ETSÁKUPANIINTERNACIONAL

Economía y

ComercioImagen: PlusEmpresarial.com

directorioMtro. Luis Roberto Mantilla SahagúnRector Dr. Ernesto Rodríguez Moncada Vicerrector académico M.A. Marcela Genel ValenciaVicerrectora Administrativa M.I.D. Viviana Itzel Espinosa EstradaDirectora de Mercadotecnia y Comunicación Institucional

Mtro. Víctor Fortino Vargas AnguianoDirector Divisional

Lic. Leopoldo Callejas FonsecaDirector de la Licenciatura en Relaciones Comerciales Internacionales

ColaboradoresEstefanía Riveros FigueroaJuan Carlos Espinoza GaonaKatalina Vivanco TapiaDra. América Ivonne Zamora TorresMCCE. Diana Areli Mora Zimbrón

Comité EditorialJimena Isabel Nocetti GarcíaDayana Génesis Sosa FreyrePablo G. Reyes CenicerosVictor Fortino Vargas AnguianoSigifredo Estrada ArgüelloMaría de la Salud Alejandra Sosa MedinaJosé Alfredo Tapia NavarretePaloma Erandi Aguilar CuevasLeopoldo Callejas Fonseca

Asesor CreativoDaniel Tinoco Torres

E D I T O R I A LCONTENIDO

REVISTA ETSÁKUPANI INTERNACIONAL, Año 4, No. 35, noviembre 2014, es una publicación mensual, editada por la Universidad Latina de América, a través de la Licenciatura en Relaciones Comerciales Internacionales, Manantial Contzio Norte No.

355, Fraccionamiento Los Manantiales, C.P. 58170, Morelia, Michoacán, Tel: (443) 3 22 15 00, www.unla.edu.mx etsakupani_internacional@unla.edu.mx, Editor responsable: Leopoldo Callejas Fonseca. Reserva de Derecho al Uso Exclusivo No.

04-2011-110412382200-203 otorgada por el Instituto Nacional del Derecho de Autor.

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Como agua y aceite

Hablar de trasnacionales y comercio justo en un mismo número pareciera que fuera una hazaña como mezclar agua con aceite.Dado que nadie escapa a la globalización, el tema de las trasnacionales no es algo

nuevo, sin embargo, desde un enfoque de comercio justo, si se cambia la perspectiva de lo que hasta el momento se entiende por comercio, entonces parece ser que no todos están enterados del tema.¿Por qué es tan polémico el tema de las empresas transnacionales? Para empezar, porque los bienes de consumo y servicios que se comercian a través de las fronteras mundiales, tiene procedencias tan diversas y están involucrados en cadenas de suministros tan complejas, que rastrear su origen se vuelve todo una proeza. Una computadora puede contener insumos de una parte del mundo, pero ser ensamblada en las antípodas para venderse a un mercado cuyo consumidor final no tiene ni la más mínima idea de los viajes interplanetarios que su flamante gadget tuvo que realizar. Durante dicho proceso, las economías de sólidas políticas y que saben jugar (eso es indudable) con las reglas del comercio internacional, aumentan su presencia mundial, su número de consumidores y de paso, sus bolsillos.Pero hoy se habla no sólo de ser eficaces en la consecución de las metas, sino de ser eficientes. Cuando la premisa principal es lograr costos bajos aunados a producciones masivas, las denominadas economías de escala, entonces el concepto “comercio justo” parece una utopía, pero ¿hasta qué punto lo es? Si bien las grandes empresas con presencia en diversos partes del mundo siempre están en búsqueda de aumentar sus mercados, ampliar su oferta y conseguir utilidades muy superiores a los costos de producción, también es cierto que continuar con el mismo nivel de consumismo, dejar pasar por alto los daños medioambientales o pagar costos humanos elevados que indicadores como el PIB no miden tales como la salud de los pobladores y la relación de ésta con el estrés de los habitantes, en suma, la calidad de vida de una nación, entonces las políticas económicas están disociadas del carácter esencial que subyace a la economía: ser humano. En ese momento entra en juego el comercio justo, una alternativa, una posible solución, una cara distinta que impide ver la presencia de transnacionales como el fin de las industrias locales, como la dependencia y pérdida de soberanía de los países, como el cataclismo climático que la producción masiva genera, el comercio justo voltea la página hacia la cara humana de la economía, nada se pierde si le damos una oportunidad.

Economía de México sin transnacionales: los casos de Wal-Mart y Coca-Cola

7Comercio justo: una nueva alternativa en México

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12le penseur: Innovación y eficiencia en el proceso de comercialización internacional

Breves Informativas

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Etsákupani InternacionalContáctanos

Estefanía Riveros Figueroaes estudiante del 8o. semestre en Relaciones Comerciales Internacionales por la Universidad Latina de América.

La situación que se vive en el territorio mexicano con empresas transnacionales como Coca-Cola Company y la cadena Wal-Mart, que son las transnacionales más populares en México y el mundo, no es de lo más agradable para varios ciudadanos mexicanos, muchos se preguntan; ¿Cómo sería la situación del territorio mexicano y toda su ciudadanía sin esas mismas empresas transnacionales?, ya que estas dos empresas también tienen gran potencial en el mercado mexicano y en el mercado internacional, por eso son tan importantes ya que esas compañías existen en casi todos los países del mundo.

