambios de numeración en las partidas considerados, los datos de producción, importación y exportación no figuran integrados. Por ello, se ha recurrido a las estadísticas de Eurostat, agrupadas por sectores ICEX para obtener datos globales.

Los artículos que comprende este sector se engloban fundamentalmente en los siguientes grupos, de acuerdo con la clasificación de sectores del Icex:

223.01 Artículos de papelería y escritorio.

223.02 Artículos de dibujo.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 7

2. CLASIFICACIÓN ARANCELARIA

PARTIDAS TARIC COMPRENDIDAS EN EL SUBSECTOR ICEX 223.01: ARTÍCULOS DE PAPELERÍA Y ESCRITORIO.

321590 Tintas para escribir o dibujar y demás tintas, incluso concentradas sólidas (excepto tintas de imprenta).

392610 Artículos de oficina y artículos escolares, de plástico.

401692 Gomas de borrar, de caucho vulcanizado sin endurecer.

480256 (Desde 01.01.2002) los demás papeles y cartones, sin fibras obtenidas por procedimiento mecánico o químico-mecánico o con un contenido total de es-tas fibras inferior o igual al 10% en peso del contenido total de fibra, de peso superior o igual a 40 g/m2 pero inferior o igual a 150 g/m2, en hojkas en las que un lado sea inferior o igual a 435 mm y el otro sea inferior o igual 297 mm, sin plegar.

480257 (Desde 01.01.2002) los demás papeles y cartones, sin fibras obtenidas por procedimiento mecánico o químico-mecánico o con un contenido total de es-tas fibras inferiores o igual al 10% peso del contenido total de fibra, de peso superior o igual a 40 g/m2 pero inferior o igual a 150 g/m2.

480258 (Desde 01.01.2002) los demás papeles y cartones, sin fibras obtenidas por procedimiento mecánico o químico-mecánico o con un contenido total de es-tas fibras inferior o igual al 10% peso del contenido total de fibra, de gramaje superior a 150 g/m2.

481013 (Desde 01.01.2002) papel y cartón del tipo del utilizado para escribir, impri-mir u otros fines gráficos, sin fibras obtenidas por procedimiento mecánico, o en el que un máximo del 10% en peso del contenido total de fibra este cons-tituido por dichas fibras, en bobinas.

481014 (Desde 01.01.2002) papel y cartón del tipo del utilizado para escribir, impri-mir u otros fines gráficos, sin fibras obtenidas por procedimiento mecánico, o en el que un máximo del 10% en peso del contenido total de fibra este cons-tituido por dichas fibras, en hojas en las que un lado sea inferior o igual a 425 mm y el otro sea inferior o igual a 297 mm, sin plegar.

481019 (Desde 01.01.2002) papel y cartón del tipo del utilizado para escribir, impri-mir u otros fines gráficos, sin fibras obtenidas por procedimiento mecánico, o en el que un máximo del 10% en peso del contenido total de fibra este cons-tituido por dichas fibras (excepto en bobinas o en hojas en las que un lado sea inferior o igual a 425 mm y el otro sea inferior o igual a 297 mm, sin ple-gar).

481022 (Desde 01.01.2002) papel estucado o cuche ligero (liviano) (“l.w.c.”), del tipo

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 8

del utilizado para escribir, imprimir u otros fines gráficos, en el que más del 10% en peso del contenido total de fibra este constituido por fibras obtenidas por procedimiento mecánico.

481029 Papel y cartón del tipo del usado para escribir, imprimir u otros fines gráficos, en el que más del 10% en peso del contenido total de fibra este constituido por fibras obtenidas por procedimiento mecánico, estucado por una o dos ca-ras exclusivamente con caolin u otras sustancias inorgánicas, con o sin aglu-tinante, incluso coloreado o decorado en la superficie o impreso, en bobinasu hojas (salvo papel cuche o estucado ligero “l.w.c.”).

481141 (Desde 01.01.2002) papel y cartón autoadhesivo, en bobinas o en hojas.

481149 (Desde 01.01.2002) papel y cartón engomado o adhesivo, en bobinas o en hojas (excepto autoadhesivo).

481610 Papel carbón y papeles similares, incluso acondicionados en cajas (excepto los de la partida 48.09).

481620 Papel autocopia, incluso acondicionado en cajas (excepto el de la partida 48.09).

481630 Clisés de multicopista, completos, incluso acondicionados en cajas (excepto los de la partida 48.09).

481690 Papeles para copiar o transferir y planchas offset, de papel, incluso acondi-cionados en cajas (excepto papel carbón, papel autocopia, clisés de multico-pista completos y los productos de la partida 48.09).

481710 Sobres.

481720 Sobres-carta, tarjetas postales sin ilustrar y tarjetas para correspondencia.

481730 Cajas, sobres y presentaciones similares de papel o cartón, con un surtido de artículos de correspondencia.

482010 Libros registro, libros de contabilidad, talonarios (de notas, de pedidos o de recibos), agendas, memorandos, bloques de papel de cartas y artículos simi-lares, de papel o cartón.

482020 Cuadernos

482030 Clasificadores, encuadernaciones, carpetas y cubiertas para documentos, de papel o cartón.

482040 Impresos en paquetes o plegados, aunque lleven papel carbón.

482050 Álbumes para muestras o para colecciones, de papel o cartón.

482090 Artículos escolares, de oficina o papelería, de papel o cartón (excepto libros: Registro, de contabilidad, talonarios – de notas, pedidos o recibos), agendas, memorandos, bloques de papel de cartas y artículos similares, cuadernos, carpetas de mesa, clasificadores, encuadernaciones - de hoja móviles u otras -, carpetas y cubiertas para documentos, impresos en paquetes o ple-gados aunque lleven papel carbón y álbumes para muestras o colecciones).

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 9

482110 Etiquetas de todas clases, de papel o cartón, impresas.

482190 Etiquetas de todas clases, de papel o cartón (excepto las impresas).

482311 (Hasta 31.12.2001) papel autoadhesivo en bandas o en rollos.

482312 (Desde 01.01.2002) papel autoadhesivo, en bandas o en rollos.

482319 Papel engomado o adhesivo, en bandas o en rollos (excepto autoadhesivo).

482320 Papel y cartón filtro, cortado a su tamaño.

482330 (Hasta 31.12.95) tarjetas sin perforar, cortadas a su tamaño, incluso en ban-das, para máquinas de tarjetas perforadas.

482340 Papel diagrama para aparatos registradores, cortados a su tamaño, incluso en bandas, para máquinas de tarjetas perforadas.

482351 (Hasta 31.12.2001) los demás papeles y cartones del tipo de los utilizados en la escritura, la impresión u otros fines gráficos, cortados a su tamaño, no expresados ni comprendidos en otra parte de este capítulo, impresos, es-tampados o perforados.

482359 (Hasta 31.12.2001) los demás papeles y cartones del tipo de los utilizados en la escritura, la impresión u otros fines gráficos, cortados a su tamaño, no expresados ni comprendidos en otra parte de este capítulo (excepto impre-sos, estampados o perforados).

482390 Los demás papeles, cartones, guatas de celulosa y napas de fibras de celu-losa cortados a su tamaño, los demás artículos de pasta de papel, de papel, cartón, guata de celulosa o de napas de fibras de celulosa, no expresadas ni comprendidas en esta partida.

490300 Álbumes o libros de estampas para niños y cuadernos infantiles para dibujar o colorear.

491000 Calendarios de cualquier clase impresos, incluidos los tacos de calendario.

821410 Cortapapeles, abrecartas, raspadores, sacapuntas y sus cuchillas.

830400 Clasificadores, ficheros, cajas de clasificación, bandejas de correspondencia, plumeros, portasellos y material similar de oficina, de metales comunes, ex-cepto los muebles de oficina de la partida 94.03.

830520 Grapas en bandas o tiras.

830590 Sujetadores, cantoneras, clips, índices de señal y objetos similares de ofici-na, de metales comunes, incluidas las partes.

960810 Bolígrafos.

960820 Rotuladores y marcadores con punta de fieltro u otra punta porosa.

960831 Estilográficas y otras plumas para dibujar con tinta china.

960839 Estilográficas y otras plumas (excepto para dibujar con tinta china).

960840 Portaminas.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 10

96085000 Surtidos de artículos pertenecientes por lo menos a dos de las subpartidas anteriores (es decir, que estén integrados por bolígrafos, rotuladores, y mar-cadores con punta de fieltro u otra punta porosa, estilográficas y otras plu-mas, o portaminas).

960860 Recambios, con punta (repuestos) para bolígrafos.

960891 Plumillas y puntos para plumillas.

960899 Estiletes o punzones para clisés: portaplumas, portalápices y artículos simila-res; partes de los artículos de la partida 96.08 (incluidos los capuchones y sujetadores), con exclusión de las de la partida 96.09.

