UNIVERSIDAD CENTRAL DE VENEZUELAFACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACINESCUELA DE PSICOLOGAMATERIA: PSICOLOGA SOCIAL

El Consumo tecnolgico en Venezuela.Un enfoque dirigido hacia el valor de los productos externos.

PROFESORA: Mara I. Almaral. Mara Andrena Pinedo. CI: 24.219385.

Caracas, 29 de Octubre de 2004.El consumo tecnolgico en Venezuela.

El presente ensayo tiene la finalidad de abordar un fenmeno social reciente que ha generado gran inters no slo para la psicologa, sino tambin para la economa, sociologa, tecnologa, e incluso para el rea de la comunicacin. Es por esto que resulta pertinente centrar varias lneas que permitan el anlisis a profundidad del fenmeno en Venezuela, tales lneas sern:1. Es el venezolano consumista en cuanto a tecnologa?2. Historicidad del fenmeno. La actitud consumista como herencia del venezolano.3. La actitud consumista como Imposicin social4. Es posible revertir el fenmeno?

1. Es el venezolano un ser consumista en cuanto a tecnologa? Es importante relativizar la afirmacin por la que parte el tpico de este ensayo, ya que, a pesar de que sea una frase muy comn en el verbatum del venezolano, resulta apropiado cuestionarse si tal afirmacin es realmente algo que nos identifique. En torno a esto, Dessiato (2001), afirma que el venezolano es moderno en cuanto al consumo especialmente de tecnologa de avanzada, pero no lo es en tanto a la produccin. Comnmente vemos a personas que establecen como prioridad el adquirir el ltimo celular inteligente que sali en el mercado, en lugar, de algn producto de la cesta bsica. Aunque la afirmacin de Dessiato se corresponda con esta realidad, es importante preguntarnos a qu responde este fenmeno?, est realmente impreso en los genes del venezolano el consumo en mayor medida que la produccin?, a estas y otras interrogantes planteadas anteriormente, no se les dar una sola respuesta. Se pueden alcanzar algunas aproximaciones que permitan la comprensin y el anlisis a profundidad del fenmeno, sin embargo, vale la pena advertir que son preguntas que invitan a la reflexin ms que ofrecer una sola respuesta o una misma verdad. Desde la psicologa, este, es un fenmeno particularmente atractivo, pues, implica el conocimiento y el estudio del comportamiento y/o la actitud del venezolano, especialmente en los ms jvenes. Si bien es cierto, es un fenmeno relativamente nuevo, pero sus explicaciones giran en torno a situaciones que vienen desarrollndose hace unos cuantos aos.

2. Historicidad del fenmeno. La actitud consumista como herencia del venezolano. A partir de los aos XX, en Venezuela, con la llegada del Boom petrolero al pas, una serie de cambios comenzaron a darse a un ritmo sumamente rpido, Cartay (2003), lo expone de una forma bastante grfica, relata que para esa etapa de transicin se poda hablar de dos Venezuelas, fue como un abrir de ojos y encontrarse con una ciudad en donde antes haba un valle, y para entonces ya se empezaban las primeras edificaciones, carreteras, autopistas, etc. La gente empez a mudarse a la capital en donde haba mayores posibilidades de trabajo y mejores recursos. La dinmica econmica giraba mayormente en torno al petrleo, y tanto el agricultor como el campesino fueron dejando las tierras, no en su totalidad, pero no se trabajaba en la misma forma que antes del auge petrolero. Estos tiempos le dieron a Venezuela los ojos del mundo, y con esto, un sinfn de marcas, empresas y nombres sentaron sus bases sobre el terreno nacional. -Cmo con un producto nacional nos empapamos de modelos, culturas e incluso costumbres ajenas? El venezolano ha estado desde entonces, construyendo un esquema en torno a un agente externo, basta salir a las calles y preguntarle a las personas: Qu quiere para su pas? O Qu espera de su pas?, y la respuesta se formular en base a una figura ms ajena que propia. Es entonces este fervor consumista una consecuencia de dicha comparacin constante?, vale la pena pensar que en cierta forma la necesidad de tener lo que un otro-externo tiene se sacia con la obtencin de estos productos. Sin embargo, sera un tanto reduccionista observar el fenmeno nicamente desde lo histrico, pues, segn el enfoque tridimensional de la actitud que seala Bar (s/f), existen otros aspectos que median en la actitud, y estos son: los conocimientos, los afectos y las tendencias conativas o a reaccionar. Entendiendo los conocimientos como las ideas que tiene la persona sobre el objeto, fenmeno, etc; y por tendencias conativas al componente activo de la actitud, en este caso, la propensin al consumo, En relacin al fenmeno en cuestin, estos conocimientos que seala Bar (s/f), estn mediados por un carcter histrico anteriormente descrito, y al mismo tiempo tal valoracin recibe una connotacin afectiva. Sin embargo, habra que darle lugar al fenmeno incluyendo un factor adicional, la norma subjetiva.