Este tema es de gran importancia en México ya que la base de la economía mexicana son las Pymes y las empresas transnacionales son de importancia y ayudan a la economía del país, pero no en su totalidad, ya que la mayoría de sus ganancias se va al país de origen, en este caso hablando de la cadena de Wal-Mart y Coca-Cola, se van a los Estados Unidos, y estas mismas empresas están haciendo que los ciudadanos mexicanos que tienen sus pequeños negocios “familiares” los cierren porque les quitan toda la venta que ellas tenían, ya que en algunas de las tiendas de Wal-Mart venden al mayoreo y, por consecuencia, resulta más barato para algunas otras empresas. Por otro lado, el gobierno mexicano no les cobra tantos impuestos como a las Pymes y ahora están ubicando más empresas transnacionales en todo México, en supuestos puntos estratégicos, pero algunos sin la necesidad de esas tiendas.

La globalización acerca a los países más y más, hablando en términos de tecnología, comunicación, comercio, etcétera. Pues todo se puede hacer más rápido ahora, ya bien sea con la velocidad del internet o el método de comunicación que utilice cualquier empresa o persona física que comercialice cualquier producto con el exterior.La globalización es uno de los fenómenos económicos que mejor ha ayudado a todo el mundo, obviamente desde el ámbito económico, ya que con ella se han abierto gran cantidad de puertas económicas y también, gracias a ella, varios países que con anterioridad tenían un peso económico muy bajo ahora son potencias económicas crecientes, como son: Brasil, India, China, que ya están establecidas como potencias; Estados Unidos, Alemania, Japón, entre otras, que años atrás no eran nada y no tenían peso a nivel internacional hablando económicamente y ahora tienen gran peso ya no solo económico sino social.

“Wal-Mart México es una empresa dedicada al sector comercio. Tenemos una amplia variedad de formatos, que incluyen tiendas de descuento como: Bodega Aurrera Express, Superama, Bodega Aurrera, Wal-Mart, Sam’s Club,

Economía de México sin transnacionales: los casos de Wal-Mart y Cola-Cola

Juan Carlos Espinoza Gaona

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autores

es estudiante del 8o. semestre en

Relaciones Comerciales Internacionales por la Universidad Latina de

América.

“...están haciendo que los ciudadanos mexicanos que

tienen sus pequeños negocios ‘familiares’ los cierren

porque les quitan toda la venta que ellas tenían...”

Suburbia, El Portón, etc., y donde gracias a nuestra amplia variedad de tiendas tenemos la oportunidad de hacer la diferencia en todas las comunidades en las que estamos presentes” (Wal-Mart México, 2012). Estas y otras más son las tiendas que operan en México, algunas de ellas mexicanas, pero que la empresa de Sam Moore Walton compró a dueños mexicanos, desde diciembre del 1991, fecha en que se instaló la primera tienda oficial de Wal-Mart y siendo el primer Sam’s Club en la Ciudad de México ya teniendo como dueño a Sam Walton, a la fecha, Wal-Mart y sus filiales han tenido una acelerada creación de tiendas en todo el territorio mexicano. En México operan alrededor de 1,472 unidades comerciales solo como la tienda Wal-Mart y más de 3,133 negocios en donde se integran las tiendas como Suburbia, Superama, Sam’s, Vip’s, etc., en todo México y están distribuidas en 109 ciudades con un número mayor a 370 mil empleados; es la segunda empresa más grande en valor de mercado bursátil en México, superando a Telmex, es comandada por Jerónimo Arango, y solo es superada por Petróleos Mexicanos (PEMEX). En el mundo operan más 10,792 tiendas, con más de 2.2 millones de empleados en 27 países, en establecimientos con diferentes denominaciones, no sólo Wal Mart, según el país del que se trate (Bonilla, 2013).Según la revista “Forbes”, hoy en día Wal-Mart es la marca número 18 en las más valiosas a nivel mundial (Forbes, 2014), con anterioridad estuvo por varios años situada como la segunda mejor empresa a nivel mundial y tuvo una caída drástica en un solo uno o dos años, por las numerosas demandas que han tenido los dueños o representantes

de la empresa por malos tratos, abusos o bajos salarios a empleados de esta cadena de supermercados.Coca-Cola llegó a México desde 1926, después de la Revolución Mexicana, a partir de esa fecha, Robert W. Woodruff, quien estaba internacionalizando Coca-Cola