960910 Lápices para escribir o dibujar.

960920 Minas para lápices o para portaminas.

961000 Pizarras y tableros para escribir o dibujar, incluso con marco.

961210 Cintas para máquinas de escribir y cintas similares, entintadas o preparadas de otro modo, para imprimir, incluso en carretes o cartuchos.

961220 Tampones, incluso impregnados o con caja.

PARTIDOS TARIC COMPRENDIDAS EN EL SUBSECTOR ICEX: 223.02 ARTÍCULOS DE DIBUJO

321310 Colores surtidos para la pintura artística, la enseñanza, la pintura de letreros, para matizar o para entretenimiento y colores similares, en pastillas, tubos, botes, frascos, cubiletes y demás envases o presentaciones similares.

321390 Colores para la pintura artística, la enseñanza, la pintura de letreros, para matizar o para entretenimiento y colores similares, en pastillas, tubos, botes, frascosw, cubiletes y demás envases o presentaciones similares (excepto colores surtidos).

901710 Mesas y máquinas para dibujar, incluso automáticas.

901720 Los demás instrumentos de dibujo, trazado o cálculo (excepto las mesa y máquinas para dibujar).

901790 Partes y accesorios de instrumentos de dibujo, trazado o cálculo (por ejem-plo, máquinas de dibujar, pantógrafos, transportadores, estuches de dibujo, reglas y círculos de cálculo); partes y accesorios de instrumentos manuales de medida de longitudes (por ejemplo: metros, micrómetros, calibradores y calibres), no expresados ni comprendidos en otra parte de este capítulo.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 11

960330 Pinceles para escribir y pinceles similares para la aplicación de cosméticos.

960990 Minas, pasteles, carboncillos, tizas para escribir o dibujar y jaboncillo de sas-tre.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 12

II. OFERTA

1. TAMAÑO DEL MERCADO

La cifra de consumo en Suecia de artículos de oficina y papelería, y maquinaría relacionada, asciende a unos 2.000 millones de euros.

En la tabla que se muestra a continuación, podemos observar un resumen de los resultados obtenidos por las empresas suecas del sector del material de oficina y papelería. Dicha tabla ha sido obtenida de un artículo publicado en la revista sectorial Papperkontor, en diciembre del 2005, que analiza el desarrollo económico del sector de material de oficina y papelería en el periodo 2004/2005. El artículo abarca 500 sociedades anónimas que representan a 600 tiendas especializadas del sector, aunque no considera otros canales a través de los cuales también se vende este material, como grandes almacenes o supermercados que en algunos casos (Clas Ohlson) están adquiriendo gran relevancia.

RESUMEN DE RESULTADOS

Periodo Nº Em-pleados

Facturación en mi-llones de SEK

Resultado en mi-llones de SEK Rentabilidad

Ratio de Solidez

Facturación por empleado

2004/2005 6.952 15.136 454 3,00% 39% 2,18

2003/2004 6.954 14.665 526 3,60% 41% 2,11

Variación -2 471 -72 0,60% -1,70% 0,07Variación en % 0% 3,20% -13,70% 3,20%

Fuente: Papperkontor

La facturación total de las tiendas analizadas ha alcanzado una cifra que supera los 15.000 millones de coronas durante el periodo 2004/2005, cifra superior a la del año anterior en un 3,2%. Sin embargo, a la vez que se ha producido un aumento de la facturación, ha caído la rentabilidad, disminuyendo el beneficio del sector en su conjunto en un 13,7%.

La estructura del sector es muy heterogénea: las veinte primeras empresas representan el 50% del mercado, mientras que el resto está integrado por empresas que facturan menos de 10 millones de SEK.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 13

A continuación se muestran las tablas de importación y exportación para el periodo que abar-ca desde el año 2000 hasta el 2005, de acuerdo con la clasificación de sectores del ICEX:

22301 PAPELERÍA Y ESCRITORIO (miles de euros)

2000 2001 2002 2003 2004 2005 Variación en %

(2000-2005) Exportación 373.798,94 320.118,74 976.093,65 1.156.386,22 1.158.901,23 1.011.037,31 170,48%

Importación 250.452,43 243.507,59 321.388,01 320.880,01 312.651,04 289.764,79 15,70% Balanza Comer-cial 123.346,51 76.611,15 654.705,64 835.506,21 846.250,19 721.272,52 484,75%

Fuente: Eurostat

22302 ARTÍCULOS DE DIBUJO (miles de euros)

2000 2001 2002 2003 2004 2005 Variación en %

(2000-2005) Exportación 19.784,58 953,08 9.372,86 16.629,69 10.866,45 10.054,44 -49,18%

Importación 11.459,80 10.964,16 12.373,32 13.513,64 13.913,41 9.826,89 -14,25%

Balanza Comercial 8.324,78 -

10.011,08 -3.000,46 3.116,05 -3.046,96 227,55 -97,27%

Fuente: Eurostat

Se observa un gran aumento de las exportaciones de artículos de papelería y escritorio, lo cual puede deberse tanto a la producción de las grandes compañías como Esselte, Ording & Reda o Isaberg Rapad, como a la reexportación.

El saldo de la balanza comercial de estos artículos es claramente favorable a Suecia, a ex-cepción de la partida de artículos de dibujo, en el año 2002 y en el 2004, donde aparece un saldo negativo. Además, también podemos ver como, en este caso, las exportaciones han disminuido en un porcentaje de casi el 50% en el periodo analizado.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 14

2. PRODUCCIÓN LOCAL

Además de la multinacional americana 3M, que es uno de los principales fabricantes en Sue-cia, las empresas productoras suecas más relevantes del sector son, entre otras, Alma-nacksförlaget, Esselte Sverige AB, Ballograf.

ESSELTE SVERIGE AB

Fundada en 1913 en Estocolmo, es líder mundial en la fabricación de productos de oficina.

Tiene filiales en 29 países de América, Europa y Asia. Europa aporta el 55% de los ingresos, Estados Unidos y Canadá el 40% y América Latina y Asia Pacífico el resto. Esselte ocupa la primera posición en ventas de rotuladores en Europa y la segunda en América. Es el principal fabricante de su categoría en el mercado de productos de archivo de América del Norte, y en la mayoría de países europeos lidera el mercado de los productos de archivo y de accesorios de oficina.

Sus productos se dividen en cuatro categorías: archivo (es la categoría que más ingresos ge-nera en la empresa y está integrada por productos como carpetas, colgantes, archivadores, fundas,…), sistemas de identificación, espacio de trabajo (grapadoras, taladros, revisteros, archivadores de CD’s,…) y manualidades.

BALLOGRAF

Empresa sueca que produce bolígrafos y portaminas. El 50% de sus productos son vendidos en los países nórdicos, siendo la marca más conocida de bolígrafos y lápices, con más de 55 años de experiencia en dicha industria.

Su producción tiene lugar en Västra Fölunda, en Goteborg.

ALMANACKSFÖRLAGET

Fundada en 1906, es la mayor empresa productora de almanaques y agendas de los países nórdicos, con una facturación de 320 millones de coronas en el año 2003.

Su oficina central esta situada en Bromma (Estocolmo).

LYRA

Establecida en 1806, se especializa en productos de jardín de infancia, escuela, hobby e in-dustria.

Actualmente comercializa sus productos en casi 30 países, con filiales en Francia, Bélgica, Singapore e Indonesia, así como oficinas comerciales en USA, Holanda y Austria.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 15

BIGSO AB

Empresa sueca fundada en 1963 que diseña, fabrica y vende una amplia gama de productos de almacenaje para oficina y hogar. Sus productos se venden en casi 30 países.

Utilizan diferentes materiales: panel de fibra reciclado, plástico y papel laminado.

Mayoristas y detallistas pueden solicitar sus productos a través de su catálogo o bien a través de su página Web.

IDEALPLAST AB

Fundada en 1946, es líder europeo en la fabricación de plásticos, principalmente accesorios de escritorio para oficinas.

