COMO ESTRUCTURAR NUESTRA

CAMPAÑA DE GOOGLE ADWORDS

EJEMPLO PRÁCTICO

www.seeway.net

SLIDE 2© GOOGLE 2004

© 2007 Google

Slide 2

Estructura de una cuenta de

AdWords

El sitio web y los

productos: ejemplo

SLIDE 3© GOOGLE 2004

© 2007 Google

Slide 3

Estructura de una cuenta de

AdWords

Campañas

FRANCIA

REINO

UNIDO

ITALIA

Grupo de anuncios

ESPAÑA

Musculación

Máquinas de remo

Cinta de correr

Bicicleta estática

Cuenta de AdWords

Campañas

Fitness

MUSCULACIÓN

EQUIPOS

Grupo de anuncios

Su marca

Fitness

Gimnasia

Muscular

Estructura n°. 1

Estructura n°. 2

Musculación

Programas

El sitio web y los

productos: ejemplos

Deportes

Ejercicios

Cinta

Aparatos

Barras

Cuenta de AdWords

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Las 5 etapas de optimización

1. Definición de los objetivos publicitarios

2. Estructura de una cuenta de AdWords

3. Selección de palabras clave y creación de anuncios

4. Optimización del sitio web

5. Optimización continuada

SLIDE 5© GOOGLE 2004

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Selección de palabras clave y

creación de anuncios

Organice los grupos de anuncios según los productos, las ofertas

especiales o el tipo de temas. Seleccione las palabras clave y los

sitios de acuerdo con el tema del grupo de anuncios.

• Seleccione palabras clave que tengan

una relación directa con el tema del grupo

de anuncios y de la página de destino.

• Incluya variaciones relevantes de las

palabras clave, en singular y en plural.

Utilice términos familiares, distintas

ortografías y sinónimos.

• Utilice palabras clave negativas para

reducir el número de impresiones de

anuncios no relevantes y aumentar el nivel

de calidad.

• La Herramienta para palabras clave

puede ayudarle a encontrar otros términos

relevantes: www.google.es/keywords

• Seleccione sitios relacionados con sus

productos o servicios. Asegúrese de incluir

un número suficiente.

• Oriente la publicidad a los sitios más

relevantes para incrementar las

posibilidades de publicación del anuncio.

• Métodos de selección: la introducción de

URL, la descripción de temas, la selección

de categorías y la selección de datos

demográficos.

• Utilice todos los tipos de formatos de

anuncios: anuncios gráficos, de texto y de

vídeo.

• Puede orientar la publicidad únicamente

a las secciones de un sitio que le interesen.

Selección de palabras clave y sitios

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[musculación]

aparatos para abdominales

aparatos para musculación

cinta de correr

correr en casa

mantenerse en forma

aparatos de fitness

equipos de fitness

muscular la espalda

mantenerse en forma

aparatos de fitness

equipos de fitness

aparatos para abdominales

aparato para musculación

musculación de la espalda

cinta de correr

correr en casa

banco de musculación

ejercicio de musculación

aparato de fitness

material de fitness

entrenamiento fitness

Atención:

Seleccione palabras

clave específicas

compuestas por dos o

tres términos

Selección de palabras clave y

creación de anuncios

material de fitness

material de gimnasia

material para musculación

Cinta de andar

Colchoneta de fitness

Colchoneta de yoga

Deporte en casa

bicicleta estática

[bicicleta de interior]

gimnasia en casa

gimnasia de interior

stepper

máquina de remo

[peso]

modelar la silueta

accesorio modelar silueta

fitness musculación

barra de tracción

programa de musculación

ejercicios abdominales

ejercicios pectorales

músculo fitness

Selección de palabras clave y

sitios: ejemplo

1. Empiece creando una larga lista

de palabras clave relacionadas con

los productos o servicios que

ofrece.

2. Amplíe la lista incluyendo las

variaciones de los términos en

plural y añadiendo sinónimos.