Company, ve en México un mercado que puede significar una gran inversión, ya que justo en ese momento el país inicia un proceso de crecimiento industrial. En ese mismo año surgieron las primeras embotelladoras en Monterrey y Tampico, pilares de la industria refresquera y embotelladora en México. Las siguientes embotelladores tuvieron su inauguración en Coahuila, Chihuahua, y en 1929 llegó a la Ciudad de México a través de la embotelladora Mundet y Guadalajara. Para 1931 ya estaba en Yucatán, teniendo así embotelladoras en el norte, centro y sur del país, todas las embotelladoras tenían diferentes nombres, hasta que en 1941 Coca-Cola Company adquirió todas ellas y así se fundó y nació Coca-Cola de México, S.A., esta compañía empezó a crecer a pasos agigantados y para 1945 ya existían 28 plantas embotelladoras a lo largo y ancho de la República Mexicana, todo esto gracias a la campañas publicitarias y promociones en los años 40s, y siendo hoy en día la tercer marca más valiosa a nivel mundial según la revista “Forbes” (México, 2008).Un dato que no se olvida nunca en Coca-Cola de México fue cuando en 1998 se rompió el record mundial al consumo per cápita, siendo de 417 botellas de consumo por persona al año, y aumentando su producción de 10 botellas por minuto a más de 900 en un promedio de 195 líneas de embotellamiento en todas las embotelladoras del país. La distribución de Coca-Cola en México es muy amplia ya que está ligada a 9 grupos de embotelladoras en todo México, siendo algunas propias de Coca-Cola y otras mexicanas que fueron adquiridas con anterioridad por la misma empresa y también con Jugos del Valle, que se unió al grupo de la empresa pero siendo aún de capital y dueños mexicanos (México, 2008).La infraestructura hoy en día de la Compañía Coca-Cola México es de 56 plantas embotelladoras, 11,600 rutas de reparto, 1.4 millones de puntos de venta, 372 centros de distribución y 32,000 vehículos de fleteo, solamente en el territorio mexicano, con distribución y operación a nivel nacional diaria por parte de los trabajadores, y teniendo como presidente a Francisco Crespo.

Coca-Cola está presente en todos los continentes, pero no en todas los países del mundo, en la actualidad son pocas los países en donde no se comercializa Coca-Cola, ya anteriormente se presentó el número de países en que Coca-Cola se hace presente en cada continente.

Coca-Cola y Wal-Mart están número 2 y 18 respectivamente según la revista Forbes por sus altas ventas, gracias a esto son de las compañías más influyentes en la sociedad por su marketing, al no estar apareciendo la verdad y los efectos negativos que causa cada una de las empresas en todos sus comerciales o mostrando cómo en realidad tratan a sus trabajadores, ya sea con bajos sueldos o, como se usa ahora, con contratos para no poder dar jubilación u otro tipo de prestación de ley.En la situación actual de las dos empresas cabe destacar que las dos, si bien han entrado a países y no han podido posicionarse, por falta de conocimiento de mercado, ideales políticos o, simplemente, porque al mercado no le interesa el producto. Ejemplos de esta situación hay varios, en primer lugar, Alemania el sostén o el grande de la Unión Europea, en ninguna de sus calles existe Wal-Mart o alguna tienda de sus filiales, pues como pasa en México que afecta a las Pymes y filiales, esto gracias a que Alemania, a diferencia de México, protege a sus PYMES, a los pequeños negocios locales. Sostienen que lo hecho localmente es de mejor calidad y consumirlo sostiene a la economía del país; por otro lado, Alemania tiene rigurosas leyes sobre las trasnacionales, leyes con las que Wal Mart no pudo trabajar y, cuando intentó llevar su hegemonía comercial a ese país, fracasó. Otros países en los que Wal Mart no ha podido entrar son Rusia, Corea del Sur y la India. En el caso de Corea del Sur, no tuvo éxito gracias a la cultura coreana en cuanto a compras, ellos sólo consumen bebidas y alimentos en grandes supermercados, cuando Wal Mart les quiso vender electrodomésticos, ropa, etc, simplemente quebró casi inmediatamente.Coca Cola, por otra parte, es la embotelladora más popular a nivel mundial y en México es la bebida más consumida a pesar de no ser la más nutritiva y sí de las más caras. Pero

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“...comercializadoras de frutas y verduras son casi obligados a

venderle a dicha empresa a precio muy bajos...”

regresando al punto central de esta investigación Coca-Cola Company se encuentra en casi todos los rincones ddel mundo, a excepción de Corea del Norte, lugar donde nuca ha operado una sola fábrica de dicha embotelladora. Este país asiático tiene su propia bebida de cola, se dice que se vende Coca-Cola clandestinamente y a precios demasiado altos. Al igual que en Corea del Norte, Cuba también fabrica su propia bebida de cola aunque aquí sí existió por un corto lapso de tiempo la embotelladora americana. Si actualmente se comercializa Coca Cola en Cuba es porque turistas que van de todo el mundo llevan para dárselos a la gente que habita ahí. Existen países que tuvieron Coca-Cola hace años y se dice vulgarmente que esos mismos países “corrieron o cerraron” a la empresa del país, tal es el caso de China y de Birmania, donde, después de décadas sin tener Coca Cola en sus ciudades, regresaron a re-comercializar la bebida de cola. Por otra parte, Evo Morales, presidente boliviano, y su gobierno, corrieron de su país a Coca Cola y a Mc Donalds el 21 de diciembre del 2012, argumentando las consecuencias dañinas de los productos que estas empresas comercializan, ya que sus bebidas y alimentos son comida chatarra y solo hacen daño a los consumidores. Teniendo en cuenta que la razón principal fue para “Finalizar el Capitalismo” de Estados Unidos de Norteamérica sobre el resto de los países en el mundo.Aquí es donde se ve si México se afecta o se beneficia en lo económico y en lo social gracias a la globalización y empresas transnacionales que operan en el territorio mexicano, si es