Actualmente, se encuentra operando con más de 40 países de todo el mundo.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 16

3. IMPORTACIONES

Artículos de Papelería y Escritorio

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 321590. Tintas para escribir o dibujar y demás tintas, incluso concentradas sólidas.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004 % sobre

el total 04 % variación

2000-20041 Holanda 50.046 102.232 116.432 140.814 186.556 49,42% 272,77%2 Reino Unido 64.265 76.398 79.642 88.126 70.761 18,75% 10,11%3 Alemania 42.911 66.037 76.521 34.095 48.283 12,79% 12,52%4 Bélgica 2.637 4.780 17.366 49.071 29.508 7,82% 1019,00%5 Dinamarca 38.346 34.433 10.744 7.948 7.778 2,06% -79,72%6 USA 7.570 9.359 6.987 4.891 5.943 1,57% -21,49%7 Malasia 268 760 1.216 3.186 5.856 1,55% 2085,07%8 Singapur 836 2.577 3.654 4.719 5.390 1,43% 544,74%9 Corea del Sur 3.981 3.102 6.082 3.668 4.222 1,12% 6,05%

10 Francia 7.310 2.636 894 666 3.429 0,91% -53,09%Total Top 10 218.170 302.314 319.538 337.184 367.726 97,42% 68,55%

23 España 0 19 16 6 13 0,00% 0,00%Resto 11.442 12.588 31.998 38.859 9.745 2,58% -14,83%TotalImportaciones 229612 314902 351536 376043 377471 100,00% 64,40%

Fuente: SCB

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 392610. Artículos de ofi-cina y artículos escolares, de plástico.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004 % sobre

el total 04 % variación

2000-20041 Alemania 45950 66107 66465 62529 69070 30,60% 50,32%2 Dinamarca 19551 23362 23056 21208 25433 11,27% 30,09%3 Bélgica 17780 22488 27090 25119 22163 9,82% 24,65%4 Estonia 9122 12326 16854 15036 15429 6,84% 69,14%5 Francia 15851 13142 20140 16419 14996 6,64% -5,39%6 Finlandia 10123 9000 12123 8401 12507 5,54% 23,55%7 China 5332 6598 8781 7739 9946 4,41% 86,53%8 Reino Unido 28973 30737 28685 22380 8889 3,94% -69,32%9 Taiwán 14677 9051 10920 9001 6887 3,05% -53,08%

10 Italia 19071 4191 4228 4782 5475 2,43% -71,29%Total Top 10 186.430 197.002 218.342 192.614 190.795 84,54% 2,34%

24 España 112 397 1445 1530 660 0,29% 489,29%Resto 70.161 47.115 40.373 38.579 34.891 15,46% -50,27%Total Importaciones 256591 244117 258715 231193 225686 100,00% -12,04%

Fuente: SCB

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 17

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 401692. Gomas de borrar, de caucho vulcanizado sin endure-cer.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004 % sobre el total 04

% variación 2000-2004

1 Malasia 298 1.744 1.248 540 1.058 23,54% 255,03%2 Dinamarca 260 368 237 401 818 18,20% 214,62%3 China 334 271 507 332 811 18,04% 142,81%4 Taiwán 231 739 587 613 569 12,66% 146,32%5 Hongkong 268 58 454 245 461 10,26% 72,01%6 Reino Unido 34 37 4 117 266 5,92% 682,35%7 Alemania 361 105 36 108 202 4,49% -44,04%8 Francia 130 41 101 393 106 2,36% -18,46%9 Noruega 20 49 85 7 99 2,20% 395,00%

10 Italia 0 0 5 10 42 0,93% 0,00%Total Top 10 1.936 3.412 3.264 2.766 4.432 98,60% 128,93%

11 España 114 28 51 26 17 0,38% Resto 935 555 920 246 63 1,40% -93,26%Total Importaciones 2.871 3.967 4.184 3.012 4.495 100,00% 56,57%

Fuente: SCB

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 4802. Los de-más papeles y cartones, sin fibras obtenidas por proce-dimiento mecánico o químico-mecánico.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004 % sobre el

total 04% variación 2000-20004

1 Noruega 594.889 141.933 193.389 236.897 523.037 50,84% -12,08%2 Finlandia 231.697 251.030 212.401 177.535 183.432 17,83% -20,83%3 Alemania 31.962 33.088 95.500 118.492 104.156 10,12% 225,87%4 Austria 11.803 6.962 18.688 28.643 42.021 4,08% 256,02%5 Dinamarca 20.760 15.208 46.365 29.377 38.907 3,78% 87,41%6 Holanda 26.218 23.676 27.694 28.740 34.594 3,36% 31,95%7 Reino Unido 28.858 28.155 25.422 32.364 34.076 3,31% 18,08%8 Eslovaquia 0 0 2.253 0 21.253 2,07% 0,00%9 Francia 11.222 11.236 19.472 14.286 13.735 1,33% 22,39%

10 Brasil 0 0 0 752 6448 0,63% 0,00%Total Top 10 957.409 511.288 641.184 667.086 1.001.659 97,36% 4,62%

24 España 16 6 35 208 321 0,03% 1906,25%Resto 43.209 38.374 48.216 38.365 27.203 2,64% -37,04%Total Importaciones 1.000.618 549.662 689.400 705.451 1.028.862 100,00% 2,82%

Fuente: SCB

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 18

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 4810. Papel y cartón del tipo del utilizado para escribir, imprimir u otros fines grá-ficos.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004 % sobre

el total 04

% variación 2000-2004

1 Finlandia 738594 841358 886112 786142 743084 49,69% 0,61%2 Alemania 226486 161433 181201 226837 303935 20,33% 34,20%3 Noruega 70204 30063 29574 80541 124005 8,29% 76,64%4 Austria 59353 83149 139242 121884 97950 6,55% 65,03%5 Reino Unido 84560 93438 101965 102722 91269 6,10% 7,93%6 Holanda 19371 35783 39584 37098 40363 2,70% 108,37%7 Dinamarca 32694 30812 52242 42650 27995 1,87% -14,37%8 Francia 28494 13021 18851 13528 18613 1,24% -34,68%9 Italia 8676 11934 12019 11052 16150 1,08% 86,15%

10 Bélgica 10580 24080 18104 21212 14847 0,99% 40,33%Total Top 10 1.279.012 1.325.071 1.478.894 1.443.666 1.478.211 98,86% 15,57%

14 España 523 2469 1107 385 899 0,06% Resto 21.959 21.157 23.836 28.136 17.095 1,14% -22,15%Total Importacio-nes 1300971 1346228 1502730 1471802 1495306 100,00% 14,94%

Fuente: SCB

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 4811. Papel y car-tón autoadhesivo, engomado o adhesivo, en bobinas o en hojas.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004 % sobre el

total 04 % variación

2000-20041 Alemania 275.578 272.542 317.505 399.002 403.758 30,33% 46,51%2 Finlandia 250.171 246.911 264.588 243.600 232.857 17,49% -6,92%3 Francia 63.905 73.689 67.897 118.133 138.130 10,38% 116,15%4 Noruega 199.160 152.469 80.675 105.625 98.990 7,44% -50,30%5 Dinamarca 43.219 41.881 55.267 91.589 90.866 6,83% 110,25%6 Holanda 36.097 51.211 60.681 60.460 71.177 5,35% 97,18%7 Bélgica 69.594 83.568 56.900 66.177 66.778 5,02% -4,05%8 Reino Unido 39.988 41.825 56.095 58.997 63.852 4,80% 59,68%9 Luxemburgo 13.485 23.719 21.329 33.528 35.337 2,65% 162,05%

10 USA 30.278 23.711 23.809 52.669 29.238 2,20% -3,43%Total Top 10 1.021.475 1.011.526 1.004.746 1.229.780 1.230.983 92,47% 20,51%

11 España 4179 14093 10.199 23.043 24.432 1,84% 484,64%Resto 31.957 55.491 60.638 98.277 100.300 7,53% 213,86%TotalImportaciones 1.053.432 1.067.017 1.065.384 1.328.057 1.331.283 100,00% 26,38%

Fuente: SCB

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 19

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 4816. Pa-pel carbón y papeles similares, autocopia, clises de multicopista, papeles para copiar o transferir y plan-chas offset, de papel, incluso acondicionados en ca-jas.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004 % sobre el to-

tal 04 % variación

2000-20041 Bélgica 7.554 8.838 10.404 10.295 12.717 67,28% 68,35%2 Reino Unido 1.396 1377 2.071 3.077 2.158 11,42% 54,58%3 Alemania 18.769 9.208 12.503 4.330 1.748 9,25% -90,69%4 Dinamarca 77 732 47 408 939 4,97% 1119,48%5 Finlandia 744 427 1.325 158 594 3,14% -20,16%6 Francia 8 107 311 419 347 1,84% 4237,50%7 USA 128 80 48 159 133 0,70% 3,91%8 Suiza 10 21 244 134 131 0,69% 1210,00%9 Noruega 47 8 0 58 76 0,40% 61,70%

10 Irlanda 113 0 0 0 49 0,26% -56,64%Total Top 10 28.846 20.798 26.953 19.038 18.892 99,95% -34,51%

13 España 0 0 0 115 0 0,00% 0,00%Resto 1.330 1.191 932 435 10 0,05% -99,25%TotalImportaciones 30.176 21.989 27.885 19.473 18.902 100,00% -37,36%

