el diseño y medios de difusión gráficos

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Guía de informaciónEL DISEÑO Y MEDIOS DE DIFUSIÓN GRÁFICOS

IMPORTANCIA DEL DISEÑO

“ El diseño ilustra la filosofía técnica, económica y mentalidad de una empresa.El diseñador es el filósofo de la empresa, haciendo perceptible dicha mentalidad, sea cual sea”

La calidad de una buena comunicación y de una buena pieza de diseño, son de gran importancia dentro del mercado donde actúa la empresa, ya que un diseño efectivo la diferenciará y hará sobresalir a la empresa sobre la competencia, trayéndole beneficios en el mercado, como mayores ventas o elevando el concepto de calidad que el publico tiene hacia ella. Esto es esencial para poder competir en una sociedad de consumo tan desarrollada, donde los medios están plagados de mensajes, debido al desarrollo de la tecnología y a la feroz competencia en el mercado.

Para lograr una buena comunicación con el público es fundamental que el proceso de elaboración y creación del mensaje se realice mediante un intercambio de opiniones entre la empresa y el diseñador, para pulir al máximo la efectividad del mensaje.Es importante que el mensaje debe reforzar el vinculo emotivo con el receptor, seleccionando todas las características que éste entienda y comparta, que lo hagan sentirse identificado en el mensaje.

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Los mensaje visuales son identificados claramente por el receptor

El diseñador procesa la información y crea un mensaje visual

El diseñador pone su máxima atención al mensaje del emisor

La función del diseño gráfico es dar forma visual a los mensajes, para ello debe tomarse una serie de criterios :

•Responsabilidad Profesional: La responsabilidad del diseñador, frente al cliente y al publico, de crear un mensaje que sea detectable, atractivo y convincente.•Persuasivo: Procura convencer al receptor de que no existe mas que una elección razonable. El mensaje está destinado a afectar las actitudes y el comportamiento del receptor.•Identificable: Distinguir al elemento del contexto a través de valores que sirven para su reconocimiento.•Informativo: Una comunicación objetiva de los eventos. Valores funcionales, utilitarios y racionales.

Detallamos las acciones a seguir para llegar a la solución en el proceso creativo del diseño:

1 - Problema2 - Definición del problema3 - Elementos del problema4 - Recopilación de datos5 - Análisis de datos6 - Creatividad7 - Materiales, Tecnología8 - Verificación9 - Dibujos Constructivos10 - Solución

¿ QUE ES EL DISEÑO ?

“ Es el proceso de creación y elaboración por el cual el diseñador traduce un propósito en una forma “

El ser humano condicionado por su medio ambiente, ha de satisfacer una serie de necesidades, que el medio le plantea. En función de este fin, se encuentra el Diseño, para responder a dichas necesidades.

Estamos hablando del proceso de creación. El diseño, no es el objeto creado en sí, sino el proceso mental de imaginar y de proyectar a través del cual se llega a dicho objeto.El campo de acción del diseñador gráfico, es comunicar. Pero a diferencia de un artista, no es la fuente de los mensajes que comunica, sino su interprete.

El diseñador gráfico trabaja en la interpretación y la presentación visual de mensajes, identificando el problema y dando forma visual a las comunicaciones que se le plantean. Siendo coherente entre el contenido (el significado del mensaje) y la forma (la materialización del mismo), tarea para la cual el emisor del mensaje (la empresa) nos ha convocado. Es decir que el mensaje tiene que estar de acuerdo, y tiene que ser claro, para el destinatario.

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Publicidad, Poster,expositores, folletos, etc.

Fuente de inspiración diosa nike y deporteConceptos:alasvictoriamovimiento velocidad dinamismo

Bronce diosa nike

La empresa Blue Ribbon Sports (BRS) fundada en 1964, necesitaba una nueva identidad para una nueva marca de calzado deportivo que pensaban presentar en 1972.El nombre escogido “NIKE”proviene de la diosa griega de la victoria (en griego “Νίκη= Victoria”). Es representada como una mujer joven con alas, que corre a gran velocidad.

1 - EMPRESA = Emisor del mensaje.

2 - DISEÑADOR =Codificador:Interpreta el mensaje del emisor y hace códigos entendibles para el receptor.