que con las transnacionales la economía está situada mejor o si está peor que si no existieran dentro de México, pero basándose más en Coca-Cola y Wal-Mart por lo dicho con anterioridad, sobre el efecto que tienen estas empresas en México y si en verdad afectan a las Pymes, puesto que, como se sabe, son el sostén de la economía mexicana, ya que ellas pagan impuestos muy elevados e incluso más que empresas ya establecidas o que tienen mejores ingresos que empresas pequeñas y que en la actualidad se están estableciendo más impuestos a las familias mexicanas y sus trabajos por parte del gobierno mexicano.La economía mexicana ha mejorado bastante en los últimos 20 años desde que abrió sus puertas al exterior firmando tratados con otros países, teniendo estabilidad en la moneda, ya que hoy en día es la octava moneda que más se utiliza a nivel mundial y por mantener el bajo nivel de inflación (La Vanguardia, 2014).México, en el marco económico, se encuentra situado como el onceavo país con mejor economía a nivel mundial y en segundo lugar a nivel Latinoamérica, solo atrás de Brasil todo esto gracias a la globalización.Pero a lo que se refiere a este trabajo gracias a Wal-Mart, desde que entró a México se han cerrado infinidad de tiendas familiares y que de ellas vivían familias, comercializadoras

de frutas y verduras son casi obligados a venderle a dicha empresa a precios muy bajos y ellas le venden porque lo que ya no se exporta se queda aquí y no hay muchas tiendas o empresas que compren en gran cantidad como lo hace Wal-Mart, empresas o comercializadoras pierden recursos y dinero, pero sin duda los que más pierden son los productores de lo que se le vende a Wal-Mart ya que ganan por producirlos pero no como ellos esperan, pues se debe de seguir una cadena hasta llegar a las tiendas y filiales de Wal-Mart que es donde se pone el precio definitivo y algunas veces mucho más arriba del que se compra al productor.Además, hablando de aspectos negativos de cada una de las empresas, Coca-Cola ha tenido muchos líos legales, ya sea bien por dañar el medio ambiente, o consumir agua innecesaria, aunque hacen y ayudan con educación, medio ambiente, salud, también lo dañan pero no se hace tan público como debe de ser; y en el caso de Wal-Mart primero que nada se debe de ver la manera en que explotan a sus trabajadores, y además de eso como es que discriminan al personal femenino, ya que tienen sueldos menores a los de los hombres y aun así tengan el mismo puesto y tiempo trabajando; y por otra parte cómo afectan a las Pymes y productores de cualquier producto mexicano, si bien a las Pymes las afectan haciéndolas que cierren porque los ciudadanos ya no van a comprar y por lo regular cierran sus instalaciones siendo que por otra parte a los productores mexicanos también se ven afectados porque Wal-Mart les compra mucha más barato de lo que ellos tienen pensado vender para que la empresa lo pueda vender a buen precio y tenga utilidades mayores de las cuales no toda se queda en territorio mexicano.Por eso es que este tema fue elegido, primero como se dijo con anterioridad, ver cómo sería mejor la economía en México con o sin Wal-Mart y Coca-Cola en el territorio mexicano, y como es que afectó o benefició la situación de la población mexicana desde su introducción al territorio mexicano.

A partir de la decisión de nuestro país de ser parte del fenómeno global de interdependencia económica, México ve crecer su comercio internacional así como la expansión significativa de las relaciones económicas y sociales teniendo como contexto los cambios tecnológicos que se han ido presentando. El proceso de la globalización se ha caracterizado entre otras cosas por la capacidad de cada país de intercambiar bienes y servicios, conformando así un mercado global y por ende, marcando la tendencia que tiene cada país para negociar su posición en dicho mercado.

Nuestro país ha trabajado para ganarse un lugar en el mercado mundial, buscando alternativas productivas, mostrando que es competitivo ante el exterior, mejorando la promoción de la producción nacional, entre otros aspectos.

La internacionalización del comercio mexicano ha implicado también que nuestro país comience a ser reconocido por sus ventajas comparativas, trayendo como consecuencia la mayor parte del tiempo, un incremento en los ingresos por concepto de exportaciones.El reto que México tiene en la actualidad implica generar la capacidad de manejar una industrialización sustentable y un desarrollo más equilibrado.

Inicios del Comercio Justo El movimiento de Comercio Justo nació en Europa, a raíz de la primera Conferencia de la UNCTAD (Comercio y Desarrollo de las Naciones Unidas) celebrada en Ginebra en 1964. (Comercio Justo, Mundo Solidario) Donde el reclamo del libre comercio fue de los sectores más vulnerables, sin embargo, los países más desarrollados hicieron caso omiso al respecto ya que constataron que los bajos precios agrícolas del tercer mundo podían ser tan competitivos en el comercio mundial que se abría una vía indeseada y la metrópoli

podía perder sus mercados agrícolas en favor de las nuevas naciones periféricas. (Comercio Justo, Mundo Solidario). Es decir, resultaba atractivo continuar manejando precios bajos en el sector agrícola ya que implicaba mayores utilidades para los intermediarios, ello muy a pesar de la los sectores más vulnerables.Sin embargo, el movimiento de comercio justo ha ido evolucionando tanto en Europa como en el mundo. Actualmente se cuenta ya con una serie de redes de apoyo solidarias para detallistas, productores y comerciantes.

