Download - Webinar Marca Personal: ¿Por dónde empiezo?
29 de Octubre 2014
Gema Minayo López @gminayolopez
Índice:
“El mundo es tu escenario, el mensaje es
tu obra y el personaje que interpretas es tu
marca” Keith Ferrazzi
Marca personal : ¿Qué sucede para que esté de moda?
1. Cambio generacional:
La llamada generación “Y”
No quiere ser "marca blanca“ Nueva Cultura 2.0 Valores como la autenticidad y la honestidad Movimientos o corrientes como el "Free-Radicals“ Practican una individualidad responsable y compartida
2. Cambio de paradigma con respecto al concepto del
trabajo
Entorno del puesto de trabajo y del modelo organizativo
La confianza entre trabajador y empleador Productividad ligada a resultados Propio concepto del trabajo. La generación Y está considerada como la generación ‘MM’, “Me Merezco”. Vender sus virtudes, así como sus rasgos de personalidad
3. Las relaciones son más sociales y digitales
Intercambio de contenidos y de conversaciones
Las redes sociales une a las personas Seguimiento de marcas personales y corporativas
4. La democratización de la marca personal
Todos tenemos algo que contar Se busca Online y se compra Offline ¿Estás seguro que te van a encontrar? Las redes son sociales e influenciables: “Te sigo” ¿Estás seguro que te van a seguir?
Las cosas importantes no suceden tan rápido como "el día "o "la noche"
En este momento la trayectoria de un profesional es más parecida a la conquista de una montaña o atravesar el Atlántico en solitario. Hay que dejar de hablar de carrera profesional, de empleados, de compromiso (unilateral) y
debemos empezar a hablar de proyectos y estrategias personales y profesionales.
Definiciones antes de empezar
Una marca es una identificación comercial con la que se ofrece un producto o servicio en el mercado, cuyo objetivo es diferenciarse del mercado y en la mente del consumidor que se identifica con ella. Es la construcción de un símbolo o conjunto de símbolos gráficos y verbales.
# Marca
Es el conjunto de rasgos propios y adquiridos que caracterizan a un individuo o colectivo en un medio de transmisión digital. La verificación de estos rasgos es lo que nos permite determinar que un individuo es quien dice ser.
# Identidad digital
Es el proceso de creación de marca 1. Naming: creación de un nombre. 2. Identidad corporativa. 3. Posicionamiento. 4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas. 5. Arquitectura de marca.
# Branding
Es el proceso de creación de marca cuando la marca personal eres TU.
# Personal Branding o marca personal
Es lo que la gente piensa, opina, considera o valora de alguien. Es el prestigio o la estima
# Reputación
¿Qué es una marca personal?
La marca personal es un concepto de desarrollo personal y/o profesional que consiste en considerarse a uno mismo como una marca
El branding sirve para todos los que necesitamos comunicarnos con nuestro público, contarle qué ofrecemos, por qué nos han
de elegir, y en qué nos diferenciamos
Agua no?
Evian
Todos tenemos una marca personal.
Solo tenemos que descubrirla y potenciarla
Si no te ven ¿existes?...... Y si te
ven ¿Que piensan de ti?
Un talento visible y valorado tiene un
mayor apoyo para crear una idea (Arancha Ruiz)
¿Cómo se construye?
REPUTACIÓN
COMUNICACIÓN
NETWORKING
ESTRATEGIA POSICIONAMIENTO
AUTOCONOCIMIENTO
AUTOCONOCIMIENTO
1. Autoconocimiento
Desarrollar una marca personal es algo más que ganar visibilidad y que
reforzar tu carrera profesional: es necesario conocerse a uno mismo
1. Autoconocimiento
Para hacer este análisis puedes hacer varias cosas:
Pregunta a los demás lo que piensan de ti
1. Autoconocimiento
Empieza por google y búscate: que dicen o no dicen de ti.