3 - PRODUCTO DEL DISEÑO =El Mensaje:Actúa en un contexto que lo condiciona.

4 - CONSUMIDOR = Receptor del mensaje:Según su código de valores condiciona al mensaje.

En 1978, BRS, Inc. oficialmente cambió su nombre a Nike, Inc.

Como vemos su resultado no es casual.

En la etapa de creatividad es cuando, en un momento de “iluminación”, llegamos a la idea, surgida del análisis de datos. La idea, será un cambio en el punto de vista del problema de un modo original,

En el diseño puede plantear soluciones sencillas en extremo, si ellas convienen a la cosa, o ser fervoroso a la hora de tomar partido por un concepto o una forma.El acto de diseñar no está librado al azar, ni a gusto del diseñador, sino que se rige por un sistema ordenado de acciones, en el cual dado el problema daremos una solución posible, cambiando la perspectiva de mirarlo. Esa solución tendrá una forma (significante) y una función (significado). De ello podemos deducir que el diseño es el arte de la resignificación permanente.

¿ QUE ES LA COMUNICACIÓN ?

La comunicación constituye el principio que rige las relaciones entre el hombre y la sociedad.La comunicación es el área que le da razón de ser al diseño gráfico y representa el origen y objetivo de todo trabajo. El hombre para comunicarse lo hace a través del lenguaje.En nuestro caso por medio de símbolos visuales. El lenguaje visual, tiene un campo de acción universal, ya que ignora los límites del idioma, del vocabulario y de la gramática.

El circuito de la información esta dado por los siguientes componentes:


LA IDENTIDAD CORPORATIVA

La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una Compañía. Una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto.

La imagen corporativa total esta compuesta por su IDENTIDAD CORPORATIVA y la dirección de sus actos que debe ser consistente con el posicionamiento de producto de la Compañía. Cualquier incongruencia entre la identidad corporativa y las posiciones de las ofertas del producto será confusa para los clientes potenciales y tenderá a reducir la rentabilidad.Por ejemplo: si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía Sol Místico, ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no se deberá distribuir sus productos en tienda de autoservicio de bajo precio ni utilizar diseños baratos en sus anuncios.

Una imagen corporativa acertada debe también ser creíble. Es decir, la imagen debe estar relativamente cerca de sus comportamientos reales para resultar creíbles.

IDENTIDAD CORPORATIVA

es la manifestación física de la Marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Es la parte del diseño gráfico que corresponde con la publicidad impresa de una empresa y que serán todos los diseños que se van a imprimir en grandes proporciones o cantidades para diferentes fines como: promoción y publicidad, volanteo, calcomanías, afiches, calendarios,Papelería Corporativa: -Tarjetas de presentación ( visita) -Tarjetón -Hoja membretada (Con membrete) -Hoja de Fax -Sobres membretados (Además: Bolsas, Oficio, Carta, etc.) -Carpetas corporativas -Invitaciones -Uniformes -Facturas -Formularios, Contratos, Suscripciones, etc.)El diseñador gráfico se encargará de realizar los diseños para los fines anteriores mencionados, grabarlos en los formatos específicos, para luego ser impresos en una impresora o imprenta.

La identidad corporativa puede estar compuesta por uno o más elementos, todos cumplen una misma función, acentuar la gráfica y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los usuarios puedan reconocer el producto o servicio, por consiguiente determinar características y valores del mismo. Dentro de los elementos podemos encontrar los siguientes

Logotipo, Monograma, Fonograma, Eslogan, El nombre, Emblema, Tipograma, Pictograma, Anagrama, Logograma, Imagotipo, etc.


Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que la gente forme de dicha organización.

Parte fundamental de la identidad de una empresa es sin duda el logotipo, un trabajo que si queremos hacer bien no es nada fácil, muchos son los objetivos que tiene que cumplir.

Un buen logotipo visualiza todo lo que hay detrás de una empresa y será el sello que llevará todos sus documentos. Debe ser el símbolo más utilizado en la empresa y más conocido por los empleados de la misma.

