adwords para empresas
TRANSCRIPT
Google Adwords para conseguir clientes
¿Qué es Google Adwords?
Google Adwords es dinerito…
Así se reparten los resultados de búsqueda…
Así se repartirán los resultados de búsqueda…
€€€
€€€ €€€
El resultado es esto
Conozcamos el sitio (y el momento) en el que estamos.
47,4 M Población
31,1 M
15,6 M Hacen Compras Online
19,4 M Posee un Smartphone
Usuarios de Internet
Fuente: Google
Internet en España
Los smartphones mandan (cada vez más)
63% Penetración de los
smartphones
de la población 21%
% que compran a través del móvil
59% Acceden a Internet desde
Smartphone cada día
71% No salen de casa sin
su dispositivo
de los usuarios
Fuente: Google
Entendamos a nuestros clientes
¿Qué quieren?
• Velocidad. Quiero encontrar lo que quiero enseguida.
• Comparación. Quiero encontrar la mejor oferta.
• Opiniones. Quiero leer lo que otros usuarios dicen antes de tomar una decisión.
• Opciones de compra. Quiero poder elegir cómo comprar y tener las opciones de hacerlo en línea, en la tienda o desde mi móvil.
Con tarjeta, PayPal, transferencia… • Mobile. Quiero hacer consultas desde el móvil y obtener información por
correo electrónico, en vez de tener que ir a una tienda física.
• Servicio. Quiero hablar con una persona real para tener mis preguntas contestadas de forma rápida en línea. Odio los mensajes automáticos.
¿Por qué invertir en Google Adwords?
Apareces en las mejores posiciones de Google…
Por las palabras que quieras…
Apareces en las mejores posiciones de Google…
Por las palabras que quieras…
En el momento que te necesitan…
Apareces en las mejores posiciones de Google…
Por las palabras que quieras…
En el momento que te necesitan…
Al público que te interesa…
Apareces en las mejores posiciones de Google…
Por las palabras que quieras…
En el momento que te necesitan…
Al público que te interesa…
En el horario que elijas…
Apareces en las mejores posiciones de Google…
Por las palabras que quieras…
En el momento que te necesitan…
Al público que te interesa…
En el horario que elijas…
En los dispositivos que prefieras…
Apareces en las mejores posiciones de Google…
Por las palabras que quieras…
En el momento que te necesitan…
Al público que te interesa…
En el horario que elijas…
En los dispositivos que prefieras…
Apareces en las mejores posiciones de Google…
En cualquier ubicación geográfica…
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En el momento que te necesitan…
Al público que te interesa…
En el horario que elijas…
En los dispositivos que prefieras…
Apareces en las mejores posiciones de Google…
En cualquier ubicación geográfica…
Sin limitaciones de presupuesto…
¿Cómo funciona Google Adwords?
Google es una subasta
Google es una subasta de dinero
Google es una subasta de calidad
¿Cuánto estás dispuesto a pagar?
CPC Máximo = El Coste más alto que estás dispuesto a pagar por cada Clic. CPM = El Coste más alto que estás dispuesto a pagar por cada Mil impresiones (aunque no hagan clic).
CPC Real = Lo que pagas por cada clic
Lo mínimo para superar el CPC Máximo del compe6dor con posición inferior.
¿Cómo eres de relevante?
Midiendo el nivel de calidad
Rendimiento de la campaña. El % de clics que se espera obtener. Relevancia del anuncio. La relación entre el anuncio y las palabras clave que escogemos. Experiencia de la página. La relación entre el anuncio que publicamos y el contenido de la página a la que llevamos el tráfico.
¿Cómo eres de relevante?
Midiendo el nivel de calidad
Rendimiento de la campaña. El % de clics que se espera obtener. Relevancia del anuncio. La relación entre el anuncio y las palabras clave que escogemos. Experiencia de la página. La relación entre el anuncio que publicamos y el contenido de la página a la que llevamos el tráfico.
Esta es la clave
Redes de Google Adwords - ¿Dónde puedo aparecer?
Red de Búsqueda
Redes de Google Adwords - ¿Dónde puedo aparecer?
Red de Display
Redes de Google Adwords - ¿Dónde puedo aparecer?
Red de Google Shopping
Redes de Google Adwords - ¿Dónde puedo aparecer?
Red de Vídeo
§ Impresiones § Clics § CTR § Posición Media § Conversiones § Palabras clave (Keywords) § CPC Medio
Términos que hay que conocer
Estructura de Google Adwords
Cuenta Campaña 1 Campaña 2
G Anuncios 1 G Anuncios 2 G Anuncios 1 KW 1
G Anuncios 2 Anuncio 1 Anuncio 2 Anuncio 3 Anuncio 4
Anuncio 1 Anuncio 2 Anuncio 3 Anuncio 4
KW 2 KW 3 KW 4
KW 1 KW 2 KW 3 KW 4
Anuncio 1 Anuncio 2 Anuncio 3 Anuncio 4
KW 1 KW 2 KW 3 KW 4
Anuncio 1 Anuncio 2 Anuncio 3 Anuncio 4
KW 1 KW 2 KW 3 KW 4
Estrategia en Google Adwords
• Objetivos --- Conversiones. • Presupuesto. ¿Cuánto puedo pagar por conversión?
RETORNO. • Competencia VS pujas. • Elegir orientación geográfica. • Mi web es mi negocio. Optimización. • Estructura web = Estructura Adwords. • Llevo a mi cliente donde quiere, no donde puedo.
Titulo URL Visible Descripción 1 Descripción 2 URL Destino
¿Qué espacio tengo para convencer?
¿Preguntas?
• Google Adwords también es tu página web. • Trabaja para que la calidad de tus campañas sea muy alta. • Haz que tus anuncios estén muy relacionados con tus palabras
clave. • Aprovecha la segmentación geográfica y la programación de
anuncios.
Resumiendo…
Y sobre todo….
Nunca abandones tus campañas
Adwords tiene mucho más…
• Estudio de keywords – Diseño de estrategia y presupuesto. • Extensiones de Adwords. • Optimización de CPC. • Elección de keywords negativas. • Copys de anuncios y títulos dinámicos.
¡Gracias!
