Download - Redes sociales y televisión en Uruguay
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Redes sociales + TelevisiónSocialTV
Nicolás Ovalle
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¿Qué es la televisión social?
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“Es un término general para referirse a la tecnología
de televisión interactiva que soporta e integra
interacción social, sistemas de recomendación,
valoraciones, comentarios y participación interactiva
entre los telespectadores a través de chats de texto,
audio o videoconferencias, ya sea directamente en la
pantalla o mediante dispositivos auxiliares.”
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La televisión siempre ha sido social
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"La TV y otros medios de comunicación juegan un papel central en los métodos que familias y otras unidades sociales emplean para interactuar normativamente"
- James Lull, 1990
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¿Qué es lo que cambió?
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La segunda pantalla
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Aug, 2012 Ericsson ConsumerLab’s “TV & Video Consumer Trend Report 2012.”
Actividades mientras ve TVUS, UK, GERMANY, SPAIN, SWEDEN, CHINA AND TAIWAN
84%
62%
25%
Activ. no relacionadas
Utiliza redes sociales
Comentar con amigos (en vivo)
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Usa86%
No usa14%
Jan 2011, Yahoo! and The Nielsen Company
Uso de Internet en el smartphone mientras ve TVUS
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40%
37%
33%
Utiliza redes sociales
Activ. no relacionadas
Mobile apps
Jan 2011, Yahoo! and The Nielsen Company
Actividades en el smartphone mientras ve TVUS
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Contenidos audiovisuales online / TV por Internet
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Consume74%
No consume26%
Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage, Q3 2011
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetCONSUMO GLOBAL
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2008 2009 2010 2011 2012
59%63%
66%69%
74%
Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage, Q3 2011Ipsos OTX
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetUS, EVOLUCIÓN CONSUMO
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2010 2011 2012
49%45%
42%
57% 59%64%
93%89% 87%
TVInternetDVD, Blu-ray, etc.
Aug, 2012 Ericsson ConsumerLab’s “TV & Video Consumer Trend Report 2012.”
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetUS, UK, GERMANY, SPAIN, SWEDEN, CHINA AND TAIWAN
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¿Cuál es la tendencia de estos fenómenos a nivel local?
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67%
14%
27%
Ninguna
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Actividades mientras ve TVINTERNAUTAS MONTEVIDEO, REDES SOCIALES
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65%
23%
21%
10%
Activ. no relacionadas
Comentar con amigos
Buscar info relacionada
Otras activ. relacionadas
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Actividades mientras ve TVINTERNAUTAS MONTEVIDEO, ACTIVIDADES
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Android64.020
RIM/Blackberry40.280
iPhone28.860
iPad14.300
Windows1.200
Aug, 2012 Facebook Ads
Segunda pantallaUSUARIOS DE FACEBOOK, URUGUAY
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2008 2009 2010 2011
3% 4% 4% 5%
18%20%
22%
31%
YouTubeTV Internet
EGM - Equipos MORI
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetMONTEVIDEO
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Consume89%
No consume11%
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, CONSUMO TOTAL 2012
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75%
46%
31%
30%
8%
5%
YouTube
Descarga
Cuevana
Roja Directa
Netflix
Vimeo
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, PLATAFORMAS
principalmente25 - 34 años
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12%
10%
9%
6%
Canal 10
AdinetTV
Canal 12
Canal 4
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, CANALES DE TV ONLINE
31 canales
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55%
48%
14%
9%
5%
4%
PC escritorio
Notebook
Netbook
Smartphone
Consola de juegos
Tablet
principalmente25 - 34 años
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, DISPOSITIVO
principalmente13 - 24 años
principalmente45 - 55 años
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Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, FRECUENCIA/EDAD
13-24 32,4%AÑOS
15,2% 30,8% 18,4% 3,2%
DOS VECES/SEMANA UNA VEZ/MES TODOS LOS DÍAS
UNA VEZ/SEMANA NUNCA
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Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
Contenidos audiovisuales online / TV por InternetINTERNAUTAS MONTEVIDEO, FRECUENCIA MEDIA/EDAD
25-34Desde una vez al mes hasta todos los días
35-44Desde una vez al mes hasta dos veces a la semana
45-55Desde una vez a la semana hasta dos veces a la semana
AÑOS AÑOS AÑOS
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¿Cómo afectan estos fenómenos a la TV tradicional?
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HOYENGAGEMENTINTERACCIÓN
RATING
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SHOWMATCHLANZAMIENTO 2012
Twitter.com
Durante los primeros 28 minutos del programa se publicaron 1464 tweets por minuto
"Show Match", "Carmen Barbieri", "Flavio Mendoza" y "Moria Casan" se convirtieron en TT globales durante la emisión del programa
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SHOWMATCH
2011: 2000 tweets/hora2012: 3500 tweets/día
Comenta.TVTNYZ vía Twitter API (Nicolás Ovalle 2011)
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Relación entre la conversación social y el rating en TVPERSONAS DE 18 a 34 añosUS
NM Incite, a Nielsen/McKinsey Company
EstrenoFinal
Cuatro semanas antes del estreno. Un incremento del 9% en el buzz corresponde a un crecimiento del 1% en rating
VOL. CONVERSACIÓN SOCIAL
TV
RA
TIN
G
Dos semanas antes del final del show. Un incremento del 14% en el buzz corresponde a un crecimiento del 1% en rating
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Cobertura Internet/TVCOBERTURA
* Los datos de 2012 constituyen un promedio a agosto de 2012Fuente: EGM / MNA y ECH-INE
2010 2012
54%57%
92%
80%
TVInternet
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No se trata de Internet vs. TV “tradicional”
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Consumo de contenidos audiovisuales online vs. TV tradicional hoyCOBERTURA
ECOSISTEMA
http://precious-forever.com/
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Nuevas oportunidades
Fomentando la actividad al ver la televisión
Extender el contenido a otros formatos, a una experiencia crossmedia.
"Timeshifters": contenidos en el momento que queremos, dónde queremos y sin esperas
Oportunidades para las agencias de publicidad y productoras independientes
Doble prime-time: TV/RS/TV
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Consumo de contenidos audiovisuales online vs. TV tradicional hoyCOBERTURA
http://cache.channel4.com/programmes/the-million-pound-drop-live/articles/game
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Consumo de contenidos audiovisuales online vs. TV tradicional hoyCOBERTURA
![Page 37: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/37.jpg)
Nuevas oportunidades
Las agencias de publicidad no solo deben desarrollar campañas para sus clientes.
Deben ser su socio estratégico en la innovación y el desarrollo de contenidos.
![Page 38: Redes sociales y televisión en Uruguay](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062514/55840105d8b42aa82c8b501b/html5/thumbnails/38.jpg)
"Es dejar de pensar en la televisión como televisión"
- Nicholas Negroponte - 1996, Being Digital