QUE ES UNA MARCA ?Lamarcaesunsignográficoquehacereferenciaalmensajequeemiteunacompañía.Sufunciónesladeidentificaralemisor(laempresa),lamarcaeselprincipiomismodelaidentidadcorporativa,Lamarcaseinsertaenelsustratosocial,graciasaladifusióndelamismaenlacomunicaciónpublicitaria.Lamarcadebecumplirunafuncióndiferenciadorasobrelasdemás,paraqueelreceptorseaseducidoporlamisma.Paraqueunamarcaseaefectivadebecumplirconlossiguientesrequisitos: -Sintética:Elementosjustosynecesarios,decirmuchoconlomínimo. -Pregnante:Fijarseenlamentedelreceptor,suestéticadebeseragradable. -Clara:Debeevitarlasconfusionesenlacomunicación. -Original:Parapoderserdiferenciadora. -Potente:Debetenerunimpactovisualyemocional. -Adaptable:Setienepoderadaptaralosdistintossoportesenqueseráutilizada,debeserflexibleyatemporal,paraperdu-reatravésdeltiempo.

Lamarcadebeestablecerunvinculoemotivoconelreceptor,éstedebe“apropiarse”delamarca,quedeberáserquerible,creíbleyconfiable.

APPLEEsta famosa compañía de computación logró romper con los estereotipos y empleó como nombre de marca y como logo una manzana, a diferencia de otras empresas del área que vinculaban su imagen exclusivamente al mundo tecnológico. Mientras que Macintosh es un nombre que refiere a un tipo de manzanas, la imagen de la manzana mordida refiere a la historia bíblica de Adán y Eva según la cual esta fruta pertenece al Árbol de la Sabiduría. De esta manera, a través de la imagen de la manzana se simboliza el deseo del conocimiento que caracteriza al ser humano y que dio lugar, en el siglo XX al increíble desarrollo de la informática. Si bien este logo creado en 1976 originalmente estaba conformado por líneas multicolores, desde 1998 es monocromático tiene un color plateado. Es emplea-do en el software y en el hardware producidos por esta compañía.

NIKEEl logo de Nike, una de las principales compañías de zapatillas y ropa depor-tiva, es uno de los mejores ejemplos de la importancia que tiene un diseño para posicionar a una empresa en el mercado y en la mente del público. Fue creado por una diseñadora llamada Carolyn Davidson en 1971. Las características más sobresalientes del logo son su sim-plicidad y su consistencia. Representa la velocidad, el movimiento, así como también el ala de la diosa griega de la Victoria “Nike” y el optimismo de un signo afirmativo. El logo se ha vuelto tan reconocible que ya no es necesario incorporar el nombre de la compañía al diseño.

MERCEDES-BENZ Es la compañía productora de automóviles más antigua y una de las más prestigiosas del mundo. Esta empresa alemana cuenta con un logo de excelente calidad que representa la fuerza y la elegan-cia de estos automóviles. El logo está conformado por dos elemen-tos, relacionados cada uno con las dos empresas que originaron la compañía. En 1926 se unieron dos empresas automovilísticas importantes, Benz & Cie y Daimler Motoren Gesellschaft (DMG), dando origen a Mercedes-Benz. El nombre “Mercedes” correspon-de a un modelo de DMG, elegido para representar a esta empresa después de la muerte de Gottlieb Daimler, fundador de ésta. Con la conformación de la nueva compañía se realizó un logo acorde con los rasgos de cada parte. La estrella de tres puntas, creada por Dai-mler, representa la capacidad de los autos de desplazarse por tierra, aire y agua. El anillo que rodea a la estrella es una simplificación de la corona de laureles que caracterizaba a Benz, y que con la unión de las empresas pasó a simbolizar la unidad de ambas.

LACOSTESe funda en 1933 por el francés René Lacoste, conocido tenista hispano-francés. Ganador con el equipo Francés, Arrebató por primera vez la COPA DAVIS a los americanos en 1927. Esta fama le serviría para emprender la empresa en géneros de punto de la época. René Lacoste, apodado ‘Crocodile’, tomó su mote y se hizo bordar un cocodrilo en la solapa de su chaqueta. Cuando fundó su propia marca de ropa le puso su apellido a la marca y la insignia del cocodrilo.El logotipo de la marca es un cocodrilo verde (en algunas ocasiones plateado conservando el color rojo de su hocico abierto) el cual de varias maneras se encuentra en la gran mayoría de los productos de la marca, siendo pionera en colocar el logotipo en el exterior de las prendas.