1. Autoconocimiento
Descubre en ti el talento que te hace diferente a los demás y que aporta valor a tu entorno
Describe tus cualidades, valor añadido, diferenciación, ventaja competitiva.
Cualidades Responsabilidades
1. Autoconocimiento
Muchas veces lo que quieres ser no coincide con lo que
transmites y tampoco con lo que piensan de ti
1. Autoconocimiento
La Marca Personal nos ayuda a descubrir y comunicar aquello que
nos hace útiles y valiosos para otros, aumentando nuestro valor e influencia
¿Lo que ofrezco es valioso o útil para los clientes/seguidores?
1. Autoconocimiento
Existen herramientas que pueden ayudarte a mejorar tu propuesta
de valor (formación, mentores, expertos…)
"Pocos ven lo que
somos, pero todos ven
lo que
aparentamos” (Maquiavelo)
1. Autoconocimiento
ESTRATEGIA
2. Estrategia
¿Sabes donde quieres estar dentro de 10 o de 20 años?
Solución (público
objetivo)
Acceso (canales)
Valor (propuesta)
Educación (información)
2. Estrategia Define los principios y valores de tu marca personal: siendo el mejor, con el mínimo esfuerzo o con el máximo esfuerzo, con mucho o
con poco trabajo, con encanto personal, trabajo en equipo, conocimiento, honestidad… que responda a vuestro carácter.
Para mantener la credibilidad de la marca personal hay que ser leal a los principios y valores propios que se atesoran:
autenticidad y honestidad = única y creíble
2. Estrategia Toda Marca es una huella Psicológica, una realidad inventada
Realidad ¿Inventada? SI pero no falsa
Marca = proyección de nuestra personalidad, esto no puede ser inventado
2. Estrategia
2. Estrategia
2. Estrategia
2. Estrategia Utiliza la planificación: estratégica y táctica a corto, medio y largo
plazo.
La mejor forma de avanzar es no quedarse parado y revisar la metas
2. Estrategia
“El Branding Personal diseña estrategias para dejar un
recuerdo memorable en la mente de otras personas” (Andrés Pérez Ortega)
2. Estrategia
• El objetivo de toda Marca Personal es destacar en un área profesional o de interés, ser un referente para ser elegidos y ser recordados
• Nuestra Marca Personal debe incorporar una propuesta de valor, del
por qué nos compran, qué necesidad real o carencia estamos cubriendo
• Si hablamos de Marca Personal, el primer empleo marca, el segundo determina
• Una Marca Personal consiste en ser lo que queremos o pretendemos ser
• En la estrategia de marca personal, si vendes que no se note
2. Estrategia
¡Emprendedores! Es más importante crear una marca personal antes que una marca comercial en el inicio de tu negocio:
"¡El mejor negocio eres tú!"
2. Estrategia Vamos a elegir bien dónde queremos estar y a ocuparnos de que todo comunique coherentemente: Blog, Web, Slideshare, Redes Sociales .. .
2. Estrategia
Diseña una imagen corporativa de ti mismo (nombre, logo, colores..) y
cuida tu imagen de perfil
2. Estrategia
2. Estrategia
2. Estrategia
2. Estrategia
Abre un blog o web y cuelga tu Curriculum o portfolio, crea y comparte contenido valioso para captar nuevos clientes y ofrece la posibilidad de que te contacten Los gestores de contenido más populares y gratuitos son: http://es.wordpress.com/ https://www.blogger.com/
Si continúas haciendo siempre lo mismo, obtendrás siempre los mismos resultados. Para conseguir algo nuevo, debes hacer algo diferente.
(Albert Einstein)
2. Estrategia
POSICIONAMIENTO
3. Posicionamiento
Analizar nuestro mercado y a nosotros mismos para tener un posicionamiento claro.
D Debilidades
A Amenazas
F Fortalezas
O Oportunidades
Análisis INTERNO ¿qué tienes?
Análisis EXTERNO ¿qué mercado?