3. La actitud consumista como Imposicin social Segn Ajzen(1985), las acciones estn orientadas por intenciones, las cuales no necesariamente predicen determinado comportamiento. Sin embargo, las intenciones estn compuestas por factores personales y factores sociales. En lo que corresponde a los factores personales, aqu median las creencias, y factores internos del mismo individuo, lo que vendran siendo los componentes de las actitudes que expone Bar (s/f) en la teora tridimensional de las actitudes. En cuanto a los factores sociales, estn lo que segn Ajzen (1985), son las normas sociales o norma subjetiva, las cuales median al momento de ejecutar determinada accin. A pesar de que estos modelos propongan ciertos supuestos y/o teoras un poco cerradas para la complejidad del fenmeno, resulta interesante utilizar cada uno de los elementos que proponen para analizar a detalle el fenmeno. En esta norma subjetiva podemos incluir, la referencia con el otro mencionada anteriormente, Ajzen(1985), ilustra el cmo la actitud de una persona puede estar fcilmente mediada por la referencia de un agente externo y en mayor medida si este agente es de gran importancia para la persona. Ahora, al referirnos a un agente externo, no hay que solo limitarse a un pas o una sociedad distante a la nuestra, al parecer por este mismo valor que se le ha otorgado a los productos externos, se ha creado una serie de significados en donde, tener el ultimo celular es tener poder, te da un lugar en la sociedad, y por ende, esto determinar la disposicin a desear poseer determinado artculo u objeto. La comparacin la hace el individuo con su mismo grupo y con un grupo diferente, en este caso, con su misma sociedad y con otra distinta. Es esta valoracin en torno a la adquisicin de un producto de ltima generacin la que nos hace pasivos ante el fenmeno, estamos siendo llevados por una corriente, por una tendencia, una moda, que ha condicionado nuestras acciones y por ende nuestras actitudes ante determinadas situaciones. Est el venezolano consumiendo de forma activa o est siendo producto de intereses externos?, pues, no escapa de este anlisis el plantearse que esta situacin de consumo beneficia a todo un mercado especfico, e incluso a cierto sector de la poblacin.4. Es posible revertir el fenmeno? Segn lo presentado anteriormente, al parecer, el venezolano es en respuesta de un sinfn de factores que median en su actitud consumista, sin embargo, vale la pena preguntarse si consumimos por querer ser como otros, y de ser as Ser que si incrementamos la produccin nacional nos dedicaremos ms al consumo de productos nacionales? Segn Bar (s/f), partiendo del enfoque de la comunicacin-aprendizaje, para que una persona cambie su opinin y, por consiguiente, su actitud acerca de un objeto es necesario que comprenda el argumento y sus conclusiones, y que al experimentar o anticipar los beneficios que van aparejados con el nuevo punto de vista, acepte cambiar su opinin y su actitud. Al parecer, en Venezuela, hace falta darle un lugar crtico a tal fenmeno, pues, a pesar de no ser un problema para la sociedad, es un tema, que por lo visto, se refleja en nuestra identidad, y en los enormes contras que se nos presentan al intentar plantearnos una identidad como venezolanos. La forma en la cual se pudiera incentivar el cambio de la actitud al consumo, para corregir el dao mencionado anteriormente, sera principalmente apostando por la produccin nacional. Es muy ambicioso pretender que se parar el consumo de tecnologa extranjera en su totalidad, y que por consiguiente, todo lo que se consuma ser producto nacional. El consumo externo, no es algo malo, no se pretende crear la rueda cuando ya en otro pas se cre, todo intercambio es bueno, pero en el caso de Venezuela, es que ha ido construyendo significados, costumbres, creencias, valores, actitudes, en torno a este ente externo, y aqu es donde radica lo negativo del fenmeno.

En conclusin, se puede decir que el consumo de tecnologa de avanzada est relacionado con el deseo de algo no propio, algo que adquiere un valor por no ser nacional. Circunscribir este fenmeno a esta hiptesis es algo particular y bastante reducido, Sin embargo, proporciona luces para un anlisis interesante. Pues, hablara mucho de cmo nos estamos definiendo e identificando como venezolanos y el valor que le estamos dando a lo de otro en comparacin con lo propio.

Referencias Bibliogrficas

Bar, I (Op cit). Cap 6: Las actitudes: su concepto y valor, pp.241-298.Cartay, R. (2003). Introduccin. En Cartay, R., Fbrica de ciudadanos: la construccin de la sensibilidad urbana (Caracas 1870 -1980) (pp. 11-33) Caracas: Fundacin BigottDesiato, M. (2001). Modernidad, modernizacin. El Nacional. 06 de mayo de 2001.Icek, A. (1985). De las intenciones a las acciones: Una teora de la conducta planificada. En J.Kukl y J. Beckman (comps): Action Control. New York, Springer Verlag