MEDIOS DE DIFUSIÓN GRÁFICOS

Son todos aquellos que permitan difundir y publicitar la empresa y sus productos de forma impresa: Papelería Corporativa: -Hoja membretada (Con membrete) -Tarjetas de presentación ( visita) -Tarjetón -Hoja de Fax -Carpetas corporativas -Sobres membretados (Además: Bolsas, Oficio, Carta, etc.) -Invitaciones -Uniformes -Facturas -Formularios, Contratos, Suscripciones, etc.)

Publicidad y promociones: - Folletos - Dípticos - Trípticos - Catálogos - Carteles / Posters - Flyers - Pegatinas / Adhesivos - Postales, calcomanías, afiches, calendarios, anuncios prensa, etc...

Packaging: - Envases - Estuches - Cajas laboratorio - Cajas contenedoras - Blister y Skin

- Cajas Expositoras (PLV)

PLV: - Display - Expositores - Floorstand - Stoopper - Móviles


PAPELERÍA CORPORATIVA

¿QUE ES EL PAPEL PARA CARTAS?

El papel para cartas es el clásico folio medida DIN A4 en el que imprimimos un logotipo, datos de la empresa o institución de acuerdo con su imagen corporativa, el cual puede incluir un diseño atractivo, e incluso lineas y cuadros delimitadores de zonas para utilizar como Impresos de facturas, albaranes, o presupuestos. También conocido como papel corporativo u hojas de papel con membrete.

¿QUE ES UNA TARJETA DE VISITA?

Las tarjetas de visita son unas piezas de cartulina en las que se recogen los principales datos de una compañía/persona y que se entrega en la primera entrevista.

Las informaciones más habituales de una tarjeta son:

Logotipo y nombre de la compañía según su imagen corporativa

Nombre, apellidos de la persona y su cargo

Dirección, teléfono, correo electrónico

¿QUE SON LAS CARPETAS CORPORATIVAS O DE PRESENTACIÓN?

Las Carpetas de presentación son cartulinas impresas a una o dos caras a color en gramaje grueso y tamaño algo mayor que un Din A3 (42,2x29,7 cm.) Doblados por la mitad y especiales para introducir documentos A4. Utilizadas en todo tipo de organizaciones empresariales, gubernamentales, asociaciones, etc.


¿QUE SON LOS SOBRES?

Un sobre es una cubierta de papel para introducir cartas, tarjetas u otros documentos que se envían por correo. El sobre está diseñado para incorporar el franqueo, el destinatario y el remitente.

Tipos de sobres

-Por su sistema de cierre, se pueden distinguir:

Sobres engomados. Hay que humedecer la solapa para pegarla, lo que se realiza bien con la lengua bien con una almohadilla humedecida.

Sobres autoadhesivos cuya solapa se pega desprendiendo una tira plástica. Por su comodidad, los sobres de autocierre han sustituido casi por completo a los anteriores.

-Por su diseño, se pueden distinguir:

Sobres sin ventana, en los que hay que escribir la dirección del destinatario

Sobres con ventana. Llevan una ventana plástica que deja ver la dirección escrita en la propia carta.


¿ QUE SON LOS FOLLETOS?

Un folleto es un impreso de una o varias hojas que sirve como instrumento divulgativo o publicitario. En marketing, el folleto es una forma sencilla de dar publicidad a una compañía, producto o servicio. Su forma de distribución es variada: situándolo en el propio punto de venta, mediante envío por correo o buzoneo o incluyéndolo dentro de otra publicación.Las cadenas de distribución se sirven regularmente de folletos para dar a conocer a los clientes de la zona las ofertas de la semana, del mes o del año

Para la confección efectiva de un folleto publicitario, se recomienda. Un DISEÑO profesional adaptado a sus necesidades y que identifique su imagen corporativa-Con títulos y subtítulos claros y atractivos.-Argumentaciones completas. Explicando densamente los beneficios del producto o servicio y hacer un resumen de los mismos.-Contener un buen número de fotografías en las que aparezcan los productos así como demostraciones de su funcionamiento. Adjuntando pies de foto explicativos.-Acompañar el texto y las fotografías con diagramas o dibujos.-Realizar un recorrido lógico por los diferentes productos y argumentaciones.