3. Oriente la liste de palabras clave

según el grado de precisión de los

términos.

Primeros pasos…

SLIDE 7© GOOGLE 2004

© 2007 Google

Slide 7

Selección de palabras clave y

creación de anuncios

Selección de palabras clave y

sitios: ejemplo

Campaña “Fitness”

mi sitio

misitio

misitio.com

Palabras clave Grupo de anuncios

Ahora, organice las campañas.

fitness

fitness silueta

fitness casa

fitness interior

mi sittio

misittio

misitio.es

Correr en casa

Corer en casa

correr entrenamiento

fitness forma

entrenamiento fitness

fitness domicilio

fitness yoga

correr interior

corer interior

correr entrena

Añada los plurales.

Añada faltas de

ortografía.

Su marca

Fitness

Gimnasia

Deportes

Correr

Silueta

mantener silueta

modelar silueta

modelar la silueta

accesorios modelar silhueta

deporte en casa

deportes domicilio

accesorios deporte casa

practicar deporte casa

gimnasia en domicilio

gimnasia en casa

accesorios gimnasia casa

praticar gimnasia casa

SLIDE 8© GOOGLE 2004

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Selección de palabras clave y

creación de anuncios

Selección de palabras clave y

sitios: ejemplo

Campaña “Musculación”

[musculación]

[musculaciones]

muscularse

muscular fitness

muscular adbominales

Palabras clave Grupo de anuncios

Ahora, organice las campañas.

Muscular

musculación espalda

musculación muslos

musculación abdominales

musculación fitness

muscular espalda

muscular muslos

muscular muslo

muscular brazo

muscular piernas

Musculación

ejercicio de musculación

ejercicio de fitness

ejercicio abdominales

ejercicios abdominales

Programa

entrenamiento musculación

musculación casa

musculación fácil

musculación piernas

accesorios ejercicios fitness

hacer ejercicios fitness

material ejercicios abdominales

ejercicios pectorales

Añada los plurales.

Añada faltas de

ortografía.

Ejercicios

programa fitness

programas fitness

programa muscu

programas muscu

programa musculación

programas musculación

programa muscu casa

programa fitness casa

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Slide 9

Selección de palabras clave y

creación de anuncios

Selección de palabras clave y

sitios: ejemplo

Campaña “Equipos”

aparato abdominales

aparatos musculación

aparato fitness

Palabras clave Grupo de anuncios

Ahora, organice las campañas.

cinta de correr

cinta de andar

colchoneta fitness

colchoneta yoga

compra aparato fitness

aparatos abdominales

aparato musculación

equipos fitness

equipos gimnasia

equipos musculación

compra cinta correr

compra cinta andar

compr colchoneta de fitness

compa colchoneta de yoga

compra equipos musculación

equipos musculación

ocmpra equipos gimnasia

Añada los plurales.

Añada faltas de

ortografía.

Aparato

Cinta

Máquinas de remo

Barras

Equipos

Bancos

banco de musculación

banco musculación

banco de fitness

ocmpra banco fitness

compra banco de musculación

compra banco musculación

barra tracción musculación

barra tracción fitness

barras tracción musculación

comprar barras musculación

comprar barra fitness

comprar barra musculación

máquina remo musculación

máquina remo fitness

máquinas remo musculación

comprar máquinas remo musculación

comprar máquinas remo fitness

comprar máquinas remo muscu

SLIDE 10© GOOGLE 2004

© 2007 Google

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Selección de palabras clave y

creación de anuncios

Cree anuncios claros y orientados para captar la atención de los

usuarios e incrementar el valor de su empresa.

• Pruebe con distintas ofertas e

invitaciones en distintos textos de

anuncio:

- De forma predeterminada, nuestro

sistema publica aleatoriamente los

anuncios de un mismo grupo y

muestra con más frecuencia aquellos

que ofrecen un mayor rendimiento.

- Se recomienda crear de dos a cuatro

anuncios por grupo de anuncios (a

parte de los anuncios gráficos y de

vídeo).