Comercio Justo En México En México a finales de los años 80, algunos productores de café en Oaxaca tomaron la iniciativa de lo que hoy conocemos como comercio justo, la principal idea se basaba en crear un beneficio significativo para los productores, ya que ellos venderían sus café directamente con el objetivo de evitar intermediarios buscando con ello que la utilidad fuera verdaderamente sustancial para los iniciadores de la cadena productiva.

El Comercio Justo era muy limitado en su etapa inicial debido a la falta de apoyo por parte de los gobiernos, entre otros, porque los subsidios gubernamentales también estaban actuando en sentido inverso para la competitividad de otros productos como los orgánicos.

Parte de las alternativas que dieron respuesta a las problemáticas que representaba el comercio justo se decidió tratar de atraer a un grupo de consumidores conscientes de la necesidad y urgencia de proteger el medio ambiente y al productor y que estuvieran dispuestos a pagar un sobre precio con los productos comercializados por medio del mercado justo.

El Comercio Justo representa una respuesta a pequeños productores de países en desarrollo en la búsqueda de acceso a los mercados con precios razonables. Y es que habría que recordar que los pequeños productores no tenían posibilidades de participar de manera directa en el mercado y recibiendo precios mermados por la intermediación excesiva.

Comercio Justo: Una Inclinación Diferente en México En la actualidad hay un movimiento creciente de promoción del Comercio Justo en los mercados internos de países como México, Brasil, Guatemala, Chile,

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Comercio justo: una nueva alternativa en México

Katalina Vivanco Tapia

es estudiante del 8o. semestre en Relaciones Comerciales Internacionales por la Universidad Latina de América.

autores

“El Comercio Justo es la respuesta a pequeños productores de países

en desarrollo en la búsqueda de acceso a los mercados con precios

razonables ...”

Imagen: 2wired2tired

Argentina, Perú e India entre otros. El fortalecimiento de los mercados locales y regionales ha cobrado mayor interés de productores, consumidores; a fin de integrarse al Comercio Justo en su manera de producir y de comercializar. El número de ferias y mercados regionales de Comercio Justo, crece año con año y, junto con el crecimiento se desarrollan nuevos esquemas. México ha sido pionero

en establecer un sistema propio de normatividad y certificación de Comercio Justo, con Reconocimiento Internacional.

La mayoría de los pequeños productores en México luchan todos los días por accesos al mercado y mejores precios para sus productos. Los movimientos de los mercados locales e internacionales hacen que los ingresos de estos productores se vean amenazados constantemente; sin ingresos dignos, los productores no tienen perspectiva de futuro y menos de un desarrollo sustentable de las zonas rurales.

Todas las organizaciones mexicanas de pequeños productores, incluso las que exportan, tienen la necesidad de acceder a su mercado local, regional o nacional bajo condiciones justas. Necesitan darse a conocer al consumidor, el cual se halla saturado de productos de diferentes orígenes. Para convencerlo de la calidad de sus productos y de su trabajo en favor de desarrollo de las comunidades, los pequeños productores necesitan

ofrecer seguridad y confianza mediante un sello de garantía que como ya se ha descrito el Comercio Justo ofrece esta posibilidad.

Un amplio sector de Organizaciones de la sociedad civil mexicana, se preocupó de la necesidad de los pequeños productores de contar con un mercado “justo” para sus productos.

El Comercio Justo es una innovadora relación libre, directa y honesta entre tres nuevos sujetos económicos: los productores en vías de empobrecimiento, los consumidores solidarios y los intermediarios que no buscan un lucro; es decir, se ha tratado de eliminar el intermediario para este tipo de comercio debido a que en el comercio convencional es usualmente quien se lleva más dinero y trabaja menos dentro de la cadena.

El Comercio Justo surge en respuesta a los abusos y descontrol que hay en el comercio convencional, como el daño que se está provocando tanto al medio ambiente, ya que en comercio convencional solamente se ve el fin de lucro, pero dejan de lado el satisfacer necesidades de una manera más sustentable para el medio ambiente.

El Comercio Justo es una alternativa al comercio tradicional, donde la obtención de dinero se ha convertido en el objetivo principal que, mueve a las capas dirigentes o a la gente con oportunidades de beneficiarse pero de una manera equilibrada y equitativa sin embargo, no debe pensarse como una alternativa total en el sentido que lo vaya a sustituir completamente. Es una opción alternativa en cuanto a modalidades y filosofía, será minoritario durante mucho tiempo ya que, en la actualidad, el comercio sigue sujeto a otros

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factores tanto mercadológicos como culturales. Para ganar este espacio, se requiere obtener más confianza y fidelidad de los consumidores responsables, que son una minoría en el mercado, y definir bien los alcances del Comercio Justo y que es lo que se quiere lograr.

El Comercio Justo está empezando a entender que la forma en que los productos son comprados, puede castigar a empresas por su mala conducta frente al medio ambiente, sus trabajadores o su comportamiento en el tercer mundo, ya que el reto es recompensar a las empresas que, de manera contraria cuenten con objetivos sociales, sean empresas protectoras del medio ambiente y capaces de mejorar las condiciones de los trabajadores y obviamente que sean productos de calidad.