¿QUE ES UN DÍPTICO?Un díptico es un impreso formado por una lámina de papel o cartulina que se dobla en dos partes. Constituye un elemento publicitario para comunicar ideas sencillas sobre un producto, servicio, empresa, evento, etc.

La forma de distribución de los dípticos es variada, siendo muy habitual el mailing al domicilio de los clientes. También se distribuye por medio de buzoneo o se coloca sobre los mostradores de venta o en muebles expositores.

PUBLICIDAD Y PROMOCIONES

El DISEÑO de un díptico suele distribuirse de la siguiente forma: En la portada se coloca el eslogan o frase de la campaña así como el logotipo identidad corporativa de la empresa. En el interior se despliega el argumentario de ventas exponiendo las ventajas competitivas del producto o servicio, generalmente, apoyadas por fotografías o gráficos. Por último, la contraportada se reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de utilidad como localización, teléfono de contacto, etc.


¿QUE SON LAS REVISTAS Y CATALOGOS?

Se entiende por revista / catálogo al elemento gráfico que agrupa hojas plegadas y encuadernadas en un mismo conjunto. Utilizado como elemento informativo, divulgativo, promocional, publicitario y didáctico.

Por tamaño, el mas común es el A4 (Cerradas) seguidas del Tamaño A5, aunque se pueden crear revistas en Cualquier tamaño. Las formas de encuadernado son múltiples también. Se puede grapar, pegar, coser o utilizar anillas o muelles.

En cuanto a las calidades finales hay mucha variedad, englobándose las económicas con papeles de menor gramaje y con todas las páginas iguales (portadas e interior) encuadernadas con grapas, utilizadas más habitualmente para envios publicitarios. O cuando tienen gran cantidad de paginas, portadas en gramajes gruesos y encuadernación pegada o cosida en rústica.

¿QUE ES UN TRÍPTICO?

Un tríptico es un folleto de tres caras que se producen al plegar dos veces una hoja. De esta manera se obtiene una pieza gráfica de un total de seis paneles, tres del anverso y tres del reverso. Las caras pueden estar plegadas de diferentes formas, una sobre la otra, dando por resultado variantes más o menos originales. El formato tradicional del tríptico es vertical y con los paneles superpuestos de modo de formar una sola cara al estar cerrado.

Esta pieza permite presentar gran cantidad de información, a diferencia de otras piezas gráficas que generalmente no pueden incluir demasiadas especificaciones por falta de espacio -como es el caso de folletos, flyers, carteles, etiquetas , etc... . Un tríptico es ideal para enumerar las ventajas, beneficios y detalles técnicos de un producto determinado o de un servicio a promocionar. Estas piezas se utilizan para dar información en un espacio que, si bien no es sumamente amplio, permite incluir texto e imágenes. En ellas se combinan equilibradamente información y estética para reforzar las virtudes de los productos o servicios ofrecidos por una compañía.

En cuanto a la distribución y el contacto con los receptores, los trípticos se distribuyen por correo(en sobre americano), se entregan en mano o se exponen para que los clientes potenciales los cojan.


¿QUE ES UN CARTEL O POSTER?

Un cartel, afiche o póster es una lámina de papel, cartón u otro material que sirve para anunciar o dar información sobre algo.

Los carteles se usan en merchandising para divulgar y apoyar campañas tales como Rebajas, Semana Fantástica, Día del Padre, etc. Generalmente, se colocan pegados en las paredes, muebles o cualquier otro soporte e incluso colgados del techo.

En distribución, los carteles se colocan con el fin de anunciar precios de artículos u ofertas en marcha. Los carteles también se utilizan para colocar el nombre de departamentos y secciones con el fin de orientar a la clientela. En ambos casos, suelen incluir el logotipo y los colores corporativos de la cadena de distribución.

Los carteles también sirven para anunciar espectáculos o eventos culturales tales como:

Conciertos

Recitales

Encuentros deportivos

Circo

Películas de cine

Obras de teatro

Ferias

Exposiciones

etc.