Fuente: SCB

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 4817. So-bres, tarjetas postales sin ilustrar y tarjetas para co-rrespondencia y cajas, sobres y presentaciones simi-lares de papel o cartón, con un surtido de artículos de correspondencia.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004 % sobre el

total 04 % variación

2000-20041 Noruega 59.943 64.897 62.794 59.814 67.474 36,63% 12,56%2 España 21.609 21.830 23.797 25.060 30.657 16,64% 41,87%3 Dinamarca 20.571 20.150 24.240 25.350 21.300 11,56% 3,54%4 Finlandia 17.675 15.954 18.365 12.351 14.906 8,09% -15,67%5 Alemania 12.682 19.950 16.531 13.141 13.494 7,33% 6,40%6 Austria 1.941 1.913 2.825 7.450 7.184 3,90% 270,12%7 Polonia 63 612 2.392 3.620 5.403 2,93% 8476,19%8 Francia 2.559 3.029 4.861 6.055 4.537 2,46% 77,30%9 Reino Unido 3.183 2.892 2.530 4.312 4.258 2,31% 33,77%

10 Estonia 6.142 3.737 7.781 1.461 2.243 1,22% -63,48%Total Top 10 146.368 154.964 166.116 158.614 171.456 93,08% 17,14%Resto 12.360 17.029 17.004 17.065 12.747 6,92% 3,13%TotalImportaciones 158.728 171.993 183.120 175.679 184.203 100,00% 16,05%

Fuente: SCB

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 20

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 4820. Libros registro, libros de contabilidad, talonarios, agendas, memorandos, bloques de papel de cartas y artículos similares, de papel o cartón; cuadernos, clasificadores, encuadernaciones, carpetas y cubiertas para docu-mentos, de papel o cartón; impresos en paquetes o plegados, álbumes para muestras o para colecciones, de papel o cartón; artículos escolares, de oficina o pa-pelería. De papel o cartón.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004

% sobre el total

04

%variación

2000-20041 Estonia 46.690 48.934 62.155 48.983 42.500 13,94% -8,97%2 Polonia 62.470 78.328 74.948 91.161 36.600 12,00% -41,41%3 Finlandia 52.630 47.704 40.755 37.181 33.539 11,00% -36,27%4 Alemania 20.920 31.840 37.717 36.167 32.075 10,52% 53,32%5 Noruega 26.514 28.862 36.421 29.072 30.170 9,90% 13,79%6 China 13.050 13.159 14.823 21.171 24.150 7,92% 85,06%7 Dinamarca 21.390 32.065 23.837 20.312 20.517 6,73% -4,08%8 Hongkong 26.402 15.010 16.946 19.586 18.793 6,16% -28,82%9 Francia 28.076 20.031 16.362 16.912 12.370 4,06% -55,94%

10 Italia 6.849 8.273 8.313 12.918 10.526 3,45% 53,69%Total Top 10 304.991 324.206 332.277 333.463 261.240 85,69% -14,35%

23 España 566 736 643 544 904 0,30% 59,72%Resto 54.554 58.917 53.027 49.731 43.637 14,31% -20,01%TotalImportaciones 359.545 383.123 385.304 383.194 304.877 100,00% -15,20%

Fuente: SCB

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 4821. Etiquetas de to-das clases, de papel o cartón, incluso impresas.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004

% sobre el total

04

%variación

2000-20041 Dinamarca 72.605 77.487 85.263 85.320 90.492 37,36% 24,64%2 Alemania 42.623 40.056 36.955 44.075 31.720 13,10% -25,58%3 Reino Unido 20.314 15.153 17.351 18.083 29.081 12,01% 43,16%4 Noruega 28.230 31.239 30.240 23.164 22.401 9,25% -20,65%5 Finlandia 18.552 18.258 17.954 20.861 17.309 7,15% -6,70%6 Holanda 7.686 8.503 7.174 20.118 16.533 6,83% 115,11%7 Suiza 1.629 2.257 1.499 2.267 6.065 2,50% 272,31%8 Hongkong 1.515 2.075 1.868 2.793 4.617 1,91% 204,75%9 Taiwán 2.187 3.497 3.063 4.821 3.460 1,43% 58,21%

10 Italia 1.688 2.295 1.812 1.865 3.222 1,33% 90,88%Total Top 10 197.029 200.820 203.179 223.367 224.900 92,85% 14,15%

15 España 785 1088 1.178 2.303 1.300 0,54% 65,61%Resto 23.337 17.147 17.132 19.016 17.312 7,15% -25,82%TotalImportaciones 220.366 217.967 220.311 242.383 242.212 100,00% 9,91%

Fuente: SCB

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 21

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 4823. Papel autoad-hesivo en bandas o en rollos, papel engomado o adhesivo, papel y cartón filtro, tarjetas sin perforar, papel diagrama para aparatos registradores, los demás papeles y cartones del tipo de los utili-zados en la escritura, la impresión u otros fines gráficos; los demás papeles, cartones, guatas de celulosa y napas de fibras de celulosa cortados a su tamaño, los demás artículos de pasta de papel, de papel, cartón, guata de celulosa o de napas de fi-bras de celulosa.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004 % sobre el

total 04

%variación 2000-

20041 Finlandia 162.296 182.756 199.609 203.644 217.512 34,83% 34,02%2 Alemania 109.828 120.480 124.764 134.534 111.642 17,88% 1,65%3 Noruega 67.301 63.000 73.623 83.853 74.802 11,98% 11,15%4 Dinamarca 44.698 70.574 86.934 59.062 32.149 5,15% -28,08%5 Bélgica 13.751 16.744 22.542 26.026 26.940 4,31% 95,91%6 USA 23.988 20.334 22.940 21.510 22.936 3,67% -4,39%7 Reino Unido 36.552 29.688 20.892 20.484 22.089 3,54% -39,57%8 Italia 20.699 24.631 21.918 19.896 19.525 3,13% -5,67%9 Holanda 53.758 32.695 20.979 17.701 17.601 2,82% -67,26%

10 Francia 14.450 20.011 19.806 17.844 17.477 2,80% 20,95%Total Top 10 547.321 580.913 614.007 604.554 562.673 90,09% 2,80%

26 España 1.131 1441 1.805 754 788 0,13% -30,33%Resto 66.496 69.832 57.642 57.109 61.872 9,91% -6,95%TotalImportaciones 613.817 650.745 671.649 661.663 624.545 100,00% 1,75%

Fuente: SCB

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 490300. álbumes o libros de estampas para niños y cuadernos infantiles para dibujar o colorear.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004 % sobre el

total 04 % variación

2000-20041 Hongkong 6.661 5.476 6.176 9.356 8.381 29,46% 25,82%2 Finlandia 5.142 4.248 5.277 5.311 4.322 15,19% -15,95%3 Reino Unido 2.837 2.748 1.993 1.428 2.872 10,10% 1,23%4 Dinamarca 4.867 3.411 1.832 2.788 2.700 9,49% -44,52%5 Noruega 3.661 5.548 6.011 3.981 2.700 9,49% -26,25%6 Alemania 1.529 1.205 1.106 958 1.659 5,83% 8,50%7 Holanda 118 87 199 164 1.309 4,60% 1009,32%8 China 105 632 201 260 808 2,84% 669,52%9 Hungría 2.044 1.837 2.473 933 733 2,58% -64,14%

10 Italia 1.177 815 1.046 1.223 648 2,28% -44,94%Total Top 10 28.141 26.007 26.314 26.402 26.132 91,87% -7,14%

36 España 315 555 215 43 0 0,00% -100,00%Resto 8.473 6.776 6.917 3.393 2.314 8,13% -72,69%Total Importaciones 36.614 32.783 33.231 29.795 28.446 100,00% -22,31%

Fuente: SCB

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 22

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 491000. Calenda-ros de cualquier clase impresos, incluidos los tacos de ca-lendario.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004

% sobre el total

04

%variación

2000-20041 Finlandia 14.682 20.310 21.116 17.525 20.764 34,58% 41,42%2 Reino Unido 5.912 5.244 5.835 2.307 13.076 21,78% 121,18%3 Italia 10.472 12.143 14.353 6.222 5.605 9,33% -46,48%4 Polonia 1.259 1.435 1.145 4.950 4.179 6,96% 231,93%5 Noruega 2.016 1.599 593 2.454 2.905 4,84% 44,10%6 Corea del Sur 1.230 698 2.561 2.402 2.160 3,60% 75,61%7 Alemania 2.533 5.430 3.633 2.239 2.055 3,42% -18,87%8 Dinamarca 1.129 1.869 1.774 800 1.537 2,56% 36,14%9 Bélgica 35 22 706 875 1.489 2,48% 4154,29%