Conclusión Son muchas las razones que empujaron a la creación del Comercio Justo, aunque entre las más importantes cabe destacar la pobreza de los campesinos, la falta de acceso a los servicios médicos, el bajo precio de venta de sus productos, la elevada presencia de intermediarios, los elevados costes de los productos agroquímicos, la falta de acceso a la educación y la electricidad, la falta acceso a créditos financieros, la falta de acceso a los medios de comunicación, el abandono de la tierra y la migración. El Comercio Justo se plantea como una estrategia de “ganar-ganar” entre productores, transformadores, distribuidores y cliente, mediante una combinación simultánea de movimiento social y colaboración comercial. Como movimiento social, las organizaciones del Comercio Justo denuncian las injusticias que provocan la internacionalización del comercio convencional y la desigualdad de los intercambios comerciales, en particular, cuando se dan entre países desarrollados y otros en vías de desarrollo. En el desarrollo local de México, en las últimas décadas

9Imagen: Ayuntamiento de Burgos

autores

ha emergido con fuerza una inquietud por el sentido, valor y sostenibilidad de lo rural y de las formas de vida y de trabajo de sus habitantes, algunos de los cuales se sienten amenazados por las tendencias derivadas de los procesos de globalización y modernización. En su dimensión de colaboración comercial, el Comercio Justo asume como objetivo primordial la sustitución de las reglas injustas del comercio mundial convencional, enmarcado dentro del sistema neoliberal al cual se opone, por reglas más justas y equitativas que promuevan un comercio al servicio del desarrollo de poblaciones marginadas. De este modo, integra un componente social a las transacciones económicas. En este contexto, la alternativa a las injusticias que, en la mayoría de las ocasiones, genera el comercio mundial tradicional radica en trabajar de modo solidario, sostenible y de forma prioritaria con los pequeños productores desfavorecidos. El estándar más común de la ética del Comercio Justo sigue varios principios fundamentales: la creación de oportunidades para los productores económicamente desfavorecidos, el pago de un precio justo, prefinanciación, transparencia y rendición de cuentas, creación de capacidad, respeto por el medio ambiente y la equidad de género. Guiados por principios similares, el Comercio Justo también incorpora bajo la primicia de Comercio Justo Orgánico para la producción orgánica, que resulta muy atractiva para los compradores y consumidores de productos agrícolas.

Imagen: FAO

“El Comercio Justo es una alternativa al comercio lucrativo, pero no debe pensarse como una

alternativa total...”

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breves informativasLa Iglesia Anglicana aprueba por amplia mayoría que las mujeres puedan ser obispos. 17/11/2014

Al menos 500 mexicanos se organizaron a través de Facebook para protestar durante el partido México-Holanda por el caso de los 43 estudiantes de la Normal Rural de Ayotzinapa, desaparecidos desde el 26 de septiembre pasado.Aunque el #NoEraPenal —la controversia por la cual México quedó descalificado del Mundial 2014 por Holanda— no quedó del todo olvidado, los mexicanos llevaron el miércoles 11 de noviembre al Amsterdam Arena pancartas con las leyendas: “Todos somos Ayotzinapa”, “Fue el Estado” y, por supuesto, “#NoEraPenal”.

Asimismo, tal como lo planearon antes, durante el Himno Nacional sacaron pañuelos negros en señal de luto y exigencia de justicia por los jóvenes desaparecidos, que fueron atacados por policías de Iguala, y cuyos “indicios” de las autoridades indican que fueron posteriormente asesinados e incinerados.Posteriormente, en el minuto 43 sacaron pañuelos blancos en honor a los estudiantes.Previo al partido, a las 5 de la tarde (tiempo de Holanda), los mexicanos se reunieron en la entrada del estadio, donde al grito de “¡Justicia, justicia!” y “¡Ayotzinapa libre!” mostraron los letreros que prepararon para el evento.

“Empezamos a ponernos de acuerdo para ir al partido desde hace meses, pero conforme pasaron las semanas e iban acumulándose hechos lamentables en México, y por supuesto lo de los 43 estudiantes, se me ocurrió preguntar vía Facebook al resto de los mexicanos que viven aquí si hacíamos algo”, dijo en entrevista a Animal Político Dianeth Pérez Arreola, la organizadora de la manifestación.

Dianeth, quien vive en Holanda desde hace 11 años, agregó que “igual que allá, no les creemos (a las autoridades). Fue muy conveniente el anuncio sobre el hallazgo de los estudiantes, para que el presidente se pudiera ir tranquilo (a China) y sin pendientes”, en referencia al mensaje que dio el procurador Jesús Murillo Karam el viernes 7, cuando informó sobre restos incinerados que posiblemente corresponden a los normalistas.

Pero ésta no es la primera (ni la última) manifestación en este sentido en Holanda. El 14 de octubre pasado participaron en una protesta frenta a la embajada de México en Holanda, parte de las jornadas de acción global por Ayotzinapa. Asimismo, también se unirán a las manifestaciones planeadas en México para el 20 de noviembre.

También queremos fuera a Peña Nieto, pero la Constitución sólo permite un candidato emanado de los partidos politicos. La misma basura. Por lo menos si renuncia EPN será un parteguas en la historia del país, y el que quede tendrá más cuidado en lo que hace (y lo que compra)”, dijo Dianeth Pérez.

“El narco esta atrás de todo, gane quien gane, ellos están detrás. Un cambio será lento, pero posible”, finalizó.

