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Necesidad de conocer mejor a los clientes
Clientes más informados y exigentes
Solicitan todo tipo de información sobre la empresa y sus productos y la quieren obtener inmediatamente
Demandan soluciones personalizadas
Desean participar en el diseño del producto
Comunicación directa cliente-empresa gracias a los medios digitales interactivos (Servicio permanente y global).
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Necesidad de conocer mejor a los clientes
● Oferta > Demanda: Lucha por cuota de mercado y fidelización de clientes.
● El cliente es lo más importante
– Conocer qué espera de la empresa
– Conocer qué productos y servicios requiere
● Clave de éxito y supervivencia: Orientación al cliente y al mercado
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Necesidad de conocer mejor a los clientes
● Las empresas necesitan conocer al cliente para establecer relación duradera y beneficiosa.
● Actualmente esfuerzos en retención y fidelización de clientes y no tanto en captación de nuevos.
● Calidad de productos y optimización de procesos ya no es ventaja competitiva, son condiciones necesarias pero no suficientes.
● Ventaja competitiva: Excelente servicio de atención al cliente.
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Necesidad de conocer mejor a los clientes
● CUSTOMER CARE: Todas las actividades relacionadas de forma directa o indirecta con el cliente:– Ventas / Marketing– Call Center (Centro de Atención al
Usuario)– Help Desk (Soporte a clientes)