¿QUE ES UN FLYER?

El término “flyer” o “volante” corresponde a los primeros días de la aviación, cuando desde un avión se repartían pequeñas hojas de papel impresas para dar a conocer un evento o producto.

Dicha técnica de publicidad era muy recurrida por los circos.

En España el Flyer es aplicado esencialmente a las tarjetas publicitarias anunciadoras de eventos en discotecas, conciertos, pubs, bares musicales, etc, y que son repartidas en mano o depositadas en los mostradores de comercios. Entendemos pues como flyer un folleto de cartulina y con gran variedad de medidas, que con sus diseños frescos y modernos intenta captar la atención del publico objetivo.

Terminos relacionados: folletos, volantes, dipticos, panfletos, octavillas, cuartillas...


¿QUE ES UNA ETIQUETA ADHESIVA O PEGATINA?

Una pegatina (a menudo también denominada adhesivo, calcomanía o sticker, del inglés to stick, pegar) es un soporte con un Diseño impresos o serigrafiados sobre una lámina de vinilo o papel en cuya parte posterior se ha dispuesto de una fina capa de adhesivo. En un principio, esta lámina, va pegada sobre un papel siliconado o «transfer» con el fin de mantener la capacidad de adhesión hasta el momento en que se decida fijar esta lámina sobre otra superficie de forma definitiva.

¿QUE SON LAS TARJETAS POSTALES?

La tarjeta postal o tarjeta de correo es una pieza rectangular de papel grueso o cartón, hecha para escribir o mandar correos sin necesidad de usar un sobre. Además el costo de envío suele ser menor que el de una carta normal.

La principal diferencia con respecto a una carta convencional es que la postal no utiliza sobre así que su contenido puede ser leído con mayor facilidad y a la vista de todos.

Algunas pegatinas no necesitan la capa adhesiva, ya que se colocan sobre superficies muy lisas, como el cristal o la cerámica, y la fijación se realiza por efecto electrostático.


El embalaje es el recipiente o envoltura y protección de un productos principalmente para agruparlo en unidades pensando en su manipulación, transporte y almacenaje, pero al mismo tiempo forma parte de sus características y cumple con varios objetivos:- Promoción: puesto que un envase bien diseñado, de forma y colores atractivos permite diferenciarse de los competidores, ser mejor identificado por los consumidores y mejorar la venta.- Comunicación: puesto que en el envase y etiqueta el productor puede resumir las características y bondades del producto, su mejor manera de empleo y conservación, sus diferentes usos y los beneficios que entrega su consumo. Debe comunicar a sus con-sumidores que reciben un mayor valor por su dinero.- Mejoramiento de la imagen de su marca. Envases y etiquetas atractivos, que llamen la atención de los consumidores, y que sean fácilmente diferenciables de sus competidores, contribuyen mucho, y a bajo costo, a formar la imagen de una marca.

PACKAGING


DISPLAY PUBLICITARIO

Un display es una elemento publicitario relativamente pequeño de tamaño que se coloca sobre el mostrador, en el escaparate o sobre anaqueles en el punto de venta. El display encuentra su espacio natural en el comercio minorista: farmacias, relojerías, tiendas de confección, etc.

Su localización y dimensiones no dan pie a presentar grandes argumentaciones, por lo que su Diseño se limita a incorporar una imagen clara y sugerente acompañada de un eslogan o la marca del producto y acabados de alta calidad (barniz ultravioleta, stampings, relieves, etc.) En la parte posterior, lleva un pie o unas alas desplegables sobre las que se apoya.

El display es una forma PLV actúa como un “vendedor silencioso”. En muchas ocasiones, sirve de soporte a campañas publicitarias lanzadas en otros medios y, en todo caso, apoya la venta del producto. La tienda es donde se deciden la mayor parte de las compras y la misión del display es maximizarlas.

La Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) engloba expositores, carteles, displays y otros elementos que sean portadores de un mensaje publicitario y estén colocados en un punto de venta.

