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ANÁLISIS DEL ENTORNO
@EnriqueNadales1
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Diagnóstico
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Objetivos, dudas y problemas
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Metodología
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ENTORNO GENERAL: DIMENSIONES
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ENTORNO GENERAL: TENDENCIAS• Aparición del hogar informatizado.
Ev@lución (las mujeres influyen en el 80% decisiones de consumo)
• Descenso de la periodicidad de las compras. Telecompra.
• Mayor tiempo libre e importancia del concepto de ocio productivo
• Aumento de la oferta cultural
• Formación permanente
• Generalistas vs. Especialistas
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TIPOLOGÍA DEL ENTORNO• SIMPLE • ESTABLE • INTEGRADO • FAVORABLE
• COMPLEJO • DINÁMICO • DIVERSO • HOSTIL
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El mundo se ha vuelto
Global Complejo Acelerado
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Prospectiva
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03/01/13
Hay que patinar hacia el lugar a donde va a ir el disco, no hacia el lugar
donde ya ha estado (Wayne Greztky)
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Tendencias de futuro
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03/01/13 Enrique Nadales. Política de Empresa.
TODO LO QUE PIENSAS QUE SABES SOBRE CASÍ TODO, PROBABLEMENTE
ESTÉ EQUIVOCADO
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Siempre pienso en el futuro no como algo que ocurrirá más tarde, sino como algo que ha ocurrido ya en alguna parte y cuyos signos están presentes
Philip Kotler
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El puñetazo que te pone a dormir
no es tanto el más fuerte como el que
no ves venir
Muhhamad Ali
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La demografía: el envejecimiento de
la población
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03/01/13 Enrique Nadales. Política de Empresa.
UN MUNDO NUEVO DE VIEJOS
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EL FUTURO HA DEJADO DE SER MONOPOLIO
DE LA JUVENTUD
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La demografía: impares, dinkis, the
next generation
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Los impares Estocolmo: + 64 % hogares están formados por personas solteras
En Londres, el 42%.
Suecia: + 60% de los matrimonios terminan en divorcio
EE.UU.: Hogares con niños < 25%
¿Oportunidades de negocio?
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Hiperconectividad
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CrowdsourcingPensando fuera de la empresa
Rob McEwen
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Las mujeres
(el RUGIR de las mujeres)
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Directivos/as Ibex 35 marzo 2013
Mujeres
Hombres
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Predominio de los Servicios
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Sólo el
16% del coste es debido a coste de materiales
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El Consumismo
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El mercado de la abundancia tiene empresas similares, con
gente con estudios académicos equivalentes, que tienen ideas afines, ofrece los mismos productos y servicios
y con precios parecidos
Kjell Nordström
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El Cambio, la Rapidez,
la Innovación
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03/01/13 Enrique Nadales. Política de Empresa.
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Hoy día, la empresa que gana es la que
acorta el“time-to-market”
Jaume LlopisIESE
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Cuidarse
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Años de evolución para terminar así…
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Personalización de productos y
servicios
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La importancia del Conocimiento
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El gran cambio…
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Diseño genético desarrollado por Cliff TabinUniversidad de Harvard
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Solidez del futuro
Grado de integración con el entorno
Grado de desintegración interna
=