El sínodo general de la Iglesia de Inglaterra, cuya cabeza es la reina Isabel II, aprobó la tarde del 17 de Noviembre, a mano alzada en Londres, y por una amplia mayoría, que las mujeres puedan ejercer como obispos. El arzobispo de Canterbury, Justin Welby, aseguró que la votación “marca el inicio de una nueva manera de estar en la Iglesia”. La Iglesia de Inglaterra, que es la cuna y referencia de la comunión anglicana, está presente en 160 países y cuenta con 85 millones de fieles. Ya se permitía el acceso al obispado en Australia, Nueva Zelanda, Canadá, Irlanda y Estados Unidos. En Reino Unido la última vez que se planteó, en 2012, la propuesta fue rechazada por seis votos. La Iglesia Anglicana aprobó hace 20 años que las mujeres podrían ejercer el sacerdocio. Hoy en día son féminas 1.781 de los

7.798 pastores con que cuenta en total la congregación en Reino Unido. La decisión de 1994 fue muy contestada por algunos clérigos anglicanos y su número tres se pasó entonces a la Iglesia Católica. La modificación aprobada el lunes 17, ha merecido críticas del grupo Reforma, que representa al más tradicionalista del anglicanismo: “Es inapropiado. Hay una orden divina de mandato de los hombres”, han replicado, sin mucho éxito a tenor de la votación. Reforma estima que la cuarta parte de los creyentes anglicanos verán inapropiada la apertura.La votación obligará a cambiar el artículo 33 del canon anglicano, que quedará así: “Un hombre o una mujer podrán ser consagrados obispos”. Women and the Church, el lobby que fomentaba la promoción femenina, ha celebrado la decisión, pero advierte que ahora hay que hacerla efectiva: “Mientras no tengamos alrededor de un tercio de mujeres en el obispado no habrá cambiado la cultura. No se trata de tener a mujeres vestidas de púrpura, se trata de fomentar una iglesia con más igualdad”. Las primeras obispas serán ordenadas el año próximo. Las que más suenan son Vivienne Faul, deán de York, y June Osborne, deán de la catedral de Salisbury. Las primeras vacantes son

Con información de ABC

Con información de Animal Político

EU despliega militares para

Fotografía: Luis Ventoso

Fotografía: Cortesía

Las autoridades rusas anunciaron este lunes 17, la expulsión por es-pionaje de varios diplomáticos polacos en represalia a la de diplomá-ticos rusos de Varsovia.“Varios diplomáticos polacos ya dejaron el territorio de nuestro país debido a actividades incompatibles con su estatuto”, un término que normalmente hace referencia al espionaje en la jerga diplomática, in-dicó en un comunicado el ministerio ruso de Relaciones Exteriores.Moscú no precisó la fecha ni el número de responsables expulsados.El jefe de la diplomacia de Varsovia, Grzegorz Schetyna, reconoció que la decisión de Rusia supone “una respuesta recíproca” a una me-dida similar adoptada por las autoridades polacas con diplomáticos rusos. “Para nosotros este asunto está zanjado”, declaró, citado por la agencia PAP.“Desgraciadamente, las autoridades polonesas toma-ron esa medida hostil e infundada. Tras ello, la parte rusa tomó las medidas de represalia adecuadas”, explicó Moscú en su comunicado.La prensa rusa indicó a mediados de octubre, y luego a mediados de noviembre, la expulsión de diplomáticos rusos de Var-sovia, acusados de espionaje.El domingo 16, los medios del país anunciaron además el arresto y expulsión del exdiputado letón Alexei Jolostov por las mismas acusaciones.Una fuente del ministerio alemán de Relaciones Exteriores indicó también a la AFP que una colaboradora de la embajada de Alemania en Moscú había sido expulsada a petición de las autoridades rusas.Una decisión confirmada este lunes 17 por Moscú, indicó que se trata de una represalia por la expulsión previa de un diplo-mático ruso en Berlín.Rusia y Occidente atraviesan la peor crisis desde el fin de la Guerra Fría debido al conflicto en Ucrania.

Expulsiones “recíprocas” de diplomáticos polacos y rusos. 17/11/2014

Con información de La Nación

Fotografía: RIA Novosti Maxim Blinov

Así se organizó la protesta por Ayotzinapa en el México-Holanda. 13/11/2014

Innovación y eficiencia en el proceso de comercialización internacional

le penseur

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Profesora investigadora del Instituto de Investigaciones

Económicas y Empresariales en la

Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo

Dra. América Ivonne Zamora

Torres

Imagen : Elog

Cuando se habla de todas las grandes oportunidades que tiene México como país con “gran potencial” exportador con una amplia red de tratados internacionales que lo conectan con 45 países, 30 acuerdos para generación de inversión y nueve acuerdos de alcance limitado, así como la participación de México en distintos foros multilaterales y regionales de donde destacan, la Organización Mundial de Comercio (OMC); generalmente se piensa en la competitividad de las empresas como generadoras de productos con los más altos estándares de calidad e innovaciones. No obstante, el concepto de innovación en este sentido se queda bastante limitado a solamente la generación de nuevos productos y mejoras sustanciales de los mismos; mientras que innovación tiene un alcance más amplio.