3. Posicionamiento
“No busques ser el mejor, busca ser diferente” Peter Drucker
El enfoque va por la vía de la especialización. Te puedes especializar de
muchas formas: experiencia, comportamiento, estilo de vida, misión, producto, profesión o servicio.
3. Posicionamiento
En la web y en las redes sociales eres lo que publicas, cuidado!!! Las Redes sociales deben facilitar el posicionamiento profesional y no generar confusión, elige bien los canales: Twitter, linkedin, web, facebook, networking, etc… y da opiniones sobre tu especialidad profesional
3. Posicionamiento Si quieres diferenciarte empieza por defender lo que eres y lo que piensas.
No se puede gustar a todo el mundo
3. Posicionamiento Los resultados son más importantes que las apariencias
Uno de nuestros ejes del posicionamiento es saber con
quién me dejo ver
3. Posicionamiento
¡Se creativo, es la base de una buena marca personal!
3. Posicionamiento
Si te quieres posicionar en internet necesitas un
blog
NETWORKING
4. Networking El Networking es la principal herramienta de marketing personal que tiene tu Marca Estar en Redes Sociales y tener presencia Online puede traer fama, pero para ganarse una marca personal es necesario obtener un prestigio profesional basado en el talento y en el conocimiento que aportamos , el contenido que difundimos y las relaciones que tenemos.
4. Networking
Construye relaciones reales y cuídalas para que sean duraderas
Sin relaciones y sin personas a las que influir no podría existir la Marca Personal
¡Aprovecha cada evento, cada lugar donde tengas una oportunidad de networking para relacionarte con personas y
aumentar tu red de contactos!
4. Networking
Comunica siempre a tu red de contactos tu propuesta de valor y alimenta constantemente las relaciones en el offline y en el online
4. Networking Las personas somos nodos de información interconectados (el boca a boca funciona) Gestiona tu red de contactos
¡No descuides la gestión de las percepciones que trasmites!
COMUNICACIÓN
5. Comunicación
“La única cosa peor que hablen de nosotros,
es que no hablen de nosotros “ (Oscar Wilde)
5. Comunicación
¿Qué digo? Te claro lo que quieres comunicar
¡Véndete en cada momento!
5. Comunicación
Las personas son las que comunican no las empresas
¿Sabes comunicar?
5. Comunicación
No improvises el mensaje: claro, consistente y coherente
5. Comunicación
Sin conflicto no hay acción, sin acción no hay personaje, y sin personaje no hay historia (Aristóteles)
Crea tu “Elevator Pitch” 1. Explica a que te dedicas.
2. Cual es el valor de lo que ofreces o que te hace especial y diferente
3. Sugerir un próximo paso
5. Comunicación
Los contenidos es una de las mejores técnicas de comunicación
Infografías Ebooks
5. Comunicación
Convierte tu búsqueda de empleo en reuniones de ventas
¡Utiliza el método AIDA!
A tención
I nterés
D eseo
A tracción
5. Comunicación
¡No digas lo que sabes hacer demuéstralo!
REPUTACIÓN
6. Reputación
Siempre hay gente dispuesta a apostar por ti, tus seguidores son la base de una buena reputación
La Marca Personal es el resultado de la fiabilidad, la visibilidad y la utilidad
6. Reputación
El talento más valorado en el Siglo XXI es el que tiene que
ver con el conocimiento, la experiencia y la capacidad de colaborar con otros (Mckinsey Institute)
6. Reputación
La reputación online es el reflejo del prestigio o estima que se tiene de una persona o marca en internet.
La Marca Personal es muy difícil de desarrollar y muy fácil de destruir
En Social media los errores los paga tu reputación
6. Reputación
Utiliza medidores de relevancia social: Klout, Kred y PeerIndex
Una vez creada tu marca debes saber…
Construir tu marca personal no es un sprint, es un maratón, que requiere tiempo y trabajo
¡Hay que seguir creciendo profesionalmente!!
Gema Minayo López Social Media Manager @gminayolopez [email protected] 664 77 00 29