El lenguaje publicitario

CaracterísticasSubgéneros

Rasgos lingüísticosLa imagen en la publicidad

Ana Alonso 2009

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Características

Función básica persuasión

Según su finalidad

Comercial(venta de productos

o servicios)

Institucional(informar oPrevenir)

Política (finalidad ideológica)

Divulgación

Prensa

Televisión (spot, publirreportaje…)

Radio (“cuñas”)

Exterior (vallas, carteles, pancartas…)

Directa (folletos, carteles…)

Formas

Directa

Indirecta (persuasión)

Encubierta (asociada a personajes públicos)

Subliminal (se percibe a través de los sentidos)

Estructura

Libertad, lo más habitual son tres partes:

Titular (“headline”)

Cuerpo (“bodycop”): argumentos

Frase de cierre (“payoff”)

Elementos

Marca: nombre que identifica el producto, a veces con logotipo

Eslogan, breve y originalCuerpo, a veces no hay

Importancia de la tipografía

Rasgos lingüísticos: nivel fónico

Rimas: “Revilla, un sabor que maravilla”

Fonemas poco habituales: “Evax, fina y segura”

Onomatopeyas y aliteraciones: “Sombra sabe negro suave”

Rasgos lingüísticos: nivel morfosintáctico

Elipsis del verbo: “Andalucía, naturalmente”

Oraciones cortas y estilo nominal: “5 km/h”-Camper

Comparativos y superlativos: “La mejor cerveza del mundo”

Modalidades imperativa, interrogativa y exclamativas: “¡Únete a nosotros!”

Rasgos lingüísticos: nivel semántico

Léxico connotativo y valorativo

Neologismos “tetrabrick, bioalcohol”

Rasgos lingüísticos: nivel estilístico

Hipérboles: “Naranjada Casera. Para la sed monstruosa”

Metáforas: “Rolex de acero, la caja fuerte”

Juegos de palabras: “Nescafé. Solo. Para amantes del café solo”

Calambur: “No compre sin ton ni son. Compre Thompson”

Antítesis: “Estamos muy cerca para llevarte muy lejos”

La imagen en la publicidadValores denotativos y connotativos de la imagen

Importancia de la luz y el color

Planificación y encuadres originales

Angulaciones y focalizaciones