PLV

Su principal objetivo es favorecer la venta de los productos publicitados, llamando la atención del cliente que se encuentra dentro del establecimiento comercial y, fundamentalmente, apelar a una decisión «impulsiva» de compra. Un buen ejemplo de PLV es el pequeños muebles expositores ubicados al lado de las cajas de los supermercados, donde se colocan artículos de tamaño reducido y precio bajo, para incitar a la compra por impulso. Mientras el cliente hace la cola y espera para pagar, pasa la mirada por el mueble, recuerda un artículo de último momento y decide la compra.Los elementos de PLV se encuentran en todo tipo de establecimientos, desde el comercio especializado (perfumería, relojería, boutique, farmacia), hasta comercio en régimen de libre servicio como supermercados, hipermercados, grandes superficies especializadas (juguetes, bricolaje, muebles), grandes almacenes y tiendas de conveniencia.

Ejemplo expositor de Coke Zero en un supermercado para demostrar que, aunque parezca imposible, el sabor de la Zero es igual al de la Coca-Cola normal.

SABOR REAL A COKE

ZERO AZUCARE S P O S I B L E !


EXPOSITOR

Un expositor es un mueble en el que se exhiben productos destinados a la venta, o material promocional como folletos, catálogos o pequeñas revistas disponibles para el cliente.

Los expositores son muebles que se sitúan en el punto de venta para exhibir y promocionar determinados productos. Adoptan las más variadas formas combinados con un buen diseño de colores que combinen con los del producto o su envase y llamativas imágenes promocionales. constituyen un efectivo reclamo visual para el visitante y tienen por finalidad provocar la venta de un producto o informar sobre algún aspecto relacionado con la promoción de la venta. Siendo el principal vendedor por impulso

Los expositores se fabrican en diversas formas y materiales: Los más sencillos están Diseñados con piezas de cartón troqueladas que se montan al llegar al punto de venta.

Los de metal, vidrio, plástico (polipropileno, metacrilato), etc. están formados por piezas que se encajan o se atornillan entre sí formando el mueble. Además, se serigrafían y se añaden cartelas para hacerlos más atractivos.

Expositor de pie o suelo, tambien denominados Floorstand y Gondolas


CAJA EXPOSITORA

Se llama así al embalaje que cumple una doble función: de transporte y como expositor de producto en el punto de venta. Los principales modelos de caja expositora son:

Caja con tapa. Es una caja cuya tapa se abre en el punto de venta y doblándose sobre sí misma, se encaja al fondo a modo de cartela. Este tipo de embalaje se suele situar en mostradores o junto a cajas registradoras y está destinado a productos de compra por impulso.

Caja con precortados. Se trata de una caja estándar a la que se ha practicado una línea de precortados en uno o varios de sus lados. Este corte permite arrancar parte del embalaje dejando así el producto expuesto en la estantería.

Caja con cartela. Se compone de dos piezas. La caja actúa como bandeja expositora. La otra (la Cartela) se coloca encima encastrada el fondo.


La ilustración es el arte de crear imágenes, empleadas para comunicar una información concreta. Así mismo, dibujar con ordenador implica una cierta paradoja lógica. El ordenador no inventa ni propone el tema a dibujar. El ordenador solo ejecuta punto por punto, todo el conjunto de rutinas.En los últimos 70 años la ilustración publicitaria ha resultado ser importantísima. No sólo para la creación de carteles, sino también para envases y productos variados, ya que ofrece al espectador una visualización rápida de la información a explicar en una imagen.La ilustración publicitaria también ofrece ventaja con respecto a la fotografía, ya que puede centrarse en detalles y cargar de connotaciones exageradas que la fotografía no alcanza.

ILUSTRACIÓN

Ilustraciones vectoriales

Ilustraciones 3D

Ilustraciones bitmap


El retoque fotográfico permite obtener otra imagen modificada, para lograr una mejor calidad o más realismo, o para obtener una composición totalmente diferente que distorsione la realidad. Utilizando distintas técnicas de retoque fotográfico se consigue mejorar calidad con respecto a la imagen original. Además también pueden conseguirse efectos impactantes o simplemente corregir diversos errores en las imágenes originales. Las técnicas de retoque fotográfico digital son utilizadas como método de post-producción, sobre todo cuando hoy en día la imagen es lo que vende.

RETOQUE FOTOGRÁFICO

el diseño y medios de difusión gráficos

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