10 Estonia 20 15 115 722 1.085 1,81% 5325,00%Total Top 10 39.288 48.765 51.831 40.496 54.855 91,35% 39,62%

47 España 564 1.168 0 2 0 0,00% -100,00%Resto 10.301 8.803 8.053 8.878 5.193 8,65% -49,59%Total Importaciones 495.89 57.568 59.884 49.374 60.048 100,00% 21,09%

Fuente: SCB

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 821410. Cortapapeles, abrecartas, raspadores, sacapuntas y sus cuchillas.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004

% sobre el total

04

%variación

2000-20041 Alemania 1.933 2.064 1.434 1.558 1.466 29,08% -24,16%2 China 619 553 689 999 774 15,35% 25,04%3 Hongkong 1.074 732 679 643 567 11,25% -47,21%4 Dinamarca 45 92 145 142 473 9,38% 951,11%5 Reino Unido 109 229 157 322 440 8,73% 303,67%6 Francia 322 286 312 242 316 6,27% -1,86%7 Holanda 103 177 233 283 295 5,85% 186,41%8 Taiwán 565 574 389 191 219 4,34% -61,24%9 Finlandia 48 37 62 109 130 2,58% 170,83%

10 Austria 2 8 7 9 98 1,94% 4800,00%Total Top 10 4.820 4.752 4.107 4.498 4.778 94,78% -0,87%

13 España 10 19 33 19 37 0,73% 270,00%Resto 839 1.678 1.231 424 263 5,22% -68,65%Total Importaciones 5.659 6.430 5.338 4.922 5.041 100,00% -10,92%

Fuente: SCB

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 23

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 830400. Clasificadores, fiche-ros, cajas de clasificación, bandejas de correspondencia, plumeros, portasellos y material similar de oficina, de metales comunes, excepto los muebles de oficina de la partida 94.03

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004

% sobre el total

04

%variación

2000-2004

1Emiratos Árabes Unidos 361 399 486 295 19.304 50,66% 5247,37%

2 Australia 8.833 8.517 6.725 9.536 8.553 22,45% -3,17%3 Bélgica 460 512 3.569 1.773 2.872 7,54% 524,35%4 Dinamarca 257 874 1.155 1.648 1.394 3,66% 442,41%5 Estonia 3.809 4.460 2.523 1.596 1.239 3,25% -67,47%6 Filipinas 416 257 1.141 2.303 949 2,49% 128,13%7 Finlandia 736 592 722 518 770 2,02% 4,62%8 Francia 171 295 976 922 652 1,71% 281,29%9 Hongkong 0 245 140 145 550 1,44% 0,00%

10 India 1.393 2.012 767 1.084 490 1,29% -64,82%Total Top 10 16.436 18.163 18.204 19.820 36.773 96,51% 123,73%

31 España 0 0 64 0 0 0,00% 0,00%Resto 2.999 4.563 4.176 2.222 1.329 3,49% -55,69%TotalImportaciones 19.435 22.726 22.380 22.042 38.102 100,00% 96,05%

Fuente: SCB

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 8305. Grapas en bandas o tiras, sujetadores, cantoneras, clips, índices de se-ñal y objetos similares de oficina, de metales comunes, in-cluidas las partes.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004

% sobre el total

04

%variación

2000-20041 Francia 36.037 44.599 59.785 59.334 55.124 70,07% 52,97%2 Alemania 4.204 7.204 5.299 3.945 6.609 8,40% 57,21%3 Holanda 3.362 3.449 4.180 4.024 4.893 6,22% 45,54%4 USA 3.420 3.364 2.935 1.917 2.030 2,58% -40,64%5 Dinamarca 701 1.238 665 1.799 1.524 1,94% 117,40%6 China 1.108 668 1.082 1.161 1.432 1,82% 29,24%7 Suiza 9 1 20 263 1.084 1,38% 11944,44%8 Taiwán 1.175 854 1.355 892 948 1,21% -19,32%9 Japón 582 1.239 937 1.347 881 1,12% 51,37%

10 Austria 3.780 2.601 1.714 891 852 1,08% -77,46%Total Top 10 54.378 65.217 77.972 75.573 75.377 95,82% 38,62%

25 España 0 1 3 0 10 0,01% 0,00%Resto 8.482 6.860 7.279 4.212 3.292 4,18% -61,19%Total Importaciones 62.860 72.077 85.251 79.785 78.669 100,00% 25,15%

Fuente: SCB

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 24

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 9608. Bolígrafos, rotula-dores y marcadores, estilográficas y otras plumas para dibujar con tinta china, portaminas, recambios para bolígrafos, plumillas y puntos para plumillas, estiletes o punzones para clisés, portaplu-mas, portalápices y artículos similares.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004

% sobre el total

04

%variación

2000-20041 Francia 17.792 26.051 33.708 28.759 32.727 13,18% 83,94%2 Alemania 43.615 44.721 42.616 39.855 30.322 12,21% -30,48%3 Irlanda 11.788 13.956 29.543 22.958 28.833 11,61% 144,60%4 China 6.901 11.591 12.978 19.376 27.391 11,03% 296,91%5 España 15.986 21.288 21.040 17.617 19.897 8,01% 24,47%6 Dinamarca 16.293 13.696 13.090 11.555 16.152 6,51% -0,87%7 Suiza 9.627 12.122 13.386 14.006 12.441 5,01% 29,23%8 Reino Unido 11.086 9.793 11.688 12.586 10.644 4,29% -3,99%9 Japón 57.047 44.320 39.987 21.404 10.265 4,13% -82,01%

10 Holanda 8.188 10.015 8.767 10.607 9.969 4,02% 21,75%Total Top 10 198.323 207.553 226.803 198.723 198.641 80,01% 0,16%Resto 64.695 69.564 59.730 51.821 49.623 19,99% -23,30%TotalImportaciones 263.018 277.117 286.533 250.544 248.264 100,00% -5,61%

Fuente: SCB

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 9609. Lápices para escribir o dibujar, minas para lápices o para portaminas.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004

% sobre el total

04

%variación

2000-20041 China 10.325 14.040 14.178 19.021 13.997 23,52% 35,56%2 Uganda 0 0 0 0 9.683 16,27% 0,00%3 Sudan 0 0 0 0 6.607 11,10% 0,00%4 Francia 3.007 2.023 1.518 3.037 6.212 10,44% 106,58%5 Dinamarca 4.982 3.775 4.501 3.805 4.655 7,82% -6,56%6 Indonesia 5.803 8.209 9.086 4.426 2.535 4,26% -56,32%7 Tanzania 0 0 0 0 2.493 4,19% 0,00%8 Antillas Holandesas 0 0 0 0 2.131 3,58% 0,00%9 Timor Oriental 0 0 0 0 2.117 3,56% 0,00%

10 Hongkong 2.783 1.850 1.957 1.801 1.619 2,72% -41,83%Total Top 10 26.900 29.897 31.240 32.090 52.049 87,44% 93,49%

45 España 548 770 687 388 0 0,00% -100,00%Resto 36.924 38.116 37.728 35.139 7.474 12,56% -79,76%TotalImportaciones 63.824 68.013 68.968 67.229 59.523 100,00% -6,74%

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 25

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 961000. Pizarras y tableros para escribir o dibujar, incluso con marco.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004

% sobre el total

04

%variación

2000-20041 Holanda 7.036 5.507 6.847 6461 6.861 31,05% -2,49%2 Dinamarca 7.189 8.531 8.492 6328 5.695 25,78% -20,78%3 Francia 929 1.590 3.249 2985 2.836 12,84% 205,27%4 China 865 194 1.342 4666 2.424 10,97% 180,23%5 Estonia 0 510 83 1575 902 4,08% 0,00%6 Alemania 787 1.461 2.582 1325 737 3,34% -6,35%7 Hongkong 645 464 343 543 568 2,57% -11,94%8 Finlandia 894 363 474 882 477 2,16% -46,64%9 Portugal 1.645 1.232 989 956 433 1,96% -73,68%

10 Taiwán 413 508 350 331 281 1,27% -31,96%Total Top 10 20.403 20.360 24.751 26.052 21.214 96,02% 3,97%

28 España 7 22 0 0 0 0,00% -100,00%Resto 5.917 3.218 1.376 1.064 880 3,98% -85,13%Total Importaciones 26.320 23.578 26.127 27.116 22.094 100,00% -16,06%

Fuente: SCB

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 9612. Cintas para máqui-nas de escribir y cintas similares, incluso en carretes o cartuchos; tampones, incluso impregnados o con caja.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004