Si se busca definir el término innovación, dicha definición deberá tener dos componentes de entrada: creatividad y utilidad. En ese sentido luego entonces la innovación se puede dar en cuatro aspectos fundamentales: innovación en el producto (ya sea bien o servicio), innovación en la gerencia, innovación en el proceso y finalmente innovación en la mercadotecnia.

Al enfocarse en los mercados internacionales y concretamente al comercio exterior, forzosamente se tiene que pensar en la palabra competitividad. Es pues, la competitividad la que va a permitir que los productos mexicanos logren posicionarse en los anaqueles en expendios fuera del mercado doméstico; pero dicha competitividad hoy en día tendrá que ir más allá del desarrollo de un producto, tendrá que incorporar elementos que permitan que el consumidor pueda acceder a dicho producto justo cuando lo demande. De ahí la importancia de los costos de transacción o bien de los costos que implica poner el producto en cuestión desde el país de origen hasta el anaquel correspondiente.

De la lógica planteada se desprende la necesidad de contar con mecanismos de transporte internacional que permitan, justamente, lograr esa competitividad considerando tres puntos clave: que sean económicos, que sean confiables, particularmente en cuanto a tiempos de ejecución y que además sea eco-eficiente.

Económicos.Ante la gran variedad de productos que se ofrecen en los mercados internacionales, hoy por hoy los consumidores tienen una difícil tarea de selección que no se veía tiempos atrás, por lo que las compañías buscan constantemente la innovación en los productos que ofertan así como en su mercadotecnia, a fin de ser el producto elegido por el consumidor; razón por la cual los productos que pueden llamarse competitivos poseen diversas características entre las que destacan la calidad de producto, la utilidad, el diseño, la marca y el precio. Sin duda habrá mercados donde una característica sea más importante que otra y de ahí la importancia de hacer bien la tarea a la hora de entrada en nuevos mercados a través de la investigación de mercados. Sin embargo, el precio continúa siendo la variable clave en el proceso de selección del consumidor por lo que el costo de poner nuestro producto en mercados distantes no debe ser demasiado alto si no se quiere mermar la posibilidad de que, efectivamente, éste sea seleccionado por los consumidores potenciales.

Actualmente, los costos logísticos, entre los cuales se incluyen los costos de transporte, comprenden del 18 al 32% del valor del producto para los países de América Latina. Mientras que para los países integrantes de la OCDE, el costo logístico se encuentra en un promedio del 9%, menor al de EE. UU que es del 9.5%. (Gonzalez, Guasch, & Serebrisky, 2007)

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Confiables.Otra característica del consumidor de este siglo es la volubilidad en términos de su consumo, en gran medida esto se debe a dos cosas principalmente: la gran cantidad de productos idénticos, similares y sustitutos; así como a poca necesidad en términos reales de adquirir los productos que se compran.

Al tener una vasta selección de productos a escoger, la fidelidad del consumidor es algo cada vez más difícil de obtener por lo que si mi producto no está en anaquel en el momento que el consumidor así lo solicite, no tardará en encontrar otro producto que cubra su necesidad total o parcialmente.

Por otra parte, la gran cantidad de productos adquiridos particularmente en países desarrollados respecto a sus ingresos, son bienes que no se consideran como de primera necesidad, por lo que la selección de éstos cubre necesidades de segundo orden, como son las afectivas, sociales, de identidad, reafirmación, etc. Para las cuales la cantidad de productos sustitutos puede ser todavía más amplia.

De aquí se desprende la importancia de tener el producto en tiempo y forma puesto a la orden del consumidor; just in time queda rebasado por administraciones eficientes como “inventario cero” y “allready to eat”.

Eco-eficientes.En el entorno actual, la parte medioambiental no puede quedar fuera del ámbito del transporte; incluso, en el marco del comercio internacional, se maneja el certificado de la “Huella de Carbono”, mismo que hace referencia a las emisiones de dióxido de carbono (CO2) que se realizan en la totalidad de la cadena de producción y el transporte. Es de manera general un indicador de sustentabilidad ampliamente utilizado definido por Johnson (2009) como la suma de emisiones de GEI emitidas de manera directa e indirecta por un servicio o producto a lo largo de su vida. Y ante los cambios climáticos, la preocupación y exigencia del consumidor, los productos internacionales tienen la obligación de ser eco-eficientes ya que, de lo contrario, los consumidores amenazan con voltear a los productos locales particularmente en el ámbito intermacional.

A manera de conclusión se puede afirmar que la innovación en materia de competitividad de comercio exterior debe estar no solo encaminada a la mejora del producto y su mercadotecnia sino que adicionalmente hoy en día es un factor clave la innovación en el proceso y, particularmente en materia de comercio exterior, en los costos de transacción que implica incursionar en países muchas de las veces distantes a fin de poner el producto justo donde es demandado; para lo cual una variable clave es la eficiencia en el transporte de carga. Dicha eficiencia deberá ser eficiencia económica determinada por variables tales como: costos de transporte, calidad, infraestructura logística, tiempos, tecnologías de información, seguridad de la cadena logística y las políticas sectoriales y eficiencia ecológica o eco-eficiencia del transporte determinada por el consumo de energía y las emisiones GEI generadas por el transporte terrestre.

Estudiante del Instituto de Investigaciones

Económicas y Empresariales en la

Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo,

en el programa del Doctorado en Ciencias en

Comercio Exterior

MCCE. Diana Areli Mora

Zimbrón