ECONOMÍAB12. EL COMERCIO VIERNES 21 DE DICIEMBRE DEL 2012

MARTESLABORAL

MIÉRCOLESMEMORIAS

JUEVESPUBLICIDAD & MKT

VIERNESEMPRESAS Y SOCIEDAD

SÁBADOINTERNACIONALES

Que una transnacional rea-lice grandes inversiones en el Perú no la exime de tratar de generar los menores im-pactos en el entorno donde pretende operar.

Eso lo saben bien los di-rectores de Ingenieros Civi-les Asociados (ICA), la ma-yor constructora de México y que este año adquirió el

La constructora ICA prioriza el uso de energías limpias

51% de las acciones de San Martín Contratistas Gene-rales. A través de este nue-vo aliado, ICA priorizará el uso de energías limpias y de soluciones menos con-taminantes en el manejo de agua y transporte de mate-riales en cada proyecto que impulse en nuestro país. “Creemos que el cambio

climático nos permite se-guir innovando en temas de infraestructura”, afirma Paula Fernández del Casti-llo, directora de sustentabi-lidad de ICA.

Como los demás países donde opera, la empresa también busca aplicar en el Perú políticas de seguridad y salud, gestión del entorno, medio ambiente e innova-ción, de acuerdo con los li-neamientos internaciona-les del Global Report Initia-tive (GRI).

LUIS CHOY

LOS ELEGIDOS ICA tiene operaciones en España, Portugal, África, Costa Rica, Panamá, Perú y Colombia. COLABORADORES ICA tiene 42.134 trabajado-res en esos países.

PRESENCIA

ICA

RECONOCIDA. Este año, ICA recibió premio de la Federa-ción Interamericana de la Industria de la Construcción.

Empresas aún no abandonan visión asistencialista con las comunidades

Los más de 230 conflictos sociales que existen en el país dan cuenta de que la re-lación empresa-comunidad no siempre es de lo más ar-moniosa que digamos. En realidad, hoy el sector privado hace más filantro-pía y proyectos de volunta-riado que antes, pero eso no parece ser suficiente. ¿Qué falta? “Las empresas deben tratar de generar un víncu-lo de ganar-ganar con las comunidades que forman parte de su zona de influen-cia”, sostiene Giancarlo Ca-fferata, gerente de negocios e innovación de Aprenda.

Entonces, en vez de ha-cer más donativos u obras menores (como piletas y canchas deportivas), las compañías deberían em-pezar por identificar cuáles son los mayores problemas de la comunidad donde ope-ran, para que a partir de eso ayuden a impulsar el creci-miento económico del en-torno. “Hay muchas firmas del sector minero y banca-rio que están buscando que

los pobladores generen sus propios emprendimientos o se capaciten para que luego se integren a su cadena de valor”, dice Cafferata. Y en muchos de estos casos estas personas terminan siendo los mejores proveedores de la compañía.

Cecilia Rizo Patrón, di-rectora de Gestión del Co-nocimiento del Perú 2021, agrega que si antes la rela-ción empresa-comunidad tenía un enfoque dema-siado asistencialista, esto viene cambiando, pues ac-tualmente los comuneros reclaman más y tienen ma-yor acceso a la información.

“Hoy es más evidente que una mala relación em-presarial con el entorno puede desencadenar huel-gas, conflictos de distinta índole o un bajón en la re-putación de la compañía”, apunta Rizo Patrón.

¿Cómo empiezo? Según los expertos, buscar una buena relación empre-sa-comunidad empieza por identificar todos los impac-tos económicos, sociales y

ambientales que tiene una organización en una zona. Y como la responsabilidad social es transversal a to-da la empresa, Rizo Patrón sostiene que también se de-be exigir que el personal de logística, recursos humanos y hasta el gerente general reconozcan cuáles son los impactos que generan so-bre una población. A partir de eso, se pueden impulsar proyectos innovadores, co-mo un moderno sistema de agua y saneamiento o de electrificación rural que sin duda repercutirán so-bre una mejora en la gestión de la empresa.

Baltazar Caravedo, pro-fesor de la Universidad del Pacífico, agrega que si se busca ser responsable, hoy las compañías también de-ben ir más allá de su zona de operaciones y buscar alter-nativas para cambiar los va-lores de la sociedad.

“Las organizaciones pueden desarrollar conte-nidos que informen mejor a la población sobre qué pro-ductos consumir o cuáles son sus deberes y derechos como ciudadanos”, sugiere.

Y así como presionan pa-ra que el Congreso apruebe leyes que juegan a su favor, los gremios empresariales también deberían presionar más para que se impulsen reglamentos que mejoren la inversión social del país, como concluye Rizo Patrón.

Especialistas indican que deben priorizar desarrollo de capacidades de pobladores.

IANA MÁLAGA

En el Perú existen em-presas que desarrollan in-teresantes proyectos de responsabilidad social (RS), pero a veces sus geren-

tes no los comunican como se espera. Según Giancarlo Cafferata, eso sucede por-que las compañías temen exponerse. Sin embargo,

mientras más se muestre a la población lo que se hace en RS –afirma–, más pro-yectos innovadores segui-rán surgiendo.

¿Deben comunicar o no lo que hacen?

REPORTAR

AGROPECUARIO. Este sector es el que mejores proyectos hacia la comunidad ha desa-rrollado en los últimos años, según indica la asociación Perú 2021.