% sobre el total

04

%variación

2000-20041 USA 18.912 17.736 30.548 36.391 37.008 20,18% 95,69%2 Reino Unido 38.019 23.297 36.334 32.314 27.955 15,25% -26,47%3 Francia 24.914 23.665 20.401 22.138 24.912 13,59% -0,01%4 Holanda 10.723 19.556 20.108 19.353 20.519 11,19% 91,36%5 China 233 1.029 6.336 9.806 12.837 7,00% 5409,44%6 Japón 14.269 14.072 14.348 13.036 12.393 6,76% -13,15%7 Hongkong 6.328 7.902 6.837 6.355 11.841 6,46% 87,12%8 Filipinas 0 10 1.025 10.182 11.324 6,18% 0,00%9 Alemania 15.856 14.872 15.584 14.329 11.074 6,04% -30,16%

10 España 193 84 733 2.451 2.936 1,60% 1421,24%Total Top 10 129.447 122.223 152.254 166.355 172.799 94,25% 33,49%Resto 12.098 11.514 8.726 11.440 10.551 5,75% -12,79%Total Importaciones 141.545 133.737 160.980 177.795 183.350 100,00% 29,53%

Fuente: SCB

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 26

Artículos de Dibujo

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 3213. Co-lores surtidos para la pintura artística, la enseñanza, la pintura de letreros, para matizar o para entreteni-miento y colores similares, en pastillas, tubos, botes, frascos y cubiletes y demás envases o presentacio-nes similares.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004 % sobre

el total 04 % variación

2000-20041 Francia 18.133 24.532 22.873 31.117 40.008 18442 120,64%2 Reino Unido 13.649 14.597 14.759 27.024 25.114 16788 84,00%3 China 2.038 1.748 3.403 2.161 5.172 7734 153,78%4 Dinamarca 3.643 4.290 8.032 8.037 4.441 5582 21,91%5 Noruega 1.138 784 522 1.315 1.028 2717 -9,67%6 Holanda 1.063 985 3.631 2.300 2.128 2534 100,19%7 USA 4.718 5.049 4.451 3.536 2.304 1986 -51,17%8 Alemania 2.811 2.921 5.506 2.627 1.610 1593 -42,73%9 Hongkong 1.242 787 1.282 1.315 1.169 844 -5,88%

10 Italia 536 924 910 962 637 789 18,84%Total Top 10 48.971 56.617 65.369 80.394 83.611 95,23% 70,74%

11 España 5.112 380 477 1.041 346 413 -93,23%Resto 7.539 2.483 3.261 4.363 4.191 4,77% -44,41%Total Importaciones 56.510 59.100 68.630 84.757 87.802 60.646 55,37%

Fuente: SCB

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 9017. Mesas y máquinas para dibujar, incluso automáticas; los demás instrumentos de dibujo, trazado o cálculo; partes y ac-cesorios de instrumentos de dibujo, trazado o cálculo.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004% so-bre el

total 04

% varia-ción

2000-2004

1 Alemania 44.821 44.498 39.273 39.386 42.916 46.475 -4,25%2 Rumania 0 0 0 0 14.022 16.841 0,00%3 China 5.929 8.779 10.298 8.291 13.714 15.278 131,30%4 Reino Unido 13.685 15.663 18.596 15.911 17.106 15.218 25,00%5 Dinamarca 2.596 3.725 9.578 10.203 9.094 10.307 250,31%6 Taiwán 929 1.881 1.801 1.803 1.895 5.338 103,98%7 Francia 1.953 2.481 2.670 7.279 7.877 4.249 303,33%8 USA 3.425 4.459 2.502 2.158 4.197 3.734 22,54%9 Italia 2.495 2.503 3.471 2.130 1.857 2.787 -25,57%

10 Hongkong 842 1.333 1.344 979 1.764 2.772 109,50%Total Top 10 76.675 85.322 89.533 88.140 114.442 90,45% 49,26%

23 España 563 322 702 510 256 105 -54,53%Resto 25.989 24.808 18.957 15.597 12.089 9,55% -53,48%

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 27

Total Importaciones 102.664 110.130 108.490 103.737 126.531 136.671 23,25%

Fuente: SCB

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 9603. Pinceles para escribir y pinceles similares para la aplicación de cosméticos.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004% so-bre el

total 04

% varia-ción

2000-2004

1 Dinamarca 33.971 70.592 67.222 77.547 76.286 103.574 124,56%2 China 43.581 59.814 55.381 66.887 75.830 102.595 74,00%3 Alemania 53.823 69.757 69.005 70.961 77.351 76.712 43,71%4 Noruega 20.460 24.421 24.508 25.205 23.432 29.244 14,53%5 Finlandia 25.547 23.051 20.100 22.757 20.841 22.303 -18,42%6 Italia 18.864 26.461 22.675 25.182 19.762 21.557 4,76%7 Estonia 2.880 3.974 9.375 7.148 9.575 17.207 232,47%8 Reino Unido 10.465 11.569 13.577 11.987 12.674 15.150 21,11%9 Rep. Checa 2.782 6.368 7.690 8.321 9.087 13.983 226,64%

10 USA 14.328 13.172 13.726 13.741 11.390 12.733 -20,51%Total Top 10 226.701 309.179 303.259 329.736 336.228 82,82% 48,31%

14 España 5.941 6.574 6.068 5.069 5.884 8.642 -0,96%Resto 100.829 97.133 85.724 72.162 69.756 17,18% -30,82%Total Importaciones 327.530 406.312 388.983 401.898 405.984 492.823 23,95%

Fuente: SCB

RANKING DE IMPORTACIONES PARTIDA 9609. Mi-nas, pasteles, carboncillos, tizas para escribir o di-bujar y jaboncillo de sastre.

(Miles de SEK)

2000 2001 2002 2003 2004

% so-bre el

total 04

% varia-ción

2000-2004

1 China 10.325 14.040 14.178 19.021 13.997 22.153 35,56% 2 Alemania 10.089 12.120 13.889 11.166 9.686 7.963 -3,99% 3 Francia 3.007 2.023 1.518 3.037 6.212 5.796 106,58% 4 Indonesia 5.803 8.209 9.086 4.426 2.535 5.728 -56,32% 5 Dinamarca 4.982 3.775 4.501 3.805 4.655 4.725 -6,56% 6 Reino Unido 4.090 5.575 3.183 7.577 6.607 3.675 61,54% 7 Japón 3.953 4.277 3.442 2.440 1.451 1.818 -63,29% 8 Rumania 0 0 0 0 568 1.672 0,00% 9 Holanda 2.194 2.223 3.344 1.773 2.131 1.546 -2,87%

10 Taiwán 4.840 3.520 3.375 2.804 2.493 1.507 -48,49% Total Top 10 49.283 55.762 56.516 56.049 50.335 84,56% 2,13%

19 España 548 770 687 388 386 400 -29,56% Resto 14.541 12.251 12.452 11.180 9.191 15,44% -36,79% Total Importaciones 63.824 68.013 68.968 67.229 59.526 65.214 -6,73%

Fuente: SCB

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 28

En general, Alemania ocupa una destacada posición como proveedor de artículos de papele-ría, escritorio y dibujo a Suecia, ya que en todas las partidas se posiciona entre los 10 princi-pales países exportadores, destacando las partidas 392610, referida a artículos de oficina y

artículos escolares, de plástico, la 4811, papel y cartón autoadhesivo y engomado o adhesi-

vo, la 821410, referida a cortapapeles, abrecartas, raspadores, sacapuntas y sus cuchillas, y la partida 9017, mesas y máquinas para dibujar, accesorios y demás instrumentos de dibujo,ya que en todas ellas Alemania se sitúa en primera posición, con un porcentaje de alrededor de un 30% del total de las importaciones realizadas por Suecia en dichas partidas. A pesar de su buena posición en gran parte de las partidas analizadas, Alemania ha perdido peso en ca-si la mitad de las mismas, llegando a alcanzar un -90% en la partida referida a papel carbón, autocopia y papeles similares.

Otros países de los que Suecia importa estos artículos son Finlandia, Dinamarca, Noruega, Holanda, Reino Unido y Francia.

Conviene destacar las importaciones procedentes de China, aunque tan solo se sitúe como principal proveedor en la partida 9609, lápices para escribir y dibujar y minas para portami-

nas, y en la 9609, minas, pasteles, carboncillos, tizas para escribir o dibujar y jaboncillo de

sastre, en todas las partidas en las que se encuentra muestra un aumento importante en sus exportaciones desde el año 2000 hasta el 2004. Estos datos son coherentes con la informa-ción obtenida en las fuentes consultadas, cuyo principal país proveedor es China. Algunas de ellas indican que tienen allí sus propias oficinas o centrales de compras, con el fin de conse-guir una gama de productos más económica, a la vez que eliminan los márgenes que corres-ponderían a los distribuidores.