• Cree anuncios originales y atractivos:

- ¿Qué distingue a su producto o

servicio de los de la competencia?

- Describa todas las funciones o

promociones que sólo ofrece su

empresa.

• Utilice una frase interactiva que

requiera la intervención del usuario:

- Invite a los usuarios a efectuar una

acción (comprar, vender, solicitar,

descubrir, suscribirse, etc.) para

incitarles a hacer clic en el anuncio y

realizar una conversión en su sitio.

• Coloque las principales palabras

clave en el texto del anuncio, por

ejemplo, en el título:

- Esto indicará a los usuarios que el

anuncio corresponde perfectamente a

su búsqueda.

- La palabra clave aparecerá en

negrita en el anuncio.

Creación de anuncios

SLIDE 11© GOOGLE 2004

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Optimización del sitio web

El sitio web

El sitio web es el que determina el volumen de conversiones inducidas por los

anuncios. Optimícelo para permitir que el usuario finalice la acción deseada.

• Tenga en cuenta en todo momento sus

objetivos (ventas, clientes potenciales,

descargas, etc.)

• Incluya las palabras clave, las ofertas y

las invitaciones de sus anuncios en la

página de destino.

• Ayude a los usuarios a obtener los datos

que buscan en uno o dos clics como

máximo.

• No añada ventanas pop-up ni pop-under

en las páginas de destino.

Procure que cuando un usuario haga clic en su anuncio, acceda a una página de

destino que muestre claramente la información o el producto que en el se propone.

Si no encuentra inmediatamente los elementos que lo han llevado a hacer clic en el

anuncio, es posible que no continúe la visita.

• Facilite al máximo la navegación por el

sitio, especialmente por la página de

destino:

- Coloque los datos importantes y las

imágenes en la parte superior izquierda,

hacia donde se dirige la vista de forma

natural en primer lugar.

• Evite los obstáculos que compliquen la

realización de las transacciones:

- Ofrezca a los usuarios un procedimiento

simple para finalizar las transacciones.

SLIDE 12© GOOGLE 2004

© 2007 Google

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Optimización del sitio web

El sitio web

La vista se dirige hacia la

parte superior izquierda

en primer lugar.

. Destaque las

ventajas

competitivas de

su sitio:

descuentos,

servicio de

entrega incluido,

“si no le

satisface, le

devolvemos el

dinero”, etc

SLIDE 13© GOOGLE 2004

© 2007 Google

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Las 5 etapas de optimización

1. Definición de los objetivos publicitarios

2. Estructura de una cuenta de AdWords

3. Selección de palabras clave y creación de anuncios

4. Optimización del sitio web

5. Optimización continuada

SLIDE 14© GOOGLE 2004

© 2007 Google

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¡Manténgase en la cima!

Optimización continuada

Optimice sus campañas continuamente para adaptarse a la evolución del mercado

y de los usuarios. Evalúe su rendimiento y modifíquelas si es necesario.

¿Ha definido los objetivos publicitarios, seleccionado y organizado las palabras clave y creado los

textos de los anuncios?

Ahora, compruebe su eficacia.

Modifique el texto de

los anuncios o la

imagen de los

anuncios gráficos si

detecta que los

usuarios no

responden a

determinadas

acciones.

Defina mejor las listas

de palabras clave y

las opciones de

orientación para

obtener mejores

resultados.

Considere modificar

la estructura de los

grupos de anuncios.

Ajuste el presupuesto

diario para garantizar

una visibilidad óptima

de los anuncios.

Adapte el coste por

clic (CPC) para

conservar una buena

posición de los

anuncios.

Utilice las herramientas de seguimiento del rendimiento disponibles en su cuenta.

- Controle las estadísticas de la cuenta.

- Cree informes personalizados.

- Utilice la herramienta de análisis web Google Analytics para analizar el

comportamiento de los usuarios que visitan su sitio.