Con respecto a España, en casi todas las partidas ocupa una posición poco relevante, entre el 11 y el 47 puesto, con porcentajes poco significativos en el total de las importaciones sue-cas, a excepción de la partida 4817, sobres, tarjetas, postales y presentaciones similares,donde España ocupa la segunda posición, con casi un 17% del total de las importaciones suecas en el año 2004 y con un crecimiento continuo desde el año 2000 hasta el 2004 que asciende a un 42%. También en la partida 9608, bolígrafos, rotuladores, estilográficas, por-

taminas, recambios y artículos similares, ocupa una quinta posición, con un porcentaje sobre el total de un 8%.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 29

III. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA

El mercado de artículos de papelería, escritorio y dibujo cuenta en Suecia con tres tipos de consumidores, fundamentalmente:

- Oficinas

- Instituciones con carácter educativo (donde se agrupan escuelas, jardines de infan-cia,… de un mismo municipio)

- Consumidor privado.

Que podemos reagrupar en dos:

El mercado de colectividades: escuelas y oficinas, fundamentalmente, que realizan sus compras de modo profesional y centran su demanda en los siguientes grupos de productos:

o Material escolar: Demandado por colegios, guarderías y centros educativos en general.

o Material para oficinas: Que engloba desde bolígrafos y clips hasta impresoras e incluso mobiliario de oficina, al ser tan amplio el surtido que presentan las empresas del sector.

o Regalos publicitarios: Muchos de estos productos son utilizados de manera promocional en campañas. El material de papelería es utilizado como modelo publicitario de negocio. También habría que incluir los artículos de papelería en los que se incorpora la marca y logotipo de la empresa.

El consumidor final privado: que los adquiere para su uso personal o para su familia. Compra los artículos cuando surge la necesidad y acude para ello a tiendas especiali-zadas, papelerías o grandes almacenes.

Estos dos grupos de clientes poseen comportamientos de compra bien diferentes. En el caso de los clientes privados se trata de pequeñas compras para uso personal por parte de indivi-duos más o menos exigentes, mientras que en el caso de los clientes colectivos las compras realizadas son a gran escala y de tipo profesional. En lo que se refiere a las escuelas, suelen agruparse todos los colegios, institutos y jardines de infancia de una misma Comuna, para realizar sus pedidos. Pueden así negociar una mejor oferta con sus proveedores, al ser el vo-

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 30

lumen de compra mayor, que en el caso de que se realizasen las compras de forma indivi-dual.

También es necesario diferenciar ambos grupos para conocer los criterios más valorados a la hora de tomar decisiones de compra. Para el caso del consumidor privado, éste basará su decisión principalmente en el factor precio, pero sin olvidar las innovaciones, ya que habrá quienes estén dispuestos a pagar un precio mayor por un producto que ofrezca nuevas y me-jores prestaciones, o para conseguir un mejor diseño y calidad. Por el contrario, para el caso de las colectividades, sobre todo las oficinas, el precio no será un factor tan importante. Más bien basarán su decisión de compra en los servicios post-venta que la empresa les preste, como puede ser asistencia personalizada, distribución, instalación, transporte,… También el diseño tiene un papel destacado en este caso, o más concretamente para el caso de directi-vos, para quienes el diseño, la calidad y la marcan tiene un valor destacado.

Señalar que está aumentando el número de consumidores que compra productos de papele-ría y escritorio en grandes almacenes o hipermercados, especialmente los consumidores pri-vados, al ofrecer cada vez más artículos con un diseño innovador y atractivo a un menor pre-cio. El diseño es un factor cada vez más determinante, sobre todo para los jóvenes, que ele-girán el cuaderno o bolígrafo con el dibujo de moda, lo que obliga a los padres a comprar ma-teriales nuevos para sus hijos cada año.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 31

IV. PRECIOS Y SU FORMACIÓN

Debido a que los artículos de papelería son muy diversos y se venden a través de diferentes canales, los márgenes pueden variar considerablemente y es difícil describir una estructura de precios para todos. Además, en muchos casos el margen varía muchísimo de un tipo de clientes a otros, ya que es el vendedor o distribuidor de cada empresa mayorista el que ne-gocia y establece los precios con sus respectivos clientes, dependiendo del volumen de com-pra, formas de pago y demás condiciones de entrega, así como por premio a su fidelidad, ya que en este sector, los distribuidores cambian con facilidad de proveedor y se declinan por aquel que ofrezca precios más competitivos.

De forma aproximada, se podría considerar que el margen del distribuidor o mayorista se en-cuentra entre el 100-150%, mientras que el del detallista se sitúa en torno al 250%, en el caso de que adquieran sus productos de fabricantes o mayoristas, y de un 350% para los produc-tos que ellos diseñan. Sin embargo, todo dependerá del tipo de producto del que se trate, ya que cuanto menor sea el valor de dicho producto, mayor será el margen tanto para mayoris-tas como para detallistas.

A ello habría que añadir el 25% del Impuesto sobre el Valor Añadido, porcentaje que recae sobre estos productos, a pesar de que para libros y revistas el IVA se redujo a un 6% en el otoño del 2002.

También hay que considerar que en muchas ocasiones existen descuentos por pronto pago o volumen de compra, lo cual afecta al margen del distribuidor, así como rebajas en ciertos pe-riodos del año (como puede ser al inicio del curso escolar o en épocas navideñas), repercu-tiendo esto en el margen del detallista.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 32

V. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL

En general, no se puede hablar de que exista una percepción concreta del producto español en este sector, al no poseer una imagen definida de marca en dicho país.

Las exportaciones españolas a Suecia de productos de papelería, escritorio y dibujo son poco relevantes, y la mayoría de las empresas consultadas no conocen ninguna marca específica, así como empresas españolas del sector, a excepción de algunas compañías, que han traba-jado con proveedores españoles, pero que apenas recuerdan el nombre o marca de la em-presa.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 33

VI. DISTRIBUCIÓN

En Suecia el canal de distribución para los artículos de papelería, escritorio y dibujo es corto. Lo más común es que estos artículos se importen a través de mayoristas/distribuidores, que actúan de intermediarios entre los productores y detallistas o, en menores ocasiones, a través de agentes, que intermedian entre el fabricante y mayorista. Gran parte de las empresas ma-yoristas se dirigen a empresas detallistas, como cadenas de tiendas, papelerías y grandes almacenes o superficies, y también directamente al consumidor final, con sus propios vende-dores repartidos por todo el país y con sus propias tiendas, como es el caso de Svanströms, TG Skrivab, Lyreco, Corporate Express, Age y Kontorab, los mayoristas más importantes de Suecia, con tiendas propias.

Así, una de las características que se observa en dicho mercado es la tendencia a evitar los intermediarios. Cada vez más los mayoristas intentan dirigirse directamente al consumidor fi-nal a través de sus propias cadenas de tiendas, y también ponerse en contacto directo con los fabricantes, prescindiendo de los agentes. De este modo, tienen su propia red de distribu-ción y amplían su margen de beneficio. De la misma forma, en algunos casos, los detallistas y sobre todo cadenas de tiendas o grandes almacenes o superficies compran directamente a los fabricantes.

Se recomienda que las empresas del sector interesadas en exportar a Suecia, contacten con un mayorista o distribuidor de productos de papelería y material de oficina, o bien directamen-te con las cadenas de tiendas del sector o grandes almacenes.

Las mayores empresas del sector emplean la forma de mayoristas o almacenes de distribu-ción, con una amplia gama de productos de papelería, escritorio y dibujo, material y mobiliario de oficina, así como también, en algunos casos, productos de limpieza, higiene y similares.

Gran parte de los mayoristas son también detallistas, al tener tiendas propias o grandes al-macenes dirigidos a oficinas o municipios, donde pueden comprar directamente, con una asistencia personalizada y distribución completa de sus productos. Al mismo tiempo, estas empresas se agrupan en centrales de compra que colaboran conjuntamente para la realiza-ción de contratos con proveedores, actividades de marketing así como también negocios por Internet. Tres son las que dominan el mercado:

RKV

Es el mayor grupo en el sector de material de oficina, artículos para el ordenador, periféricos y accesorios en Suecia.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 34

Fundada hace 39 años, el grupo está representado en la mayor parte de Suecia, con su ofici-na central en Borås, al este de Gotemburgo.

PAPPERSKEDJAN AB

Incluye a 8 empresas mayoristas, con oficinas en 18 ciudades de Suecia. Los sectores de la cadena son: productos de oficina, papel higiénico, limpieza y embalaje. Se dirigen a oficinas, industria y empresas de limpieza.

NIOFEM

La cadena está compuesta por 39 tiendas repartidas por Suecia. Ofrecen productos para or-denadores, material de oficina, de conferencia, embalaje, papel suave y productos de limpie-za.

A continuación se muestra, en detalle, un listado de las 20 primeras empresas mayoristas del sector de artículos de papelería, escritorio y dibujo:

RANKING DE EMPRESAS DEL SECTOR EN SUECIA

Posición

Posición Año an-

terior NombreNº Em-pleados

Facturación en millones

de SEK

Resultado en millo-nes de

SEK Rentabilidad Solidez

Facturación por perso-

na Cadena 1 3 TG Skrivab 198 700.947 28.646 4,10% 43% 3.5402 2 Procurador(*) 248 682.083 28.691 4,20% 40% 2.750 Papperskedjan3 1 Lyreco 316 640.912 18.660 2,90% 39% 2.0284 6 Toshiba TEC Nordic 138 617.692 -25.190 -4,10% 22% 4.476 Office5 4 Corporate Express 279 595.802 6.208 1,00% 16% 2.1356 5 Eric Rahmqvist 543 572.707 48.581 8,50% 62% 1.0557 7 Tingstad Papper 102 514.617 36.819 7,20% 72% 5.045 RKV8 8 Svanströms 204 426.383 2.957 70,00% 21% 2.090

9 10AGE Kontor & Data-koncernen 165 364.940 15.850 4,30% 40% 2.212 RKV

10 9 Wettergrenskoncernen 183 363.918 7.675 2,10% 32% 1.989 RKV11 12 Nyblomsgruppen 106 334.750 17.923 5,40% 41% 3.158 RKV12 nueva Serafimgruppen 154 302.463 16.010 5,30% 8% 1.964 Sharp Center 13 11 Kontorabgruppen 108 290.147 31.679 10,90% 61% 2.687 RKV14 nueva inkClub 29 240.184 47.997 20,00% 60% 8.282

15 13Kontorsvaruhusen i Norrland 117 229.691 10.169 4,40% 6% 1.963 RKV

16 14 Misco 61 216.610 -12.776 -5,90% 19% 3.551

17 15Gullbergs Kontorscen-ter 63 187.665 7.221 3,80% 29% 2.979 Sharp Center

18 16Office IT-Partner i Stockholm 52 145.326 3.770 2,60% 48% 2.795 Office

19 18Killbergs Kontorsva-ruhus 55 132.047 2.782 2,10% 43% 2.401 RKV

20 17 BKP Data i Borås 39 124.724 7.193 5,80% 53% 3.198 Office

Fuente: Papperkontor. Nº6 Diciembre 2005 (*) Especializada en productos multimedia

Siete de las veinte empresas están integradas en la central de compras RKV. La mayor de ellas es Tigstad Papper.

Según la revista Papperkontor, los primeros estudios del sector que se realizaron hace unos años se limitaban a la tradicional venta al detalle. Con el tiempo, se fue haciendo cada vez más patente que hay otros actores en el sector que venden material de oficina, maquinaria de

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 35

oficina, ordenadores, etc., que también han empezado a vender hardware y software. Por eso, para reflejar mejor el desarrollo del sector, el abanico de empresas que se toman en consideración para estos estudios se ha ido haciendo más amplio. Es difícil saber donde está el límite, porque el surtido que ofrecen las empresas varía constantemente, sobre todo debido a los avances tecnológicos.

Un buen ejemplo de lo que está sucediendo en el dinámico sector del material de oficina y papelería es BRS-Instron de Visby, que une distintas partes en un concepto total y ofrece desde clips hasta soluciones completas para oficina (muebles, red informática, servicios,etc).

InkClub, fundada en Enero del 2000, es uno de los proveedores líderes de Europa de cartu-chos de tinta y papel fotográfico a través de Internet.

RANKING DE EMPRESAS AGRUPADAS EN CENTRALES DE COMPRAS

NombreNº Em-pleados

Facturación en millones

de SEK Resultado en millones

de SEK Rentabilidad SolidezFacturación por

persona

1 RKV 999 2.483,5 132,8 5,30% 53% 2.486

2 Office 748 1.914,8 3,5 0,20% 26% 2.560

3 Koneo 625 1.254,5 12,8 1,00% 5% 2.007

4 Papperskedjan 346 1.007,5 33,2 3,30% 36% 2.912

5Corporate Ex-press 335 722,0 9,5 1,30% 19% 2.155

6 TG Skrivab 198 700,9 28,6 4,10% 43% 3.540

7 Lyreco 316 640,9 18,7 2,90% 39% 2.028

8 Niofem 302 572,7 16,3 2,80% 33% 1.896

9 Svanströms 204 426,4 3 0,70% 21% 2.090

10 Servicegruppen 61 165,4 4,8 2,90% 31% 2.712

Total 4.134 9.888,7 263,3 2,70% 39% 2.392

Fuente: Papperkontor

Existen también varias cadenas de librerías, como Bokia AB, Ording & Reda, Bookbinder De-sign International AB, Akademibokhandelsgruppen AB y Ugglan i Sverige AB.

Por otro lado, los artículos de papelería en el mercado sueco se comercializan también en grandes almacenes y superficies, que cuentan con una amplia sección dedicada a este tipo de productos, y que se dirigen al consumidor final con productos innovadores a un precio más económico que en las tiendas especializadas del sector. Estos grandes almacenes juegan un papel cada vez más importante. Compran principalmente a distribuidores, aunque tiene sus propios departamentos de compra y contactan directamente con fabricantes. Podemos des-tacar a Åhlens y NK.

En el caso de los supermercados y grandes superficies, éstos realizan sus compras a través de fabricantes o distribuidores.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 36

En el siguiente esquema podemos ver resumido el canal de distribución para los artículos de papelería, escritorio y dibujo en Suecia:

Con tiendas propias

Fuente: Elaboración Propia

FABRICANTESNACIONALES YEXTRANJEROS

MAYORISTAS/DISTRIBUIDORES

CONSUMIDOR FINALCADENAS DE TIENDASGRANDES

ALMACENES OSUPERFICIES

PAPELERIAS

AGENTES

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 37

VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO

En principio los productos originarios de España no deberían tener ninguna barrera para entrar en el mercado sueco, especialmente si se tienen en cuenta los esfuerzos de ar-monización que la Unión Europea está haciendo al respecto.

Un producto producido y comercializado legalmente en España, podría comercializar-se en todos los Estados Miembros, incluyendo Suecia. Sin embargo, estos estándares euro-peos simplemente hacen posible que un producto pueda comercializarse en un mercado, no garantizando ningún éxito en su comercialización.

No existe ningún estándar específico en Suecia para los artículos de papelería, escri-torio y dibujo. Para comprobar o verificar que un producto cumple todos los estándares sue-cos se podrá consultar el Instituto Sueco de Estandarización: SIS, Swedish Standard Institu-tion.

En Suecia existe una alta conciencia medioambiental, lo que hace que importadores y consumidores presten especial atención a la composición de los materiales, así como a un proceso de fabricación respetuoso con el medio. Las empresas suecas están muy preocupa-das por el medio ambiente, lo cual es una parte natural e integrada de su concepto de traba-jo. Exigen a sus proveedores que los productos que distribuyen cumplan ciertos requisitos medioambientales y trabajan para una continua mejora en este aspecto. Muchas de ellas exi-gen que los productos que ofrecen contengan las etiquetas medioambientales oficiales de Suecia, como son, por ejemplo, “Svanen” y “Bra Miljöval”. Por tanto, cada vez más, las em-presas suecas utilizan los temas medioambientales como una estrategia competitiva, lo cual hace fundamental que los productores se adapten a sus exigencias en temas medioambien-tales.

La legislación europea en materia medioambiental está armonizada en los Estados miembros de la Unión Europea, con lo que, en principio, todo producto que cumpla las nor-mas en España cumple las normas medioambientales exigidas en Suecia.

Los dos cuerpos principales que velan en Suecia por la protección del medio ambiente son: El Cuerpo de Inspectores de Sustancias Químicas Sueco (Kemikalieinspektion) y la Agencia de Protección de Medio Ambiente Sueca (Naturvardsverket). A ellos se puede dirigir cualquier consulta a este respecto.

EL MERCADO DE ARTÍCULOS DE PAPELERÍA, ESCRITORIO Y DIBUJO EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 38

Kemikalieinspektion

Box 2, Sundbyberg

SE-172 13 Stockholm

Tel: +46 (0)8 519 41 100

E-mail: [email protected]

Web: www.kemi.se

Naturvardsverket

Blekholmsterrassen, 36

SE-106 48 Stockholm

Tel: +46 (0)8 698 10 00

Fax: +46 (0)8 20 29 25

E-mail: [email protected]

Web: www.naturvardsverket.se